El Mtodo de Brown y Gibson

Combina factores objetivos posibles de cuantificar con factores subjetivos que se pueden valorar en medidas relativas a los mismos factores: A) Eliminacin de todas aquellas alternativas de localizacin que no cumplan con los requisitos mnimos exigidos a la localizacin del proyecto. B) Asignar un valor relativo a cada factor objetivo FO i; para cada alternativa de localizacin viable. Dado que los factores objetivos (cuantitativos) pueden ser calculados en trminos de costos (Ci) para cada lugar, el clculo correspondiente se realiza por la multiplicacin del costo Ci por la suma de los costos recprocos de n Cada lugar i=1 y se toma el recproco, segn el mtodo.

Donde:

FOi

Valor

relativo (1)

del

factor

objetivo

1,2,...,n

C) Estimar un valor relativo de cada factor subjetivo FS i para cada alternativa de localizacin viable. Debido al carcter subjetivo de cada uno de los factores, se hace necesaria la asignacin de una medida de comparacin que valore los distintos factores en orden relativo, por medio de las siguientes etapas: *Primero se determina una calificacin wi para cada factor subjetivo (j =1, 2, 3,... n), mediante la comparacin por pares de factores. De acuerdo con esto se escoge un factor sobre otro, o bien, ambos reciben igual calificacin. Para determinar el nmero de comparaciones pareadas (r = 2) que se deben realizar para n factores subjetivos es calculado por la expresin (n/r) = n! / r(n-r)! *Enseguida se da a cada localizacin una ordenacin jerrquica en funcin de cada factor subjetivo: Rij (0 Rij 1,
I

Rij = 1)

*Para cada localizacin, se combina la calificacin del factor w, con su ordenacin jerrquica Rij para determinar el factor subjetivo FSi, as:

Es decir: FSi=w,Ri1,+w2Ri2++wnRin (2)

D) Se obtiene la medida de preferencia de localizacin (MPLi) Esta se obtiene mediante la siguiente formula: MPLi = K (FOi) + (1-K) (FSin) Donde: MPLi es la medida de preferencia de localizacin del factor i. Si el lugar seleccionado est basado totalmente en decisiones acerca de costos, entonces k = 1 y los factores subjetivos sern totalmente ignorados. Por lo tanto, la importancia relativa que existe entre los factores objetivos y subjetivos de localizacin hace necesario asignarle una ponderacin K, a uno de los factores y 1-K al otro; de manera tal que se exprese tambin entre ellos la importancia relativa. Si se considera que los factores objetivos son 3 veces ms importantes (apreciacin personal para el ejemplo) que los subjetivos, se tiene que K = 4 (1-K), entonces despejando K se tiene que K = 0.778. La medida de la preferencia dada a cada lugar puede ser probada bajo diferentes supuestos concernientes a costos y la importancia de varios factores subjetivos. E) Seleccionar la ubicacin que tenga la mxima medida de preferencia de localizacin. 0<k<1

Ejemplo: Papelera Oriente, S.A., ha realizado estudios preliminares para la construccin de una nueva planta productiva para hacer frente a sus prximos incrementos de demanda, que constantemente ha elevado en aos recientes. El estudio concluye que el aumento esperado en la demanda, justifica la instalacin de una fbrica de papel, del tamao mnimo econmico. Los anlisis preliminares indican cambios en la caracterstica de la manufactura de pulpa y papel para diferentes regiones geogrficas y muestran que la regin ms conveniente para instalar una nueva fbrica es la zona oriente del estado porque es una zona productora de materia prima y tiene redes de comunicacin que hacen factible el transporte a los mercados considerados. Para la seleccin de la mejor regin y sitios, el anlisis detallado de los requerimientos de materiales, insumos y servicios indica cuatro lugares que podran cumplir satisfactoriamente las necesidades de grandes cantidades de agua. Se les llamarn localidades A, B, C y D. Paso a: La localidad D es eliminada tempranamente porque el costo de los terrenos es extremadamente caro y el monto de la inversin requerida excede el presupuesto destinado.

Paso b: En el resto de las localidades todos los costos de produccin anuales son los mismos excepto el costo de la mano de obra, distribucin de producto e impuestos.

Donde: Ci es el costo del factor i. El factor de calificacin objetiva (FOi) para cada localizacin se obtiene mediante la sustitucin de los valores determinados en la ecuacin 1. As los factores objetivos de calificacin son: FOA =0.07067138/0.21560653 = 0.327779404 FOB =0.07299270/0.21560653 = 0.338545868 FOC =0.07194245/0.21560653 = 0.333674726 Donde: FOi es la calificacin del factor objetivo i. Paso c: Clculo del valor relativo de los factores subjetivos. El clima, las oportunidades de recreacin, educacin, servicios que ofrece la localidad y el trabajo tienen las mismas condiciones en toda la regin, por lo que los factores subjetivos en la seleccin han sido identificados como: (1) seguridad pblica, (2) disponibilidad de transporte, y (3) actitudes de la comunidad. Estos factores deben ser evaluados con una comparacin pareada de dos factores, la cual compara cada factor con los otros, considerando un par a la vez. El procedimiento se repite y produce dos resultados: del primero se obtiene la importancia del factor subjetivo Wj, que es la medida del peso relativo dado a cada factor subjetivo; y, del segundo, para cada factor subjetivo separadamente se obtiene la medida de cada lugar Rij. Supngase que el grupo especial asignado para seleccionar el sitio respondi a la comparacin de pares como sigue: *Seguridad pblica versus disponibilidad de transporte: escoger seguridad pblica. *Seguridad pblica versus actitud de la comunidad: escoger seguridad pblica. *Disponibilidad de transporte versus actitudes de la comunidad: valorados igualmente. Suma = 1.00000

En la columna para cada combinacin pareada posible, se asigna 1 al factor preferido y 0 al otro factor, cuando existe igualdad en ambos factores se les asigna un valor de 1. Para cada factor subjetivo, separadamente, se repite la misma comparacin pareada con los sitios para determinar la ordenacin jerrquica de R ij (que es la ordenacin jerrquica en funcin de cada objetivo, respecto a cada lugar).

Reemplazando los valores en la ecuacin 2, se puede determinar la medida de factor subjetivo FSi de cada localizacin. Separadamente para cada localizacin, se multiplica la calificacin para un factor dado Rij por el ndice de importancia relativa Wj de ese factor y se suman todos los factores subjetivos. FSi = w1Ri1 + w2Ri2 +...+ wnRin FSA = (0.25)(0.25) + (0.25)(0.50) + (0.25)(0.25) = 0.2500 FSB = (0.50)(0.25) + (0.50)(0.50) + (0.25)(0.25) = 0.4375 FSC = (0.25)(0.25) + (0.25)(0.50) + (0.50)(0.25) = 0.1325 1.0000 Donde: FSi es la medida del factor subjetivo i. Suma =

Paso d: Clculo de la medida de la preferencia de localizacin MPL. Una vez valorados en trminos relativos los factores objetivos y subjetivos de localizacin, se aplica la ecuacin: MPLi = K (FOi) + (1-K) (FSi) MPLA = (0.778) (0.327779404) + (0.222) (0.2500) = 0.310512376 MPLB = (0.778) (0.338545868) + (0.222) (0.4375) = 0.360513687 MPLC = (0.778) (0.333674726) + (0.222) (0.3125) = 0.328973937 Suma = 1.000000000 Donde: MPLi es la medida de preferencia de localizacin del lugar i. Paso e: Seleccin del lugar preferente para ubicar de la nueva planta. De acuerdo con este mtodo la alternativa elegida es la localizacin B, dado que recibe mayor valor de medida de localizacin. Debe notarse que un cambio en la calificacin de los factores conduce a un cambio en la decisin de localizar la fbrica en determinado lugar

http://www.economia.umich.mx/economia_oldsite/publicaciones/EconYSoc/ES01_05_03.htm CHAIN SAPAG N; CHAIN SAPAG R. 1996. Preparacin y Evaluacin de Proyectos. 3 edicin. Editorial McGraw-Hill. www.scribd.com/doc/59002843/Metodo-Brow http://www.slideshare.net/sergioluisgarcia/browngibson

Trata de una Evaluacin Ponderada, combina factores cuantificables con factores subjetivos que se valoran en trminos relativos. La etapa inicial del estudio debe realizarse seleccionando solo las localizaciones que cumplan requisitos mnimos. Actividades: Asignar un ndice de ponderacin relativa de cada factor locacional. La suma de los ndices debe ser 1. Calcular un valor relativo a cada factor objetivo de cada localizacin viable utilizando un mtodo cuantitativo. La suma de los ndices debe ser 1. Estimar un valor relativo a cada factor subjetivo de cada localizacin viable. La suma de los ndices debe ser 1. Combinar los factores objetivos y subjetivos, asignndoles una ponderacin relativa, para obtener una Medida de Preferencia de Localizacin MPL. Seleccionar la localizacin que tenga mxima MPL.