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CLASIFICACIN DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR DE INFOADEX SOPORTES Y CATEGORAS Por el amplio conjunto de soportes que forman el medio exterior, existen

diferentes clasificaciones para el estudio de los mismos. Exponemos a continuacin la clasificacin propuesta por INFOADEX,1 la cual divide los soportes en CINCO CATEGORAS: 1. Carteleras 2. Mobiliario urbano 3. Transportes 4. Cabinas 5. Otros 1. Carteleras: Las carteleras consisten en unas estructuras metlicas en las que se enmarca el cartel, normalmente impreso por serigrafa y compuesto de diferentes pliegues. Por tanto, se trata de estructuras independientes dnde se coloca un solo cartel y que se pueden emplazar en diversas zonas dentro y fuera de las ciudades. El primer soporte normalizado de la publicidad exterior fue la cartelera de 3 x 4 metros. Fue producida en Francia a principios de los aos 60, desde donde se expandi al resto de Europa. Espaa, al igual que sus vecinos europeos, la adopt y, junto con la fundacin de las primeras empresas, se cre un medio de comunicacin reglado y organizado. Tambin se creo una clasificacin estandarizada de las carteleras, quedando agrupadas del siguiente modo: Grandes: carteleras de 2 x 3, 4 x 3 y 6 x 3 metros Pequeas: carteleras de 0,80 x 1,60; 1,20 x 1,60; 2,40 x 1,60 metros Actualmente la clasificacin de las carteleras en Espaa considera la de 8 x 3 metros como la convencional, aunque tambin se utilizan vallas de dimensiones diferentes. Las vallas no solo varan por sus dimensiones tambin hay diferencias en sus formas y diseos. Tal es el caso de las vallas en las que se colocan grandes corpreos. O
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Empresa que se dedica al control de la emisin de publicidad en todos los medios (convencionales y no convencionales) y a la cuantificacin de la inversin, que establece a partir de diversos parmetros (anunciantes, sectores, medios), en Diccionario J. Walter Thompson. Comunicacin, Marketing y Nuevas tecnologas, p.134.

las vallas de larga conservacin en las cuales se pinta directamente sobre los paneles metlicos, que se cubren con varias capas de esmaltes para la conservacin de la imagen. Suelen ser contratadas por los anunciantes durante ms de un ao. Tambin cabe otra clasificacin que consiste en dividir las vallas en estticas o en movimiento. Estas ltimas suelen estar compuestas por un prisma triangular que al rotar permite que se puedan ver tres imgenes diferentes en la misma valla. Otras carteleras son las luminosas, la tcnica ms utilizada es con focos halgenos aunque tambin hay otras formas como los cajones luminosos donde se colocan fluorescentes. Por ltimo nos encontramos con el monoposte que consiste en un soporte de 8 metros de altura el cual soporta un cartel cuya medida mnima es de 8 x 3 metros, aunque los ms grandes pueden llegar a elevarse 15 metros sobre el suelo y soportar carteles de hasta 12 metros. 2. Mobiliario urbano: El mobiliario urbano est compuesto por un elevado nmero de soportes que, aunque diferentes, responden a dos caractersticas: a) cumplir con una funcin de servicio pblico, pretexto con el que naci y b) ser el formato del medio exterior que mejor se adapta al centro de las ciudades Los soportes que conforman el mobiliario urbano son los siguientes: a. Marquesinas: Este formato sirve como refugio para los usuarios del transporte pblico. Han ido evolucionando para dejar de ser un simple lugar donde esperar el autobs, incorporando servicios como pueden ser el sistema elctrico de informacin general y del transporte pblico en tiempo real, los expendedores de billetes, cabinas de telfonos o incluso un aseo pblico. Los mensajes publicitarios en este tipo de soporte se colocan en un panel lateral en cuyas dos caras (interior y exterior) se sita el cartel. Estos paneles consisten en unos cajones donde se introducen los carteles cuyas dimensiones son de 1,20 x 1,75 metros. Adems, estos cajones tienen en su interior varias lmparas fluorescentes que permiten la iluminacin del cartel durante la noche.

b.

Columnas:

Consisten en unas estructuras fijas con formas y utilidades variadas, los servicios que ofrece son diversos, entre ellos se pueden destacar indicador de temperatura y horario, contenedor de vidrio, aseo pblico automtico, etc. Dentro de este soporte existe la modalidad de columnas de libre expresin que permiten la colocacin libre y directa de anuncios por parte de los ciudadanos. c. Mupis2 u oppis: Ambos trminos se refieren al mismo soporte, aunque el primero es de origen francs y el segundo ingls. Esta modalidad consiste en un cajn de forma rectangular colocado verticalmente donde se enmarcan los carteles que suelen medir 1,20 x 1,75 metros. Estos paneles estn soportados por una columna que se apoya sobre el suelo e instalados en las aceras de las ciudades. Al igual que las columnas, son muchos los servicios que ofrecen este tipo de soporte; cabe destacar el contenedor de pilas y el portaplanos. d. Relojes-termmetro Este soporte consta de dos paneles de metacrilato con iluminacin interior en los cuales se sita la publicidad. Los dos paneles estn colocados justo encima del indicador horario y de temperatura. e. Elementos de sealizacin Destinados a la orientacin e informacin urbana. Los ms comunes son lo elementos de sealizacin vertical utilizados para indicar direcciones. f. Banderolas Utilizadas para informar sobre los eventos que van a tener lugar en la ciudad donde se emplaza el soporte y en pocas electorales. Las banderolas consisten en una tela impresa por las dos caras que se cuelga en las farolas de las ciudades. 3. Cabinas: Las cabinas telefnicas son elementos de mobiliario urbano que comparten con el resto de soportes de esta categora su doble funcin: prestar un servicio a los ciudadanos y ser un soporte publicitario. Se diferencia del resto en que su explotacin ha sido exclusiva de Telefnica Telecomunicaciones Publicas Capitel (TTP Capitel) filial de Telefnica. En la actualidad por la liberalizacin del sector de la telefona y por la normalizacin del uso de la telefona mvil se han producido y continan producindose numerosos cambios. 4. Transportes:
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Acrnimo de Mobiliario Urbano como Punto de Informacin

Se trata de la publicidad que se ubica en transportes ya sean pblicos o privados. En esta categora tambin se inserta la publicidad emplazada en estaciones de tren, metro y aeropuertos. a. Autobuses: La publicidad se inserta tanto en el interior como en el exterior de los vehculos. Dentro de los autobuses la publicidad se inserta a travs de adhesivos y en algunas ciudades con pequeas pantallas que intercalan la publicidad con informacin. En el exterior del vehculo existen diferentes modalidades: Autobuses convencionales: los anuncios se insertan a travs de molduras y paneles intercambiables en los laterales y en la parte trasera del vehculo. Autobuses integrales: el vehculo se recubre con vinilo autoadhesivo en el que anuncio se realiza mediante impresin digital. b. Autobuses semi-integrales: similares a lo integrales slo que la publicidad ocupa menos superficie de la carrocera. Soportes en estaciones de trenes de largo recorrido y cercanas e instalaciones y vehculos del metro En las estaciones de trenes y las instalaciones del metro la publicidad suele ubicarse en los pasillos, los vestbulos y los andenes. Los soportes ms utilizados son los flashes3, las carteleras de 4 x 3 y 2 x 1,50 metros, relojes-cronmetro, pantallas de televisin y paneles electrnicos. En los vehculos la publicidad suele insertarse con adhesivos y pequeos carteles. c. Aeropuertos y aviones La publicidad se instala tanto dentro como fuera de los aeropuertos. Los soportes ms utilizados en el interior de los aeropuertos son los mupis, flashes, airstickers, 4 vitrinas, banderolas, etc. Tambin nos encontramos publicidad en los carritos portaequipajes y las papeleras. Fuera de las terminales se suelen emplazar carteleras de todo tipo, luminosos y monopostes.

Soporte compuesto por dos caras luminosas cuyas medidas son 1,20 x 1,76 metros. El anuncio, impreso en papel, est protegido por una plancha de metacrilato. 4 Paneles de plstico, adhesivos y serigrafiados por transparencia, situados en las cintas transportadoras

La publicidad en los aviones consiste en colocar una pegatina en el fuselaje, los adhesivos son de vinilo especial. La publicidad en el exterior de los aviones es atractiva para los anunciantes por el gran tamao de la superficie utilizable (aproximadamente 10 x 2,5 metros), y por ser visibles desde las terminales de los aeropuertos. 5. Otros: a. Publicidad esttica en recintos deportivos b. Publicidad area: globos aerostticos, zeppelines, avionetas c. Publicidad exterior mvil d. Luminosos en coronacin de edificios e. Lonas decoradoras en fachadas de edificios

EJEMPLOS:

Monoposte

Valla con corpreo

Marquesinas

Columnas

Columna con aseo integrado

Mupi u oppi

Relojes-termmetro

Banderolas

Autobs convencional

Autobuses integrales y semi-integrales

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