Matriz FODA

Herramienta para el anlisis de situaciones

FODA
Tcnica de planeacin estratgica que permite crear o reajustar a una estrategia, ya sea de negocios, mercadotecnia, comunicacin, etc... Permite visualizar la situacin actual de una empresa u organizacin; para obtener un diagnstico preciso que permita tomar decisiones

FODA [TOWS]
Fortalezas [Strenghts]
Interior

Debilidades [Weaknesses]

Oportunidades [Oportunities]
Exterior

Amenazas [Threats]

Positivas

Negativas

Fortalezas
Son cualidades que funcionan como diferenciadores y son ventajas con respecto a la competencia
Se clasifican en:

Comunes: posedas por varias empresas Distintivas: posedas por pocos competidores. De imitacin: son grandes capacidades que pueden ser copiadas y mejoradas de otras empresas.

Oportunidades
son aquellos factores que resultan positivos, favorables, explotables permiten obtener ventajas competitivas. Pueden convertirse en Fortalezas o Amenazas

Debilidades
son aquellos factores que provocan una posicin desfavorable o desventaja frente a la competencia. recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente, etc.

Amenazas
son aquellas situaciones que provienen del entorno y que pueden llegar a atentar incluso contra la permanencia de la organizacin

Ejercicio grupal
Debate en grupos sobre FODA: Formacin de 2 grupos

Ejercicio grupal [FODA] Shucos del Liceo

Vrs.

Mcdonalds

Ejemplos [temas]
Fortalezas - Economas de escala. - Recursos Humanos bien capacitados. - Calidad total. - Innovacin en Tecnologa. - Misin y Objetivos bien definidos. Debilidades - Altos costos de produccin. - Retraso en la entrega de la mercadera. - Recursos Humanos sin capacitacin. - Falta de Misin y Objetivos. - Tecnologa obsoleta. Oportunidades - Nuevos Mercados. - Posibilidad de Exportar. - Mercado en crecimiento. Amenazas - Ingreso de nuevos competidores al sector. - Productos sustitutos. - Ingreso de productos importados.

Matriz de Portafolio
Instrumento para la asignacin de recursos

Portafolio
Tasa de crecimiento

Estrellas

Signos de Interrogacin

Alta Vacas de efectivo

Tasa de crecimiento

Perros-Huesos

Baja

Participacin en el mercado

Participacin en el mercado

Fuerte

Dbil

Estrellas
Posicin de alto crecimiento y slida competitividad Oportunidades de crecimiento y ganancias

Signos de interrogacin
Dbil participacin en el mercado y alta tasa de crecimiento. Con inversin de capital pueden convertirse en Estrellas

Vacas de efectivo
Slida posicin competitiva y baja tasa de crecimiento Firmemente establecidos en el mercado y en condiciones de producir bienes a bajo costo Sus productos les ofrecen condiciones de producir recursos econmicos necesarios para sostener sus operaciones.

Perros-Huesos
Baja tasa de crecimiento y escasa participacin de mercado Habitualmente no son rentables y debera eliminrseles