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Unidad 1. Investigacin de mercados basada en datos secundarios Premisas de la Investigacin de mercados Tenga la intencin de conquistar al cliente Todo lo que hagamos, debe generar una larga relacin con el cliente. Factor C-R-F-P (ConquistarRetener FidelizarPotencializar) No suponga, pregunte y escuche. Identifique la estrategia adecuada a travs de medios personalizados. Sea coherente y cumpla la promesa de valor. Est siempre en plan de conquista.
Unidad 1. Investigacin de mercados basada en datos secundarios Pirmide de Abraham Maslow (Jerarqua de las necesidades humanas)
Fuente: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/7/76/Pir%C3%A1mide_de_Maslow.svg/1729px-Pir%C3%A1mide_de_Maslow.svg.png
Unidad 1. Investigacin de mercados basada en datos secundarios Pasos para una Investigacin de mercados 1. Definir objetivo/problema (Brief) - Antecedentes - Objetivo Primario y Secundario - Grupo Objetivo (Segmentacin) 2. Antecedentes o informacin secundaria - Datos internos - Datos externos
Unidad 1. Investigacin de mercados basada en datos secundarios Pasos para una Investigacin de mercados 3. Disear estudio - Cualitativo (Entrevistas y Focus Group) - Cuantitativo (Encuestas) - Poblacin - Muestra - Error muestral - Confianza - Tipos de preguntas
Unidad 1. Investigacin de mercados basada en datos secundarios Pasos para una Investigacin de mercados 4. Recolectar informacin primaria. 5. Anlisis de la informacin. 6. Presentacin del reporte.
Unidad 1. Investigacin de mercados basada en datos secundarios Sobre qu hacer una Investigacin de mercados?
Docente: Juan Diego Vega Palomino
Estudios de efecto ambiental. Participacin Imagen y Posicionamiento Estudio de valores sociales y polticos Marca y Publicidad Caracterizacin de mercados Benchmarking Estudio de efectividad publicitaria Estudios de ubicacin de negocios Estudio de cuotas de ventas y territorio. Estudios de tendencias de mercados
Investigacin de empaque (Diseo) Estudios de precios Aceptacin y potencia de nuevos productos Estudio de canales de distribucin Cliente annimo Opinin pblica. Satisfaccin Reputacin Anlisis de penetracin de mercados Hbitos de compra y consumos Pretest - Postest
PRIMARIAS Son producto de la intervencin directa del investigador. Informacin publicada por primera vez y no ha sido filtrada, interpretada o evaluada por nadie mas.
SECUNDARIAS
Cuando entre el fenmeno explicado o suceso narrado y el investigador, se interpone un material impreso, creado por alguien ms. Es informacin primaria sintetizada y reorganizada.
Fuente: http://investigacionpura.files.wordpress.com/2011/05/fuentes-de-informacic3b3n-introduccic3b3n-a-la-investigacic3b3n.jpg
La informacin secundaria
En todo caso debe verificarse la calidad y el origen de los datos que se utilicen.
Objetivo de los estudios basados en datos secundarios Comportamient o del mercado Construccin de modelos Marketing basado en los datos
Funcionamiento del mercado Identificar distintos comportamientos de consumo Anlisis de tendencias Anlisis del entorno
Elaboracin de modelos
Internos
Fichas e Informes de la compaa
Externos
Hay muchsimas fuentes El problema es donde buscar Una buena fuente est en internet, No est clara su precisin
Datos internos
Uso de datos internos: Minera de datos Persigue analizar grandes volmenes de datos internos para descubrir patrones relativos a la empresa y sus
Datos externos
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