Periodismo Cultural

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Zuloaga Tazzioli, Maialn

El imperio de la Inca

"Color orina y sabor a chicle..." este es el inquietante principio de la crnica "El imperio de la Inca". Un comienzo que tal como dice Martn Caparrs no solo busca atraer al lector y producir sensaciones, sino que marca el tono con el cual se va a desarrollar el resto del relato. Coloca como primer acontecimiento uno de los ejes fundamentales que va a plantearse a lo largo de ese texto que es "... la bebida gaseosa mas bebida en todo el mundo (Coca-Cola) haba sido derrotada, lejos de casa, por una desconocida (la Inca Kola)." El relato no es estrictamente cronolgico sino que los hechos se van narrando segn la conveniencia de lo que pretenden ir transmitiendo los autores. Desde las primeras pginas es notoria la utilizacin de analogas que permiten la comparacin o semejanzas entre dos o ms entidades/experiencias/conceptos, lo que genera que su opinin junto con datos objetivos tome un color que reduzca el tono formal. Como por ejemplo: "Primera plana del da siguiente: 'Presidente de Coca-Cole brinda con Inca Kola'. Era Goliat arrodillndose ante David luego de la pedrada en la frente". Y para ambas bebidas cuentan con dos sobrenombres para no caer en la redundancia y darle un toque de "color", a la Inca la denominan la amarilla y a la bebida americana le dicen la negra. La crnica se desarrolla con un tono muy suelto y colorido lo que genera una lectura fresca y llevadera. Las continuas mezclas de datos, opiniones, vivencias, metforas, analogas, entre otros recursos llevan al lector a recorrer sus pginas sin experimentar pesadez en la lectura. Plasman continuamente las opiniones de extranjeros y famosos que han visitado Per y que han probado la bebida amarilla demostrando que esta se adapta normalmente al paladar del peruano nada ms. "Gonzalo Alfano, e-mail de Buenos Aires: 'Yo la prob con su chifa y ni as me gusto... Pusieron un vaso de la Inca en manos de Carlos Santana y de Fito Pez.

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Nadie supo si les gusto. La nica estrella que opino en pblico fue Celia Cruz, 'Azcar!', grito con suma honestidad. Pero la ambigedad de su muletilla tampoco saba a nada.". Cabe destacar que no utilizan ningn tipo de subttulos para separar los "bloques temticos" sino que utilizan tres puntos a modo de corte. En la primera parte plantean el eje de la crnica, que como ya dijimos es la supremaca de la Inca por sobre la bebida americana en Per, graficando esta situacin con la visita del director de Coca-Cola a Lima en 1999, las distintas opiniones de aquellos que la han probado y el porqu del xito del matrimonio perfecto "La Inca Kola con la chifa" (tpica comida peruana). Ms adelante se centran en Susana Torres actualmente una artista plstica que en su momento fue la princesa de Inca Kola en las publicidades. Esta entrevista est estratgicamente mezclada con muchas narraciones y descripciones del lugar, de la entrevistada y de los sucesos que se van contando, de forma que se hace ms llevadera y le permite al lector sentirse casi parte del relato. En este bloque es muy rescatable una de las cuestiones claves de porque Inca Kola no ha podido ser desbarrancada de Per por ninguna otra bebida; representa pertenencia a la tierra, por eso encontrarse con una latita de la amarilla a miles de km del pas natal duplica el valor emocional. El principio del final es contundente, comienza con una pregunta dramtica Podra el Per sobrevivir sin la Inca Kola? indudablemente aqu se debela el porqu del planteo inicial, el porqu del motivo por el cual Coca-Cola nunca pudo liderar el mercado peruano. La amarilla es lo ms extico de su cultura, lo que los caracteriza, lo que los une. Frase para la despedida: en el Per, Inca Kola te rene. Afuera, te regresa. Tal como dice Caparrs es un final abridor, el final ideal para que los lectores podamos repensar lo que estuvimos leyendo y reafirmar esa idea de que, en general, nada es lo que parece.

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