Campaa de Coca Cola Destapa la felicidad

Jacqueline Aida Palacios

Campaa de Coca Cola Destapa la felicidad

COCA-COLA: Destapa la felicidad es el eslogan anti-crisis. Con un emotivo anuncio de Aitana y Josep, el beb ms joven con el hombre ms viejo (102 aos), concluye que esta crisis nos hace fuertes y al final solo nos acordamos de las cosas buenas. Su poderoso mensaje la mantiene an en estos tiempos en un lugar de privilegio, al igual que hace un ao.
Anuncio Coca Cola - Destapa la Felicidad http://www.youtube.com/watch?v=ukbhrx9UKh0

Siempre hay una oportunidad cada da para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la familia, los amigos,

tener un trabajo que nos guste, una sonrisa el slo hecho de estar
vivos. Esta es la filosofa de la nueva plataforma de comunicacin de Coca-Cola, Destapa la felicidad. Esta campaa ha sido multipremiada por comerciales La Fabrica de Felicidad, que se transmiti en ms de 200 pases.

Campaa de Coca Cola Destapa la felicidad

Objetivo del mensaje: Reunir al Hombre ms viejo con el bebe ms joven, mientras Coca Cola, ensea de manera dramtica lo que significa vivir y ser feliz para uno de los personajes. Valor: la tenacidad y la fuerza de la vida expresada por uno de los personajes principales en el spot Actitud: mostrar un referente claro de felicidad. El mensaje es de carcter denotativo, uso literal del lenguaje con la intencin del mismo, para dar un mensaje para Aitana, que simboliza a los dems seres del mundo. Econmico: Social: La crisis econmica mundial, hace que nuevos pases, se conviertan en nuevas potencias mundiales dndole un nuevo aire a la economa.

Terremoto en Hait, El terremoto de 7 grados de magnitud en la escala de Richter que caus oficialmente 225.570 muertos en Hait el 12 de enero de 2010. Mineros de chile: El derrumbe de la mina San Jos ocurri el jueves 5 de agosto de 2010

Socio - poltico: Primera mujer en ser Presidenta de Brasil Hechos relevantes: Organismos como la ONU, la OIT, Fundaciones gubernamentales y No-gubernamentales, unieron esfuerzos para hacer frente a las numerosas catstrofes, ocurridas a nivel mundial.

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El eslogan se define como una tctica verbal que es utilizada en formatos publicitarios, su objetivo es proporcionar continuidad a la campaa y anclaje en la memoria de los que la perciben. Su funcin es seducir la atencin del pblico, para provocar una asociacin entre la marca y su ventaja principal. Un eslogan se caracteriza lo que quiere transmitir la marca , en este se condensa toda la informacin acerca de un producto. Para Deutsch se puede definir como la aplicacin de un conjunto de tcnicas de comunicacin que tienen por objeto influenciar y lograr la decisin de compra o que se consuma un bien o servicio.

DUCH, C: Los medios publicitarios, Barcelona, Universidad Autnoma,1986, Pg. 5 y 6

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CONCLUSIONES
-Transmitir con publicidad optimismo, cercana y felicidad sin importar las dificultades. -La relacin de eslogan para jvenes, es un significado de felicidad como los momentos familiares , la idea de que un familiar falte en la casa, la de simplemente compartir un comida entre otras actividades. -Crear en la mente de la persona un signo equivalente con referencia a un tipo de idea que representa la felicidad. -Coca Cola utiliza publicidad persuasiva en actuar en un sentido determinado (destapar Coca Cola, es destapar felicidad).

-La continuidad a la campaa y el anclaje en la memoria de los que la perciben . Su funcin es seducir la atencin del pblico, para provocar una asociacin entre la marca y su ventaja principal.
-La intensin de la marca es econmica basada en la persuasin y el poder de consumo. -La visin culturista de los bienes consumidos define identidades y, as, diferencias o similitudes entre grupos sociales. -Coca Cola crea un status y un referente de felicidad, no solo puede ubicar a un individuo como ser feliz sino que impone un lugar y una aproximacin a la felicidad y eso crea un lugar socialmente estructurado. -Coca Cola recurre a un mensaje que de manera general persuade de cmo alcanzar la felicidad, esta elaboracin trabaja sobre una lnea subjetiva de lo que es un imaginario de felicidad para el pblico en general.