El GPS y ....

la madre que lo pari

Sevilla, 30 de Marzo de 2006

Indice
El gps y sus usos generales: posicionar no navegar Posibilidades del gps en publicidad exterior: posicionar y navegar

Experiencias con los gps que conocemos

Y en Espaa....... qu hacemos mientras?

Qu es un GPS?

Global Position System

Esta concebido para posicionar elementos estticos y no tanto recoger desplazamientos de elementos mviles y menos con precisin

Es un sistema orientado haca la navegacin aunque en determinados sectores como el aeronutico su uso esta limitado

Si tenemos un GPS...

Tenemos ya la audiencia de exterior?

... con esto ya hemos terminado...

Puede
S
...hasta el ao que viene...

No
Os cuento...

Qu supondra el GPS para la audiencia de exterior?

Hoy: Entrevista personal:
Datos sociodemogrficos Datos tipolgicos y hbitos de consumo Desplazamientos: descripcin en tablet PC (asistido x cartografa)

El maana....:
Entrevista personal + GPS:
Identificacin del individuo (panelista): socio-tipolgica Entrega de dispositivo por periodo determinado para capturar desplazamientos = gps

Probabilidad de contacto entre un individuo y la cara de un soporte publicitario

Qu aportara el GPS a la P.E?

Mejoras en la operativa interna

Comercial & Marketing:

Posicionamiento: Precisin: elementos estticos no mviles Fiabilidad: error humano desplazamientos Rapidez: transmisin info on line x - y
Cdigo Direccin Tipo Modelo

x-y

Orientacin: Precisin: 360 Fiabilidad: subjetividad rosa de los vientos Rapidez: cumplimenta campo on line

Eficiencia: -. I&D: adaptar BBDD

Captura PDAs

Volcado GIS

-. Humano: automatizar transmisin de datos

haca la excelencia de la BBDD del patrimonio

Requerimientos comerciales P.E:

Coste menor al actual, si no en el c/p por la inversin inicial si en el m/p Tecnologa solvente:
Elimine los gaps en los recorridos Precisin mtrica e incluso centesimal Recogida de trayectos en caones urbano e interiores

Mayor volumen de informacin: panelistas Nuevas posibilidades de explotacin:

Anlisis de estacionalidad y franjas horarias Actualizacin permanente del dato de audiencia desde el trfico

Mayor fiabilidad pasivo y digital

... si hay que ir se va pero ir pa na es tontera...

Requerimientos operacionales P.E:

Comercial: Fijacin de publicidad revolucin en el desarrollo de producto Integracin en las herramientas actuales de gestin del espacio (SGCP) Desarrollo paralelo de otras tecnologas
Costes transmisin de datos: telefona mvil (gprs, sms, mms) Potenciacin otras utilidades comerciales de explotacin: va infrarrojos, bluetooth

Operaciones: Desarrollos:

In: soft /BBDD explotacin con origen cartografco Out: PDA con soft ad hoc: resistente y sencilla

Adaptacin de recursos humanos Garante:

Tecnificacin: rutas de mantenimiento y conservacin Rapidez: posibilidad de gestin y actuacin en tiempo real Reduccin de ctes: fijos (personal) y variable (consumible)

El apasionante mundo:
de la cartografa digital

Hay dos tipos de cartografa:

Navegacin:
Proveedores: 2 compaas Navtech (EEUU) y Teleatlas (Japn/Europa) Orientacin: gestin y optimizacin de rutas Usuarios: cualquiera con necesidades logsticas y de circulacin Rentabilidad: por la demanda del sector automocin (14 mill. vehculos EU06)

Geomarketing:
Proveedores:
ya no existe generacin propia, desarrollo sobre navegacin (Telefnica Solutions): generacin propia, compatibilidad con Navtech

Orientacin: visual y segmentacin

socio-tipo-geogrfica

Usuarios: anlisis geogrfico comercial = mejora del servicio al cliente. (Callejero/Web) Rentabilidad: financiacin compleja - coste de generacin y mantenimiento elevado - mercado limitado con potencialidad de crecimiento

Futuro: convergencia de ambos

Google Earth

qu son las coordenadas?

El origen de las coordenadas se sita en el punto donde se corta el ecuador con el primer meridiano = Greenwich Por lo tanto un punto queda delimitado por la distancia a la que se encuentra tanto del ecuador como del meridiano La tierra es un cuerpo esfrico por lo que ser una distancia angular formada por dos pares de puntos longitud y latitud:
x e y

cundo viene el problema?

Todos sabemos que la tierra se ensancha hacia el ecuador pero este ensanchamiento no se produce de una manera uniforme cada pas elige Datum: define la posicin en relacin al centro de la tierra Es un marco de referencia Las proyecciones cartogrficas: paso de la esfera al plano es indispensable para trabajar con GPS:
Correspondemos cada punto de la tierra con un punto de nuestro mapa (en dos dimensiones)

....y este paso no es sencillo....

qu sucede si aplastamos la piel de una naranja? se deforma en rea, direccin y distancia

y en Espaa que utilizamos?

COORDENADAS UTM
DE LOS VRTICES GEODSICOS ESPAOLES

Estn referidas al Datum European 50 y a la proyeccin (UTM) uso 30 Las coordenadas exactas de los vrtices geodsicos las suministra el IGN previo pago

GPS: como funciona

Satlite

Transmisin:
donde estaba donde estoy donde estar

Gps

Recepcin:
donde estaba donde estoy donde estar

4 mediciones independientes 4 satlites

4 ecuaciones

despejar una incgnita

X- Y

dificultades para medicin OOH

Lentitud en

GPS:

entre 5-15 min.

el arranque:

Autonoma:

bateras de gran tamao vs. duracin

informacin lineal nubes de puntos

Gaps: no existe

Precisin: > velocidad

proceso (1-5 seg.)

Proceso: > consumo

Apantallamiento:
Caones urbanos Efecto espejo en fachadas edificios Lugar de ubicacin: bolsos mujeres

dificultades para medicin OOH

Seal satlite: se encuentra a 20 mil km. de distancia El receptor (gps) trabaja en tiempo real

GPS:

La potencia de transmisin es de 27 W

Una bombilla tiene hasta 100 W

dificultades para medicin OOH

Nivel de precisin:

GPS:

En la calle:
Desviacin: 3 m.

IF:

Velocidad <= 1 km/h Cielos despejados

En el interior:
No hay medicin

OR: = Efecto con caones urbanos

Pero el navegador de mi coche... funciona

Sectores como el de la

automocin, aeronutico, naval:

utilizan gps asistidos (A-Gps)

Red satlites

Red antenas: tel. mvil

Assited Gps:
Red de telefona mvil facilita la vinculacin a celdas satlites Sistema inercial: calcula posicin inicial y a partir de ah en funcin del desplazamiento recalcula resto de posiciones

Centro de procesos

Antena y alimentacin externa: ir por el medio de la va facilita la recepcin de la seal

Cartografa de navegacin: nivel de detalle relativo con algoritmos de maquillajegire a 100 mts.

Desplazamientos

Navegador: ejemplos
cuanto cacharrito.. cada uno va por su lado!!

un ejemplo de navegacin en tiempo real con varios gps

Proveedor 1 Proveedor 2 Proveedor 3

...........

Proveedor 7

Navegador: ejemplos
cada uno va a su bola.. que caos!!

gps con distintos chips/antenas y misma ruta (+/- tamao)

Modelo 2 Modelo 1 Modelo 3

Tecnologa: GPS vs. Galileo

Propiedad del Ministerio de Defensa Americano (DOD):
Financiacin: DOD + royalties Constelacin: 24-29 satlites Intereses: militares y no tanto comerciales Amenazas:
Guerra del Golfo 1992: error de desviacin Zonas de sombra: en reas en conflicto

Posible solucin europea - Galileo:

Proyecto: 25 pases implicados Inversin I&D: hito para Europa Tecnologa: evolucionada 20 aos Potencia: 10 veces superior

Tecnologa: GPS vs. Galileo

Posible solucin - Galileo:
Satlites:
4 a finales de 2008 Constelacin en 2011 (30 uds.) Compatibilidad con GPS:

= frecuencia +/- rbitas Diferente cdigo PN

Tecnologa: GPS vs. Galileo

Prudencia:
Tecnologa GPS3 (3 generacin) ms prxima a Galileo Galileo compatible (no sustituto) para los usuarios de GPS Inversin en I&D de Galileo como se repercutir a los potenciales usuarios

Qu hay all around the world?

Hay infinidad de dispositivos en el mercado con tecnologa GPS Muy pocos son susceptibles de uso para medicin en OOH :

SPR Mobility Meter = el suizo

Nielsen = el americano

Datatronics TrackStick

Telefnica Mviles

Benefon Tekel Garmin

Despus de testar todos estos dispositivos

Cul ha sido el resultado?

El gps americano (Nielsen):

Testaje resultados:
En Sp no hemos tenido disponibilidad para utilizar estos dispositivos Sin acceso directo a los datos brutos de desplazamientos En Alemania si existe prueba piloto. Descartado frente al GPS suizo

Diferencias ms significativa:
Transporte en vehculos:
ventosa prxima a ventana

Soft de inteligencia artificial: para rellenar

huecos

Medicin: solo coches

(Chicago)

para este viaje no hace falta alforjas

El gps suizo (SPR):

Diseo fsico:
Similitud con telfono mvil obsoleto Antena visible Funda para proteccin y transporte

Autonoma de servicio:
Insuficiente: 12-14 h. Carga diaria: 1-3 h. (noche) Capacidad de almacenamiento suficiente Descarga informacin rpida/sencilla

El gps suizo (SPR):

esto si que son gaps y no los del satlite...

Puesta en marcha y en estacin:

Puesta en marcha: 5-10 min. Localizacin de satlites lenta: en caliente 20-70 seg. Gaps x perdida de cobertura = dist. recorrida Apantallamientos en tneles y rascacielos

Capacidad de toma de medidas:

Posicin antena: requiere orientacin haca arriba Visin directa del cenit: sin obstculos

El gps suizo (SPR):

Volcado de datos del aparato:
Formato: ECEF. Datum: WGS84 Requisitos: Construir interprete de salidas
Algoritmo de aproximacin a eje de calle

Traslado a la cartografa:
Requisitos: Soft de conversin: datum, proyeccin

Veracidad de los trayectos:

No registra: Ni todos los trayectos
Ni todas las medidas

Requisitos:

Reconstruir trayectos

Nuestro hombre al azar (SPR)

Perfil sociodemogrfico:
Nombre: Eduardo Gmez Edad: 52 aos Sexo: varn Clase social: homeless Estado civil: separado Profesin: la vida y sus labores N individuos en el hogar: 2 y resto de la comunidad

Perfil tipolgico:
Consumo de TV: 5 h. da franja quiromancia Consumo de prensa: Play Boy, Penthouse, El Jueves... Consumo radio: consultorios nocturnos Ocio: el bar, el video-club

...y en cuanto a desplazamientos...

Resultados: sobre mapas (SPR)

Trayectos en Madrid municipio a vista de pjaro presentan desplazamientos de 150 m. respecto de la cartografa. Modo de conversin
Pedazo ajuste automtico Ajuste automtico que nos hace falta...

establecer sistema de referencia:

gps vs. cartografa

Resultados: sobre mapas (SPR)

Joder!! voy de lado a lado...

Una vez re-posicionados todos los puntos manualmente... observamos que el nivel de detalle en avenidas amplias se recoge con una aceptable precisin
Emilio!! frena que nos salimos

Resultados: sobre mapas (SPR)

Sin embargo con un zoom +: Una vuelta a una manzana rodeada por edificios altos y zonas cubiertas resulta...

Ah queda eso!! he hecho un trayecto casi imposible de reconstruir

qu nos falta?

La ltima tecnologa existente en el mercado aun no es fiable para el seguimiento continuo de individuos
Se confirma la necesidad de un complemento tecnolgico para alcanzar la fiabilidad requerida Se espera que con la prxima incorporacin de tecnologa A-GPS resuelva la problemtica

A-GPS: ventajas
El gps no decodifica la seal directamente del satlite, sino que la distribuye un servidor va telefona mvil (GPRS)

A-GPS: ventajas
Tiempo

Posicionamiento casi instantneo:

puesta en marcha y en estacin

el receptor no tiene que esperar la transmisin del satlite Precisin Indoor: captacin desplazamientos con el hardware de Gps adecuado Mayor cobertura: en la recepcin de la seal

A-GPS: ejemplos

Estoy saliendo del parking... se me ve cambio..

hay 2 minutos de diferencia en el warm-start

GPS A- GPS

A-GPS: ejemplos
Ahhhh!! que me pio contra el edificio

el nivel de precisin es >; desplazamiento + razonable

GPS A- GPS

A-GPS: ejemplos
este parece que va bastante bien.... la trayectoria es limpia!!

Precisin en tiempo real aceptable con antena pequea

A- GPS

...........

A-GPS: ejemplos
Si esto es posible que no ser posible...

Un Boeing 737 a 829 km/h y a 11.400 m/h Receptor en mesita del pasillo Un GL soft navigation transmite lat, long, dist

First fix: prx. a ventana Velocidad: constante

GL Soft Nav.

Aqu que estamos haciendo?

Hasta el ao 2005:

Estar al corriente de la evolucin tecnolgica de los dispositivos

Asistiendo y participando en foros:

FEPE, WAM-ESOMAR/ARF Feed-back de experiencias en mercados OOH

Italia (Eurisko), EEUU (Nielsen), Suiza (Swiss Poster Research)

Contacto directo con fabricantes proveedor

(SPR Mobile Meter)

Testaje de gps in house

Para este ao 2006:

Testaje previo de a-gps Si el resultado es satisfactorio:

Adquisicin de dispositivos Realizar prueba de campo Post-evaluacin de resultados

haca la tecnologa solvente para las E.E

Aqu que estamos haciendo?

Lo hispano marcha
Finalista en el concurso convocado en EEUU por TAB
(Traffic Audience Bureau)

para pasar del dato de trfico a audiencia Excelentes calificaciones por expertos en los foros internacionales extensiones de Geomex: Geotrans y Geometro Inters en otros mercados por adoptar la metodologa espaola

Cuidadn con los africanos del norte

Minority Report
El futuro pasa por la tecnologa
pero la actual gps tradicional no da respuesta a todas nuestras necesidades Cuando haya una tecnologa ms: Solvente Rentable Las E.E estaremos encantadas en adoptarla

Minority Report
Esto es solo el principio...
cuando tenga un GPS que me sirva ya solo me quedar intentar medir audiencias... pero eso... eso es otra historia!!

Gracias Por Su
atencin

Alfonso del Barrio Cemusa Jefe de Marketing y Operaciones adelbarriod@fcc.es Sevilla, 31 de Marzo de 2006