1. Anlisis del comportamiento del consumidor.

Teora de la Utilidad Cardinal

Utilidad Marginal decreciente. Igualdad de las
Utilidades marginales ponderadas.Inclinacin
de la curva de demanda. Excedente del
consumidor.


CAPTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Barrios, S.(2006).Economa Aplicada

2. Teora de la Utilidad Ordinal
La recta presupuestaria. Curvas de indiferencia.
Anlisis conjunto de la recta balance y curvas
de indiferencia. Efecto sustitucin. Efecto renta.
Curva precio consumo.


El anlisis del comportamiento del consumidor.

Dos enfoques: a) Utilidad cardinal.
b) Utilidad Ordinal.

Objetivo: ofrecer una justificacin terica
de la curva de Demanda. Entender los
principios que orientan a los individuos
cuando demanda bienes y servicios.

Barrios, S.(2004).
CAPTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
3
EL ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR:
1. TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL
Cmo adoptan los consumidores sus decisiones?
La eleccin de consumo depende:
Restriccin
presupuestaria
Preferencia
s
La restriccin presupuestaria: muestra las combinaciones
mximas de bienes que el consumidor puede comprar dados
los precios de los bienes y su renta.
Las preferencias o el gusto de un bien, depende la utilidad
del mismo
Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una necesidad,
es decir, el beneficio o satisfaccin que una persona obtiene
del consumo de un bien.
El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado
de su renta y preferencias, optar por la combinacin que le
proporcione MXIMA UTILIDAD

Barrios, S.(2004).
CAPTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Utilidad total y marginal derivada del consumo de
helado.
CAPTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Cantidad
consumida de
helado a la
semana
(litros)
Utilidad
(tiles> total
Utilidad (tiles)
marginal (*)
0 0
1 100 100
2 180 80
3 240 60
4 280 40
5 300 20
Utilidad cardinal
tiles
0
50
100
150
200
250
300
350
1 2 3 4 5
Utilidad total
Cantidad de helado
La utilidad total aumenta
con el consumo, pero a
un ritmo cada vez
menor. Esto demuestra
que la utilidad marginal
decrece conforme
aumenta el consumo.
0
20
40
60
80
100
120
1 2 3 4 5
Cantidad de helado
tiles
tiles
Utilidad Marginal
7
Qu relacin existe entre las cantidades consumidas de un bien y la utilidad que proporciona?
La Utilidad Total (UT) aumenta conforme aumenta la
cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente.
La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que
reporta el consumo de una unidad adicional de un
bien) es cada vez menor conforme aumenta la
cantidad consumida de un bien. Ley de la
Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)
CAPTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
8
Qu
Ley de la Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)
Al incrementar la cantidad de un determinado bien
incrementa su utilidad marginal (coleccionista de
sellos)
En determinadas circunstancias puede ocurrir que
con las primeras unidades la utilidad marginal
aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto
momento el individuo empezar a sentirse saciado y
la utilidad marginal disminuir.
CAPTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
9
Cundo maximiza la utilidad el consumidor? o cundo
est en equilibrio?

Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo
de modo que maximice su UT.

Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada
bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su
precio.
CAPTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
RENTA =12 U.M.
2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES
PRECIO HAMB.= 1 U.M. PRECIO CINES =2 U.M.
Utilidad cardinal
COMBINACIONES POSIBLES:

HAMBURG.

CINES

GTO.
TOTAL

Qh

GTO HAMB.

Qc

GTO.CINE

0

0

6

12

12

2

2

5

10

12

4

4

4

8

12

6

6

3

6

12

8

8

2

4

12

Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2
Esta es la mejor combinacin, porque es la ms Utilidad Total le
reporta al consumidor: 44 + 84=128
Utilidad cardinal
UTILIDAD HAMBURGUESAS

UTILIDAD CINES

Qh

U.Total

U.
Marg.

U.Mar
g/P

Qc

U.Total

U.
Marg.

U.Marg
/P

0

0





0

0





1

14

14

14

1

30

30

15

2

26

12

12

2

50

20

10

3

36

10

10

3

68

18

9

4

44

8

8

4

84

16

8

5

51

7

7

5

98

14

7

6

57

6

6

6

111

13

6,5

7

62

5

5

7

123

12

6

8

66

4

4

8

134

11

5,5

Utilidad cardinal
HAMBURGUESAS

CINE



Qh

Utilidad Total
Hamb.

Qc

Utilidad
total Cine

Utilidad
Total

0

0

6

111

111

2

26

5

98

124

4

44

4

84

128

6

57

3

68

125

8

66

2

50

116

Por tanto:
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2
Esta es la mejor combinacin, porque es la ms Utilidad
Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128
Este argumento puede extenderse a cualquier nmero de
bienes: a, b, c, d, e , etc. Mientras la utilidad marginal de un
bien cualquiera sea mayor que su precio, ms se consumir.
Su utilidad marginal diminuir hasta que:
Utilidad cardinal
Ley de igualdad de las Utilidades Marginales
Ponderadas: Cada bien se demanda hasta que la
UM de la ltima unidad monetaria gastada en l es
exactamente igual a la UM de la ltima unidad
monetaria gastada en cualquier otro.


gastada monetaria unidad por UM
Pc
UMc
Pb
UMb
Pa
UMa
= = = = ......
La utilidad total es mxima cuando todo el ingreso del
consumidor se ha gastado y cuando la utilidad marginal
por unidad monetaria gastada es igual para todos los
bienes.

14
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad
mxima que estara dispuesto a pagar por el n de unidades del bien que
demanda y la cantidad que realmente paga en el mercado.
El valor que una persona otorga a un bien es la cantidad mxima que esa
persona estara dispuesta a pagar por l. La cantidad realmente pagada es
su precio.
El excedente del consumidor surge porque el consumidor recibe ms de lo
que paga por el bien y tiene su origen en el decrecimiento de la utilidad
marginal.
15
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
Grfica
Precio
Helado
Cantidad de
Helado
Curva de Demanda Pe=1
Excedente del
consumidor
(tringulo ABE)
B
A
P
E
Excedente del
o
1 2 3 5 4 6
2
3
4
6
5
7
7
16
APLICACIONES DE LA T DE LA UTILIDAD: LA
PARADOJA DEL AGUA Y DE LOS DIAMANTES.
Por qu el agua -que es tan til para la vida humana- tiene un precio
tan bajo, mientras que los diamantes -que son muy poco necesarios-
tienen un precio tan alto? Por qu el P agua < P diamantes si la UT
agua > UT diamantes? Porque el precio no est relacionado
directamente con la UT sino con la UM
La UT del agua es enorme, pero consumimos tanta agua que la UM de
un litro de agua ms es minsculo.
La UT del diamante es pequea en relacin con la del agua, pero debido
a que compramos pocos diamantes estos tienen una elevada UM.
17
Por qu son decreciente las curvas de demanda?
Partimos del principio:




Si aumenta el Precio del Bien a, al no variar el consumo del bien a el
cociente UMa/Pa < ser inferior a los dems bienes UMb/Pb..

El consumidor tendr que reajustar el consumo del bien, reduciendo el
consumo del bien a y elevando de esta forma la U.Marg. de ese bien hasta
que el cociente UMa/Pa sea igual a los dems bienes.


gastada monetaria unidad por UM
Pc
UMc
Pb
UMb
Pa
UMa
= = = = ......
La ley de utilidades marginales ponderadas y
la pendiente negativa de la curva de demanda
Por lo tanto, cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad ptima
demandada por el consumidor se reducir y, en consecuencia, la
curva de demanda tendr inclinacin negativa.



2. ANALISIS DE LA TEORA DE LA
UTILIDAD ORDINAL
Barrios, S.(2004).
CAPTULO 2 LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
19
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL
Cmo adoptan los consumidores sus decisiones?
La eleccin de consumo depende:
Restriccin
presupuestaria
Preferencias, a travs de las
curvas de indiferencia
Explica el comportamiento de los consumidores con
supuestos menos rgidos. No requiere medir la utilidad, sino
simplemente que el consumidor sea capaz de ordenar varias
combinaciones de bienes de forma consistente (que incluye la
posibilidad de mostrarse indiferente ante varias alternativas)
segn sus preferencias.
Las curvas de indiferencias fueron utilizadas por primera vez por por el economista
britnico Francis Y. Edgeworth, 1845-1926, aunque fue Hicks, J.R. quien hizo
popular el anlisis de las curvas de indiferencia a partir de 1930.
Permite explicar la pendiente negativa de la curva de
demanda y tambin los factores que hacen que la elasticidad
precio sea grande o pequea.
20
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL
Muestra las combinaciones mximas de bienes que
el consumidor puede comprar dados los precios de
los bienes y su renta.

La pendiente de la recta de balance, que es
constante a lo largo de toda ella, indica cuntas
unidades de un bien (helados) (eje de ordenadas)
debe sacrificar el consumidor para obtener una
unidad ms de otro bien (limonada) (eje de
abscisas).

1. La restriccin presupuestaria (RP), o recta de
balance:
21
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL


Limonada

Helado

Cantidad

Gto
Limonada

Cantidad

Gto
helado

A

0

0

5

100

B

4

40

3

60

C

6

60

2

40

D

8

80

1

20

E

10

100

0

0

Pl Ql Ph Qh Y + =
Renta = Gasto en el bien helado + Gasto en el bien limonada


22
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL: RECTA DE BALANCE
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

5


4


3


2


1

Ph
Y
QL
Ph
Pl
Qh + =
Pl Ql Ph Qh Y + =
Pl
Y
Qh
Pl
Ph
Ql + =
Helado


Limonada


Recta de
balance








La recta de balance muestra el
gasto posible del consumidor en
funcin de su renta. En todo
punto de la recta la combinacin
de bienes de posible consumo
iguala la la renta del individuo.
A


B


C


D


E


23
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL:LA RECTA DE BALANCE
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

5


4


3


2


1

Ph
Y
QL
Ph
Pl
Qh + =
Pl Ql Ph Qh Y + =
Pl
Y
Qh
Pl
Ph
Ql + =
Helado


Limonada


Recta de
balance








La pendiente de la recta de balance
es el cociente de precios Pl / Ph
La pendiente de la recta de
balance, que es constante a lo
largo de toda ella, indica cuntas
unidades de helados- (eje de
ordenadas) debe sacrificar el
consumidor para obtener una
unidad ms de limonada (eje de
abscisas).
A


B


C


D


E


24
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL: LA RECTA DE BALANCE
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

5


4


3


2


1

Ph
Y
QL
Ph
Pl
Qh + =
Helado


Limonada





Un aumento ( o disminucin)
de la renta desplaza
paralelamente la recta de
balance. El mismo efecto se
produce cuando los precios de
ambos bienes varan en la
misma proporcin
A


A`


E`

E


Ph
Yo
Qh =
Si Ql= 0 esto
supone que


Si aumenta la renta
(Y
1
> Yo) esto
supone que


Ph
Y
Qh
1
= `
Luego Qh`> Qh (A`>A)


Desplazamiento de la recta de balance
25
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

5


4


3


2


1

Helado


Limonada





La variacin del precio de un solo bien
hace que la recta de balance gire en torno
a su origen en el eje del otro bien. En
concreto, cuando el precio de la limonada
se reduce Pl
0
> Pl
1
, la recta de balance gira
sobre las ordenadas en el origen, punto A,
hacia la derecha, pasando de AE a AE
A


E`

E


Si se reduce el precio
limonada (Pl
0
> Pl
1
)


1
.`
Pl
Yo
Ql = Luego Ql`> Ql (E`>E)


Pl
Y
Qh
Pl
Ph
Ql + =
|
|
.
|

\
|
0
0
Ph
Pl |
|
.
|

\
|
0
1
Ph
Pl
Varia la pendiente de la
recta de balance
Desplazamiento de la recta de balance
26
El consumidor tiene que elegir entre varias alternativas, entre
distintas combinaciones de bienes en funcin de sus
preferencias.

Las opciones de consumo, en funcin de las preferencias del
consumidor se representan mediante curvas de indiferencia.

2. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: PREFERENCIAS,
CURVAS DE INDIFERENCIA
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
27
Q.
helado

Q. limonada

U1
Todos los puntos de una curva son iguales a los ojos de un
consumidor.
La utilidad es la misma para el consumidor en cualquier punto de
una misma curva de indiferencia.
Un punto por encima de una curva ser superior, proporcionar una
utilidad mayor, que cualquier punto de la curva, y cualquier punto por
debajo ser inferior, proporcionar una utilidad menor.
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
b
a
c
28
Q.
helado

Q. limonada

U3
U2
U1
Un conjunto de curvas de indiferencia de un consumidor,
o mapa de curvas de indiferencia, muestra una
ordenacin completa de sus preferencias.
En un mapa de indiferencia existen infinitas curvas de
indiferencia.
El nivel de satisfaccin es mayor cuanto ms alejada
del origen se encuentre la curva de indiferencia.
b
a
c
U3 >U2 >U1
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
29
Q.
helado

Q. limonada

U3
U2
U1
b
a
c
U3 >U2 >U1
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
A) Se prefieren las curvas de indiferencia ms altas a las ms bajas.
Se prefiere la ms alejada del origen debido al supuesto de
insaciabilidad o no saturacin que garantiza que el sujeto no se
conformar con situaciones que no absorban toda su renta.
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
30
Q.
helado

Q. limonada

U3
U2
U1
b
a
c
U3 >U2 >U1
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
B) No se cortan.
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
31
Q.
helado

Q. limonada

U3
U2
U1
b
a
c
U3 >U2 >U1
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
C) Son convexas. A medida que se consume ms y ms de un bien
se est dispuesto a renunciar a menor cantidad de otro bien, para
seguir consumiendo del primero. Es decir la pendiente o RMS se
hace menor cuanto ms a la derecha en la curva de indiferencia.
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
AQh
d
AQh
AQl
lim
.
..
. min
Q
Qhel
Qx Aumento
Qy ucin Dis
RMS
y
x
A
A
= =
32
Q.
helado

Q. limonada

U3
U2
U1
b
a
c
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
C) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor
cuanto ms a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia.
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
AQh
d
AQh
AQl
lim
.
..
. min
Q
Qhel
Qx Aumento
Qy ucin Dis
RMS
y
x
A
A
= =
La pendiente me muestra en este caso a cuanto estoy
dispuesto a renunciar de helado por consumir una unidad
ms de limonada (vemos que conforme nos acercamos al
eje de la limonada esta es cada vez menor).
33
Q.
helado

Q. limonada

U3
U2
U1
b
a
c
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
C) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor
cuanto ms a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia.
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
AQh
d
AQh
AQl
lim
.
..
. min
Q
Qhel
Qx Aumento
Qy ucin Dis
RMS
y
x
A
A
= =
La pendiente me muestra en este caso a cuanto estoy
dispuesto a renunciar de helado por consumir una unidad
ms de limonada (vemos que conforme nos acercamos al
eje de la limonada esta es cada vez menor).
34
En relacin a la Relacin Marginal de Sustitucin:
TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
La RMS es negativa y decreciente. Intuitivamente podemos
justificar el decrecimiento diciendo que a medida que consumimos
ms y ms de un bien (X), normalmente estaremos dispuestos a
renunciar a una cantidad menor del otro (Y) para seguir acumulando
del primero.
La RMS esta relacionada con el principio de utilidad marginal
decreciente . Para consumir una unidad ms de X estamos
dispuestos a renunciar a menos de Y (pensemos que la utilidad marginal del
consumo de X disminuye, la Umarg decrece con el consumo).
35
Q h

Q l

I1
I2
I3
PTIMO DEL
CONSUMIDOR
Restriccin
presupuestaria
La eleccin ptima es la combinacin situada en la c. de indiferencia ms alta
posible, pero situada en su restriccin presupuestaria.

En el ptimo: q
h
/ q
l
= RMS
R
C
= PRECIO RELATIVO = P l / P h

valoracin del consumidor = valoracin del mercado

|
|
.
|

\
|
Ph
Pl
Ql Aumento
Qh n Disminuci
RMS
H
L
..
.
=
LAS CURVAS DE INDIFERENCIA. RELACIN MARGINAL DE SUSTITUCIN
36
Unidades del Bien X Q1
a
0
U1
U2
U4
b
c d
Q2 Q3 Q4
Curva precio consumo
U3
B1
B2 B3 B4
Curva precio consumo. Lnea que muestra cmo vara el nivel ptimo
de consumo de dos bienes por parte de una persona cuando vara el
precio de uno de ellos (ceters paribus).
Y/P2
Y/P3
Y/P1 Y/P4
P1> P2> P3> P4
37
Unidades del Bien X Q1
a
0
Obtencin de la
curva de demanda
del bien X a partir
de una curva de
precio consumo.
I1
I2
I4
b
c d
Q2 Q3 Q4
Q1 Q2 Q3 Q4
P2
P3
P4
P1
Unidades del Bien X
Curva precio consumo
I3
a
b
c
d Curva de demanda
B1
B2 B3 B4
P4> P3> P2> P1
Y/P4 Y/P3
Y/P2
Y/P1
38
EFECTO SUSTITUCIN (ES) Y EFECTO RENTA (ER)

EFECTO SUSTITUCIN - EFECTO RENTA
Cuando sube el precio de un bien, los consumidores
compran menos por dos razones:

No puede comprar tanto. ste es el efecto-renta.

El bien es ms caro en relacin con otros. Por lo tanto,
los consumidores lo sustituyen por otros. Este es el efecto
sustitucin.


Cmo afectan las variaciones en los precios a las
elecciones del consumidor?
39
Efecto Sustitucin (ES):Cuando sube el precio de un bien el
consumidor tender a sustituir el bien que se ha encarecido por
otros bienes.

EFECTO SUSTITUCIN - EFECTO RENTA
Efecto Renta (ER): Recoge el impacto que un cambio en el
precio genera en la cantidad demandada de un bien debido al
efecto de alteracin de la renta real del consumidor.
El efecto renta de la variacin de un precio es la porcin del
ajuste de la cantidad demandada derivada de la variacin de la
renta real.
Si baja el precio de un bien genera una especie de incremento
de la renta real.

40
EFECTO SUSTITUCIN - EFECTO RENTA
La cantidad demandada se reducir al aumentar la renta
EFECTO TOTAL = ER+ES
Si Px

Cul es el efecto total?
Sobre la cantidad de X:
Si X es normal ES +, ER + Qx

Si X es inferior ES +, ER - Si ES >ER Q
x

Si ES < ER Q
x .
Bien Giffen



El precio del producto se ha abaratado relativamente esto
supone un mayor consumo del bien.
41
h
e
l
a
d
o
s

Limonada.
A
A
I
E
1
0
EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIN
Anlisis grfico
E
o
U
1
U
0
ET

ES

ER

ptimo inicial

Nuevo ptimo

I(punto imaginario): combinacin de
bienes ante la nueva relacin Ph/Pl. Es
un punto que se sita sobre una
hipottica recta de balance que tiene la
pendiente de AC.
C

C`
C