Criao para Mdia Impressa

Elementos bsicos do anncio

Unidade 2 Elementos da propaganda em mdias grficas: definies, conceitos e funcionalidades. 2.1. Imagem e ttulo; 2.2. Texto; 2.3. Assinatura: 2.3.1. Slogan.
_____________________________________________________________________________________________________ Universidade Estcio de S Campus Petrpolis PROFESSORA: BEATRIZ GALVO - 2012

REDAO PUBLICITRIA - MDIAS GRFICAS Ementa

Contextualizao e articulao da redao publicitria. Elementos da propaganda em mdias grficas: definies,

conceitos e funcionalidades. Aspectos estruturais da redao publicitria em mdias grficas: anlise e construo do discurso persuasivo. Adequao da redao publicitria aos canais impressos: caractersticas do meio e do texto em mdias grficas. Adequao da redao publicitria a diversas aes do mix de comunicao. Tcnicas de criatividade editorial.
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Objetivos gerais
Compreender o papel da redao no processo publicitrio; Conhecer os elementos da propaganda em mdias grficas; Desenvolver o discurso persuasivo; Aprender sobre a redao publicitria em canais impressos; Entender as tcnicas redacionais que envolvem a criao de peas para mdias grficas.

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4 Aula O aluno deve aprender a identificar os elementos bsicos do anncio, saber conceitu-los e ser capacitado para apliclos; Ainda, deve compreender a relevncia de cada um segundo sua funo persuasiva. Estrutura do Contedo Elementos do anncio: imagem, ttulo, texto e assinatura; importncia dos elementos do anncio a partir da frmula AIDA (ateno, interesse, desejo e ao). Aplicao Prtica Terica Sugesto de leitura: MARCHIONE, R. Criatividade & Redao. So Paulo: Loyola, 2000.
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Tipos de Anncio em Mdia Impressa:

All-Type De Ttulo Misto De Imagem Interativo

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All-Type: No tem nenhuma imagem, s ttulo e assinatura. A fora est no ttulo.

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All-Type: No tem nenhuma imagem, s ttulo e assinatura. A fora est no ttulo.

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De Ttulo: Muito parecido na essncia com o all-type, a imagem s torna o anncio um pouco mais bonito. A imagem no tem fora, a fora est no ttulo.

Misto: Imagem e ttulo. A imagem complementa o ttulo e vice-versa. A imagem sem o ttulo
perde o significado e vice-versa. O ttulo no uma legenda da imagem, ele complementa a imagem, d fora.

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Misto: Imagem e ttulo. A imagem complementa o ttulo e vice-versa. A imagem sem o ttulo perde o significado e vice-versa. O ttulo no uma legenda da imagem, ele complementa a imagem, d fora.

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De Imagem: A imagem o foco principal do anncio (oposto do alltype). A fora est na imagem, no tem texto (pode ter s um pouquinho de texto). O anncio de imagem tem que ser to forte que dispensa qualquer informao textual. Facilita a vida do consumidor, no demanda tempo para leitura.

De Imagem: A imagem o foco principal do anncio (oposto do all-type). A fora est na imagem, no
tem texto (pode ter s um pouquinho de texto). O anncio de imagem tem que ser to forte que dispensa qualquer informao textual. Facilita a vida do consumidor, no demanda tempo para leitura.

Interativo: A participao do leitor fundamental para a compreenso do anncio.

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O Slogan
O Slogan a traduo, o resumo - do Conceito do

produto/servio/empresa e encontra-se em todas as peas da campanha publicitria.

O Slogan uma frmula concisa e marcante, facilmente repetvel, que

resume o conceito ou diferencial racional ou emocional do produto/servio ou da marca, e o comunica em linguagem publicitria, de modo a aproxim-lo do pblico-alvo.
Ele deve ser sumrio, forte, arrebanhador e, se possvel, polmico. O slogan deve ser conciso na forma e rico no significado.

HOFF, Tnia, GABRIELLI, Lourdes. Redao publicitria. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.
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O Ttulo
Ttulo e imagem dividem em igual importncia a responsabilidade pela

fora de atrao de um anncio.

O ttulo criativo a menina dos olhos do redator. Um bom ttulo pode garantir a leitura do anncio. Para criar ttulos, escreva muito, anote todas as idias, selecione e avalie,

buscando a mais original e adequada.

O ttulo transmite a promessa bsica, enquanto a justificativa e promessa

secundria so assuntos do texto.

O ttulo o lugar da informao mais importante do anncio, daquilo que

precisa ser dito em primeiro lugar.

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O Texto
O texto est presente em diferentes formatos em grande parte das peas

publicitrias de mdia impressa.

A utilizao de textos em anncios definida pelo problema de

comunicao e pelo tipo de produto ou servio anunciado.

Produtos novos, em lanamento, em fase de reposicionamento ou mesmo

em campanhas institucionais que visam ao fortalecimento da marca, na maioria das vezes, requerem informao que complemente o ttulo.
Ttulo e imagem so responsveis por atrair a ateno do leitor para a

pea, e o texto responsvel por informar e, por meio da informao, criar convico sobre o produto ou servio. Assim, o texto conduz o leitor at a assinatura da pea e, conseqentemente, pode levar ao pretendida pela comunicao publicitria
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O Texto

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O Texto
Pense Pequeno.
O nosso carro j no uma novidade assim to grande. Duas dzias de estudantes j no se tentam enfiar dentro dele. O empregado da estao de servio j no pergunta aonde que se pe a gasolina. J ningum olha fixamente para o carro, devido ao seu desenho. De facto, algumas pessoas que guiam o nosso "baratinho" 1 pensam que gastar s 7 litros aos cem 2, no assim uma coisa to extraordinria. Ou usar 1/4 de litro de leo em vez de 5 litros 3. Ou nunca mais precisar de anti-congelante. Ou andar 70.000 km num nico conjunto de pneus. Isto acontece porque logo que se habitua s nossas economias, nunca mais pensa nelas. Excepto quando consegue estacionar num espao muito pequeno. Ou renova o seu pequeno seguro. Ou paga uma pequena conta de oficina. Ou troca o seu antigo VW por um novo. Pense nisso.

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Gneros da Retrica
Na viso aristotlica, todo discurso composto por trs elementos: a pessoa que fala, o assunto de que se fala e a pessoa a quem se fala. Este ltimo, o ouvinte, pode ser juiz ou espectador. Sendo espectador, tem relao com os gneros retricos, que tambm so trs: o deliberativo ou suasrio, que acontece nas assemblias, e no qual se aconselha ou desaconselha algum a tomar alguma atitude futura; o judicirio ou forense, que utilizado perante os juzes ou jurados do tribunal para acusar ou defender algum de algum ato que tenha praticado no passado; e o demonstrativo ou epidtico ou ainda, de exibio, que acontece quando o orador deseja exibir seus conhecimentos retricoargumentativos, geralmente fazendo o elogio de algum ou de algo, quando, na realidade, o orador est efetivamente se exibindo perante o pblico (FREITAS, 2002, p. 48)..

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http://www.bocc.ubi.pt/pag/pereira-rose-mary-rocha-thais-discurso-midiatico.pdf

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Tipos de discursos
A Arte Retrica de Aristteles separa o discurso em 3 gneros:
Deliberativo (futuro): aconselha ou desaconselha - objetivo principal persuadir; Judicirio (passado): acusa ou defende; Demonstrativo (presente): louva ou censura.

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Tipos de discursos
DISCURSO DELIBERATIVO Para que o discurso seja coerente: 1- Exrdio - introduo ateno 2- Narrao - fatos importantes interesse 3- Provas - exemplos desejo 4- Perorao - conclui ao AIDA - Ateno, Interesse, Desejo, Ao.
exrdio e.xr.dio sm (lat exordiu) 1 Primeira parte de um discurso. 2 Introduo a um discurso; prembulo. 3 Maneira como alguma coisa comeada; princpio, comeo. Antn (acepes 1 e 2): perorao. perorao pe.ro.ra.o sf (lat peroratione) 1 Ret Parte final de um discurso; concluso, eplogo. 2 Ret Discurso breve e sentimental. 3 Ms ltima parte de uma sinfonia. Antn (acepo 1): exrdio. _____________________________________________________________________________________________________

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O Modelo AIDA
ESTRUTURA DA
REDAO PUBLICITRIA

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ATRIBUTOS BSICOS DE UM TEXTO VENDEDOR

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1. CLAREZA

Todo texto tem um pblico-alvo. Crie o texto imaginando como ele ser entendido por essas pessoas. Ao redigir, faa-o como se estivesse falando a respeito do tema. Todo texto nasce dos pensamentos que formulamos sobre o assunto.

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2. SIMPLICIDADE

Elabore o texto de forma simples para no complicar o entendimento. Evite: palavres, grias, regionalismos e palavras difceis. Use apenas quando for fundamental para a idia.

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3. CONCISO

Redigir a arte de enxugar as palavras. O texto deve ser direto, sem elogios demais ou enfeites. Saiba diferenciar o essencial do acessrio. Existe sempre mais de uma forma de redigir sobre um tema. Prefira sempre a forma mais objetiva. Evite repeties: de verbos, de adjetivos, de assunto.

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Cario e auqedauo

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ANTES DE REDIGIR, CONHEA:

O pblico-alvo e as tticas de como persuad-lo. Os recursos e as possibilidades que a lngua lhe oferece. Os objetivos e os propsitos da mensagem a elaborar. A adequao texto/ilustrao, na composio do anncio. O veculo de comunicao a ser utilizado.

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TTULO = 50%

Direto: transmite de forma rpida informao sobre o prod./serv., ou faz algum apelo ao leitor. Indireto: faz o leitor pensar, despertando a curiosidade pela leitura do texto.

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Apenas 2 polegadas de expessura. _____________________________________________________________________________________________________

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RELAO IMAGEM x TTULO

1+1=1 Relao mais simples e redundante. Imagem repete o ttulo.

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RELAO IMAGEM x TTULO

1+1 = 1 Nesse formato de relao , o mais simples, pode-se dizer que h uma redundncia, pois a imagem apresenta a mesma mensagem trazida pelo ttulo.
. Geralmente este tipo de anncio voltado ao segmento populacional com menor nvel cultural.

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RELAO IMAGEM x TTULO

1+1 = 1 Ttulo : Precisando de uma luz? Ns temos. Imagem - uma lmpada Texto Residncias Escritrios Edifcios
Lightware. Iluminao para profissionais.
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RELAO IMAGEM x TTULO

1+1 = 1 Ttulo : Precisando de uma luz? Ns temos. Imagem - uma lmpada Texto Residncias Escritrios Edifcios
Lightware. Iluminao para profissionais.
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RELAO IMAGEM x TTULO

1+1=2 O mais comum em publicidade. Informao do ttulo complementa a imagem. H interlocuo entre as partes e o consumidor percebe que ttulo e imagem se completam.

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RELAO IMAGEM x TTULO

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RELAO IMAGEM x TTULO

1+1=3 Ao ver o anncio o consumidor apreende A mensagem do ttulo; A mensagem da imagem; Ao unir texto e imagem, surge uma terceira idia.

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TENDNCIAS EM TITULAO

Interrogativos: Pensando em viajar? ou Quer trocar de carro?. No podemos aceitar um no como resposta. Ex: Qual destes carros um VW?

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TENDNCIAS EM TITULAO

Nome do produto/logomarca: raramente bem sucedido. No interage, conclui a comunicao antes de comear.

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TENDNCIAS EM TITULAO

Gritado: diagramao com corpo grande, caixa alta, topo da pgina. Imperativo, centrado no destinatrio: faa, experimente, economize.
Sussurrado: intimista, delicado. Emotivo, centrado no emissor. Cria uma imagem para o consumidor se espelhar.

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CORPO DO TEXTO = 50%

A linguagem do texto publicitrio diferente da literria. Escritor ou redator? A diferena est no estilo.
O texto publicitrio deve informar, seduzir e persuadir.

Argumentos Racionais: apelam para a razo, apresentando dados que provam a validade do produto que o texto defende. Apelos Emocionais: desencadeiam motivaes inconscientes e conduzem a decises favorveis.

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AS 3 PARTES DO TEXTO:

Introduo: apresenta o tema ou assunto com dados e propsitos da mensagem.

Frases curtas e objetivas para facilitar a rpida leitura.

Venda: apresenta as vantagens e/ou caractersticas do produto e outros dados que serviro de argumentos e apelos para convencer o leitor. Exortao: parte final ou concluso do texto. Motiva o leitor a agir. Volta ao incio.

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ESTRUTURA DA RED. PUBLICITRIA:

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RECEITA DE BOLO? NEM PENSAR!

Este no um esquema rgido. H textos bem produzidos que no contm todas as 3 partes. Existem possibilidades: ttulo, introduo, argumentao e fechamento. ttulo, argumentao e fechamento. ttulo e fechamento (mdia exterior). ttulo (mdia exterior).