Los medios de comunicacin segn su funcin social pueden ser de carcter informativo, formativo, noticioso, educativo, de entretenimiento o de diversin.

Pero cul es el verdadero papel que juegan, teniendo en cuenta que la mayora de estos medios son concesiones y por tanto necesitan de ingresos externos para sobrevivir? Pueden existir diversas teoras que expresen la idea utpica de que los medios de comunicacin estn dispuestos para uso de la sociedad; pero en realidad existe una finalidad absoluta que es la de conseguir audiencia. Los programas de televisin o de radio se gestan para conseguir esta meta, llegar a conseguir el nmero ms grande de audiencia sin importar si el contenido es funcional o ayuda a la sociedad. El objetivo es masificar al individuo para poder obtener un beneficio econmico. Cumpliendo con la teora de la comunicacin, el emisor crea un mensaje, en este caso el productor juega el papel de codificador junto a su equipo de trabajo para que el mensaje pueda atraer a una gran cantidad de audiencia, el medio puede ser cualquier dispositivo y el receptor es el televidente, radio escucha, lector, etc. Ya habiendo obtenido una gran cantidad de audiencia, el verdadero papel de los medios se divide en dos premisas: La publicidad y la influencia ideolgica.

La Publicidad.
La publicidad busca colocar un producto y para eso necesita grandes cantidades de pblico al cual llegar. En los medios de comunicacin constantemente se hacen anlisis estadsticos para saber cuanta gente observa determinado programa y cual es el horario en el que la masa invierte ms tiempo a los propios medios. Los programas de televisin se hacen cumpliendo la funcin de obtener el mayor nmero de audiencia y esto es aprovechado por los publicistas para poder ofertar sus productos. Como se menciona anteriormente, al ser los medios una concesin, los dueos necesitan una manera de subsistir a travs de la estrategia ms conveniente, para esto recurren a contenidos en muchas ocasiones carentes

de sustancia, que entretienen o despiertan el morbo de la audiencia y esto pueda ser aprovechado por los anunciantes. La publicidad compra sus espacios de acuerdo a la cantidad de audiencia, por lo tanto los dueos de los medios tienen estudios precisos acerca de sus programas y monitorean constantemente las fluctuaciones entre ellos, esto es necesario para vender los espacios y as obtener cuantiosas ganancias sin importar que sus contenidos sean pueriles o vacos, sacrificando la calidad.

La Influencia Ideolgica
Se dice que los medios tambin son una herramienta para influir en la mente de quien los frecuenta. El caso del cine a principio del siglo XX es un ejemplo claro de como el gobierno puede influir en la sociedad para unirse a sus deseos. En la Alemania nazi, nios y adultos eran bombardeados con mensajes e imgenes que alteraron su forma de pensar. En este caso los medios jugaron un papel importantsimo para doblegar la mente de una nacin. En la actualidad, los medios son instrumentos polticos, la influencia que ejercen sobre la masa puede motivarlos a votar o declinar por cierto partido, es tal la veracidad que la audiencia atribuye a los medios que pueden ser guiados ciegamente a travs de un acantilado para finalizar con su propia muerte. De acuerdo con Trejo 2000, 16, los medios de comunicacin son omnipresentes y tienen ms influencia que cualquier otro factor de poder en las sociedades contemporneas, pero los medios avanzan ms rpido que la investigacin y discusin sobre ellos. En Mxico la mayora de la gente que se informa del acontecer cotidiano lo hace a travs de la televisin y es por esto que la consideran como un medio netamente confiable, un estudio paramtrico realizado por Francisco Abundis revela lo siguiente:

El poder que pueden ejercer los medios y sobre todo la televisin es impactante, de ah que gobierno y partidos polticos compren constantemente espacios en televisin para dar informacin o que los propios medios puedan influenciar la opinin pblica. Un caso de esta coercin fue el de Atenco en 2006, cuando habitantes de este poblado realizaron un bloqueo en las vas de comunicacin

para manifestarse en contra de la construccin de un nuevo aeropuerto. Cuando policas y granaderos intentaron desalojarlos fueron vctimas de agresiones pero la que se mantuvo durante mucho tiempo en la mirada del pblico fue la imagen de un polica que fue golpeado an despus de mantenerse inconsciente. Los medios hablaron constantemente de este caso aislado para fortalecer la opinin pblica de que deba de haber una intervencin con uso de fuerza por parte del gobierno. En todos los noticiarios durante una semana este video se mantuvo circulando hasta que por rdenes del Gobierno Federal y del Estado de Mxico entraron fuerzas armadas a desalojar Atenco, entre golpes, allanamientos y violaciones a los derechos civiles y por supuesto acompaados de los medios de comunicacin la paz se restableci. Esto slo es un ejemplo de como los medios pueden ser utilizados, la teora se queda en el papel y la realidad salta a la luz. Los medios de comunicacin estn a favor de la burguesa, del que tiene el poder y el dinero nunca a favor del pueblo aunque sea este el que mayores beneficios econmicos les proporcione. Est claro que no conviene tener a un pueblo educado que pueda defenderse y exigir, es mejor tener a un pueblo entretenido y dcil que se encuentre aletargado hasta el final de sus das.

Bibliografa
http://www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/papelmedio.htm Jos Ignacio Domnguez (03/2005), El papel de los medios de comunicacin

http://www.cibercorresponsales.org/pages/el-papel-de-los-medios-de-comunicacion Cibercorresponsales, El papel de los medios de comunicacin

http://www.amai.org/pdfs/revista-amai/AMAI-13_art8.pdf Francisco Abundis (2006), Los medios de comunicacin en Mxico.

El papel de los medios de comunicacin

Por

Dan Frausto

Comunicacin Internacional

Profesor Andrs Serrano Chacn