CONCEPTO El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofa, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino

el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; as, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideracin y uso de la oferta

El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofa, es el lugar que ocupa tu marca en la mente del consumidor dentro de la categora que defiendes RESUMEN Hoy es indiscutible que la publicidad est entrando en una nueva etapa, en que la creatividad ya no es la clave para el xito. Para triunfar en nuestra sociedad sper comunicada, toda compaa debe crearse una posicin en la mente del cliente. Una posicin que ha de tomar en cuenta no solo los xitos y fracasos de la misma, sino tambin de sus competidores. La publicidad est entrando en una nueva era donde reina la estrategia. En la poca del posicionamiento, no basta con inventar o descubrir algo. Hay que ser el primero en entrar en la mente del cliente.

Ante todo, debemos aclarar que el posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes o personas a las que se quiere influir; o sea, cmo se ubica el producto en la mente de stos. El posicionamiento es lo primero que viene a la mente cuando se trata de resolver el problema de cmo lograr ser escuchado en una sociedad sobrecomunicada. 1. Para poder lograr algo, en la sociedad de hoy en da, es preciso ser realista, de esta manera, el enfoque fundamental del posicionamiento, no es partir de algo diferente, sino manipular lo que ya est en la

mente; reordenar las conexiones existentes. Las estrategias pasadas ya no funcionan en el mercado actual, hay demasiados productos, compaas y "ruidos". La mente, como defensa contra el volumen de informacin La sociedad est sobrecomunicada, y es por ello que se hace necesario un nuevo enfoque en publicidad y en marketing. En el mundo de la comunicacin de hoy, el nico medio para destacar es saber escoger, concentrndose en pocos objetivos, practicando la segmentacin; esto es "conquistando posiciones". que le llega, rechaza gran parte de ella, y slo acepta aquello que encaja con sus conocimientos y experiencias anteriores. La nica defensa que tiene sobrecomunicada, es una mente una persona en esta sociedad

debemos desentendernos del emisor para concentrarnos en el receptor: concentrarnos en la manera que tiene de percibir la otra persona, y no en la realidad del producto. Al invertir el proceso, centrndose en el cliente en perspectiva y no en el producto, se simplifica el proceso de seleccin, aprendiendo conceptos y principios que pueden incrementar la efectividad de la comunicacin. La rentabilidad es variable. Muchos negocios vienen en componentes y puede ser que no todos los componentes, tengan la misma rentabilidad. De hecho, en la mayora de los casos, la rentabilidad es bastante variable a veces alta, a veces baja, e incluso algunas veces nula.
EJEMPLO: LA COCA COLA, DIJIMOS QUE LA COCA COLA HA AUMENTADO SUS VENTAS CON EL MISMO PERSONAL, NO HA AUMNETADO, NI DISMINUIDO PERSONAL, ESO SE LE LLAMA MAS CON LO MISMO, Y TODO LO DEMAS QUE LA HA LLEVADO A SER LIDER Y MANTENERSE EN EL MERCADO, LE TOCARIA DAR UN RESUMEN DEL POSICIONAMIENTO