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Segmentacin de mercados
Un mercado no es un todo homogneo, cada consumidor tiene sus propias necesidades.
Entre los extremos de hacer un producto a medida para cada consumidor (en ocasiones no rentable para la empresa) y hacer un solo producto existe un trmino medio: la segmentacin del mercado.
Segmentacin de mercado
Segmentar un mercado es dividirlo en conjuntos homogneos de consumidores, denominados segmentos, de forma que cada uno de esos conjuntos se pueda identificar claramente como mercado meta y justifique el disear una estrategia de marketing adecuada para cada segmento.
Segmentacin de mercado
1.
Identificar variables o criterios de segmentacin y segmentar el mercado Desarrollar perfiles de los segmentos
3.
5.
4.
6.
2.
Geogrficas
Demogrficas
Psicogrficas Comportamiento de compra
Variables geogrficas
Consiste en dividir el mercado basndose en las caractersticas de ubicacin geogrfica u otras caractersticas relacionadas con este tema, como pueden ser el tamao de una ciudad, el clima, la regin o provincia, etc.
Variables demogrficas
Entre las caractersticas demogrficas ms conocidas tenemos la edad, sexo (gnero), ingresos econmicos, educacin, ocupacin, tamao de la familia, etc.
Variables demogrficas Las hamburguesas de McDonalds son ms pequeas en Japn que en el resto del mundo. Por las caractersticas fsicas de los japoneses (tienden a ser pequeos en tamao).
Variables psicogrficas
Variables psicogrficas
Se refiere al comportamiento del consumidor frente al producto y sus atributos, utilizando variables como los beneficios deseados, la actitud, el conocimiento, lealtad a la marca, etc.
conclusin Generalmente la segmentacin de mercados se inicia utilizando los criterios ms simples del mercado, por lo que es importante tener en cuenta que mientras ms variables utilicemos en el proceso, nuestra segmentacin ser ms precisa.
Mercado
Compradores
Ofertantes
Mercado
Compradores
Variable demogrfica (edad) Entre 18 y 24 aos
Ofertantes
Entre 25 y 30 aos
Entre 31 y 40 aos
Una estrategia de la organizacin pudiera ser seleccionar uno de estos segmentos y especializarse
Mayores de 40 aos
Mercado
Compradores
Variable demogrfica (edad) Entre 18 y 24 aos Variable demogrfica (ingresos)
Bajos ingresos Ingresos medios Altos ingresos Bajos ingresos
Ofertantes
Entre 25 y 30 aos
Entre 31 y 40 aos
Una estrategia de la organizacin pudiera ser seleccionar uno de estos segmentos y especializarse
Mayores de 40 aos
Bajos ingresos
Ingresos medios
Altos ingresos
Estrategias de segmentacin
Estrategia indiferenciada
Marketing mix
Estrategia diferenciada
A
C D
B
E E
Marketing mix 1
Marketing mix 2
Estrategia concentrada
A C D
B E E
Marketing mix
Estrategia indiferenciada
Marketing mix
Mercado total
Estrategia diferenciada
Operar en dos o ms segmentos, con ofertas y programas de Marketing diferentes
Marketing mix 1
Segmento A
Segmento B
Segmento C
Marketing mix 2
Segmento D
Segmento E
Marketing mix 3
Estrategia concentrada
Eleccin de un nico segmento y desarrollo de un Marketing Mix ideal para ese segmento.
Segmento A
Segmento B
Marketing mix
Segmento C
Segmento D
Segmento E
Utilidades de la segmentacin
Identificar oportunidades de negocio Conocer mejor los procesos de compra Facilitar el anlisis de la competencia Establecer prioridades Mejorar la asignacin de los recursos Ajustar mejor la oferta de Marketing a las necesidades de los consumidor: disear productos compatibles con la demanda, hacer actividades de promocin ms efectiva, mejor seleccin de acciones publicitarias.
Produccin y logstica
Promocin