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CLUB SOCIAL PIZZA

Cliente
No ano 2000 o biscoito Club Social foi lanado no Brasil pela empresa (Nabisco) e fez grande sucesso. No ms de lanamento ele se esgotou e mesmo um ms depois a empresa s conseguiu atender a 60% da demanda. Em poucos meses na praa, o biscoito j conseguiu ser o nmero dois no portiflio da empresa. Com a compra da Nabisco pela gigante americana Kraft Foods, Club Social comeou a introduzir novidades e inmeras verses no Mercado.Em 2012 a Kraft lanou o Club Social Pizza. Um novo sabor de biscoito com sabor de Pizza e formato de fatia. O produto se posicionou como uma opo de pizza porttil e que pode ser levada a qualquer lugar. Com o slogan A pizza que vai onde voc for, apresentamos a novidade que tem verses nos sabores Mussarela e Pepperoni, ambas com formato de fatia de pizza.

Quais eram os objetivos do cliente?

Divulgar o lanamento do novo Club Social Pizza atravs de uma ativao que transportasse o consumidor para uma experimentao inusitada do produto.

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Inspirados no conceito do produto A pizza que vai aonde voc for criamos uma ativao que coloca o consumidor em situaes e ambientes fantsticos como um enorme rio de lava no meio da USP. Mas como fizemos isso? Primeiro gostaramos de apresentar Edgar Muller, um artista conhecido no mundo todo por suas pinturas com perspectivas realistas feitas nas ruas.

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

O que fizemos. Trouxemos o Edgar muller da Alemanha e criamos 3 cenrios inusitados para ele desenhar. Desta forma o consumidor pode experimentar pela primeira vez o produto em um lugar onde ningum jamais comeu uma pizza!

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Uma enxurada gigante

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Um buraco no asfalto com uma cidade sob os ps.

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Um rio de lava escaldante

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Ao preparar o desenho, pela curiosidade e o ineditismo, as pessoas j cercavam a ativao. As promotoras ento abordavam os consumidores e perguntavam se eles queriam comer pizza em um lugar inconfundvel.

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Em seguida ele fazia a posio que achasse mais divertida, a promotora tirava uma foto e ela j podia ser compartilhada via mdias sociais, gerando comentrios e curiosidade entre os amigos.

Quais os resultados obtidos?

A ativao gerou em mdia espontnea R$ 6.505.903,43. Sendo divulgada por jornais, guias e programas de TV

CLIPPING

Quais os resultados obtidos?

Atravs das ativaes 61.909 pessoas foram impactadas at agora em 1 ms de ao.

No dia do evento em que Edgar Muller pintou ao vivo um cenrio foram impactadas 2.225 pessoas, mdia de 371 pessoas/hora