1. Implicaciones ticas de la publicidad. 2. Cdigo de tica publicitaria. 3. Principios. 4. Comentarios. 5. Tarea.

El xito no es una condicin de la vida: es un estado mental.

La comunicacin comercial dentro de la cual se encuentra tanto la publicidad como las promociones, tiene una funcin dentro de la sociedad.

Influye sobre estilos

de vida.

formas de hacer las cosas.

Recomienda nuevas

Crea inquietudes, deseos,

comportamientos, as como frustraciones, ansiedades, consumismo y, en cierto grado confusin.

Los esfuerzos de comunicacin en medios masivos son unilaterales (slo habla el anunciante: el mercado no puede interactuar); as en principio se puede proponer lo que desee, bajo ciertos controles legales y ticos que en conjunto forman un marco de referencia en el que se siguen ciertos estndares en cuanto al uso de informacin, imgenes de xito, potencia sexual, diversin, etc.

Los diversos anuncios que podemos ver y escuchar en los medios, tienen un objetivo o misin as como un mercado meta. El problema empieza cuando estos anuncios cubren indirectamente otros mercados, o bien, con toda la intencin, buscan cubrir mercados que no estn preparados en cuanto a madurez, educacin o criterio para entender el estmulo que conllevan.

Cdigo de tica publicitaria.

tica. Cdigo de conducta basado en lo que es bueno o malo y en lo que es un deber o una obligacin moral.

 La publicidad debe entenderse como una actividad al servicio de la sociedad y como un medio para informar sobre las cualidades y caractersticas de productos y servicios, sobre los beneficios o conveniencias que procura su consumo.

Sealando las El mensaje propiedades o publicitario debe peculiaridades emitirse con apego comprobables de a las disposiciones los productos o jurdicas en vigor. servicios.

Las tcnicas y formas que hagan posible su debida apreciacin mediante descripciones o imgenes que preserven la educacin, la salud, la integridad familiar, el cuidado del medio ambiente y el respeto a las personas sin distincin de edad, sexo, nacionalidad, religin, afiliacin poltica o condicin social.

Principios

Legalidad. Apego de la publicidad a las normas jurdicas vigentes, y a las normas que de este Cdigo emanen.

Honestidad. La publicidad se har con rectitud e integridad, empleando informaciones y documentaciones adecuadas.

 Decencia.

Las personas que intervienen en el quehacer publicitario actuarn o participarn respetando los valores morales y sociales de la comunidad, entendiendo por stos al cuerpo de obligaciones entre los individuos y la sociedad, en el mismo lugar, tiempo y espacio.

Veracidad. Libertad de expresar a travs de la publicidad, las caractersticas o bondades debidamente acreditados con que cuentan los bienes, servicios o conceptos, omitiendo cualquier expresin que contemple verdades parciales. Las descripciones o imgenes relativas a hechos verificables, deben estar sujetas a comprobacin fehaciente y con bases cientficas en el momento que se requiera. Debe tenerse especial cuidado en la publicidad dirigida a los nios y jvenes evitando aprovecharse de su credulidad o falta de experiencia.

Respeto. No denigrar directa o implcitamente los productos, servicios o conceptos de un competidor ni copiar sus ideas publicitarias. La denigracin de un competidor constituye no slo la falta de honor profesional del quehacer publicitario, sino que conduce tambin a un debilitamiento de la confianza que el pblico dispensa a la publicidad.

Justa competencia. La comprobacin de bienes, servicios o conceptos podr llevarse a cabo siempre y cuando sean de la misma especie, tomando como referencia idnticos elementos objetivos de comparacin. Los puntos de comparacin deben basarse en hechos comprobables y fehacientes, no deben ser seleccionados de manera injusta o parcial y en general deben evitar que la comparacin pueda engaar al consumidor.