L'industrie du disque

Quelles solutions pour sortir de la crise ?

Dossier d'tude pour le CFMI de Lyon crit par Paul Fournel

Mai 2009

Table des matires

1 Introduction...................................................3 2 L'histoire de l'industrie du disque...................4
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 La gense..................................................................4 L'arrive de la radio ou la premire crise du disque..........5 L'arriv des indpendants.............................................5 Le retour des majors...................................................7 1979, ou la deuxime crise du disque............................7

3 La crise actuelle (la bulle Internet)..............10

3.1 Le tlchargement illgal............................................10
Impact sur la consommation musicale.............................................................................10 Revenu des rseaux p2p..................................................................................................12

3.2 Le rle des majors.....................................................12

Le support .......................................................................................................................12 La promotion des artistes.................................................................................................13

4 Un regard vers l'avenir.................................15

4.1 Compenser le Peer to Peer ....................................15 4.2 Les plateformes de tlchargements lgales..................17

5 Conclusion....................................................18

1 Introduction
La technologie change la musique, mais aprs tout, elle l'a toujours fait 1

Depuis la naissance de l'industrie du disque en 1877, date laquelle Thomas Edison invente le phonographe, elle a toujours su faire face au diffrentes avances technologiques. Depuis dix ans, elle a d faire face la plus forte crise de son existence. Les ventes de disques on chut de 40%. Cette crise a t dclenche par deux changements majeurs. Le passage vers un support numrique qui dtrne le CD audio. Et l'expansion d'internet qui ouvre la voix vers un change massif de donnes audiovisuelles. Le piratage existe depuis toujours, mais prend des proportions indites suite l'apparition du tlchargement illgal. Les maisons de disques ne savent pas faire face et accusent les consommateurs. Les gouvernements mettent en place des lois anti-piratage2 de plus en plus strictes, qui sanctionnent le consommateur. Dans cette priode de rpression, ma volont est de dfinir si le tlchargement illgal nuit rellement l'industrie. Et de voir les diffrents modles conomiques qui pourraient permettre aux artistes d'tre rmunrs convenablement de part leurs droits d'auteurs. La premire partie sera consacre un retour historique afin mettre en vidence comment l'industrie de la musique a su au cours de l'histoire survivre aux changements technologiques. Dans un deuxime temps, il sera tudi les diffrents facteurs de la crise actuelle. La dernire partie abordera les diffrents projets qui ont vu le jour pour restructurer l'industrie.

1 Citation de Tariq Krim. 2 Hadopi II en france.

2 L'histoire de l'industrie du disque

2.1 La gense

L'histoire commence en 1877. Charles Cros formulait le principe d'un appareil de reproduction des sons qu'il nomma palophone3 l'acadmie des sciences. Nanmoins l'histoire attribua l'invention Thomas Edison qui, la mme anne, breveta Le phonographe avant que Charles Cros n'eut le temps de construire un prototype. En 1988, est cre la Columbia Phonograph Compagny , la premire socit de reproduction musicale. Durant la mme anne, un ingnieur allemand, mile Berlier russit faire tourner le premier disque, un 78 tours4 en zinc enduit de cire, sur son gramophone. La vente du gramophone sur le march amricain entraine une guerre de standard. Le cylindre s'oppose au disque. Edison s'associe avec Columbia, tandis que Berliner s'associe avec Eldrige Johnson pour crer la Victor Talking Machine en 1901. En 1906, Victor lance un nouveau lecteur de disque, le Vicorla. C'est la taille et le design du Victorla ainsi qu'une meilleure politique artistique qui va l'imposer comme standard du march au dtriment du cylindre. En 1914, le brevet du Victorla se finit. De nouvelles entreprises commercialisent des appareils de lecture de disque. L'arrive de cette concurrence provoque une forte diminution des prix. De plus, les cots de reproduction diminuent, ainsi des firmes se spcialisent dans l'enregistrement d'artiste. Cette priode marque la premire forte croissance de l'industrie du disque. A l'issu de cette premire guerre de standard, le gramophone s'est impos. Nanmoins, pendant cette priode, la diversit de l'offre reste faible 5. Les titres enregistrs sont souvent les mmes thmes populaires repris par diffrents artistes. De plus, les ventes ne dpassent pas quelques millions d'units par titre6, les marges de profit restent faibles. C'est l'arrive de la radio qui va concurrencer les ventes de phonographe et conduire la premire crise de l'industrie du disque.

3 4 5 6

Daniel Lesueur, Histoire du disque et de l'enregistrement sonore, Editions Carnot Les disque s'expriment en tours/minutes. Les 78 tours avaient une dure de 3 minutes. mission de radio du 13/06/1947, 70 ans de machines parlantes, Production Paul Caron et Jean Thevenot FLICHY, Patrice, Les industries de limaginaire, Grenoble : P.U.G., 1991, p22.

2.2 L'arrive de la radio ou la premire crise du disque

C'est pendant les annes 1920 que la radio se dveloppe considrablement. Le prix des rcepteurs baisse. Par consquence, ils gagnent le grand public. L'arrive de ce nouveau vecteur de diffusion de la musique est accus de menacer l'industrie du disque. Cette crainte est amplifie par une baisse consquente des ventes de phonographe. De plus, d'autres facteurs comme la crise conomique de 1929 et l'engouement du publique pour le cinma conduisent la premire crise du disque de l'histoire. Une page de l'histoire du disque se tourne. Les deux grandes socits qui contrlaient le march sont rachetes par des acteurs de la radio : La Radio Corporation of America (R.C.A.) prend le contrle de Victor tandis que Columbia Records est intgre la Columbia Broadcasting System (C.B.S.). Cette nouvelle dynamique de l'industrie entraine la cration de firme aussi en Europe, les plus grandes tant EMI et Decca. Pour combattre la domination amricaine, un nouveau modle conomique est cr : Le star-system . Dominique Kalifa, en donne une belle illustration dans La culture de masse en France, 1860-1930. Priode de profondes transformations conomiques et sociales (acclration des migrations, de lurbanisation et de lindustrialisation), le XIXme sicle est trs tt marqu par lapparition de nouveaux produits culturels, qui se donnent pour vocation ostensible de toucher, par leur prix, leur style et leur diffusion, le plus large public. 7 Cette priode montre que le dveloppement d'une technologie, telle que la radio, a cr un vritable outil de promotion pour les artistes. La crise a russi tre surmonte grce une restructuration de l'industrie. On assiste la fin des annes 1930 un nouveau dpart. Les ventes de disques repartent la hausse.

2.3 L'arriv des indpendants

Les annes d'aprs guerres marquent une priode de ruptures et surtout dinnovations importantes. Les deux faits majeurs sont lapparition du microsillon en 1948 et larrive du rock nroll. Ces deux vnements vont relancer les ventes de disques et entraner une nouvelle redfinition de lorganisation de lindustrie. Marc Bourreau explique cette priode dans Le peer to peer et la crise de lindustrie du disque : une approche historique.

7 KALIFA, Dominique, La culture de masse en France, t.1 : 1860 1930, Paris : La Dcouverte, 2001, p4.

 Une nouvelle guerre de format est lance, C.B.S. sort le LP ou 33 tours tandis que R.C.A. Tente d'imposer le 45 tour. Les deux se distinguent par la dure d'enregistrement nettement plus longue pour le LP et la taille, plus petite et plus pratique pour le 45 tours. Cette guerre entre les deux majors de l'poque va entrainer le trouble du consommateur et se suivre d'une chute des ventes, les deux majors vont alors dcider d'offrir des licences gratuites pour les formats. C'est alors au cours des annes 50, le 33 tours devient la rfrence pour les enregistrements de grands artistes alors que le 45 tours se prte mieux aux enregistrements de varit. 8 Encore une fois, c'est une avance technologique qui a presque mis en pril l'industrie. C'est le Rock, une musique ayant comme cible les jeunes qui va sauver l'industrie et relancer la croissance du secteur. C'est le cas en ce qui concerne les pratiques de consommation de la jeunesse amricaine, dont le pouvoir d'achat, l'poque o s'achve la guerre de Core, est dcupl par rapport celui de la gnration prcdente. Ce phnomne touche galement les pays europens : les gains rels dadolescents non maris au Royaume-Uni saccroissent de 50% dans la priode 1938-1958, par exemple. C'est alors que surgit le concept de teenager, qui, selon David Buxton, dcrit autant une priode mdiane entre l'enfance et l'ge adulte qu'un nouveau style de consommation orient vers l'achat de produits culturels d'entertainment, vers le loisir en gnral. 9 L'arrive de la bande magntique dans les studios permet l'enregistrement un cot bien plus faible. De plus, les cots de production et de distribution diminuent fortement grce au 45 tours. Ces deux facteurs vont tre propices la cration de labels indpendants. C'est cette priode que des sub-culture apparaissent. La demande n'est pas satisfaite par les majors qui ont adopt la politique de star-system et laissent de cot la production de genres musicaux moins rentables (le blues et le RNB). Une restructuration de lindustrie a lieu pendant cette priode. Les majors de lpoque tardent percevoir le march mergent du rock n roll et leur part de march aux tats-Unis seffondre : elle passe de 75% en 1955 34% en 1959. De nouveaux concurrents arrivent sur le march amricain, comme E.M.I. qui rachte Capitol Records en 1955 ou Philips. Parmi les majors, seules C.B.S., Capitol et R.C.A. parviennent se maintenir sur le march en conservant environ 12 13% de part de march. Ce nest pas le cas de Decca qui narrive pas grer la transition. Les labels indpendants ont largement pntr
8 Marc Bourreau et Benjamin Labarthe-Piol, Le peer-to-peer et la crise de l'industrie du disque : une perspective historique , Rseaux, n125, 2004, p8. 9 Jacob T. Matthews, INDUSTRIE MUSICALE, MEDIATIONS ET IDEOLOGIE, thse l'universit de Bordeaux 3, 2006, p157

le march, ce lindustrie. 10

qui

entrane

une

forte

dconcentration

de

On constate que l'apparition de technologie a chang le modle conomique et contribu une priode trs riche en crativit.

2.4 Le retour des majors

Le groupe Warner dveloppe une nouvelle stratgie commerciale au cours des annes 1960. Il s'agit d'utiliser la crativit des labels indpendants tout en bnficiant d'une structure administrative et logistique de grande ampleur. Cette stratgie va rapidement tre mise en place par les autres majors. A la fin des annes 1970, six grandes multinationales contrlent dsormais plus des trois quarts du march mondial : B.M.G. (qui a rachet R.C.A.), la joint-venture C.B.S.-Sony, E.M.I., M.C.A., Polygram et W.E.A. (qui, sous la direction de Warner, regroupe galement les labels Elektra, Atlantic et Asylum). 11 De cette manire, les ventes de disque vont crotre de manire considrable. L'introduction de la cassette audio par les majors contribue cette croissance florissante. En effet, cela rend le disque vinyle obsolte et incite les consommateurs renouveler leur discographie. Selon lI.F.P.I.12, le chiffre daffaires mondial passe de 4,75 milliards de dollars 7 milliards entre 1973 et 1978. Lobjectif des firmes devient alors la maximisation des ventes tout prix. Les campagnes de marketing sintensifient et le nombre dartistes produits crot pour augmenter les chances dobtenir un hit . La hausse des ventes va toutefois sarrter ds 1979.

2.5 1979, ou la deuxime crise du disque

En 1979, la situation conomique s'annonce trs dfavorable en raison des deux chocs ptroliers. La situation ressemble celle de 1929. L'industrie musicale n'est pas pargne; les ventes chutes de 11% aux tats-Unis et de 20% en Angleterre13. De la mme manire que le cinma avait fait concurrence au disque, cette fois c'est l'engouement du public pour les magntoscopes ou
10 Marc Bourreau et Benjamin Labarthe-Piol, Le peer-to-peer et la crise de l'industrie du disque : une perspective historique , Rseaux, n125, 2004, p10. 11 Jacob T. Matthews, INDUSTRIE MUSICALE, MEDIATIONS ET IDEOLOGIE, thse l'universit de Bordeaux 3, 2006, p168 12 International Federation of the Phonographic Industry 13 Burnett, R., 1996, The Global Jukebox: The International Music Industry, Routledge, p. 45

les jeux vidos qui contribue aussi cette deuxime crise. Les industriels du disque l'poque avancent une autre explication. Ce serait les copies de disque sur des cassettes vierges qui seraient responsables de la baisse des ventes. Faced with a sharp decline in sales in the early 1980's, the music industry looked for an explanation which could be converted into windfall gains for itself. The explanation proposed by the industry was increased home taping of prerecorded music. Through the introduction of federal legislation, the industry hoped to realize gains at the expense of the consumer of home taping equipment and media. The analysis presented here indicates that the independent effect of taping on prerecorded music sales may not have been as high as the recording industry has claimed, so that consumers may end up paying more than their fair share toward the windfall. 14 Comme l'explique cet article, les pertes dues la copie de cassette sont moins leves que le prtendent les majors cette poque. La campagne mene par la R.I.A.A15 intitule Home taping is killing music 16 conduit instaurer une taxe sur la vente de cassettes vierges reverse aux majors. Une mauvaise stratgie de promotion et de distribution de la part des maisons de disque expliquerait cette crise. En effet, mme si le chiffre d'affaire continue d'augmenter, une fois les dpenses marketing dduites, les profits restent faibles. Il existe un problme dans la distribution. Les revendeurs bnficient de la rgle du 100% return privilege . Cette close permet aux dtaillants de renvoyer les invendus aux diteurs sans subir de pertes. Comme il ne supporte aucun risque dinventaire, un revendeur final gagne accepter toutes les livraisons de disques. Or, cette poque les chiffres de ventes sont comptabiliss sur les albums distribus et ne prennent pas en compte les retours. Ds lors, les ventes de disques sont largement surestimes. 17 La baisse des ventes va continuer jusquen 1983. Larrive du compactdisc (CD) constitue une amlioration qualitative par rapport au disque vinyle. Ce changement de support va faire repartir le chiffre daffaires la hausse. Le profit obtenu sur chaque CD vendu est plus lev que pour un disque vinyle. Dautres facteurs, comme la cration de la chane Music Television (MTV) et
14 R. Widdow and R.J. Mchugh, Taxing Purchases of Home Tape Recorders and Supplies to Compensate for Copyright Infringements: An Econometric Analysis of the Role of Economic and Demographic Factors, Journal of Consumer Affairs Volume 18 Issue 2, p317 15 Recording Industry Association of America. C'est une association interprofessionnelle qui dfend les intrts de l'industrie du disque aux tats-Unis 16 les copies sur cassettes tuent la musique 17 Marc Bourreau et Benjamin Labarthe-Piol, Le peer-to-peer et la crise de l'industrie du disque : une perspective historique , Rseaux, n125, 2004, p12.

larrive du baladeur (walkman) au dbut des annes 80 relancent galement lintrt du public pour la musique enregistre. Tape will live right along with CD () Consumers are buying CD titles to keep long term, while tape is more a throw away configuration. 18

18 SPIN, avril 1987, p87

3 La crise actuelle (la bulle Internet)

Depuis 2003, le secteur du disque connat la plus forte crise de l'histoire. Les ventes de disques chutent vertigineusement. L'article du journal LES ECHOS ci dessous chiffre cette baisse. Le march franais 2003 de l'dition musicale, d'aprs les donnes du SNEP. CA de 1,112 milliard d'euros (- 14,6 %), pour 151 millions d'units vendues (- 11,5 %). Baisse de 17,6 % en valeur des albums audio et progression de 71 % en valeur de la vido musicale (91 millions d'euros). Repli de 20 % des ventes de disques en novembre et dcembre. Les diteurs rendent donc les contrats d'artistes. Progression de 4 % des ventes de jazz mais baisse de 13 % de la varit francophone (60 % du march). 19 Dans un premier temps c'est le tlchargement illgal qui est accus. Mais progressivement suite aux diffrentes tudes conomiques, d'autres facteurs apparaissent. Je me propose de les tudier dans cette partie.

3.1

Le tlchargement illgal

Le tlchargement illgal commence en 1999. Le logiciel Napster est disponible sur le site telecharger.com. Ce logiciel permet aux utilisateurs de s'changer librement des donnes. Il est rapidement utilis pour tlcharger de la musique illgalement. Voyant l'engouement croissant des utilisateurs, le logiciel est attaqu en justice pour violation de droits d'auteurs par les maisons de disques. Nanmoins le mal est dj fait et le principe d'change de fichier d'utilisateur utilisateur20 est repris et amlior par d'autres logiciels (Kazaa BitTorrent...). Les amliorations vont permettre de passer au travers de la loi sur le droit d'auteurs. Napster conservait les fichiers sur un seul serveur, les programmes fils rpartissent le stockage sur les ordinateurs de l'ensemble des utilisateurs.21 Les poursuites judiciaires ne peuvent plus tre contre le programme et la traque des pirates a un cot lev.

Impact sur la consommation musicale

Les diffrentes tudes sont contradictoires sur le sujet. Il est dur d'valuer le manque gagner d la consommation gratuite de musique. Nanmoins comme le fait L'OCDE dans un rapport de 2005, il est possible d'estimer l'ampleur du phnomne.

19 LES ECHOS n 19081, 27 janvier 2004, p 30 20 Traduit de l'anglais Pair to Pair . 21 Cf. Annexe 1

10

 Toutefois, si lon se base sur diffrentes estimations ralises au niveau national, environ un tiers des internautes des pays de lOCDE ont tlcharg des fichiers sur des rseaux P2P. Une enqute conduite par Pew (2003) entre mars et mai 2003 a tabli que 29 % des internautes ont tlcharg des fichiers musicaux sur leur ordinateur. 22 La manire de consommer de la musique a chang. La rupture est marque par l'arrive massive d'internet haut dbit dans les mnages. La culture musicale des internautes a augment grce une coute plus diversifie qu'auparavant. Le comportement des utilisateurs varie en fonction de la tranche d'ge. Tariq Krim synthtise l'tude de Boorstin23 dans Le peer to peer un autre modle conomique pour la musique. l'tude de Boorstin tente de prendre en compte l'ensemble de ces effets, et de le mesurer pour diffrentes classes d'ge. L'auteur tudie le lien statistique entre l'accs Internet haut dbit et les ventes de disques pour diffrentes classe d'ge - en contrlant le revenu de l'anne. Il montre que pour les jeunes (moins de 25 ans) l'usage du p2p diminue significativement les ventes de disques. A l'inverse pour les adultes (25-45 ans) l'accs Internet haut dbit augment significativement les ventes de disques. L'hypothse est que pour les jeunes, dont les revenus sont plus limits, l'effet de substitution l'emporte sur l'acculturation musicale. Pour les adultes en revanche, l'impact des dcouvertes est plus fort que la substitution au disque. 24 Une tude de 2007 du march canadien remet en cause un lien entre tlchargement illgal et achat de disque. In the aggregate, we are unable to find direct evidence that P2P file-sharing either increases or decreases CD purchases in Canada. That is, in our analysis of the whole Canadian population we are unable to find any relationship between the number of P2P music tracks that were downloaded and the number CD purchases. 25 Enfin une tude de 2009 faite l'universit d'Harvard confirme qu'il n'y a pas de lien direct entre tlchargement et baisse des ventes de CD.

22 23 24 25

CONTENUS NUMRIQUES HAUT DBIT : LA MUSIQUE, Rapport de L'OCDE, Novembre 2005, p86 Music Sales in the Age of File Sharing, Eric S. Boorstin, thse pour Princeton University, 2004. Le peer to peer un autre modle conomique pour la musique, Tariq KRIM, pour lAdami, juin 2004, p103 The Impact of Music Downloads and P2P File-Sharing on the Purchase of Music: A Study for Industry Canada, B. Andersen et M. Frenz, Birkbeck, University of London, mai 2007, p26

11

 65% of respondents acknowledged they did not buy an album because they had downloaded it. An even larger group (80%) claimed they bought at least one album because they sampled it first on a file-sharing network 26 Ainsi, 65% des fois, ils n'achtent pas l'album aprs l'avoir tlcharg. Nanmoins 80 % des internautes adeptes des rseaux P2P achtent au moins un album parce quils ont cout gratuitement un morceau qui leur plaisait. Ainsi, d'aprs cette tude, ces rseaux seraient considrs au mme titre que la radio comme des vecteurs de promotion.

Revenu des rseaux p2p

Le modle conomique repose sur des spyware 27 qui collectent des informations sur l'internaute. Grce ces logiciels, il est possible de connatre les gots, habitudes et loisirs de l'utilisateur. Les revenus de ces rseaux reviennent de la vente de ces informations. Ils sont estims 250 millions de dollars28 pour l'anne 2003. Cette estimation est base sur le taux d'usage des spyware. Les poursuites juridiques sont difficiles car les rseaux sont organiss de manire complexe et utilise des techniques de blanchiment d'argent offshore ainsi que la complexit juridique des socits en cascade. Les accusations portes par les ayants droits ne semblent pas porter leurs fruits.

3.2 Le rle des majors

L'analyse des diffrentes tudes sur le tlchargement illgal met en vidence qu'il existe d'autres facteurs ayant particip la crise du disque des annes 2000. Les maisons de disques n'ont pas su s'adapter l're du numrique. Elles se sont fait devancer dans une multitude de domaines. De ce fait elle n'ont pas pu, de la mme manire que dans les prcdentes crises, rguler le march.

Le support
Par le pass, chaque changement de support, les maisons de disque profitaient du renouvellement de la discographie de l'utilisateur pour augmenter les ventes. La conversion entre CD et MP3 est quasi immdiate et ne gnre aucun bnfice aux majors. De plus, avec l'arrive des lecteurs MP3, le morceau de musique a cess d'tre associ un support. On a vu arriver sur le march de nouveaux concurrents, tels que Apple, LG, Samsung... Ce manque a gagner port prjudice aux majors.
26 File-Sharing and Copyright, Felix Oberholzer-Gee et Koleman Strumpf, University of Harvard, 2009, p6 27 Traduit de l'anglais, programmes espions. 28 Gopolitique du P2P, Tariq KRIM, 2003

12

Comme nonc dans le paragraphe prcdent, les consommateurs ont chang grce au tlchargement illgal. Ils sont dsormais la recherche de titres plus rares. Les maisons de disques n'ont pas su s'adapter au changement sociologique et n'ont pas su faire voluer leur catalogue. De la mme manire, l'arrive des ventes numriques, n'a pas connu de succs du fait d'un catalogue restreint qui n'intresse pas le consommateur. lindustrie a entam une volution de son modle daffaires vers la vente en ligne de fichiers musicaux numriques (protgs). Les premires plateformes de distribution de musique en ligne, comme Pressplay (Vivendi Universal et Sony) ou MusicNet (AOL Time Warner, EMI et Bertelsmann), ont t lances en 2001 par les majors du disque. Ces plateformes nont toutefois jamais connu de succs commercial, en particulier parce que chaque plateforme ne proposait quun catalogue de titres restreint. 29

La promotion des artistes

L'arrive d'internet dans les mnages a boulevers le mode de promotion des artistes. Les majors qui tablissaient le contact mdiatique entre artiste et consommateur, n'a pas su trouver sa place. Les sites internet et les rseaux sociaux ont permis aux artistes de nouer des liens directs avec leur public. Encore une fois les majors sont pris de vitesse par les avances technologiques. Voici un exemple paru dans le journal Le Monde. Soko autoproduit 1 000 exemplaires un premier quatre-titres , Not SoKute. Mais c'est Internet qui acclre l'histoire quand un DJ danois passe sur une radio nationale un titre dcouvert sur la page Myspace de la chanteuse. La chanson sera parmi les plus diffuses avant que Soko ne reoive une premire proposition de concert au Danemark. 30 Le phnomne de star-system prsent depuis les annes 60, ne fonctionne plus aussi bien qu'avant. Il n'existe plus de mdia fdrateur pour les jeunes consommateurs. Les sources de diffusions sont nombreuses et il est difficile pour les maisons de disques de fdrer un public de la mme manire que pendant les annes 1990.31
29 Marc Bourreau et Benjamin Labarthe-Piol, Le peer-to-peer et la crise de l'industrie du disque : une perspective historique , Rseaux, n125, 2004, p32. 30 Soko, 22 ans, pas encore de disque mais phnomne mondial de la chanson , Stphane Davet, Le Monde, 11/04/08 31 Pendant les annes 1990, les sources de promotion taient limite la radio et aux chaines de tlvision contrle par les majors.

13

 Pour les plus jeunes consommateurs de musique, il n'existe pas de service ditorial fdrateur (tl musicale, Radio, magazines sur le web capable de susciter les achats et le dsir 32 d'approfondissement. De tout temps, il y a eu des cultures alternatives nfastes l'industrie du disque qui ne pouvait titrer des bnfices aussi grands que dans la culture de masse. Dans les annes 1970 ces niches du march ont profit aux labels indpendants. Aujourd'hui les sous-cultures sont de plus en plus nombreuses et ont un lien direct avec le consommateur.

32 Le peer to peer un autre modle conomique pour la musique, Tariq KRIM, pour lAdami, juin 2004, p110

14

4 Un regard vers l'avenir

Un article paru dans le journal Le Monde , en mai 2010, est porteur d'espoir. Aprs des annes de chute, le march de la musique est-il en train de se redresser ? C'est ce que laissent penser les chiffres prsents par le Syndicat national de l'dition phonographique (SNEP), mardi 4 mai. Selon ces donnes, le march de gros de la musique enregistre, incluant ventes physiques et numriques, a progress en France au premier trimestre de 8 %, 128,6 millions d'euros, par rapport la mme priode de l'an dernier (119 millions d'euros). C'est la premire fois depuis 2005 que les producteurs enregistrent une hausse du march au premier trimestre, mme si les rsultats actuels sont loin de ceux de 2002, o le march physique, a lui seul, valait 305 millions d'euros. 33 L'industrie du disque n'a pas su faire face la bulle internet . Aujourd'hui, 10 ans aprs nous vivons une restructuration de ce secteur. Il est difficile de savoir quels seront les acteurs de demain, ni quels modles conomiques rguleront le march. Cette partie sera une rflexion sur l'avenir de la production musicale.

4.1 Compenser le Peer to Peer

Aux tats-Unis, face au dveloppement continu du tlchargement et aux risques de rpression des utilisateurs, des juristes on rflchi un mode de rmunration des ayants droits pour le tlchargement de leurs uvres. Ces systmes sont appels systmes alternatifs de compensation (ACS). Plusieurs projets ont vu le jour, reposant sur la traabilit des morceaux grce un identifiant unique distribu par l'US Copyright Office. De cette manire il serait simple de savoir combien de fois un titre a t tlcharg. Ensuite un systme de redevance serait collect et rparti par des agences gouvernementales aux artistes en fonction de leur nombre de tlchargement. C'est la redevance qui diffre selon les projets. En voici une liste non exhaustive: Fournisseur d'accs, Taxe sur les supports de stockage (CD, lecteur MP3, logiciels de lectures...), Taxe gouvernementale proche de la redevance tlvisuelle, publicit sur les plateformes de tlchargement, etc.
33 Le march de la musique enregistre se redresse en France, selon les producteurs, Laurent Checola, Le Monde, 04/05/2010

15

Une taxe google commence tre mise en place. En France, dbut 2010, des maisons d'dition ont port plainte contre Google pour utilisation de contenu protg par droit d'auteurs. L'entreprise gagne de l'argent grce aux publicits mises en place sur des sites possdent des contenus illgaux grce au logiciel adWords. Newscorp a pris l'initiative, aux Etats-Unis, les diteurs belges et italiens ont fait de mme. En France, les ditions La Martinire ont gagn un procs contre Google. Cette dmarche est donc possible et doit se gnraliser. Plutt que d'attendre des financements publics issus d'une nouvelle taxe, l'industrie culturelle a donc un travail assez important et crucial raliser sur la ngociation des droits d'auteur, mais aussi sur son adaptation aux rgles de la distribution digitale. 34

Nanmoins, ces diffrents projets se heurtent diffrents problmes. Les artistes, ou les fans, pourraient mettre en place un systme de robots qui tlchargerait massivement les morceaux. De cette manire l'artiste obtiendrait une plus forte rmunration. Ces systmes se basent sur une compensation des pertes des au tlchargement illgal. Mais comme expos dans les prcdentes parties, il est difficile de les estimer. Ainsi, le montant de la redevance ne peut tre facilement dtermin. Il faut que l'organisme qui s'occupe de cette rgulation du tlchargement travaille de manire transparente. En France les fournisseurs d'accs se sont empars de ces diffrents modles. En 2007, neuf tlcom lance une offre de tlchargement illimit du catalogue pour 4,99 par mois. Nanmoins la licence n'est pas dfinitive et la lecture n'est pas compatible avec tous les lecteurs. les morceaux tlchargs ne peuvent tre lus que pendant la dure de l'abonnement. Les fichiers musicaux sont effet dot d'un DRM (en anglais Digital Rights Management), systme de gestion numrique des droits qui a pour objectif de contrler l'utilisation qui est faite des oeuvres. Pis, Neuf Telecom a choisi le systme Windows Media 10 pour la gestion des DRM. Or seulement 5 % des lecteurs MP3 peuvent aujourd'hui lire les fichiers dots de ce DRM , observet-on chez Alice. La part des appareils compatibles devrait grimper 30 %, dans un avenir proche. Toutefois, il n'est pas prvu que l'iPod d'Apple, qui reprsente quelque 40 % du march, lise un jour les morceaux dots de DRM Windows. 35
34 Taxer la publicit pour sauver la musique ?, Cyril Zimmermann, LeMonde.fr, 28/01/10 35 Premiers pas vers le tlchargement lgal et gratuit de musique, Jol Morio, Le Monde, 11/09/07

16

4.2 Les plateformes de tlchargements lgales

L'offre de vente de musique en ligne a fortement augment ces deux dernires annes. La plateforme Itunes, dveloppe par Apple, possde un quasi-monopole. Depuis le dbut de la bulle internet leur politique marketing s'est impose face celle de leurs concurrents. L'ipod est devenu une rfrence de support autant par son aspect esthtique que par son systme de connectivit simplifie la plateforme Itunes. Il est possible d'acheter de la musique en ligne directement depuis le lecteur. Au dernier trimestre 2009, les ventes ralises sur iTunes ont poursuivi leur croissance, avec 1,164 milliard de dollars (863 millions d'euros) durant cette priode, soit une hausse de 15 % sur un an. Cr en 2003, iTunes a propos une offre lgale de tlchargement des chansons sur Internet, dans une priode o l'industrie du disque tait en guerre contre les copies clandestines. Son succs est all de pair avec le reflux des ventes de CD. 36 Itunes, utilise le tlchargement gratuit comme mdia telles les maisons de disques utilisaient la radio en 1930. Les plateformes d'coutes gratuites du catalogue des maisons de disques37, ou pour les indpendants des sites comme myspace, daliymotion ou youtube, propose un systme d'achat direct sur itunes pendant l'coute. On retrouve un systme hirarchis proche de celui des maisons de disque des annes 1990. Les acteurs ont chang. Le systme de distribution est en train d'tre rinvent. Apple ne gardera pas le monopole pour toujours, les licences de connectivit des ipods, risquent d'tre rendues publiques et d'autres plateformes utilisant le mme principe que itunes vont apparatre. C'est donc un quasi-monopole instaur et entretenu par la firme de Cupertino qui tombe, cinq ans aprs le lancement de l'iPod et de sa plateforme exclusive de vente de musique en ligne iTunes Music Store. Dans un futur proche, DVD Jon entend commercialiser sous licence les outils permettant, d'une part 38

36 dix milliards de morceaux tlchargs sur iTunes d'Apple, AFP, leMonde.fr, 25/02/10 37 Dezeer.fr propose le catalogue d'Universal en coute gratuite. 38 Le monopole du couple iPod-iTunes mis mal, Olivier Dumons, leMonde.fr,, 25/10/06

17

5 Conclusion
La crise du disque ressemble la crise globale. L'conomie peut s'assainir en devenant crative. Je ne crois pas la disparition des maisons de disques. Elles vont se rinventer, en s'associant avec les organisateurs de concerts, en crant de nouvelles synergies. Il faut juste se dbarrasser de l'ancien systme, qui a longtemps march et qu'il est difficile de rinventer. 39 Camille, artiste. Je crois que les propos de Camille, rsument assez bien la situation. Il faut rinventer le systme. Cette mutation dj commence. Le tlchargement illgal est rgul par une politique de rpression et une offre grandissante de musique en libre coute. En parallle, la vente de musique en ligne s'est considrablement amliore avec l'arrive d'Itunes. L'offre est de plus en plus varie et compatible avec les diffrents lecteurs. Il est important de noter que les annes 2000, grce internet et ses rseaux de diffusion, l'histoire a connu une priode de crativit artistique fleurissante. Les sous-cultures ont pris une place importante. On a pu assister au mme phnomne que dans les annes 70 avec l'entre massive des labels indpendants dans la production musicale. Le consommateur pu couter et dcouvrir massivement l'ancien catalogue des maisons de disques et dcouvrir des artistes non produits. Les gots de chacun sont dfinis et ainsi, moins sujets des campagnes de promotions du star-system . Internet est pour l'instant un lieu de vie et d'change, o effervescence culturelle et intellectuelle n'ont de limite que la contribution des utilisateurs. J'espre que les mutations venir ne vont pas limiter ces changes stimulants, qui ramnerait internet au simple rang de mdia. Je finirai par des propos de Laurianne Deniaud : A l'poque, les vieux cons taient dj des vieux cons. Ils ne comprenaient pas la culture rock, ils ne voyaient pas venir la rvolution sociale et sexuelle de 1968. En 2010, rien de nouveau sous le soleil ![...] Des autorits frileuses et vieillissantes ne comprennent pas qu'Internet n'est pas un mdia mais un espace, un cosystme, o les citoyens se parlent, inventent et s'organisent. 40

39 Propos recueillis par Laurent Rigoulet, Tlrama n 3093 40 Au-del du drame, comprendre les apros Facebook, Laurianne Deniaud, LeMonde.fr, 25/05/10

18