Landingpages

01/26/09
1
Wat krijgt de klant?

01/26/09
2
 SEM
Hoe?
SEA

SEO

01/26/0926, 2009
January
3
Hoe?

Principe 1: Relevante Match?

Inhoud
Metatitels
URL
Headings
Keywords (Keyword density)

Principe 2: Page Rank (Algemene kwaliteit van een site)

01/26/0926, 2009
January
4
 Prod specs
Google vriendelijke Landingspage

Commerciële tekstlijn of
slogan
(1 lijn van 84 kar.)

Link naar de map- en/of

zoninggegevens

Huidige virtuele add-ons

Video

Foto slideshow +
thumbnails

01/26/0926, 2009
January
5
 Prod specs

Beschrijving van de
activiteiten met
doorklikmogelijkheid

E-Coupon

01/26/0926, 2009
January
6
Pagerank checken?

www.pagerankchecker.nl

01/26/0926, 2009
January
7
Ons huidige resultaat

01/26/0926, 2009
January
8
Onze huidige Pagerank: 6/10

Nieuwe Domeinnaam: www.goudengids.truvo.be

Sandbox / Trustbox voor alle nieuwe domeinnamen
Google neemt tijd om te checken of onze site betrouwbaar is….

01/26/0926, 2009
January
9
Content Team

Taken van het Contact Team

Produktinfo\Online Items\Landingpages\Communicatie SEM Services.doc

Voorlopig: Kwalitatieve content aanleveren

Uniek
Relevant
Volzinnen!

01/26/0926, 2009
January
10
Resultaat

Best mogelijke positie

Afhankelijk van “match” met keywords van de gebruiker
Meerdere resultaten worden hoogst waarschijnlijk gefilterd, dus zorg voor zoveel mogelijk unieke
teks

Uitzicht: identiek aan aanwezigheid nu.

01/26/09
11
Advies op maat? Keywords in Google.

01/26/09
12
Advies op maat? Keywords in Google.

01/26/09
13
SEO Prijskaartjes

Kleine aanpassingen hoeven niet veel te kosten

Grondige SEO: aanzienlijke investering

Audit SEO supplements:

5000€
E-commerce Shop: 1500€/y
IT-support Keywordtool: 850€
+ 100€/h
Extra Meta Titles: 400€
Landingpages
Landingpages: 400€
3500/y
Monthly revision: 2880€/y
SEO-module
4000€/y

01/26/09
14
 01/26/09
15
 Landingpages
In de
Praktijk

01/26/09
16
 01/26/09
17
 01/26/09
18
 01/26/09
19
 01/26/09
20
 01/26/09
21
 01/26/09
22
 01/26/09
23
 01/26/09
24
 01/26/09
25
Moniforce praktisch
Agenda

Moniforce: handleiding

Achtergrondkennis voor het interpreteren van statistieken

Top 5: de meest rendabele statistieken

Commerciële aanpak
Presentatiemogelijkheden
Welke cijfers heeft de klant zelf?
Wanneer bovenhalen?

01/26/09
27
 Moniforce: How to?

01/26/09
28
Syllabus met stap voor stap procedures

01/26/09
29
 Statistieken
interpreteren

01/26/09
30
Ruim gamma aan statistiekentools voor de klant

Opkomst van adviesbureaus die bedrijven helpen bij het interpreteren van
online statistieken (en het kiezen van de juiste tools)!
01/26/09
31
Google analytics

01/26/09
32
 01/26/09
33
Overzichtspagina

01/26/09
34
Bezoeken en pagina vertoningen

Paginavertoninge
n
Bezoeken (zelfde IP adres)
01/26/09
35
Paginavertoningen/Bezoeken

Kwaliteit en duur van het bezoek?

“Bounce on landing page”

IP-adres?

Paginavertoninge
n
Bezoeken (zelfde IP adres)
01/26/09
36
Wanneer? Aantal bezoekers?

01/26/09
37
Info over de PC van de bezoekers

Browsertype
Besturingssysteem
Tijdzones
Schermresolutie
Kleuren
Enz…

01/26/09
38
Top referrer lijst

01/26/09
39
Verwijzingen (referrer)

01/26/09
40
Gouden Gids Referrer

http://www.goudengids.be/search/gent/resto.html
http://www.goudengids.be/search/ooost vlaanderen/resto.html
http://www.pagesdor.be/search/gent/restaurant.html
http://www.pagesdor.be/search/gent/resto.html
http://www.goudengids.be/detailssearch.ds?detailsListingId=nl_BE_YP_PAID
...

01/26/09
41
Online ‘Funnel’: Dieper graven naar kwaliteit.

Entry

Behaviour

Action

01/26/09
42
Wat is het doel van de campagne? Conversie

Long Term
Clients
Sales

Contacten
Clicks
Shows

01/26/09
43
De koopklare klant

01/26/09
44
 Speuren naar
opportuniteiten

01/26/09
45
Zoning en/of meer gewicht?

01/26/09
46
 Top 5

01/26/09
47
1) Het belang van een rubriek aantonen

01/26/09
48
XL sheet met toprubrieken

01/26/09
49
Aantal opzoeking per maand (searches per region)

01/26/09
50
Praktisch

Wanneer?
Voor élk gesprek!
Bijverkopen rubrieken
Verdedigen rubrieken

Praktijktips
Elke discussie over gebruik van het medium gemakkelijk terugbrengen
naar feiten.

Risico’s
?

01/26/09
51
2) Cijfers van de klant

01/26/09
52
Overview shows/user actions

01/26/09
53
Praktisch

Wanneer?
Voor elke R&G klant
Aantonen rendement huidige advertentie
Enkel boven halen indien nodig
(Aantonen waarde hoger item)

Praktijktips
Verschil tussen ‘total shows’ and ‘user actions’ gebruiken om potentieel aan
te tonen (voor verkoop hoger gewicht, of optimaliseren inhoud)

Risico’s
Klant heeft andere verwachtingen ivm cijfers
(te laag, maar soms ook te hoog)
Klant focust op kwantiteit ipv kwaliteit
Discussie over ‘overlappende’ clicks per bezoeker
01/26/09
54
3) Cijfers van de klant: ‘details’ voor het aantonen van
contacten

01/26/09
55
Detail Total Shows/ user actions

01/26/09
56
Praktisch

Wanneer?
Wanneer klant effectieve contacten in vraag stelt.

Praktijktips
Clicks op telefoonnr, click op email als ‘bewezen’ contacten.

Risico’s
Veel details: verhoogt risico op discussie

01/26/09
57
4) Voordeel van zoning aantonen

01/26/09
58
‘Searches per municipality’

01/26/09
59
‘Searches per region’

01/26/09
60
Praktisch

Wanneer?
verkoop van zoning / 1207

Praktijktips
Speuren naar opportuniteiten op het vlak van zoning
Zoning ook visueel voorstellen verhoogt slaagkans

Risico’s
Enkel bovenhalen ifv duidelijk smart doel
Meer info = meer risico op discussie

01/26/09
61
5) Advies rond trefwoorden

01/26/09
62
‘Search terms per heading’

01/26/09
63
Praktisch

Wanneer?
Extraatje van de Trusted Advisor
Gevoel ‘te weinig rendement’
Aantonen dat voor een specifieke klant weinig opzoekingen op firmanaam
zijn (argument bij mond aan mond reclame)

Praktijktips
Combineren met Total shows/ user actions om potentieel aan te tonen

Risico’s
HUGE!!!
Lijst nooit aan klant tonen
Eventueel lijst met aanbevolen woorden in XL-sheet.

01/26/09
64
 Dashboard

01/26/09
65
Dashboard

01/26/09
66
Dashboard

01/26/09
67
 Commerciële aanpak

01/26/09
68
Presentatie

Print screen & PPT

Afdrukken

PDF

XL-sheet

01/26/09
69
Printen

01/26/09
70
PDF

01/26/09
71
Exporteren naar XL

01/26/09
72
Welke cijfers heeft de klant zelf?

Het enige wat de klant kan meten is het aantal clicks naar zijn Site.

Belangrijk: Gouden Gids in de “Referrer”-lijst van de klant

01/26/09
73
Gouden Gids Referrer

http://www.goudengids.be/search/gent/resto.html
http://www.goudengids.be/search/ooost vlaanderen/resto.html
http://www.pagesdor.be/search/gent/restaurant.html
http://www.pagesdor.be/search/gent/resto.html
http://www.goudengids.be/detailssearch.ds?detailsListingId=nl_BE_YP_PAID
...

01/26/09
74
Wanneer?

“Leugens, grote leugens en statistieken”

Statistiekenallergie bij (een minderheid) van de klanten

Basis blijft: een sterke ontdekking.

Wat is een goed resultaat voor de klant?? (cfr Keyed ads)

Gevaar: Klanten zijn soms creatief bij interpretatie... Risico op

vermoeiende discussie.

Inhoud & opmaak blijven essentieel voor belief in succes van de

advertentie

01/26/09
75
 Succes!
01/26/09
76