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PAPER 9
ALFREDO ZULETA O. DIC 4 DE 2011
En una investigacin de mercados, no slo se puede concluir partiendo de un solo parmetro, se deben examinar todas las variables qu e estn en juego, para hacer un lanzamiento de un producto.
CONTENIDO:
La investigacin de 1 mercados es fundamental en marketing En Mercadeo, el que 1 no aprende de la historia est condenado a repetirla Redefiniendo el mer- 2 cado No slo se destapa la 3 felicidad, sino tambin la creatividad Referencia Bibliografa
de las degustaciones que realizaron y slo se fijaron en el sabor, olvidaron otros conceptos para realizar el
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procurar no caer en a c o m p a a d a d e donde sus deseos malas decisiones. estndares de calidad sean satisfechos, tanto en imagen, sabor, Coca Cola, en su en sus procesos. plan de Marketing Dentro del plan de cantidad y precio. cuenta con dos pilares fundamentales para el xito en sus ventas, la confianza de los consumidores en sus productos y satisfacer las necesidades de sus clientes, Marketing de Coca Cola est presente la opinin del consumidor, entender que quiere y cuales son las exigencias, para luego, buscar e innovar en un producto
Redefiniendo el Mercado
Pepsi, no es el nico competidor de Coca Cola, tambin lo es el caf, el vino, la leche y hasta el agua.
Realmente cuando Coca Cola entendi que Pepsi no era el nico competidor directo, la empresa tomo un rumbo diferente, fue un vuelco total, los directivos de la compaa se dieron cuenta que Coca Cola tenia competidores como la leche, el vino, el caf y el agua. Redefinieron el mercado, ya no era la participacin del mercado de gaseo-
cin del mercado de Coca Cola, ya no era una ballena en un riachuelo, sino un pececito en medio del mar. sas, sino la participacin en el mercado del estmago del cliente. La conclusin de la empresa entonces fue que no solo tenan que competir con Pepsi, sino con miles de bebidas alimenticias, esto ayudo a cambiar la percepEsto fue vital para el crecimiento de Coca Cola, la competencia les ayudo a crecer, a intervenir ms mercados a nivel mundial, la mira fue clara, llegar a todos los pases de la tierra, a todos los rincones de los continentes, ese es el plan, esa es la meta por alcanzar.
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Esto es Marketing innovador, es ser diferente, impactar con nuevos estilos y diseos futuristas, as es el caso de la nueva botella cuadrada de Coca Cola, que aparte de ocupar menos espacio, ayudando al almacenamiento, tienen la virtud de ser amigable con el medio ambiente.
Es muy llamativo lo que han desarrollado en Coca Cola, donde diseadores de ropa, reconocidos a nivel mundial han plasmado sus diseos con el objetivo de vestir la botella, dndole un toque de glamour y elegancia.
Esto es lo grande de una compaa, no solo innovar en nuevos productos sino tambin le apuesta a un mejor medio ambiente, preocupndose por generaciones futuras, pero el nuevo interrogante tiene que ver con la aceptacin en el mercado del nuevo diseo.
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Referencia
HISTORIA DE THE COMPANY COCA COLA. [registro de vdeo].
Bibliografa
KLOTER, Philip. ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de Marketing. Sexta Edicin. Editorial PEARSON Prentice Hall. Mxico 2003. Pg. 153 ss. GREISING, David. Roberto Goizueta, El hombre que puso al mundo a tomar Coca Cola. Editorial NORMA. Bogot 1998.
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