INDICE TEMA 2 2.1.DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS 2.2. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

Universidade de Vigo. Facultad de Ciencias Empresariales y turismo. Direccin Comercial II. 10/1/12 John Leyton Velsquez.

Qu se entiende por desarrollo de nuevos productos?

El desarrollo de productos originales, mejoras de los productos, modificaciones y nuevas marcas que la empresa desarrolla mediante sus propios esfuerzos de investigacin y desarrollo.

2.1 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Clica en la imagen

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TIPOS DE PRODUCTOS Y RIESGO ASOCIADO.

PRODUCTO ORIGINAL O NUEVO: Aqul cuyas caractersticas fsicas y perceptuales son nuevas. El producto es prcticamente desconocido para la empresa y para el consumidor, de tal modo que

la primera se enfrenta por primera vez a su elaboracin y PRODUCTO REFORMULADO: Aqul cuyo grado de novedad afecta a comercializacin y, el segundo, a su compra. las caractersticas fsicas del producto pero sin modificar sus caractersticas perceptuales.

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PRODUCTO REPOSICIONADO: Aqul en el que se ha modificado la forma en que el comprador potencial lo percibe, pero sin que se alteren sus caractersticas fsicas. Se altera el mix de Mk para modificar su posicionamiento en el mercado.

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ETAPAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

GENERACIN DE LA IDEA

TAMIZADO DE IDEAS

DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING

ANALISIS DE NEGOCIO

DESARROLLO DEL PRODUCTO

PRUEBA DE MERCADO

COMERCIALIZACIN

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Ej.: LANZAMIENTO DE UN LARGOMETRAJE CINEMATOGRFICO

El lanzamiento de un largometraje

cinematogrfico y su funcionamiento posterior en el mercado, viene determinado en gran medida, por las actividades de marketing que se llevan a cabo durante el ciclo de vida del mismo.

Los resultados a obtener dependern de la seleccin de las historias, reparto y directores, del publico objetivo, de la segmentacin del mercado y del posicionamiento del film, de la campaa de comunicacin, de la presencia en festivales y mercados, del aprovechamiento de las ayudas institucionales y del porcentaje de presupuesto destinado a la promocin.

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EL PROCESO DE ADOPCIN Y DIFUSIN DE INNOVACIONES

Qu es el proceso de adopcin? Es una cuestin esencial para la empresa pues necesita identificar qu consumidores adoptan inicialmente el producto para as DISEAR la poltica de marketing adecuada para atraerlos. La ADOPCIN es el proceso Mental por medio del cual los consumidores potenciales de un producto lo conocen, lo prueban y deciden aceptarlo.

CURVA DE ADOPCIN DE INNOVACIONES

Laggards= Reticentes

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Masa crtica

2.2 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Qu es el ciclo de vida del producto? Es el curso que siguen las ventas y los beneficios de un producto a lo largo de su vida y que incluye cinco fases distintivas: Desarrollo del Producto, Introduccin, Crecimiento, Madurez y Declive.

Recordemos que cuando lanzamos un producto, al principio tenemos prdidas.

10/1/12 el mismo que innovadores, no obstante guardan un poco de relacin. No es

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