Antecedentes

Somos lo que compartimos - dicho popular en Redes Sociales La percepcin de nuestra marca se forma en base a nuestro comportamiento y al contenido compartido en las Redes Sociales. De ah que poner especial al contenido que asociamos (texto/audio/visual) con nuestra marca es de vital importancia.

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Objetivo
Establecer los requerimientos mnimos para la asociacin de contenido visual (propio o de terceros) a la marca. Este documento deber compartirse con todas persona que tenga acceso a publicar contenido visual en nuestros perfiles sociales.

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Conceptos Deseables en el Contenido Visual

[Defina los conceptos y perfiles con los que la marca desea ser asociado. Las personas y objetos en una imagen debern cumplir con estos Conceptos. Considerar:]
Temticas: Nivel Socioeconmico: Costumbres: Creencias: Nivel Educativo: Momentos: Emociones:

[Defina los conceptos y perfiles con los que NO debera asociar un contenido visual]
Temticas: [Poltica, ftbol, religin]

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Requerimientos de Estilo
[Defina aqu las caractersticas de estilo que todo contenido visual deber cumplir para poder ser publicado en nuestros perfiles sociales]
Conceptos Deseables Los elementos a capturar debern seguir las especificaciones de los Conceptos Deseables en el Contenido Visual. En caso de requerir publicar una imagen que no siga esos lineamientos se deber pedir autorizacin por escrito al rea Social Media de la empresa Composicin El fotgrafo deber buscar un balance entre los elementos de la imagen, es decir:
Distribuir los objetos/efectos de forma uniforme Las tomas solamente son de medio cuerpo o de cuerpo completo (No recortar codos, tobillos, etc.) Si sale una mano, deber salir la otra. Si sale un pie, deber salir el otro No incluir basura y/o elementos que transmitan suciedad (ej. una servilleta arrugada) Alinear envases/contenedores para que muestren las etiquetas de marcas de terceros Las personas que estn dando la espalda no debern estar en primer plano Remover de la toma elementos que no agregan valor (ej. bolsas de mano, vasos con popote, meseros en el fondo)

Efectos Los efectos como enfoque, blanco y negro, saturacin, entre otros son permitidos y debern buscar resaltar la belleza de la imagen. Se recomienda aplicar un nico efecto, o un mximo de dos.

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Requerimientos Tcnicos
[Defina aqu los elementos que todo contenido visual deber cumplir para poder ser publicado en nuestros perfiles sociales]
Resolucin Mnima: 2 megapxeles (imgenes) / 720p (vdeo) Calidad:
No imgenes pixeleadas No imgenes oscuras No imgenes con flash reflejado No imgenes de personas con ojos rojos No vdeos con pobre audio (o incluir subttulos)

Edicin:
Incluir nombre de nuestra marca bajo estndar (siempre de la misma forma) En caso de ser imagen tomada por un externo a la empresa, se deber indicar el nombre del autor en la misma imagen

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Nos Generales
[De forma general, no deber compartirse contenido visual que:]
Exponga el rostro de nios Afecte la imagen de la persona(s). Ejemplos:
Exponer ropa interior por accidente Gente con cara de tomado

En donde se muestre una actividad no lcita Que inciten a la violencia, racismo, bullying o cualquier otro tipo de emocin y/o acto negativo Contenido protegido de terceros de las que no contamos con derechos de uso por escrito

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Todo contenido visual deber SUMAR a la marca y no al contrario

REGLA GENERAL

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La mayora de ests fotografas se tomaron con un iPhone (3G/4/4S) de forma directa o con aplicaciones como Instagram, Best Camera e Hipstamatic.

Fotografas por Jorge Avila (@jorgeavilam) Derechos Reservados. Fotografas de otros autores se expresa en la misma.

ALGUNOS EJEMPLOS

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Uso de Efectos
Los efectos son una excelente forma de crear contenido visual ms atractivo!
ORIGINAL CON EFECTO

Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.

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Grupos de Personas
Cuidar la parte superior (por arriba de las cabezas) para evitar desperdiciar espacio Si arriba no hay nada interesante, busca centrar a las personas
Foto TEDx San Pedro Garza Garca.

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Medio Cuerpo
Las fotos de medio cuerpo llegan a la cintura, mximo al primer cuarto de la pierna. Para el caso en el que la persona este sentada podr salir hasta la rodilla. Ningn otro elemento del cuerpo deber ser cortado.
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Foto por scar del Valle. Modelo Jorge Avila :P

Cuerpo Completo
Las fotos de cuerpo completo debern mostrar TODAS las partes del cuerpo. Ningn elemento del cuerpo deber ser cortado. (ej. medio pie, sin codo, etc.)
Foto por scar del Valle. Modelo Jorge Avila :P

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Objeto del Deseo

El objeto maestro es la hamburguesa, en una toma limpia del producto que invita a su degustacin. Genera emociones. La marca de fondo con un efecto blur El popote se recorta por ser un elemento innecesario
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Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.

Momentos de Deseo
El destacar lugares y momentos (mar y atardecer) es una forma de despertar el deseo de vivir una experiencia en las personas Balance entre mar/atardecer/cielo azul. Se destacan colores con filtros.
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Destacando Elementos
La hoja blanca genera un balance en la imagen, teniendo la pluma en la mano el enfoque de la toma La mano, la pluma y la marca son los elementos a destacar
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Recortes
En caso de hacer recortes, busca que sean simtricos, es decir, cortar arriba y abajo, derecha e izquierda o los cuatro al mismo tiempo Este ejemplo muestra corte en los cuatro lados Los recortes los puedes aplicar a objetos, busca no hacerlo a seres vivos
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Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.

Destacando Elementos
Imagen con balance que destaca dos elementos:
La botella y su marca El documento de trabajo con la palabra clave: Community Manager

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Adems de los elementos, es importante observar que la imagen transmite una forma de trabajar deseable (para algunos). Lo que genera emociones
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Destacando Elementos
La distribucin del objeto podra parecer no-uniforme al tener la botella del lado izquierdo, pero en realidad esta imagen tiene dos elementos:
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La botella con marca El lugar en donde se toma, un bar

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La Foto que Cuenta Historia

Hay imgenes que se componen de lo visual y de texto; a travs de ambos se logra transmitir una historia

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Fotos en Restaurantes
Las imgenes en restaurantes debern destacar marcas y debern de invitar! Absoluta limpieza en la imagen, no servilletas, no platos sucios o vasos a medio tomar
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Elementos de Apoyo
El uso de elementos de apoyo como tarjetas, monitos, llaveros, etc. enriquecen y le dan un toque atractivo y simptico a las fotografas
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Perspectiva
El uso de diferentes perspectivas nos ayuda a darle profundidad a los objetos y crear amplitud en la toma

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La Marca y el Entorno
Es importante destacar la presencia de nuestra marca en lugares fsicos, trayendo las tomas a nuestros perfiles sociales Imagen balanceada y efecto Blur
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Momentos del da a da
Un buen fotgrafo sabe capturar momentos del da a da que pueden llamar la atencin de las personas Cuerpo y Triciclo completos con efecto blur alrededor (ideal hubiera sido el que no salieran piernas en el fondo)
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Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.

Inclinacin de Cmara
El inclinar la cmara nos ayuda a crear fotografas ms interesantes de objetos simples

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Hay buenas tomas en todos lados

Despus de acomodar las botellas dentro de la hielera en una tienda de conveniencia, ajustar la distancia de la cmara y aplicar un efecto de sombras en las esquinas, puedes terminar con una imagen muy atractiva
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Interaccin Digital Gua para la Inclusin de Contenido Visual en Perfiles Sociales

Serie Entrenamiento Community Managers dosensocial Creado y documentado por Jorge Avila @jorgeavilam jorge@dosensocial.com www.dosensocial.com Tu Portal de Referencia en Social Media en Espaol