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en el mercado, requiere ser procesada por las empresas para lograr un alto grado de competitividad
Esta bsqueda de informacin nos lleva al tener que realizar un perfil del consumidor para saber donde se encuentran nuestros reales clientes y poder satisfacer esas Necesidades y Deseos
Normalmente el mercado es demasiado extenso y muy cambiante. Los consumidores varan mucho sus hbitos de compra o consumo
La Competencia La Tecnologa La calidad La Economa La Moda Los Aspectos Polticos, Legales, Socio Culturales Los aspectos Demogrficos Y, hasta los aspectos geogrficos
Adems, el mercado se vuelve ms exigente y van entrando nuevos productos o servicios, que obliga a las empresas a estar al tanto de dichos cambios
Por ello, y otras razones, hay que investigar, seleccionar y segmentar a que porcin del mercado se quiere llegar; es decir, el mercado meta
La finalidad de esto es tener a los reales y verdaderos consumidores de acuerdo a un mismo perfil, con iguales necesidades o deseos
Para una buena segmentacin de mercado el criterio tiene que ser medible, es decir que se pueda cuantificar a travs de nmeros o cifras
Y por ultimo, tienen que ser mercados grandes para poder ser atractivos y rentables
En el campo econmico, los marketeros se deben concentrar en la distribucin del ingreso, los niveles de ahorro y deuda y la disponibilidad del crdito.
En el entorno natural, el marketero debe tener en cuenta la escasez de materias primas, el aumento en los costos de energa, y en los niveles de contaminacin, y el cambio en el papel de los gobiernos en la proteccin ambiental.
En el campo tecnolgico, los marketeros deben tener en cuenta el ritmo acelerado de los cambios tecnolgicos, las oportunidades de innovacin, las variaciones en los presupuestos, y la creciente regulacin gubernamental propiciada por los cambios tecnolgicos.
En
entorno poltico-legal, los marketeros deben trabajar dentro del marco de las mltiples leyes que regulan las tcticas de negocios, y trabajar con diversos grupos de inters especial.
el
En el campo sociocultural, el marketero debe entender como la gente se ve as misma, a otros, a las organizaciones, a la sociedad, a la naturaleza. Se deben vender productos congruentes con los valores centrales y secundarios de la sociedad, y satisfacer las necesidades de las diferentes subculturas dentro de una sociedad.