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"La segmentacin de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes ms pequeos que
Cmo deben ser los segmentos? Caractersticas de los segmentos Homogeneidad interna
Heterogneos entre si
Estabilidad de segmentos Identificables y medibles
Accesibles y manejables
Rentables
Marketing masivo Mismo productoo a todos los consumidores (sin segmentacin Marketing de segmento Diferentes productos a uno o ms segmentos (cierta segmentacin
Marketing de nicho Diferentes productos a subgrupos de segmentos ( ms segmentacin) Micromarketing Productos adaptados a los gustos de individuos o lugares (segmentacin total)
La gerencia busca satisfacer a tantos clientes como sea posible, y desarrolla un producto para todo el grupo. Se centra en lo que es comn en
masa
para
todos
al
los
compradores,
al cual
indistintamente
segmento
pertenezca.
Se esfuerza por dar el producto con una imagen superior en la mente de todo el mundo. Es
Los beneficios que podemos extraer con una segmentacin seran los siguientes:
Mejorar la adecuacin del producto al mercado. Uso ms eficiente de los recursos y esfuerzos. Facilitar la especializacin. Mejorar la rentabilidad. Identificar oportunidades de mercado. Permitir que nos anticipemos a la competencia. Generar barreras de entrada. Tener ventajas competitivas. Poder diferenciarse diferenciarse.