ANLISIS DE LA PROGRAMACIN DE LA RED ATB (Asociacin Teledifusora Boliviana) INTRODUCCIN Hablar de medios masivos de comunicacin en la actualidad, lleva necesariamente

a hablar de educacin, pues en la sociedad moderna los medios masivos ejercen gran influencia ya que ofrecen a nios y jvenes una educacin informal que en ocasiones consideran ms llamativa e interesante que la obtenida en la escuela. Los medios inciden ms que nunca en la educacin de las nuevas generaciones, moldean gustos y tendencias en pblicos de todas las edades e incluso influyen en la manera como el individuo se relaciona consigo mismo, con sus semejantes y con el mundo. Es por ello necesario que nosotros como educadores incorporemos los contenidos de la nueva tecnologa en la escuela, para favorecer una relectura crtica por parte del estudiantado acerca de los mensajes que les llegan habitualmente de los medios masivos de comunicacin, principalmente de la televisin o de la cultura audiovisual presente en los espacios de ocio de los estudiantes. La rapidez y dramatismo con que los MCM (Medios de Comunicacin para las Masas) se han ido incorporando en nuestra realidad, no nos dio tiempo para adaptarlos y adaptarnos. Es as, que se acepta como reales y se considera importante solo aquellos acontecimientos que muestran las cmaras de televisin. La importancia de la televisin en el proceso de socializacin de los chicos y jvenes y de todos los integrantes de la sociedad estn relacionadas con la calidad de los contenidos de los programas educativos, informativos y de entretenimientos que transmite y tambin de las publicidades que influyen en los hbitos de consumo de la poblacin. MARCO TERICO COMUNICACIN La comunicacin es el proceso mediante el cual se puede transmitir informacin de una entidad a otra. Los procesos de comunicacin son interacciones mediadas por signos

entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semiticas comunes. Tradicionalmente, la comunicacin se ha definido como "el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de informacin mediante habla, escritura u otro tipo de seales". ELEMENTOS DE LA COMUNICACIN En una aproximacin muy bsica, segn el modelo de Shannon y Weaver, los elementos que deben darse para que se considere el acto de la comunicacin son:

Emisor: Es quien emite el mensaje, puede ser o no una persona. Receptor: Es quien recibe la informacin. Dentro de una concepcin primigenia de la comunicacin es conocido como receptor, pero dicho trmino pertenece ms al mbito de la teora de la informacin.

Canal: Es el medio fsico por el que se transmite el mensaje, en este caso Internet hace posible que llegue a usted (receptor) el mensaje (artculo de Wikipedia).

Cdigo: Es la forma que toma la informacin que se intercambia entre la Fuente (el emisor) y el Destino (el receptor) de un lazo informtico. Implica la comprensin o decodificacin del paquete de informacin que se transfiere.

Mensaje: Es lo que se quiere transmitir. Situacin o contexto: Es la situacin o entorno extralingstico en el que se desarrolla el acto comunicativo.

MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVO Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios medidos. Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicacin: Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.

Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico. Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas. Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos comerciantes que deseen anunciarse. Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes potenciales. Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN

Informativa: Tiene que ver con la transmisin y recepcin de la informacin. A travs de ella se proporciona al individuo todo el caudal de la experiencia social e histrica, as como proporciona la formacin de hbitos, habilidades y convicciones. En esta funcin el emisor influye en el estado mental interno del receptor aportando nueva informacin.

Afectivo - valorativa: El emisor debe otorgarle a su mensaje la carga afectiva que el mismo demande, no todos los mensajes requieren de la misma emotividad, por ello es de suma importancia para la estabilidad emocional de los sujetos y su realizacin personal. Gracias a esta funcin, los individuos pueden establecerse una imagen de s mismo y de los dems.

Reguladora: Tiene que ver con la regulacin de la conducta de las personas con respecto a sus semejantes. De la capacidad autorreguladora y del individuo depende el xito o fracaso del acto comunicativo Ejemplo: una crtica permite conocer la valoracin que los dems tienen de nosotros mismos, pero es necesario asimilarse, proceder en dependencia de ella y cambiar la actitud en lo sucedido.

Otras Funciones de la comunicacin dentro de un grupo o equipo:

Control:

La

comunicacin

controla

el

comportamiento

individual.

Las

organizaciones, poseen jerarquas de autoridad y guas formales a las que deben regirse los empleados. Esta funcin de control adems se da en la comunicacin informal.

Motivacin: Lo realiza en el sentido que esclarece a los empleados qu es lo que debe hacer, si se estn desempeando de forma adecuada y lo que deben hacer para optimizar su rendimiento. En este sentido, el establecimiento de metas especficas, la retroalimentacin sobre el avance hacia el logro de la meta y el reforzamiento de un comportamiento deseado, incita la motivacin y necesita definitivamente de la comunicacin.

Expresin emocional: Gran parte de los empleados, observan su trabajo como un medio para interactuar con los dems, y por el que transmiten fracasos y de igual manera satisfacciones, es decir sentimientos.

Cooperacin: La comunicacin se constituye como una ayuda importante en la solucin de problemas, se le puede denominar facilitador en la toma de decisiones, en la medida que brinda la informacin requerida y evala las alternativas que se puedan presentar.

En realidad y segn Eduardo Galeano en su libro Patas arriba, la escuela del mundo al revs, la noticia se maneja como las armas, quien posee los medios posee las armas. Lo que es noticia, existe, y lo que no, como si no lo hiciera. As, el fin de los medios de comunicacin es la adaptacin al orden establecido. Para ello dispone cada da de ms medio tcnicos, selecciona y filtra la informacin, de manera que de algunos personajes recibimos verdaderos aluviones de informacin, y de otras personas no sabemos nada. Si alguno de stos muere de forma natural, no se hablar de otra cosa en varios das, mientras que si cada da mueren miles de personas del Sur tendrn suerte si consiguen unas lneas o imgenes. Pases y continentes enteros son ignorados de forma sistemtica, a no ser que al Norte le interese que salga o que el grito de su desgracia sobrepase el lmite de sordera de los ricos. LA INFLUENCIA DE LA TELEVISIN EN LOS NIOS El nio es un usuario precoz y que ve ms horas de televisin conforme aumenta su edad. El nio usa la televisin segn la edad, el sexo y su capacidad intelectual. Segn la clase social, los nios de clase obrera ven ms programas de entretenimiento y

relacionados con la fantasa. Segn el nivel intelectual, los que lo tienen ms alto ven menos la televisin y son ms selectivos que los de nivel bajo y tambin usan otros medios. La familia es tambin un factor determinante para la seleccin de los gustos televisivos infantiles. Los nios encienden el televisor para divertirse, la fantasa les produce placer porque se identifican con los personajes y hroes. Los fines didcticos se incluyen en los programas de diferentes tipos y estn encubiertos para evitar el rechazo del nio. La comprensin de los mensajes aumenta con la edad, van aprendiendo a ver la televisin cuanto ms la ven. Por supuesto, la televisin tambin tiene efectos nocivos. Puede provocar una actitud pasiva, pues al ser una actividad meramente receptiva no supone ningn esfuerzo y anula la iniciativa del nio. La publicidad puede ser muy nociva para los nios porque les manipula, las imgenes y la forma de presentar los productos les hace desearlos pero ellos no saben que se losa estn intentando vender y los nios exigen a sus padres que se los compren. Eduardo Galeano confirma esta postra, seala que los nios de la clase media se encuentran amarrados a la televisin para no hacer nada y conformarse con la vida que llevan. Lorenzo Vilches seala: los medios de comunicacin tienden a desarrollar competencias adecuadas de procesos mentales especializados que facilitan una labor de aprendizaje a travs de ellos y aade que parte de la cultura de los jvenes de hoy est atravesada por las ventanas al mundo abiertas por los medios masivos de comunicacin y que existe una cultura audiovisual que forma parte del modo de mirar y sentir de nuestros tiempos y que la escuela tiene que dar cuenta de esto y la pedagoga de la comunicacin puede incorporar a la enseanza elementos que tomen en consideracin la diversidad de modos de comprensin y expresin, ms an, anota que la televisin en su conjunto discursivo y social, ms all de su funcin artstica o electrodomstica, funciona como un mapa enciclopdico donde el espectador puede encontrar reflejado y transformado un mundo real o imaginario, y finaliza diciendo que la televisin, por sus enormes recursos

intertextuales, representa un medio privilegiado de aprendizaje no formal. (CAFEIRO, 1997;156) EL PODER DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Nada hay ms efmero que la noticia, ya que poco tiempo despus de ser lanzada, es cubierta por otros miles de informaciones que llegan o por otros aspectos de esa misma informacin que interesan ms -por el posible negocio- a los medios. Todo medio tiene su propietario y, por tanto, no es exagerado decir que son los instrumentos a travs de los cuales el poder econmico o poltico monologa con la sociedad y la configura. La fuente de informacin es el poder, que se apropia de los medios de comunicacin. La uniformidad de los contenidos de los medios de comunicacin no es casual, sino que est propiciada por esa homogeneidad en el poder de los mismos. Esto ocurre tanto con los medios de comunicacin pblicos, al servicio del Gobierno, como con los privados -que de un modo u otro sobreviven gracias al dinero que reciben de las Administraciones-, en los que no se sabe exactamente qu intereses esconden. Es posible que se diga que los medios de comunicacin estn en defensa de la democracia, pues se ocupan de destapar escndalos polticos y financieros, pero lo cierto es que esos escndalos han sido "filtrados" desde los sectores del partido que buscan el poder, reflejando as la verdadera lucha por el poder. Nada de lo que se diga destruir el sistema establecido. La mente humana es capaz de asimilar un nmero limitado de informaciones. La avalancha de informaciones, al saturar la mente, es un gran mtodo de manipulacin que acaba eliminando cualquier sensibilizacin tica, todo lo que se hagan los medios ser bueno. Al contrario, la persona que recibe la informacin cada vez necesita escndalos ms espectaculares. En 1995, una Comisin Constitucional del Congreso afirmaba la necesidad de que las empresas declaren anualmente las relaciones directas o indirectas que mantienen con otros medios, sus relaciones con el sector pblico y sus intereses en otras actividades econmicas, ya que se calcula que en pocos aos tan slo quedar una docena de empresas que controlarn el 90% del mercado. Este hecho es todo un torpedo en la lnea

de flotacin del secretismo con el que actan los propietarios de los grandes medios de comunicacin. Los medios siempre han colaborado eficazmente con el poder poltico. De hecho la opinin pblica descansa hoy sobre los medios, ya que son ellos los que forjan los que forman los valores y los posicionamientos de los ciudadanos a travs de la insistencia informativa, porque en nuestra sociedad la repeticin acaba siendo sinnimo de demostracin. Cuntas veces se oye en la calle decir "esto es verdad porque lo he odo en las noticias de tal y tal cadena? Los medios tambin se han mostrado como hbiles instrumentos del poder econmico. As, tras cualquier gran medio de comunicacin se descubren vnculos con la banca y la industria. Un buen ejemplo le tenemos en las televisiones privadas espaolas: detrs de Canal + est el BBV, el Bankinter o Caja Madrid; Antena 3 tiene al Banesto y al imperio bancario formado por BCH y Banco Santander; o Tele 5, que entre los accionistas tiene a las empresas Once, la aqu desconocida Radio Tele Luxemburgo y el magnate Leo Kirsch. Viendo quines son los propietarios, parece imposible que en alguna ocasin nos llegu informacin negativa de estas entidades que controlan la vida econmica espaola. Por tanto, la tarea de los medios de comunicacin de informar objetivamente choca con el silencio sobre hechos que incumban a sus propietarios. Este silencio se extiende tambin a todo lo poltico. La sumisin al poder es una caracterstica de aquellos medios financiados con cargo a los presupuestos generales del Estado o de cada Comunidad autnoma, es decir, los medios pblicos. El control de esos medios es llevado a cabo por mandatarios que actan como comisarios polticos al servicio de cada Gobierno. Pero el poder no cumple ni sus propias leyes, ya que en la Administracin de los medios est convenido que estn profesionales, y esto no se cumple, sino que esos cargos los ocupan personajes exclusivamente polticos. Existen tres posibles soluciones para evitar el problema de la concentracin de los medios de comunicacin:

Hacer que los usuarios puedan saber a quin pertenece un medio de comunicacin, para as saber quin dicta lo que se dice.

Crear medidas para evitar el enlace entre los medios de comunicacin y el poder poltico, como formar una comisin independiente que realice las concesiones de radio, televisin...

Establecer un plan para impedir que la cuota de mercado de una empresa crezca tanto que impida a los ciudadanos el acceso a otras fuentes informativas. Esa concentracin de poder en los medios de comunicacin hace que ya no se diga qu es lo que hay que opinar, sino sobre qu. Las noticias se uniformizan, el ciudadano termina por no conocer las noticias de inters con profundidad, se silencia a los que no opinan lo mismo y se homogeneizan las opiniones. EL PODER DE LA PUBLICIDAD Las empresas que ofertan bienes o servicios hacen uso de la publicidad comercial para dar a conocer sus productos y para tratar de persuadir a los consumidores de que los adquieran o contraten su utilizacin. La publicidad es, por tanto, un tipo de comunicacin subjetiva e interesada, no es informacin objetiva, aunque tambin puede ofrecernos informacin que, crticamente analizada, puede sernos de utilidad. La televisin se presenta como un instrumento al servicio del juego. Este carcter ldico y pasajero de la televisin favorece el consumismo, apoyado en la publicidad. Hay que conseguir que al cliente potencial le desagrade todo lo que tiene para, as, comprar cosas nuevas. El consumismo necesita de lo efmero, debido al carcter innovador y acelerado que lleva. La televisin es un medio adecuado para el adiestramiento en el consumismo. Mediante ella se instruye de forma cotidiana y diestra la capacidad para crear un deseo y, posteriormente, consumir. A travs de esto se pretende vender lo que se anuncia. Pero, qu busca en realidad la publicidad? La razn primera y ms importante es vender lo que se anuncia. Pero ms profundamente vemos que busca adiestrar en actitudes hedonistas, que es la garanta de la supervivencia del consumo. En definitiva, lo que busca la publicidad es hacer creer al individuo que es diferente a los dems, pese a ser igual que los dems. Dos factores propician la victoria habitual de la publicidad:

El afn de abundancia del hombre a travs del cual consigue la felicidad.

A menudo se trata de imitar la abundancia ajena y por ello es habitual ver personajes famosos en los anuncios. Para la publicidad, el mundo entero no es ms que un mercado, y las personas, unidades de audiencia y de consumo, es decir, objetos de caza, dejando de ser personas: "Si bien los hombres u mujeres nacen iguales ante la ley, no nacen iguales ante el mercado" La publicidad est pensada para que se desve diariamente las frustraciones cotidianas hacia lo que se promete una fuente de felicidad. Sirve para que se mire en ese "espejo" ilusorio y no fijarnos en la triste vida real de la que se pretende escapar. No se sabe quin depende de quin: si la televisin de la publicidad o viceversa. Y es que la televisin se nutre de los ingresos de la publicidad, pero tambin es verdad que la publicidad sobrevive gracias a la publicidad y a los medios. Dentro de la publicidad podemos encontrar diferentes tipos: - LA CONTRAPUBLICIDAD: este tipo de publicidad consiste en que una marca afirma que su o sus productos son mejores que los de otra marca. Emplear esta publicidad es una forma de atacar a la empresa lder, siempre que no se cometan errores, cosa que se consigue tras una gran investigacin. En Espaa se han dado dos casos de contrapublicidad, las dos realizadas por la marca murciana "Don Simn", primero contra "The Radical Fruit Company", y despus contra la multinacional "Danone". Este tipo de publicidad puede ser desleal si se produce un menosprecio del competidor. - PUBLICIDAD SUBLIMINAL: este tipo de publicidad consista en infiltrar una imagen de un producto entre los fotogramas que componan un anuncio, programa, concurso o pelcula de cine, ste muy utilizado. Ese fotograma infiltrado pasaba de una manera tan rpida por delante de tus ojos que no te percatabas de su existencia. As, cuando tenas que comprar, comprabas esa marca. Este tipo de propaganda est prohibida ya aqu, ya que se produce sin que tu te enteres y, sin querer, se te mete en tu inconsciente. Pero, en algunos pases no est prohibido y otros no hacen cumplir la ley sobre este tema. - PUBLICIDAD ENGAOSA: legalmente se entiende por publicidad engaosa la que, con independencia del medio por el que se difunda o del soporte que use, induzca a error o pueda inducir a error a las personas a las que se dirige o afecta, pudiendo ocasionar un

perjuicio econmico. Tambin se entiende por engaosa la que, por las razones citadas, perjudica o es capaz de perjudicar a un competidor. La publicidad puede ser engaosa por accin, cuando induzca o pueda inducir a pensar que un producto o servicio tiene propiedades que realmente no tiene, o por omisin, cuando silencia los datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios induciendo a error a los destinatarios. - PUBLICIDAD EN SERIES Y PROGRAMAS DE TELEVISIN: sta es una forma de publicidad muy usada en las cadenas de televisin espaolas. stas se aprovechan de la audiencia de las series y programas para introducir diferentes marcas durante su retransmisin, haciendo primeros planos de ellos. Un ejemplo claro de esta publicidad lo tenemos en la serie "Mdico de familia", en la que aparecen todo tipo de marcas, como Bimbo, Play Station o el monovolumen familiar Renault Mgane Scnic. - LAS TELEPROMOCIONES: son una nueva fuente de propaganda y manipulacin de masas, consistente en introducir al principio y al final de una serie de anuncios uno con propaganda de los productos que salen en la serie o anuncio, utilizando incluso los mismos personajes. Esta publicidad es llamativa, porque diriges tu atencin de nuevo a la televisin creyendo que comienza la serie al ver a sus personajes, con lo que te enteras del mensaje que te quieran transmitir. Sin embargo, este tipo de publicidad suele ir etiquetada con un pequeo rtulo en la parte inferior de la pantalla que indica que es TELEPROMOCIN. - PUBLICIDAD EN REVISTAS Y PERIDICOS: este tipo de publicidad est muy extendido en todo el mundo. En cualquier peridico o revista te encuentras con muchas paginas en las que te expresan las mejores cosas de cada marca. Es un modo fcil de hacer propaganda a gran escala y es un aumento de sus ventas. Por esta razn, es un gran modo de manipulacin sobre toda la gente que lea esas revistas y los peridicos. - PUBLICIDAD EN PELCULAS: alguien puede preguntarse por qu aparecen marcas importantes por todos lados. Esta pregunta tiene una fcil respuesta: el dinero. La produccin de las pelculas suele ser muy costosa, a veces muy difcil de pagar, y estas no se podran realizar si no se contara con la siempre bien aceptada ayuda econmica de las grandes marcas, como Sony, Microsoft, Harley Davidson, etc., que se pueden permitir pagar estas sumas de dinero a cambio de hacer una publicidad muy efectiva.

- PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHLICAS: la publicidad en las bebidas alcohlicas puede llegar a ser incluso peligrosa. En el caso de las bebidas alcohlicas puede haber un gran peligro. En un anuncio de estas caractersticas te presentan una situacin de diversin, que si bebes eres ms guapo/a, ligas ms, y algunas personas se lo creen, pese a que en el propio anuncio te aconsejan rpidamente que bebas con moderacin. Ciertas personas no saben lo que es la moderacin, y despus vienen los accidentes mortales o las peleas.

PROGRAMACIN LUNES A VIERNES Hrs. 06:00 06:30 09:00 10:30 12:00 12:50 14:00 15:00 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 19:00 19:30 21:00 22:00 Programa Encuentro con tu destino ATB Noticias 1ra. Edicion (revista) on line Da a Da con Sandra Todo bien Deporte Total (meridiano) on line ATB Noticias 2da. edicin on line Mi nombre es German Dora la exploradora (L;Mi;V) Go Diego Go (Ma;J) Lazy town Lazy town Tweeners i Carly Drake and Josh Split La Pola ATB Noticias 3ra. edicin on line Anoticiando - on line La reina del sur Clasificacin Serie Noticiero Revista Revista Deportivo Noticiero Novela Infantil Infantil Infantil Infantil Juvenil Juvenil Juvenil Serie Novela Noticiero Informativo Serie

23:00 23:20 02:00

Rosario tijeras ATB de pelicula sin control ATB de pelicula sin control

Farndula Pelcula Pelcula

PROGRAMACIN SBADO Hrs. 06:00 07:00 07:30 08:00 08:30 09:00 10:30 12:00 13:00 13:30 15:30 17:30 19:30 21:30 22:30 23:30 24:30 02:30 Programa Blanco y Negro Pocoyo Dora la Exploradora Go Diego Go Lazy Town I Carly Victorius Diverso como mi gente Piguinos de Madagascar ATB de Pelicula ATB de Pelicula FAMILIAR ATB de Pelicula de IMPACTO ATB de Pelicula ESTELAR Deporte Total - on line The Shield Contame ATB de Pelicula sin control ATB de Pelicula sin control Clasificacin Serie Infantil Infantil Infantil Infantil Juvenil Juvenil Juvenil Serie Pelcula Pelcula Pelcula Pelcula Deportivo Serie Farndula Pelcula Pelcula

PROGRAMACIN DOMINGO Hrs. 06:00 06:30 Programa Encuentro con tu destino ATB Noticias 1ra. Edicion (revista) on line Clasificacin Serie Noticiero

09:00 10:30 12:00 12:50 14:00 15:00 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 19:00 19:30 21:00 22:00 23:00 23:20 02:00

Da a Da con Sandra Todo bien Deporte line ATB Noticias 2da. edicin on line Doa Barbara Dora la exploradora (L;Mi;V) Go Diego Go (Ma;J) Lazy town Lazy town Tweeners i Carly Drake and Josh Split La Pola ATB Noticias 3ra. edicin on line Anoticiando - on line Los brutas ATB carnaval 2012 ATB de pelicula sin control ATB de pelicula sin control caballeros las prefieren Total (meridiano) on

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