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Comunicacin comercial
El emisor es la parte que entrega la comunicacin por
medio del canal, puede ser audio, visual o audiovisual. El receptor es la parte que recibe la comunicacin. La parte que utiliza el canal para la comunicacin desde el transmisor. Un receptor puede ser un aparato de televisin, un ordenador, o un trozo de papel segn el canal utilizado para la comunicacin.
Comunicacin comercial
El mensaje es lo que se comunicar a la otra parte. Se basa
en la idea de fuente, pero el mensaje est diseado para satisfacer las necesidades de la audiencia. Por ejemplo, si el mensaje es entre dos amigos, el mensaje tendr una forma diferente que si la comunicacin con un superior. El canal es el medio de la comunicacin. El canal debe ser capaz de transmitir el mensaje de una parte a otra sin cambiar el contenido del mensaje. El canal puede ser un trozo de papel, un medio de comunicacin tales como la radio, o puede ser un correo electrnico. El canal es el camino de la comunicacin del emisor al receptor. Un correo electrnico puede utilizar el Internet como un canal.
Comunicacin comercial
La retroalimentacin es el paso final en el proceso de
comunicacin. Este paso transmite al transmisor que el mensaje se entiende por el receptor. Los formatos de receptor una respuesta apropiada a la primera comunicacin basado en el canal y la enva al transmisor del mensaje original. Las interferencias es las dificultades por las cuales el receptor no puede recibir en forma correcta el mensaje del emisor, por dificultades en el canal.
Comunicacin verbal
Comunicacin no verbal
La mirada
Dice el Sabio que a menudo se conoce por los ojos lo que
uno lleva en el fondo del alma, su bondad o su mala disposicin (Eclo 19, 29); y si bien no es enteramente seguro, s suele ser una seal bastante corriente. Por esto, uno de los primeros cuidados que hay que tener en cuanto a lo exterior, es el de componer los ojos y regular el modo de mirar. La persona que quiere hacer profesin de humildad y modestia y tener un exterior formal y sereno, tiene que conseguir que sus ojos sean dulces, pacficos y comedidos. Los hay con ojos terribles, que revelan un hombre encolerizado o violento; otros los tienen excesivamente abiertos y miran con osada: es seal de espritus insolentes, que no respetan a nadie.
Con los gestos podemos atraer la atencin o el efecto contrario Todo depende del buen uso que hagamos de ellos. Un abuso en el uso de gestos, da una imagen negativa del individuo, y se toma menos en serio lo que dice. En pocas palabras, el que gesticula mucho, es tomado poco en serio, y es considerado ms un "charlatn". Los gestos, no dejan de ser la "explicacin grfica" de algo; por ellos deben ser "adecuados" a lo que estamos hablando, siempre siendo moderados en su uso. Ambos extremos son malos (abuso de gestos o permanecer inmvil como si fusemos una figura de mrmol).
sociedad ha tenido una gran importancia desde la antigedad hasta nuestros das, el nivel cultural que tenemos nos califica. ya no se llama solamente postura, si no que ha obtenido un estatus, una elegancia, un glamur (protocolo y etiqueta). En la actualidad la postura se da en todas las actividades de nuestro diario vivir, se han creado normas que se deben utilizar en los diferentes eventos sociales. Es un conjunto de actividades realizadas por el cuerpo sin expresar palabras, es entender lo que el otro quiere decir con solo mirar o hacer un gesto o mover el cuerpo. La postura corporal nos exige estar bien presentados ante los dems, cuando lo hacemos bien esta nos da elegancia y nos muestra seguros ante los dems.
La ropas de vestir
La pulcritud y el arreglo personal son fundamentales
en la vida laboral y profesional. Usted puede vestir apropiadamente, pero si sus uas y su cabello estn sucios, sus zapatos tienen barro, su traje tiene manchas y est mal planchado, nunca lograr proyectar una buena imagen. Se recomienda tonos y colores moderados para la ropo, a tono con la edad y el color de piel. Estar presentable es el primer paso a la elegancia.
mensajes al auditorio, y hacerlo bien es un arma indispensable para que esa comunicacin sea eficiente. Nuestro primer objetivo es simple: hacernos or, conseguir que nuestra voz llegue a la audiencia y que atrape su atencin. Parece fcil, pero para hacer esto sin gritar hay que conocer el mecanismo vocal: la respiracin, fonacin, articulacin y proyeccin de la voz. Pronunciar sonidos claros y precisos Controlando entonces la respiracin, fonacin y articulacin. El ritmo, la entonacin y el acento prosdico. El uso de pausas y silencios, para estructurar el ritmo de su mensaje
Definicin de Venta
La definicin de venta enfoca desde dos perspectivas
diferentes:
transferencia de algo (un producto, servicio, idea u otro) a un comprador mediante el pago de un precio convenido.
la "venta" es toda actividad que incluye un proceso personal o impersonal mediante el cual, el vendedor 1) identifica las necesidades y/o deseos del comprador, 2) genera el impulso hacia el intercambio y 3) satisface las necesidades y/o deseos del comprador (con un producto, servicio u otro) para lograr el beneficio de ambas partes.
averigua y activa las necesidades y/o deseos del comprador y satisface los mismos con ventajas o beneficios mutuos y continuos para ambas partes. Vender es el proceso mediante el cual el vendedor consigue que el cliente piense o acte de una manera no prevista por l. Y en beneficio de ambos.
Venta a domicilio
Tiendas propias
EVF
Agentes Brkers
EVF
EVF
Ventas en reuniones
Clientes
F = Fabricante M = Mayorista EVF = Equipo de ventas del fabricante m = Minorista
Un minorista o establecimiento al detalle es toda aquella empresa cuyo volumen de ventas procede, principalmente, de la venta al menudeo [1]. Entre los principales tipos de minoristas tenemos: Establecimientos especializados, almacenes departamentales, supermercados, establecimientos de conveniencia, establecimientos de descuento, minoristas de precios bajos, supertiendas y tiendas catlogo [1]. Segn Stanton, Etzel y Walker, entrar en las ventas al detalle es fcil y fracasar es todava ms fcil. Para sobrevivir en las ventas al detalle una empresa tiene que hacer una labor satisfactoria en su funcin primaria: atender a los consumidores. Por supuesto, una empresa detallista tiene tambin que cumplir su otro papel, servir a los productores y mayoristas. Esta funcin doble es tanto la justificacin como la clave del xito en las ventas al detalle [2].
Venta Mayorista o al Mayoreo: Incluye todas las actividades de venta de bienes o servicios dirigidos a la reventa o a fines comerciales [1]. Las ventas al mayoreo (o comercio mayorista) son las ventas, y todas las actividades relacionadas directamente con stas, de bienes y servicios a empresas de negocios y otras organizaciones para 1) reventa, 2) uso en la produccin de otros bienes y servicios o 3) la operacin de una organizacin [2]. Entre los principales tipos de mayoristas tenemos: Mayoristas en general, mayoristas de servicios completos, mayoristas de servicios limitados, comisionistas y agentes, sucursales y oficinas de fabricantes y de distribuidores minoristas, y mayoristas especializados [1].
cliente. Dicho de otra forma, es el tipo de venta en el que existe una relacin directa entre el vendedor y el comprador.
Atencin o recepcin de pedidos (venta interior): Consiste en recepcionar los
pedidos que hacen los clientes en el "mostrador" de la empresa. Por ejemplo, las personas que atienden detrs del mostrador de almacenes, ferreteras y libreras, realizan este tipo de tarea porque los compradores acuden a ellos para hacerles sus pedidos. Por tanto, los productos le son comprados a ellos, ms que vendidos por ellos. Bsqueda y obtencin de pedidos (venta exterior): Esta tarea incluye la venta creativa de productos y servicios desde electrodomsticos, maquinaria industrial y aviones, hasta plizas de seguros, publicidad o servicios de tecnologas de la informacin [4]. Por tanto, consiste en: 1) identificar y clasificar adecuadamente a los clientes potenciales, 2) determinar sus necesidades y deseos individuales, 3) contactarlos para presentarles el producto o servicio, 4) obtener el pedido y 5) brindar servicios posventa. Apoyo a la venta personal: Esta tarea involucra una serie de actividades que apoyan a los vendedores que obtienen pedidos, por ejemplo, realizando exhibiciones del producto o servicio en el negocio del cliente.
iniciar el contacto con el cliente potencial por telfono y cerrar la venta por ese mismo medio.
a los clientes potenciales para ofrecerles un producto o servicio con la intencin de cerrar la venta en cada llamada. Dada sus complejidades, este tipo de venta telefnica requiere de vendedores especializados para lograr resultados ptimos.
llamadas de los clientes para recibir sus pedidos (que pueden ser fruto de los anuncios en la televisin o de publicaciones en peridicos o revistas, acciones de correo directo, etc...). Este tipo de venta telefnica requiere, por lo general, de nmeros gratuitos (como el 0800 o 0900) para que los clientes no corran con el gasto de la llamada.
venta consiste en poner a la venta los productos o servicios de la empresa en un sitio web en internet (por ejemplo, en una Tienda Virtual), de tal forma, que los clientes puedan conocer en qu consiste el producto o servicio, y en el caso de que estn interesados, puedan efectuar la compra "online", por ejemplo, pagando el precio del producto con su tarjeta de crdito, para luego, recibir en su correo electrnico la factura, la fecha de entrega y las condiciones en las que recibir el producto.
Definicin de Vendedor
El vendedor es el elemento ms importante de las
ventas personales porque permite establecer una comunicacin directa y personal con los clientes actuales y potenciales de la empresa, y adems, porque tiene la facultad de cerrar la venta y de generar y cultivar relaciones personales a corto y largo plazo con los clientes. Es aquella persona que se dedica o est implicada en la venta de productos o servicios, por lo que su principal funcin consiste en ofrecerlos adecuadamente para poder traspasar su propiedad a los compradores a cambio de un precio establecido.
vendedor de bienes o servicios identifique, anime y satisfaga los requerimientos del comprador con beneficio mutuo y en forma permanente". Un vendedor profesional, segn los autores especializados y expertos, debe reunir condiciones fundamentales que incluyen las siguientes cualidades distintivas:
Debe estudiar permanentemente para mejorar su eficiencia. La capacitacin debe responder a un plan de entrenamiento
coherente y organizado. Admitir que el trabajo esforzado es el soporte fundamental de su actividad. Asignar verdadero valor a sus servicios. Mantener su integridad, independencia y dignidad. Ajustarse a un cdigo de tica establecido y aceptado. Aspirar permanentemente a la perfeccin de su trabajo.
productores o fabricantes de productos o servicios. Por lo general, se especializan en algn tipo de cliente o mercado, por ejemplo, compaas industriales, mayoristas, distribuidores, expendedores o consumidores directos. Vendedores de Mayoristas: Representan al intermediario o mayorista, quien tiene existencias de muchos productos de varios manufactureros distintos. Por lo general, stos intermediarios o mayoristas, y por ende sus vendedores, se dedican a la reventa de artculos a aquellos clientes que consideran ms conveniente hacer pedidos de cantidades pequeas de muchos artculos a unos cuantos distribuidores, en vez de hacer pedidos individuales (con cantidades mayores) a cada fabricante.
Vendedores de Minoristas (al Menudeo o Detallistas): Constituye el ncleo de la
porcin de cualquier fuerza nacional de trabajo dedicado a "ocupaciones de ventas". Estn tras los mostradores en los establecimientos de menudeo de todo el mundo. Por ejemplo, en supermercados, tiendas departamentales, libreras, ferreteras, restaurantes, etc... Con frecuencia (este tipo de vendedores) suelen estar mal pagados y desentrenados, muchos pueden ser clasificados como tomadores de rdenes en lugar de vendedores en el sentido autntico. Sin embargo, otros tienen un buen entrenamiento, obtienen ingresos excelentes y disfrutan de oportunidades favorables de adelanto (ascenso) a la administracin de la tienda o cadena comercial.
Vendedores Repartidores: Los vendedores entregan el producto por ejemplo, refrescos o gasolina y dan servicio al cliente. Sus responsabilidades acerca de la toma de pedidos son secundarias, aunque la mayora de stos vendedores estn autorizados y son recompensados por encontrar oportunidades de aumentar las ventas a las cuentas actuales . Por lo general, el nico requisito indispensable para que stos vendedores conserven su mercado es el de mantener un buen servicio y un trato agradable.
Vendedores Internos o de Mostrador: Este tipo de vendedores se localizan en
las oficinas o salas de exhibicin de los establecimientos de ventas o locales comerciales. Su actividad consiste en atender a los clientes, tomar sus pedidos y ayudarlos durante su permanencia en el local comercial. Estos vendedores rara vez ayudan a incrementar las ventas; sin embargo, pueden sugerir y enaltecer el producto.
a los clientes en el campo para solicitarles un pedido. La mayor parte de las ventas que realizan este tipo de vendedores son pedidos repetitivos de clientes fijos, por tanto, el vendedor suele dedicar buena parte de su tiempo a las actividades de apoyo, como ayudar a los distribuidores con la promocin y capacitar a sus vendedores. Estos vendedores son considerados "tomadores de pedidos externos"; sin embargo, es habitual que tambin se les asigne la bsqueda de nuevos clientes o se les encargue la introduccin de nuevos productos en el segmento de clientes actuales. Vendedores Creativos o Consejeros: Este tipo de vendedores, son los llamados "obtenedores de pedidos". Existen dos clases de stos: 1) Los que buscan nuevas ventas con clientes actuales y 2) los que buscan ventas con nuevos clientes. Algunos los llaman vendedores "cazadores", y por lo regular las personas idneas para este trabajo son los vendedores maduros, ya que es un trabajo duro y valioso.
vendedores consiste en brindar informacin y otros servicios a los clientes actuales y potenciales, adems de realizar actividades de promocin y fomentar la buena voluntad de los clientes hacia la empresa y sus productos. Este tipo de vendedores no solicitan pedidos. Los representantes de empresas farmacuticas que visitan mdicos y representantes de editores que presentan informacin concerniente a libros nuevos o futuros a profesores universitarios, llamados frecuentemente visitadores, caen en sta categora.
Vendedores Tcnicos o Ingenieros de Ventas: Este tipo de vendedores tienen
la capacidad para explicar el producto al cliente, adaptarlo a sus necesidades particulares y/o ayudarlo a resolver sus problemas tcnicos; por tanto, son muy necesarios para la venta de artculos tecnolgicos complicados (maquinaria, computadoras, equipos electromdicos, software especializado, etc...). Por lo general, stos vendedores tcnicos o ingenieros de ventas ayudan a los representantes de ventas ante un problema u oportunidad especficos, sobre la base de la necesidad de tal ayuda.
trabajan a travs de mayoristas, intermediarios o distribuidores, cuyos propios vendedores vendern a los clientes ltimos. Estos vendedores tienen como objetivo vender "a favor de", esto es, el fabricante proporciona la asistencia de su fuerza de ventas a sus clientes mayoristas con objeto de que el producto sea aceptado en forma efectiva por los detallistas.
Su trabajo consiste bsicamente en proporcionar asistencia promocional a los detallistas para que stos incrementen sus volmenes de venta de un determinado producto o lnea de productos. Estos vendedores enfocan su atencin en la promocin de ventas (por ejemplo, demostraciones, degustaciones, entrega de muestras, etc.) y en la publicidad; por tanto, el esfuerzo de venta personal no es tan importante para ellos.
consiste en visitar a sus clientes en perspectiva en sus hogares para intentar venderles sus productos (enciclopedias, cosmticos, electrodomsticos, etc...) o servicios (de jardinera, limpieza, televisin por cable, etc.). Esta venta es quiz la ms difcil de todas, ya que tiene que llamarse a muchas puertas y a menudo hacerse varias presentaciones, antes que sea cerrada una venta. Pero con entrenamiento apropiado y hbitos firmes de trabajo, las probabilidades trabaja en favor de stos vendedores y las comisiones por venta son buenas ordinariamente.
la red (sitios web propios y/o de terceros y el correo electrnico) para ofrecer y vender sus productos o servicios. Sin embargo, para lograr ventas, debe primero generar una imagen de confianza en su pblico, por ejemplo, incluyendo en sus cartas de venta testimonios de otros compradores, brindando asesoramiento gratuito o proporcionando informacin mediante un boletn electrnico.
producto servicio competencia. 3. Conocimiento de los clientes. 4. Conocimiento de las tcnicas de ventas
Etapas de la Venta
a) La Preventa.- Es la etapa de planificacin o
programacin del trabajo y las entrevistas. b) La venta.- Esta etapa comprende el contacto con el cliente y la entrevista. c) La posventa.- el vendedor debe completar todos los detalles necesarios referentes al momento de la entrega, los trminos de la compra, dar las instrucciones para el uso del producto o servicio, estar atento a que el "servicio y/o mantenimiento" sea efectuado con rapidez y en el momento que se solicita.
Proceso de la venta
Planificacin (Pre venta).- Anticiparse a los hechos.
Influir directamente en el futuro. Determinacin de las acciones para alcanzar los objetivos. Prospectacin (Pre venta).- Bsqueda de posibles clientes para la compra de nuestros productos.
Requisitos
Proceso de la venta
Planificacin (Pre venta).- Anticiparse a los hechos.
Influir directamente en el futuro. Determinacin de las acciones para alcanzar los objetivos. Prospectacin (Pre venta).- Bsqueda de posibles clientes para la compra de nuestros productos.
Requisitos
Proceso de la venta
cliente o prospecto, de si mismo y del producto. Transmitirle una informacin interesante, produce una impresin positiva y logra captar la atencin. Despertar la curiosidad y el inters del cliente, enunciando algn beneficio o ventaja importante del producto que se va a ofrecer. Realizar una conversacin breve y bueno, es dos veces bueno. Hay que ser claro y especfico. Ser sincero en la demostracin de las cualidades del producto o servicio. La tarea fundamental del vendedor, consiste en identificar y descubrir las necesidades y los motivos del cliente para traducirlos en deseos de compra.
Las personas adquieren bienes o servicios por las siguientes razones, entre otras:
bebida). Lograr una mejor salud. Belleza. Conseguir o ahorrar dinero. Obtener reconocimiento y aprobacin social. Amistad. Lograr comodidad. Tener un romance. Satisfacer su curiosidad.
Las personas adquieren bienes o servicios por las siguientes razones, entre otras:
Proteger a los seres queridos. Amor a la familia. Placer, diversin, esparcimiento. Disponer de ms tiempo libre. Ser como los dems. Ser diferente a los dems. Obtener seguridad. Vivir una aventura. Satisfacer su deseo de crear. Miedo a perder.
Proceso de la venta
Objeciones (Venta).- Razones o motivos
para no comprar, el cliente nos dice por que no compra nuestros bienes o servicios. Al producto. Al precio. A la necesidad. Al servicio. A la compaa o al vendedor.
Proceso de la venta
Cierre (Venta).- Conclusin de una venta, el cliente
acepta el producto. Hay indicios por parte del cliente que sugieren el cierre, por ejemplo cuando pregunta: Puedo pagarlo a plazos...?, Tienen personas que se encargan de instalarlo...?, Cunto tiempo de garanta tiene...?, Si lo pago al contado efectivo, me hacen algn descuento...?, Demoran mucho tiempo en envirmelo...?, etc.
depende del artculo. Por ejemplo, alguien que venda billetes de lotera, solicita que le adquieran un nmero. Indirecto: Se apela a la carencia de las ventajas. El vendedor induce al cliente y ste decide la compra del producto. Alternativo: El vendedor le ofrece al cliente una alternativa secundaria que tiene por efecto producir un "s"; "Prefiere color azul o el verde?.Contado o crdito?". Previsible: El vendedor da por descontado que el cliente ha decidido la adquisicin, en funcin del inters que ha mostrado por algn diseo o tamao y la conversacin se traslada a las cantidades, transporte, facturacin, fecha de entrega, etc.
comprador. Puede tener zona exclusiva, el flete es bonificado, la oferta es limitada, la prxima partida de productos puede demorar mucho por inconvenientes en la importacin, etc. Referido: El vendedor trata de impulsar el final de la venta relatando un caso similar al del cliente. Comenta el caso de una situacin muy parecida, con excelentes resultados. Resumen: El vendedor sintetiza y destaca los puntos que agradaron y causaron una buena impresin al cliente durante la conversacin y puntualiza que solamente falta formalizar el pedido. Estmulo: El vendedor tiene preparada alguna atencin especial, como descuentos, un exhibidor llamativo para los productos, u otro servicio adicional que entusiasme al cliente para provocar su decisin de compra.
Proceso de la venta
Post Venta.- Luego de la venta asegurarnos que
nuestro cliente est satisfecho con nuestro producto o servicio. El vendedor debe completar todos los detalles necesarios referentes al momento de la entrega, los trminos de la compra, dar las instrucciones para el uso del producto o servicio, estar atento a que el "servicio y/o mantenimiento" sea efectuado con rapidez y en el momento que se solicita. Solucionar problemas y reclamos por parte del cliente es una fase importante de la posventa.
Qu es atencin al cliente?
En realidad , la respuesta a esta pregunta es otra
pregunta: Se imagina un negocio sin clientes o uno en el que estos son maltratados? Cree que puede sobrevivir un negocio que no se ocupe por tratar cada vez mejor a su pblico? La respuesta obvia es NO!
EL CLIENTE
El xito de una empresa depende fundamentalmente de la
demanda de sus clientes. Ellos son los protagonistas principales y el factor ms importante que interviene en el juego de los negocios.
Si la empresa no satisface las necesidades y deseos de sus
clientes tendr una existencia muy corta. Todos los esfuerzos deben estar orientados hacia el cliente, porque l, es el verdadero impulsor de todas las actividades de la empresa
favor. Es el propsito de nuestro trabajo, no una interrupcin al mismo. Es un ser humano de carne y hueso con sentimientos y emociones (como uno), y no una fra estadstica. Es la parte ms importante de nuestro negocio y no alguien ajeno al mismo. Es una persona que nos trae sus necesidades y deseos (no solo trae plata) y es nuestra misin satisfacerlo (si queremos que deje su plata). Es merecedor del trato ms cordial y atento que le podemos brindar. Es alguien a quien debemos complacer y no alguien con quien discutir o confrontar. Es la fuente de vida de este negocio y de cualquier otro.
23 El servicio no se prest en el plazo previsto 16 He sido tratado como un objeto, no como una persona 15 El servicio no ha sido efectuado correctamente la primera vez 09 El servicio se prest en forma incompetente con malos resultados 08 La situacin empeor despus del servicio 07 He sido tratado con muy mala educacin 06 El precio pagado fue mayor que el que se pact al principio 05 Otras causas menores 11
terminan en una queja formal. El 30 % adicional se queja por vas informales, por ejemplo el boca a boca, que puede ser fatal para un negocio en el futuro. Un 65 % adicional no se quejar nunca, pero est seguro de tener motivos suficientes para protestar
cliente satisfecho con el trato brindado por una empresa, la recomienda a 7 de sus familiares y amigos; pero si qued insatisfecho con el trato o producto, se lo har saber a 25 conocidos
ATENCION AL PBLICO
Cortesa
Atencin rpida Confiabilidad
Atencin personal
Personal bien informado Simpata
Fuerza de ventas
Es el conjunto de recursos (humanos o materiales) que se
dedican directamente a tareas ntimamente relacionadas con las ventas. Es todo aquel sistema de informacin usado en mercadotecnia y en administracin que automatiza algunas funciones de ventas y de administracin. la direccin de ventas se dedica a definir estratgicamente la funcin y objetivos de la fuerza de ventas, crear el plan de ventas e implantarlo, seleccionar a las personas del equipo, formarlas, remunerarlas, ofrecerles incentivos, controlarlas y adoptar las medidas de reconduccin necesarias para la consecucin del objetivo.
una estrategia de negocio fundamental para seguir en el mercado. No es una campaa que aplicas por un tiempo determinado, sino una cualidad cotidiana de tu empresa o negocio. Es una tarea colectiva que compromete a todas la reas y no solo a quienes tienen trato directo con el pblico. Toda inversin que realices en esta materia tendr resultados en el mediano plazo (no de un da para otro). La atencin no culmina con la venta del producto o servicio, pues existen servicios post-venta necesarios para la Fidelizacin y retorno del cliente (soporte de mantenimiento, consultas, etc.)
intercambio de ideas para conocer las necesidades de nuestro cliente, para poder responder a sus objeciones en caso de que las tenga y, sobre todo, para saber que el cliente no slo ha escuchado nuestro mensaje, sino que lo ha captado perfectamente. Debe contar con los siguientes elementos:
cuenta con una gran fuente de informacin. Inicialmente coincide con la figura del vendedor. Receptor. Es el destinatario del mensaje. En el mundo de las ventas, se trata inicialmente del cliente . Para que la comunicacin se lleve a cabo eficazmente, el receptor tendr que tener una actitud previa de receptividad.
que generalmente coincide con los argumentos de venta del producto o servicio. Canal de transmisin. Es el medio por el cual se canaliza el mensaje codificado. Feedback (retroalimentacin). Es la variable que va a medir la efectividad de proceso de comunicacin. Si el receptor responde es que la comunicacin ha sido eficaz. Es en este momento cuando el emisor pasa a receptor y viceversa.
cuales deforman el mensaje, lo que se traduce en una disminucin de manera considerable de la eficacia de la comunicacin.
LA COMUNICACIN EFECTIVA
Cuando nos comunicamos con alguien no solamente
emitimos un mensaje, tambin recibimos una respuesta y nuevamente comunicamos ante esa respuesta. Todo ello se realiza con palabras, gestos, pensamientos, sentimientos y emociones. Comunicacin verbal
Saludar al cliente con calidez No omitir ningn detalle
Comunicacin no verbal
Contacto Visual. Expre sin Facial. Le nguaje Corporal. Comunicacin Tctil. Le nguaje de los Obje tos. Tie mpo. Proximidad.
Palabras.
55 %
38 %
7%
Criterios de segmentacin
Segmentacin Por nivel Socioeconmi co A Muy Alto B Alto C Medio D Bajo E Muy bajo
Segmentacin Geogrfica
El cliente enojado
El cliente conversador El cliente ofensivo
El cliente infeliz
El que siempre se queja El cliente exigente
El cliente coqueteador
El que no habla y el indeciso
La habilidad de preguntar
En todos los casos hay que escuchar lo que el cliente "dice"
pero tambin lo que "no dice". Muchas veces los clientes tienen dificultad para expresarse, Las preguntas ABIERTAS sirven para:
Se utilizan preguntas CERRADAS para: Clarificar lo que se ha dicho Hacer que el cliente preste su conformidad Resumir una conversacin o confirmar un pedido
El temperamento es la base biolgica del carcter y esta determinado por los procesos fisiolgicos y factores genticos que inciden en las manifestaciones conductuales. El carcter es una tendencia hacia un tipo de comportamiento que manifiesta el individuo. Es influido por el ambiente, la cultura, la educacin, el entorno social y familiar. La personalidad es un conjunto de caractersticas o patrones que definen a una persona, es decir, los pensamientos, sentimientos, actitudes y hbitos y la conducta de cada individuo, que de manera muy particular, hacen que las personas sean diferentes a las dems.
La ropa de vestir
Respecto a la forma de vestir y ornamentos personales,
la norma bsica es que jams debe llamar la atencin ms que el producto que intentamos vender. La vestimenta siempre tiene unas normas de acuerdo con el tipo de venta que se debe realizar. La propia empresa dicta sus normas sobre lo que se espera de la vestimenta del vendedor. La imagen vende, pero no se debe vender slo la imagen.
dicho que, en realidad, la primera venta la realiz Eva, en el Paraso, cuando persuadi a Adn para que la ayudara a comerse la manzana. Aunque no nos remontramos tan atrs, s podemos decir que, probablemente, el mundo no sera el mismo si no se hubieran producido las transacciones comerciales desde la antigedad. Gracias a la venta y a los que ejercan, se han producido avances tecnolgicos y se han facilitado cambios.
fricciones. Sin tolerancia no hay debate y surgen las posesiones fundamentalista Sin tolerancia los problemas carecen de solucin Sin tolerancia no hay paz y prevalece la barbarie
Una sonrisa
Una sonrisa apenas dura un instante
Una sonrisa se puede recordar toda la vida Nadie es tan pobre que no pueda otorgar una sonrisa
trabajo, el vendedor ha de asumir esta primera etapa en dos fases perfectamente diferenciadas: la organizacin de su actividad y la preparacin de la visita al cliente. Toma de contacto con el cliente.- En principio es necesario crear un clima apropiado y distendido, eliminar barreras y despertar la atencin del cliente en los primeros 20 30 segundos de la entrevista. Hay un proverbio chino sobre la venta que dice: Las diez primeras palabras son ms importantes que las diez mil siguientes
definir, detectar, reunir o confirmar la situacin del cliente sobre sus necesidades, motivaciones o mviles de compra. Cuanta ms informacin logremos del cliente, ms fcil ser decidir los productos a vender . Para vender un producto o servicio hay que hacer coincidir los beneficios de ste con las necesidades, motivaciones y mviles expresados por el comprador.
que tienen sus productos frente a los de sus competidores. Esto se lograr presentando los argumentos adecuados y dimensionando los beneficios de su producto o servicio. Debe presentarlos en el momento adecuado; es decir, despus de conocer las necesidades y motivaciones o mviles de compra del interlocutor y no antes.
la argumentacin de venta. No siempre esto es negativo; por el contrario, las objeciones en la mayora de las ocasiones ayudan a decidirse al cliente, pues casi siempre estn generadas por dudas o por una informacin incompleta. Por qu se producen las objeciones? puede ser por imponerse al vendedor y darse importancia, o por oponerse al cambio. Tal vez por indiferencia o por ampliar informacin y hacerse tranquilizar.
ayudar?...)
y hablar con claridad Evitar los ruidos innecesarios Mientras se habla por telfono, no beber, no comer, ni masticar goma de mascar No hablar con terceros mientras se est atendiendo una llamada Se debe pedir consentimiento para hacer esperar al cliente No dejar al cliente esperando mucho tiempo en la lnea
ORGANIZACIN
Gerencia
Comercializacin
Finanzas
Produccin
RRPP Y RI
Ventas
Marke Y Publi
Conta
Tesore
Planta
Almce
RRPP
Talento Huma
Bs
Ss
Cost
Caja 1
Cont de Asis
Informti
Produccin
Gerencia
Comercializ
Contabili
Planificaci e Investiga
Finanzas
Admisin De Personas
Aplicacin De Personas
Compensacin De Personas
Desarrollo De Personas
Mantenimi De Personas
Monitoreo De Personas
realizan tareas similares y que voluntariamente se renen con regularidad, en horas de trabajo, para identificar las causas de los problemas de sus trabajos y proponer soluciones a la gerencia
la calidad tambin. 2.- Los equipos de trabajo no son mquinas, requiere motivacin. 3.- Los equipos de trabajo se hacen hacindose. No se compran ni se venden. 4.- Las equipos de trabajo requiere un proceso de aprendizaje. Es como hacer un proceso de aprendizaje para mejorar la calidad.
calidad duraderos, requiere el compromiso de cada individuo. 6.- El proceso siempre empieza por uno mismo. 7.- Concntrese en los integrantes del equipo y se concentrar en la calidad de sus integrantes. La calidad sostenida en una organizacin, no lo hace un individuo, sino el equipo.
CARACTERSTICAS (1)
a) Tamao: Deben tener mnimo 4 y mximo 15 miembros, el nmero ideal se situara cerca de los 8. b) Periodicidad: Se renen a intervalos fijos, lo ideal es una vez por semana. c) Integrantes: Deben estar bajo el mando o control de la misma persona quien a su vez tambin participa. d) Participacin: Aunque el jefe haga parte del grupo, no es l quien toma las decisiones,
es el grupo quien lo hace. El grupo decide sobre qu problemas o proyectos trabajar y no la gerencia. Las decisiones se toman por votacin (mayoras), mejor por consenso.
CARACTERSTICAS (2)
e) Voluntariedad: Los crculos no se imponen, es cada trabajador quien decide si participa o no f) Remuneracin: El tiempo que dedican los trabajadores a los crculos es remunerado por la empresa. g) Capacitacin: Los miembros debern recibir capacitacin permanente para que puedan participar de forma adecuada h) Compromiso: La direccin de la
organizacin debe estar comprometida con los crculos y debe proporcionar la asistencia y asesora necesarias a los grupos.
CARACTERSTICAS (3)
i) Permanencia: Los crculos no se estructuran para arreglar problemas y luego se desarticulan, deben permanecer en el tiempo, procurando siempre su mejoramiento y el de la empresa.
j) Evaluacin: Como lo que no se mide no se mejora, los crculos debern tambin ser evaluados.
en general determina el xito de un trabajo del que todos han hecho, sin duda, una parte fundamental. No pensar en beneficios personales sino colectivos, es la clave principal para crear un excelente ambiente de trabajo. Cada uno de nosotros hace parte de un todo y que si llega a fallar alguien, esto incidir en el resultado global, al final del trabajo realizado.
Mejorar la calidad a travs de la mentalizacin de la organizacin en el trabajo bien hecho y en la necesidad de mejorar continuamente los procesos y acciones. Agrega
mayor valor al Producto (Bs. o Ss.)
Generar un mejor entorno laboral, propiciando espacios de participacin y dialogo, en los cuales el trabajador participa en la toma de decisiones y propone soluciones. - Mejorar la comunicacin horizontal y verticalmente en las organizaciones, es decir, tanto entre trabajadores como entre trabajadores y directiva y viceversa.
reducir la inseguridad de ser uno solo, la gente se siente ms fuerte, tiene pocas dudas de si mismo y son ms resistentes a las amenazas cuando son partes de un equipo.
Estatus: Inclusin en un equipo que es visto como importante
sentimientos de autovaloracin. Esto es, adems de transmitir el estatus a aquellos fuera del equipo, la membreca tambin da sentimientos mayores de valor a los miembros del equipo.
EQUIPO DE TRABAJO: Conjunto de personas cuyos esfuerzos individuales dan como resultado un desempeo mayor que la suma de aquellas contribuciones individuales hacia el logro de objetivos cumpliendo mesas
UN EQUIPO DE TRABAJO GENERA UNA SINERGIA POSITIVA A TRAVES DEL ESFUERZO COORDINADO
Equipo autodirigido
Es un equipo de colaboradores con
autoridad suficiente para poder responder por todo un proceso de trabajo, que provee un producto o servicio a un cliente interno o externo. responsabilidad de todo un proceso o producto. Planean, ejecutan y dirigen el trabajo desde el principio hasta el final, en donde no se sabe quien es el jefe.
Institucionalicemos el equipo.
Planifiquemos la reunin. Justifiquemos la reunin.
responsabilidades con plazos. Hagamos un exhaustivo seguimiento. Asegurmonos de iniciar la reunin leyendo los compromisos del acta anterior. Al finalizar la reunin, preguntemos: Qu debemos mejorar para la prxima reunin?.
Se ha comprobado estadsticamente Si lo invitan a participar en que las reuniones le cuestan a la las reuniones, evale si debe asistir. empresa un promedio de 10 % de Cuntas veces Ud. se ha su planilla. Con tanta inversin: preguntado en una reunin: Logramos resultados? Qu cosa hago yo aqu?
Las reuniones son para los equipos como el agua para las plantas. Un poco de agua las alimenta, las hace crecer y florecer, demasiada agua las ahoga y las mata. Tengamos pocas reuniones, bien productivas, las personas y la empresa sern los ganadores
Cdigo de Conducta
El Rol de Facilitador
Dirigir las reuniones Facilitar el aprendizaje de los dems
conviccin Impulsar una dinmica grupal efectiva Coordinar las actividades respetando las exigencias formales del proceso Realizar acciones de coaching necesarias
cultura del trabajo en equipo. Registrar y comunicar sobre la calidad de la participacin. Garantizar que se cumpla el cdigo de conducta. Observar el nivel de compromiso de los miembros del equipo. Dar retroalimentacin al final de la reunin sobre lo que hicieron bin y lo que se podra mejorar.
seguimiento de temas de una reunin a otra. Organizar la documentacin soporte del trabajo en equipo. Anotar las ideas generadas en las reuniones, a efecto de tratarlas. Centralizar la documentacin que maneja el equipo. Anotar las tareas del Plan de accin del equipo.
Cdigo de Conducta
Es un conjunto de reglas para el trabajo en equipo, que
ayudan a lograr mayor unidad, creatividad y orientacin al servicio. Crea un mbito de respeto y de igualdad. Las personas debern sentir que sin importar si sus ideas son adoptadas o no, es mejor presentarlas que quedarse callado. Cada equipo debe formular su propio cdigo de conducta, para que ayude a que todos entiendan y acepten las pautas establecidas.
derecho una obligacin en el trabajo en equipo. 2.- Ser breves y concisos: Permite la participacin de todos. 3.- Escuchar: Es la forma de rescatar el valor agregado de cada intervencin, cuando escucha trate de entender el punto de vista del otro. 4.- Desapego de su idea: Porque una vez dicha es del grupo, no se sienta mal si no se adopta, trabaje por la mejor opcin no por su opcin. 5.- Puntualidad: Respete la hora
ms positivamente le responder.
2 La gente se interesa principalmente por si misma. Acrquese a los dems y pregnteles que piensan y que quieren 3. La ley de la naturaleza de devolver lo mismo que nos
han dado.
Todo lo que da le ser dado multiplicado en algn
personas ms comprensivas y atractivas. As que no dude en decirle palabras bonitas a sus clientes. Ejemplos
Conducta: Usted es puntual
Apariencia: Me gusta el corte de pelo que lleva Posesiones: Qu jardn ms bonito tiene
Recomendaciones: Usar el nombre de la persona Usar la tcnica del qu / por qu El vendedor de buzos al deportista, me han comentado que es usted un buen jugador.
nosotros en los cuatro primeros minutos tras conocernos y sus evaluaciones iniciales se basarn esencialmente en nuestro lenguaje corporal. A continuacin, escucharn nuestras palabras y determinarn el nivel de respecto e inters que merecemos. Ser positivo en relacin con lo que uno es
(vendedor) y lo que uno vende. Ser entusiasta (hable sobre su producto con expectativa). No hay que criticar a nadie ni nada ( Cuando uno critica desde el principio da entender desconfianza en uno mismo)
sin dubitaciones. 2. Su enfoque: camine activamente a un ritmo medio. 3. El apretn de manos: Mantenga la palma recta (vertical) y de devuelva en el apretn la misma presin que reciba. 4. Su sonrisa: Asegrese de que sus dientes estn visibles cuando sonra y hgalo con toda la cara.
movimiento de las cejas: Basta con levantar un poco las cejas durante unos segundos para reconocer lo que la
otra persona est diciendo. 6. Al hablar: Utilice el nombre de la persona y no es recomendable hablar mas de 30 segundos seguidos. Hgalo un poco ms lento que su interlocutor. 7. Al sentarse: Gire la silla frente a su interlocutor. Si no puede, giren cuerpo, y si no puede por lo menos gire el cuello. 8. Sus gestos: Debe controlar sus emociones utilizando movimientos sencillos y deliberados. 9. Su salida: Cuando haya acabado, recoja sus cosas con tranquilidad, cuando llegue a la puerta grese lentamente y sonra y cierre la puerta. Es mejor que recuerden su cara sonriente que su cuerpo por detrs.
Correcto! Eso es precisamente lo que hicimos o Tiene toda la razn! Eso es lo que haremos.
Programe su tiempo adecuadamente Contemple un margen de tiempo para los imprevistos Cumpla con sus compromisos Calcule el tiempo que le tomar trasladarse de un lugar a otro Si usted organiza un evento con los clientes o los vendedores , incielo a tiempo y termnelo a tiempo. No se sature de actividades, el tiempo no aumenta. Si se retrasa por lo menos pida disculpas Si es necesario cancelar un compromiso, hgalo con prudente anticipacin
espacio geogrfico. El vendedor vende todos los productos de bienes y servicios que ofrece el negocio a todos los posibles consumidores de la zona asignada. 2. Estructura por producto: Cada vendedor o un pequeo grupo de vendedores se especializa en la venta de determinados productos que ofrece el negocio. Los productos son bastante diferenciados 3. Estructura por cliente: Se organiza a los vendedores por especializacin de determinados bienes a determinados clientes.
7
8 9 10 TOTAL
El equipo de ventas
Estructurar Y organizar El equipo Capacitar A los vendedores Supervisar A los vendedores
1 Centra r
2 Orienta r
4 Utiliza r
3 Incorpor ar
GRACIAS POR COMPARTIR ESTOS MOMENTOS CON USTEDES PARA MI USTEDES SON MUY IMPORTANTES, POR QUE CADA UNO SON PARTE DE MI CUERPO, Y YO AMO Y
RESPETO MI CUERPO
INFO UNSA