Professional Documents
Culture Documents
Gesto Desportiva no mbito da disciplina de Organizao e Gesto Desportiva no desenvolvimento do mdulo 8 Planos de Comunicao no Desporto.
ndice
Fundamentos da comunicao Modelos da Comunicao
Funes da Comunicao
Gesto da comunicao: do plano de marketing para o
plano de comunicao
Fundamentos da comunicao
Definio
A palavra comunicao deriva do latim communicare, que significa "tornar comum", "partilhar", "conferenciar". A comunicao pressupe, deste modo, que algo passe do individual ao coletivo, embora no se esgote nesta noo, uma vez que possvel a um ser humano comunicar consigo mesmo.
1 - Problema tcnico: quer dizer, a preciso da transmisso dos sinais. 2 - Problema semntico: preciso da significao veiculada pelos sinais transmitidos. 3 - Problema de eficcia: maneira como a significao recebida pode influenciar o comportamento do recetor.
Comunicao de Marketing
Meio pelo qual as empresas procuram informar, persuadir e lembrar os
Informao Pblico
Incentivo Pblico
empresa
Relao Memria
Pblico
Modelos da Comunicao
Uma infinidade de estudos procura explicar como acontece a interao social atravs de mensagens ou seja, a comunicao entre pessoas.
Shannon e W. Weaver
Funes da comunicao
Emotiva / Expressiva Referencial
Baseada no contexto. Possibilita a transmisso de informaes relevantes para os participantes do ato de comunicao.
Potica
slogan Poltico slogan Publicitrio
Baseada no comunicado em si, pretende criar uma realidade nova atravs dos valores estticos do signo lingustico. o significado ou conceito e o significante ou a forma lingustica na sua realizao fontica ou grfica.
Poltica de Verdade Nike 1988 JUST DO IT slogan do PSD feito por Manuela Ferreira Leite.
Ftica
Baseada no contacto, serve para estabelecer ou manter laos entre o recetor e o emissor. Exemplo: Bom-dia!
Metalingustica
Serve como suporte para o prprio cdigo. Possibilita a reflexividade, quer dizer, aborda informao ou produz comentrios sobre o cdigo em si.
Exemplo: O dicionrio metalingustico por excelncia.
Conativa
Orientada ao destinatrio, serve para expressar enunciados persuasivos como a sugesto ou a ordem. Tem a sua realizao mais genuna nas formas de vocativo ou de imperativo.
http://www.youtube.com/w
atch?v=bhEvLB-zD7Y
Em suma
Elemento
Funo
Referencial Emotiva Conativa
Ftica
Potica Metalingustica
Quando se trabalha a imagem global, teremos que ter
Mix da Comunicao
Publicidade
Fora de vendas
Mix da comunicao
Marketing directo
Merchandising
Relaes pblicas
Promoes
Publicidade
Conjunto de meios e tcnicas
cuja primeira finalidade divulgar um servio ou uma empresa, orientando-se, ao mesmo tempo para a angariao, alargamento ou manuteno da clientela.
A finalidade da publicidade
despertar, no consumidor, o desejo pela coisa anunciada ou criar e manter o prestgio do anunciante.
Marketing direto
Abrange um conjunto de
tcnicas como correio direto, telemarketing, resposta direta que permitem identificar, conquistar e fidelizar os clientes atuais e potenciais de uma organizao, de uma forma direta e personalizada.
Relaes Publicas
Atuam diretamente junto
dos vrios pblicos das instituies, atravs da comunicao que estabelece com os diversos pblicos das empresas. A sua rea de interveno o conceito de promoo direcionado somente para um desses pblicos.
Promoes
Promoo de vendas tem
como objetivo o aumento das vendas em curto prazo, pode e deve ter seu retorno totalmente mensurado e se pensarmos em termos de fortalecimento de marca.
Merchandising
Tcnica de ao ou material
promocional usada no ponto de venda para que proporcione a informao e melhor visibilidade de produtos, marcas ou servios, a fim de motivar, influenciar, promover novos produtos e levar experimentao do produto ou servio e proporcionar as decises de compra dos consumidores.
Tipos de merchandising Merchandising de Produto: Tem com objetivo atrair a
Fora de vendas
Composta pelo conjunto de
pessoas que tem como principal objetivo vender ou fazer vender os produtos da empresa, por meio de contactos diretos com os potenciais clientes, distribuidores ou prescritores
Publicidade/
Anncios em embalagens; Anncios em rdio, TV, Cinema e etc... cartazes
Propaganda
Promoo de vendas
Relaes Pblicas
Marketing direto
Concluso
ser bastante complexa e muito trabalhosa com isto aprendemos todas as fases da comunicao e suas formas de comunicar para passar a sua mensagem e as suas necessidades de trabalhos includas no Meio De Comunicao.
Webgrafia
http://www.infonauta.com.br/index.php/2010/os-4-ps-promocao/ http://wxx.com.br/artigos/promocao-de-vendas-tipos-definicoes
http://www.portugues.com.br/redacao/funcoes-linguagem