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Planificacin Estratgica
El proceso de desarrollar y mantener un enlace estratgico entre las metas y capacidades organizacionales y las oportunidades cambiantes del mercadeo.
Nivel Corporativo
Definir la misin de la compaa Establecer los objetivos y las metas de la compaa
Misin
Es el estatuto de el propsito de la compaa, estipula que es lo que la empresa desea lograr en el ambiente amplio de mercado.
Productos Nuevos
Mercados Nuevos
Penetracin de Mercado
Una estrategia para el crecimiento de la empresa en la cual se aumentan las ventas de productos actuales a los segmentos de mercado actuales sin cambiar el producto.
Desarrollo de Mercado
Una estrategia para el crecimiento de la empresa en la cual se identifican y desarrollan nuevos segmentos de mercado para los productos actuales de la empresa.
Desarrollo de Producto
Una estrategia para el crecimiento de la empresa en la cual se ofrecen productos nuevos o modificados a los segmentos de mercado actuales.
Diversificacin
Una estrategia para el crecimiento de la empresa en la cual se comienzan o adquieren negocios fuera de los productos y mercados actuales de la compaa.
Downsizing (Reduccin)
Reducir el portafolio de negocios, eliminando productos de unidades de negocio que no son rentables o que no encajan en la estrategia actual de la empresa.
Posicionamiento
La clave para un buen posicionamiento es la: Diferenciacin: Diferenciar la oferta de mercado de la compaa para crear un valor superior para los consumidores. Si la compaa promete mayor valor, debe estregar mayor valor.
Debilidades
Limitaciones internas que pueden interferir con la habilidad de la compaa para alcanzar sus objetivos.
Oportunidades
Externos
Amenazas
Factores Externos que la Factores externos compaa puede explotar actuales y emergentes para su ventaja. que pueden retar el rendimiento de la compaa.
Implementacin de Mercadeo
El proceso de convertir las estrategias y planes de mercadeo en acciones de mercadeo para lograr cumplir con los objetivos estratgicos de mercadeo.
Control de Mercadeo
El proceso de medir y evaluar los resultados de los planes y estrategias de mercadeo y tomar accin correctiva para asegurar que se alcancen los objetivos.
Auditora de Mercadeo
Una evaluacin peridica, comprensiva, sistemtica e independiente del ambiente de la compaa, los objetivos, estrategias y actividades para determinar problemas en reas y oportunidades, y recomendar un plan de accin para mejorar el rendimiento de mercadeo de la compaa.