DISEO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS 2 curso, 2 semestre

El Estado Esttico en los anuncios grficos publicitarios

CRISTINA MENGUAL PERIS 1272341, nmero 40

F a c u l t a d d e C o m u n i c a c i n - U A B C u r s o 2 0 11 / 2 0 1 2

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Introduccin. La unin hace la fuerza La publicidad es una ciencia que se utiliza en diversos mbitos y con finalidades distintas, aunque siempre con un mismo fin: darse a conocer, atraer, vender. Pero hoy en da destacar es cada vez ms complicado, si contemplamos el hecho de que somos huspedes de un mundo repleto de productos y servicios que anhelan salir a la luz. Vivir constantemente rodeados de anuncios que intentan, por todos los medios posibles, captar nuestra atencin y penetrar en el nuestro interior para que los acabemos comprando, es una realidad que dificulta, an ms, la labor de los publicistas a la hora de resaltar las cualidades de un bien en concreto. As pues, la bsqueda de un mtodo que garantice, o asegure al menos en cierta medida, el xito y la atencin de los receptores, es una de las ocupaciones principales de los integrantes de este gremio. An as, parecen no haber encontrado la receta final. En lugar de centrase en un nico objetivo, como podra ser el de vender, resultara ms rentable ayudarse de otras ciencias que estudien el mismo caso. Los profesionales del diseo, los diseadores grficos, buscan entre otras cosas, gustar a travs de sus creaciones, as que no es de extraar que tambin se unan en el camino que busca confeccionar la frmula definitiva. Si unos tienen la tcnica y lo otros la tctica, por qu no unir fuerzas? Este ensayo pretende ser una breve reflexin que invite a pensar acerca de las similitudes entre publicidad y diseo grfico, para entender qu motivaciones y qu preocupaciones comparten, siempre dentro del marco de las percepciones visuales que provocan en sus receptores a partir de sus trabajos. Un paseo para recordar: el Estado Esttico Gustar no slo depende del objeto que debe realizar la accin en cuestin, sino que queda relegado a un elemento igual de impredecible: el factor humano. Un anuncio grfico en s no crea pregnancia1 , sino que la atraccin se crea a partir de la combinacin de los elementos y la libre interpretacin del receptor. GONZLEZ (1994:31) delimita las reas del diseo al arte, la tecnologa y la ciencia. Podra decirse que la publicidad tambin se mueve entre estos tres mbitos, as que estas dos materias comparten intereses y conocimientos. Otro parentesco notorio, es el hecho de que los diseadores utilicen fases diferentes para expresar sus sentimientos ante determinados trabajos, que demuestra que el diseo grfico induce tambin sentimiento y puede ejercer una impresin tan intensa a una persona como la que produce una obra de arte (bid.: 90). As que tanto la publicidad como el diseo provocan sensaciones, percepciones, a quin los consuma. Lo que nos lleva a hablar de la naturaleza de los sentimientos que producen sus creaciones y de cmo se gobiernan. Estos sentimientos, percepciones a partir de ahora, son de vital importancia para comprender las reacciones del receptor. Conocer su engranaje interno es una tarea difcil, aunque cada vez ms posible, gracias a nuevas teoras, como la que explica el estado esttico, que plantea aun anlisis objetivo del comportamiento de los receptores a partir de la interaccin con los

Pregnancia: cualidad de la forma para impregnar la percepcin del receptor mediante la capacidad de impacto y garantizar su memorabilidad.
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DISEO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS 2 curso, 2 semestre diferentes elementos formales de la pgina. TENA (2008: 80), autor de la formulacin, presenta este mtodo capaz de evaluar los productos grficos segn la respuesta de los receptores a los estmulos visuales que se le presentan. La visin, por lo tanto, es el sentido clave en este contexto, habilidad con la que trabajan tanto publicistas como diseadores grficos. Por lo tanto, qu mejor que encontrar la manera de clasificar y estudiar estos elementos para entender el comportamiento de los receptores? Porque debemos tener en cuenta que aunque el mensaje pueda enviarse correctamente, la visin del objeto produce sentimientos positivos y negativos que a veces no pueden justificarse desde la ptica de la lgica con que el diseo ha sido alcanzado GONZLEZ (1993: 90), lo cual representa un problema, ya que no se puede prever con exactitud. TENA (2004, 58-76) se avanza y define estas variables, bajo el nombre de cantidad, tamao, posicin y aspecto. Estos elementos formales se utilizan para crear impactos en la mente humana y generar percepciones. A travs de su estudio se puede medir el impacto que ocasionan en los receptores, y crear un patrn que defina un mtodo que permita comprender el orden de percepcin. La psicologa de Gestalt se adentra en este camino y explica la percepcin en trminos de organizacin, la cual es intrnseca al sistema perceptivo AAOS (2008: 61). El problema viene de la variable ms independiente de todas: las propias preferencias y las percepciones del receptor. As que las variables anteriores quedan a merced de estas dos grandes fuerzas indomables, aunque se las puede encaminar hacia determinadas reacciones. De ah la importancia de estudiarlas, analizarlas y compartir el conocimiento adquirido entre diseo y publicidad, ya que en este caso, las ganas de analizar el comportamiento y de averiguar su funcionamiento son mutuas. De ellas depender el xito o el fracaso de la percepcin de la pieza grfica. Es por eso, y tal y como apuntan CONTRERAS Y SAN NICOLS (2002: 96), que la figura del diseador es fundamental, ya que se encarga de estructurar las formas, las proporciones, los colores y los signos visuales y lingsticos de tal forma que nos conduzca al objeto del mensaje grfico, y capte la atencin del receptor. A modo de resumen, cabe decir que la composicin y el fenmeno perceptivo se encuentran unidos por el estado esttico, que a la vez se nutre de la percepcin. La percepcin slo cobra partido a travs de la mirada, encargada de relacionar la preferencia y el estado esttico. As funciona este teora en modo esquemtico, pero nos sirve para ejemplificar la urgencia de manifestar un conocimiento en comn, un camino con el mismo destino, donde diseo y publicidad puedan caminar de la mano. A modo de conclusin Los avances informticos permiten avanzar a pasos agigantados: cada vez los nuevas herramientas confieren ms libertad creativa y permiten dar rienda suelta a la imaginacin, pero, de qu sirve tanta innovacin si no se es consciente de lo que se puede llegar a hacer con ella?. Como diseador y como publicitario, se debe profundizar en el poder que pueden llegar a tener los elementos grficos de las piezas fsicas, y de cmo, gracias a ellos, se puede ir descubriendo la gran encrucijada que forma la mente humana. Slo as, y de forma documentada por los grandes tericos de este campo, lograremos entender el por qu de algunos de los comportamientos de los receptores, hallando, de paso, el xito por el camino.

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DISEO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS 2 curso, 2 semestre - Fuentes bibliogrficas consultadas

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DISEO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS 2 curso, 2 semestre - Miranda Gonzlez, Elena. El proceso de creacin y la evolucin de los proyectos de diseo grfico. Madrid. Espaa: Servicio Editorial Universidad del Pas Vasco, 1993. - Tena, David y varios autores. La investigacin en comunicacin grfica. Santa Eullia de Ronana, Espaa: Libros Time-Life, 2008. - Tena, David. Diseo grfico y comunicacin. - Aaos, Elena y varios autores. Psicologa y Comunicacin Publicitaria. Badalona, Espaa: Ara Llibres, 2008.

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ANEXOS Clculo y presentacin de las variables 1. Anuncio DGT 1 - CANTIDAD Se han diferenciado 4 elementos grficos distinto, que se han enumerado A, B, C y D.

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DISEO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS 2 curso, 2 semestre - POSICIN Se han medido las posiciones en el mapa de formato, con los siguientes resultados: A: 2F, B: 5F, C= 8F, D= 8F, E: 10E

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DISEO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS 2 curso, 2 semestre - TAMAO Se han medido los cuadros de formato que ocupa cada elementos y los resultados son los siguientes: A: 250, B: 4444, C: 129, D: 204, E:

2. Anuncio DGT 2
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DISEO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS 2 curso, 2 semestre - CANTIDAD Se han diferenciado 4 elementos grficos distinto, que se han enumerado A, B, C, D.

- POSICIN Se han medido las posiciones en el mapa de formato, con los siguientes resultados:
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DISEO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS 2 curso, 2 semestre A: 4F, B: 5F, C: 10B, C: 10J

- TAMAO Se han medido los cuadros de formato que ocupa cada elementos y los resultados son los siguientes: A: 8, B: 16, C: 550, D: 195
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3. Anuncio DGT 3 - CANTIDAD Se han diferenciado 4 elementos grficos distinto, que se han enumerado A, B, C.

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- POSICIN Se han medido las posiciones en el mapa de formato, con los siguientes resultados: A: 2E; B: 6I; C: 10H

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- TAMAO Se han medido los cuadros de formato que ocupa cada elementos y los resultados son los siguientes: A: 452, B: 3434, C: 306

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