LA GLOBALIZACION DE LA TECNOLOGIA

Para estudiar la globalizacin de la tecnologa debemos entender primero que es; su significado es entonces la difusin de la tecnologa a travs del mundo, de las culturas, de las naciones; atravesando fronteras sin importar las caractersticas de las naciones o de las culturas a las que llegara.

Como resultado de los fenmenos de globalizacin en lo referente a la economa y poltica, sobre todo derivados de los avances en el transporte y las comunicaciones que se han intensificado en la intercomunicacin de todos los pases en un ritmo sin precedentes, han hecho una sociedad mas interalacionada con una convivencia en todos los aspectos. La informacin casi instantnea de sucesos ocurridos en cualquier lugar del planeta provoca una difusin de conocimientos y una agilizacin en todo sentido. Ahora esta surgiendo una Revolucin tecnolgica slo comparable con la Revolucin Industrial del siglo XIX. Nace as una sociead basada en los cambios tecnolgicos y en el poder de la ciencia y conocimiento. Estos cambios afectan ya las formas de relacin entre los Estados del mundo. Cuando nosotros evocamos el trmino la globalizacin de la tecnologa no se puede hablar de ella sin atraer otro termino y otro proceso que es la globalizacin econmica, este ltimo proceso puede definirse como la extensin de mercados financieros y del comercio a travs del planeta1 . La razn por la que se relacionan estos procesos, la globalizacin de la tecnologa y la globalizacin econmica es debido a que , por ejemplo, cuando se quieren extender los mercados y los productos se hace a travs de inventos y el desarrollo de la tecnologa, que hace posible entonces el rpido aumento de la globalizacin principalmente econmica. Adems de que en la tecnologa tiene cabida muchos procesos o todos los procesos de la globalizacin como la poltica (por ejemplo el hacer una campaa poltica a travs de Internet), cultural o econmica como he mencionado. La velocidad de los cambios en todos estos campos de la globalizacin es a travs y gracias a la tecnologa adems de la economa y de la ciencia. El origen de la Globalizacin tecnolgica se relaciona con diferentes fenmenos como las migraciones de tcnicos y cientficos (este fenmeno es una de las principales formas de intercambios internacionales en materia de cooperacin), adems de las relaciones diplomticas, entre otros. En Amrica Latina existen dos posturas principales acerca de la globalizacin de la tecnologa: la primera es a favor de ella sosteniendo que se deben abrir los mercados para poder acceder al desarrollo en todos los campos, la segunda postura es que si se dejara introducir la globalizacin seria entonces una perdida de la autenticidad nacional o de la soberana nacional, ademes de que en lugar de que traiga beneficios traera costos enormes la globalizacin.
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Puede decirse entonces que la globalizacin de la tecnologa es una transferencia o donacin de tecnologas o de cooperacin a travs de instituciones y cientficos de diversos pases. En este proceso cada da ms instituciones a nivel nacional y mundial se unen en el desarrollo tecnolgico como por ejemplo la ONU y sus distintos organismos como el BM (Banco Mundial) , o en Mxico el CONACYT (Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologa) creado en los aos 70s cuando surge el auge en la tecnologa. Los autores que estaba a favor de la globalizacin mencionan que la tecnologa con el tiempo har que se desaparezcan fronteras entre las naciones y nacern entonces instituciones polticas y econmicas homogneas. Mencionan adems que hoy ningn pas puede deslindarse de los cambios en la tecnologa a travs de los medios de comunicacin, por ejemplo. Las revoluciones tecnolgicas de los siglos XIX y principios de siglo XX alentaron la divisin del planeta, ahora al inicio del siglo XXI sern promotoras de una unidad mundial y una descentralizacin de la tecnologa. Un nuevo modelo de tecnologa fue iniciado en la dcada de los 70s que baso sus avances principalmente en la tecnologa de la informacin este avance se fue diversificando y fue llegando a diferentes culturas y organizaciones, etc. El ms claro ejemplo de la globalizacin de la tecnologa o el mas en boga es sin duda el Internet, que comenz como ARPONET, que constitua una red privada del Departamento de Defensa de U.S.A. y fue creada en el boom de la guerra fra como un medio de comunicacin exclusivamente militar y termino como la red mundial de comunicacin e informacin, en los aos 90s, ms grande y funcional del planeta, que une a millones y millones de seres humanos a travs de la llamada super carretera de la informacin, que da la posibilidad de comunicacin entre por ejemplo dos personas ubicadas a millones de kilmetros de distancia entre ellas en cuestin de segundos o que nos da la oportunidad de conocer lugares tan distantes slo a travs de una computadora. Este invento esta ahora mas lejos de los propsitos por los cuales fue creado y esta mas cerca de unir a el planeta con fines por ejemplo comerciales y ya no militares. Ahora la gente ya no pide un telfono o direccin como antes si no pide tu direccin de correo electrnico o en ingles tu e-mail, o vive con el .com, .org, .gob, .gov., net el html o http, etc en la cabeza. Ahora por medio del Estado la sociedad puede lograr la modernizacin tecnolgica, pues este seria el instrumento por el que se lograra un proceso acelerado de modernizacin a travs de una regulacin. Un ejemplo de este desarrollo regulado por el Estado seria Japn , que tan solo en unos aos logro

convertirse en una potencia mundial a partir de su reconstruccin despus de la 2 Guerra Mundial. En Japn el papel del Estado fue decisivo para el desarrollo, las grandes compaas fueron guiadas y apoyadas por el Estado japons hasta los aos 80s por medio de programas tecnolgicos, algunos de estos fracasaron pero la mayora ayudo a transformar a Japn en una superpotencia tecnolgica en slo unos aos; algo similar esta sucediendo en Corea del Sur y Taiwan, donde el papel del Estado es fundamental para lograr el avance y desarrollo tecnolgico. As el Estado puede ser determinante guiando el desarrollo tecnolgico, logrando el desarrollo en todos los campos. Aunque fue despus de la 2 Guerra Mundial cuando se dieron los principales cambios en la electrnica , no fue si no hasta los aos 70s cuando comenz la denominada revolucin tecnolgica de la informacin , y que en la dcada de los 90s ha legado a su punto culminante con todos los procesos proglobalizadores. Dentro del desarrollo tecnolgico surgido a partir de la postguerra un importante actor fue el ejercito de EU que impulso la tecnologa principalmente en la dcada de los 60s, y como ya mencione, en el caso del Internet, comenz como u instrumento de inteligencia militar y termino muy lejos de sus fines por los que fue creado siendo principalmente un medio de comunicacin e informacin mundial. Ahora esta revolucin de la tecnologa de la informacin de la que hablo se concentro en los Estados Unidos especficamente en el estado de California , en un lugar llamado Silicon Valley , que se encuentra en el condado de Santa Mnica a 48 kilmetros de San Francisco. Este pequeo lugar fue conocido como el centro mundial de la microelectrnica a comienzos de los aos 70s; esta localidad comenzo a atraer conocimiento, investigacin y gente de todo el mundo. Hacia mitad de las decada de lso 70s Silicon Valley atrajo a muchos talentos jvenes provenientes de todo el mundo, que llegaron en busca de la fama y el dinero, muchos de estos jvenes de los 70s son los grandes dueos de empresas transnacionales de hoy , por ejemplo el hombre mas rico del mundo Bill Gates dueo y fundador de Microsoft, empresa dedicada a la informtica. En este ensayo he planteado la Revolucin de la Tecnologa pero en particular de la informtica , ahora toca el turno de una Revolucin en la biologa o en la biotecnologia. As como en la dcada de los 70s fue la dcada de el inicio de una Revolucin Tecnolgica en informtica, a fin de la dcada de los 80s existi un importante impulso cientfico y se dio una generacin de cientficos interesados en la biotecnologia. Este impulso y desarrollo a la biotecnologia se vio ayudado por una apertura de mercados y aumento de la capacidad educativa e investigadora por todo el mundo. 2
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Francis Fukuyama, Reconsiderando el fin de la historia, en Milenio , 25 de octubre de 1999, p. 40-49

Cuando estamos a fin de milenio comienza en gran medida a llegar a la cspide la biotecnologia, por ejemplo al pensar que el ser humano tendra en sus manos. Por ejemplo , la posibilidad de crear y dar vida seria inimaginable hace tan solo 20 aos, pues esta facultad slo es atribuible a un ser divino ; ahora gracias a la biotecnologia cientficos pudieron crear, por medio de la clonacin, vida animal y pronto se podr crear vida humana; en este punto es donde entran los valores morales cmo robar esta facultad divina? , es por eso que en muchos o la mayora de los pases esta prohibida la clonacin humana ; pero los beneficios de la biotecnologia seran tan grandes y tan evidentes para tanta gente que las preocupaciones morales acerca de las desventajas tenderan a ser descartadas como prejuicios ignorantes. 3 As el siglo XXI promete entonces el siglo de la biologa. Creo que el pensar en los beneficios y desventajas de la tecnologa es importante , pero indudablemente hay hechos que no se pueden frenar, la globalizacin esta aqu y en tecnologa avanza a un ritmo acelerado y cada vez mas procesos se suman a este avance. Entonces de acuerdo a lo anterior nos podemos definir como una sociedad global, ahora debido al rompimiento de el mundo bipolar nos debemos encaminar entonces a lograr que los avances de la tecnologa nos beneficien a todos y que no sean utilizados en contra de la raza humana. Los nios de hoy sern la sociedad que gobierne en 20 o 30 aos, estos nios son los que estn viviendo la globalizacin en todo su esplendor y estn creciendo conociendo solamente la globalizacin como una va de desarrollo; son jvenes y nios que vivirn de la era de la informtica, los jvenes de hoy por ejemplo se les exige un conocimiento en tecnologa como parte fundamental en la educacin, queremos lo ltimo sobre computacin y comunicaciones como si fuera la nica forma de sobrevivir en este mundo , y efectivamente en este momento es necesario estar enterado y formar parte de este mundo lleno de tcnologia, pues si no lo estamos no llegaremos a formar parte de la nueva forma de llegar al desarrollo: la globalizacin. Los estadounidenses estn habituados a pensar que la innovacin tecnolgica es algo bueno, y que aquellos que lo cuestionan son los que buscan obstruir el camino del progreso, porque de hecho, las tecnologas que han dominado al final del siglo XX, en particular la relacionada a la informacin, parecen relativamente buenas y apoyan un orden mundial mas democrtico. Estamos en la cspide de una explosin de innovacin tecnolgica.4
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La manera descentralizada de la tecnologa de la informacin y la naturaleza sin fronteras inherentes a las comunicaciones modernas promueve la globalizacin y crea una situacin donde es ciertamente imposible para cualquier Estado- Nacin controlar los usos de la tecnologa informtica dentro de sus fronteras. 5 Con este nuevo desarrollo tecnolgico se crea una cultura de masa, pues todo a lo referente a tecnologa se difunde a lo largo del planeta sin importar religin, pas, cultura, edad , etc. Ms y ms personas entraran en el mercado de informaciones, perdern su identidad privada en`ese proceso, pero surgirn con capacidad para interactuar con cualquier persona en la faz del globo. 6 Hoy los medios de comunicacin son el principal instrumento de informacin de lo que sucede en el mundo. As cada ser humano esta ya sumergido en el fenmeno de la tecnologa y mas aun o por consecuencia de la globalizacin , no hay marcha atrs el fenmeno y el proceso esta aqu y desgraciadamente como nica opcin, digo desgraciadamente pues no se nos corta la posibilidad de eleccin entre 2 o ms procesos, as que solamente nos queda adentrarnos por completo en este proceso principalmente de la tecnologa y la economa, ya que el que no entra y conoce este fenmeno quedara fuera de las ventajas y desarrollo que el futuro promete a travs de la globalizacin. Hacia el futuro se plantean varias perspectivas positivas del proceso de la globalizacin por ejemplos: se dice que en los primeros aos del siglo XXI casi todos los libros nuevos estarn en forme electrnica. Otro problema que puede ser resuelto a travs de la tecnologa a un futuro es el de la destruccin de la ecologa, pues podrn nacer nuevas tcnicas de restauracin de ecosistemas daados. Hoy ningn pas puede deslindarse de la globalizacin. Un pas que opta por no entrar a la economa global separndose del comercio y los flujos de capital externos, todava tiene que lidiar con el hecho de que las expectativas de su poblacin estn moldeadas por su expectativa de vivir las estndares y productos culturales que surgen en le mundo exterior. Hace 40 aos las empresas ms fuertes y ms prosperas tenan que ver con empresas que se dedicaban a cubrir necesidades bsicas, hoy las empresas mas prosperas y las que tiene mejores utilidades por ejemplo en una bolsa de valores,
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son las que se dedican a la tecnologa de la informacin y comunicaciones o empresas encargadas del desarrollo de la biotecnologia y de las ciencias. En el siglo XIX en el pleno auge de la Rev. Industrial los inventos que cambiaban al mundo y daban la bienvenida a el capitalismo eran relacionados al capitalismo y transportes, hoy es igual a diferencia y volviendo a repetirlo es una falta de alternativa al capitalismo, por lo que es inevitable entrar, pues ni siquiera la poltica y la cultura estn fuera de este proceso homogeinizador. En la poca de la guerra fra , a lo largo de los aos de 1946-1989, ya en un proceso de globalizacin, los medio de comunicacin construyeron una visin del mundo bipolarizada. El capitalismo y el socialismo se contraponan en trminos de mundo libre y mundo totalitario, democracia y comunismo, sociedad abierta y sociedad cerrada, reino del bien y reino del mal. Despus a partir de 1989, cuando los medios impresos y electrnicos globalizados invaden an ms todas las esferas de la vida social en todo el mundo, lo que prevalece es la idea de un nuevo orden econmico mundial, fin de la historia, fin de la geografa 7 La razn de porque no es probable que la globalizacin vaya a ser revertida tiene que ver con la tecnologa. 8

BIBLIOGRAFIA... FUKUYAMA, Francis ;Reconsiderando el fin de la historia; en Milenio , 25 de octubre de 1999, p. 40-49

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Octavio Ianni; Teoras de la globalizacin; Ed Siglo XXI; 3 edicin; Mxico; 1998. Pp277. Francis Fukuyama, Reconsiderando el fin de la historia, en Milenio , 25 de octubre de 1999, p. 40-49

IANNI, Octavio; Teoras de la globalizacin; Ed Siglo XXI; 3 edicin; Mxico; 1998. CASTELLS, Manuel; La era de la informacin; Vol I; Ed Siglo XXI; 1edicin; E.U.; 1998.

LINKS INTERNET... http://ecole.le-village.com/rigas/papiers/global.htm http://www.mexico.com/lapalabra/index.html http://diarioti.com http://www.etcetera.com.mx/277/sp0277.htm

La globalizacin de la comunicacin El estudio de la comunicacin desde una ptica internacional es un fenmeno relativamente reciente. Hasta no hace mucho, especialmente en Europa, la investigacin en el campo de la comunicacin ha estado restringida por fronteras nacionales y basada en necesidades locales e intereses de determinados colectivos. Pero las geopolticas europeas caracterizadas por rpidos movimientos hacia la unificacin, la integracin de las economas europeas y la internacionalizacin de la comunicacin, han estimulado con rapidez el crecimiento de los estudios de comunicacin en Europa. As pues, si se analiza el fenmeno de la globalizacin desde la perspectiva de la comunicacin, podra decirse que los modelos de interaccin social y los flujos de informacin se estn produciendo de manera creciente ms all de sus lmites para formar nuevas bases de identidad poltica y cultural. En contraste con la tendencia histrica a pensar que los medios de comunicacin llevan a cabo una integracin vertical de las sociedades dentro del entorno del estado-nacin, los emergentes modelos de interaccin social, de organizacin poltica y de flujos de informacin, estn siendo suplantados por modelos de integracin horizontal transnacional. Los investigadores britnicos Kevin Robins y James Cornford afirmaron hace ya algn tiempo que hacer un anlisis de los medios de comunicacin hoy era formular simultneamente cuestiones de economa (produccin, distribucin y consumo) y cuestiones culturales (significados, identidades y estilos de vida), porque en el perodo que estamos viviendo, tanto las industrias mediticas como

las culturas de los medios de comunicacin estn atravesando procesos de globalizacin complejos y a veces contradictorios. (12) La idea de globalidad se constata ahora fcilmente. Objetos que slo se podan comprar en el mercado local se pueden adquirir ahora instantneamente en cualquier lugar del mundo. Del mismo modo, antes slo se poda ser espectador de los hechos que ocurran en el propio mbito de cada persona. Hoy las computadoras y las telecomunicaciones permiten ser espectadores universales. Gracias a la televisin, la radio, Internet, el ordenador, el telfono (el mvil y la tecnologa GSM), el mdem, el fax y las autopistas de la informacin, es posible conocer en tiempo real lo que est sucediendo en cualquier parte del mundo. No obstante lo anterior, el actual plan de construccin de una autopista de la informacin en Occidente a menudo es visto como una va para mejorar el acceso de las grandes empresas, particularmente las estadounidenses, a los mercados globales. En esta posicin de dominio de dichas empresas, la autopista de la informacin estar al servicio de los pases que se pueden permitir pagar por la informacin. Una de las funciones ms significativas de la globalizacin es la llamada libre circulacin de la informacin, pero hoy es evidente que este servicio est construido desde una perspectiva principalmente estadounidense. Actualmente la tecnologa est transformando en todas partes las estructuras de los medios de comunicacin: los uniformiza y los mundializa. Gigantescas firmas multinacionales, estadounidenses en su mayor parte, acentan su influencia y por todas partes se denuncia una norteamericanizacin galopante. Desde una perspectiva ms econmica, existe de forma generalizada una preocupacin por el hecho de que los contenidos de los grandes productos mediticos estn determinados por la dinmica del marketing global y que las economas de escala globales acaban con los mercados de la produccin cultural local en muchos pases. La mayor parte de los estudiosos coinciden en que este hecho tiene que ver, al menos en parte, con el creciente alcance global de las corporaciones transnacionales y con el carcter internacional y la interrelacin de las economas locales. Nadie pone en duda la evidencia de la creciente convergencia cultural, que tiene su ms clara manifestacin en los software y hardware de los productos de los medios de comunicacin transnacionales a travs de las telecomunicaciones, la informtica, el cine, el vdeo, la televisin, las revistas, los CDs, y la presencia fsica en localidades como tiendas, comodidades (coches, tabaco, perfumes...) y otros negocios, bancos o agencias publicitarias que son claramente reconocibles como parte de corporaciones gigantes, si no globales. Los mass media se estn convirtiendo en crecientes imperios globales sin fronteras nacionales. El concepto de industria cultural surgi en los aos cuarenta con Adorno y Horkheimer, miembros de la llamada escuela de Frankfurt. Con este concepto se referan a la cultura de masas materialista, principalmente a la radio y

al cine. Para ellos, el concepto opuesto sera una cultura alternativa que fuese libre del determinismo tcnico. Posteriormente, muchos tericos hablaron de los medios alternativos, de formas alternativas de comunicacin en pequea escala que pueden actuar contra los gigantes concentrados de los medios y contra el poder de stos. (13) En el pasado, la mayor parte de los peridicos, estaciones de radio y de televisin era de propiedad local e iban dirigidos a audiencias locales. Las revistas empezaron a convertirse en medios nacionales en el siglo diecinueve, igual que el cine y la industria discogrfica en el veinte. Las cadenas de televisin empezaron a finales de los aos veinte a establecer programas y audiencias de mbito nacional. En los ochenta, las transmisiones por satlite convirtieron a peridicos como USA Today en medios nacionales e incluso internacionales. Tras las grandes concentraciones de los noventa, los conglomerados internacionales de empresas de la comunicacin ya no se mueven por ideologas polticas u orientacin nacional, sino por la necesidad de obtener beneficios. Sin embargo, tericos como Straubhaar, en una crtica a la idea de globalizacin concebida como la homogeneizacin (dirigida principalmente por los EEUU) de la televisin y la erosin de las diferencias culturales y nacionales, defienden que de ninguna manera existe un flujo unidireccional de contenidos de los medios de comunicacin de pocos a muchos. Sugiere que la extensa demanda abierta por la liberalizacin, la comercializacin, la privatizacin y las nuevas tecnologas en muchos sistemas de comunicacin nacionales no slo llev al aumento de las tiradas de medios de comunicacin occidentales sino que tambin posibilit la apertura de ms canales de distribucin para producciones de medios locales, nacionales y regionales. (14) Tampoco Miquel de Moragas parece coincidir con las opiniones mayoritarias. Segn l, la comunicacin de la sociedad actual, a pesar de la nueva y destacada presencia de procesos de mbito transnacional, no puede ser calificada como la de la comunicacin transnacional, sino como la de los mltiples espacios de comunicacin, por lo que tantas razones hay para llamarle a nuestra sociedad la sociedad transnacional como para llamarla sociedad local. As, esa importancia de lo local no se manifestara nicamente en la creacin de espacios de comunicacin (multinacional, nacional, regional y local) sino que tambin lo hara en las nuevas formas de produccin de la informacin. Para Moragas, no nos encontramos slo ante unas nuevas tecnologas que posibilitaron el rpido desarrollo de la comunicacin internacional y ante unos nuevos medios de comunicacin, sino que estamos ante unas nuevas lgicas de su implantacin y unos nuevos usos sociales de la informacin. Las modernas posibilidades de la difusin transnacional (va satlite) y local (va cables) no slo multiplican los medios de comunicacin, sino que tambin los espacios de difusin de sta. (15)

El proceso actual de globalizacin Alvin Toffler sintetiz a principios de los aos ochenta los grandes cambios sociales, que se habran producido por oleadas, de modo que cada una de ellas sepult a culturas y civilizaciones anteriores y las sustituy por formas de vida inconcebibles hasta entonces. As, la primera ola de cambio habra estado representada por la revolucin agrcola y la segunda por el nacimiento de la civilizacin industrial. La tercera sera la que se est viviendo ahora. Adems de las numerosas implicaciones sociales y econmicas, Toffler estudi tambin el impacto de la globalidad en la civilizacin y sobre ello afirm que La tercera ola parece estar engendrando tambin una nueva perspectiva que es intensamente local y, sin embargo, global, incluso galctica. Por todas partes encontramos una nueva atencin a la comunidad y al barrio, a la poltica local y a los lazos locales, al mismo tiempo que un gran nmero de personas, con frecuencia las mismas que presentan una orientacin ms local, se interesan por asuntos mundiales y se preocupan por el hambre o la guerra que tiene lugar a diez mil millas de distancia. (16) Como quiera que definamos el fenmeno de la globalizacin, los mass media juegan un importante papel en l: Los medios de comunicacin del fin de milenio sirven de vehculos para la expresin de valores y la distribucin de informacin que conecta a telespectadores, oyentes, lectores y usuarios locales con una inmediatez y flexibilidad novedosas y quizs impredecibles. Pero al mismo tiempo los medios de comunicacin desempean roles contradictorios: son fuentes de resistencia contra la globalizacin, pero tambin son protectores del capitalismo, agentes de democratizacin y herramientas para la globalizacin, es decir, constituyen herramientas del doble proceso de globalizacin de lo local y de localizacin de lo global que se est dando a nivel mundial y que se define con el trmino globalizacin. (17) Manuel Castells (18) hace referencia al concepto globalizacin, entendida como la articulacin entre lo global y lo local desde una visin urbana, como una nocin que hoy se aplica tanto a la economa (la ciudad como medio econmico adecuado para la optimizacin de sinergias) como a la cultura (las identidades locales y su relacin dialctica con el universalismo informacional de base meditica). La globalizacin supone para l destacar el mbito urbano y el papel gestor-coordinador-promotor de los gobiernos locales para la implementacin de polticas que tienen en cuenta unos referentes globales y que se posicionan respecto a ellos. En sntesis: globalizacin ms proximidad. Castells tambin observa las paradojas actuales que dificultan ese proceso de globalizacin y que se ven reflejadas en continuos y diversos desajustes entre las autoridades locales y los organismos internacionales. La conclusin que se deriva de su anlisis es que la globalizacin es hoy una realidad escasamente

institucionalizada, pero no por eso menos fuerte. Su regulacin solamente es posible si actan los nicos mediadores que tienen los medios de comunicacin y la legitimidad formal para hacerlos: los gobiernos nacionales. Por su parte, Armand Mattelart (19) alude al citado proceso de globalizacin desde el punto de vista del mercado. Los mbitos local, nacional e internacional se consideraban a principios de siglo como compartimentados, mientras que el nuevo esquema actual de representacin de la empresa y del mundo asocia los tres niveles. Para Mattelart, toda estrategia de empresa en el mercado mundializado debe ser a la vez global y local, y ello se traduce en lo que los empresarios japoneses expresan a travs del neologismo ingls glocalize. Las tcnicas de comunicacin e informacin son, con los servicios que posibilitan, indiscutiblemente factores importantes para el desarrollo de las naciones y especialmente de las economas de pases pequeos o perifricos. Los modernos medios de comunicacin electrnicos de mbito global que se mueven en tiempo real, suponen muchas veces el excesivo distanciamiento del mensaje del mbito local donde es recibido. Como contrapartida estn los pequeos medios locales, los lugares tradicionales de reunin y comunicacin, como las iglesias, las plazas o los cafs, as como los medios de comunicacin alternativos. (20) Los agentes de localizacin estn formados por los movimientos y lderes nacionalistas, religiosos y culturales que dan voz a los intereses de las periferias, y la idea de medios de comunicacin locales o regionales se asocia normalmente a la idea de comunidad, que a su vez se asocia con ideales de integridad territorial y cultural. El nuevo orden de los medios de masas supone procesos contradictorios y conflictivos, ya que ponen en duda cualquier sentido de unidad y, en consecuencia, las escalas geogrficas se hacen difciles de separar. Especialmente en el caso de los medios audiovisuales, se est dando una tendencia a la ruptura de viejas lneas y fronteras de culturas nacionales, que son vistas como obstculos para la expansin de los mercados de los media. Las geografas audiovisuales estn siendo separadas de los espacios simblicos de culturas nacionales y realineadas en base a principios demogrficos simblicos de consumo ms universales y a segmentos de mercado. Obviamente, estos procesos que se estn produciendo a nivel mundial tienen consecuencias e implicaciones en los pequeos espacios regionales y locales, hecho que obliga cada vez ms a los medios de estos espacios a reconfigurarse y reimaginarse a s mismos dentro del contexto de un emergente orden global de los medios de comunicacin. En el caso de Europa, se estn produciendo paralelamente grandes cambios en la economa y en la organizacin de los medios de comunicacin: por una parte, los proveedores de contenidos (prensa y sector audiovisual) europeos an estn actuando en el mbito de los mercados nacionales con fragmentaciones hechas por lneas nacionales y barreras lingsticas. Por otra, los mercados del hardware,

software, servicios telefnicos y aplicaciones enlnea como Internet se estn haciendo cada vez ms globales. A pesar de la creciente globalizacin, en Europa existen iniciativas creadas con el fin de impedir que esa globalizacin ahogue al localismo. El Libro Blanco de la Unin Europea seala que el desarrollo de la sociedad de la informacin ser un fenmeno global, pero fija los siguientes objetivos (obsrvese el segundo): 1. Establecer desde el principio pautas globales. Las empresas y los actores econmicos europeos deben desarrollar sistemas abiertos y elaborar unas estrategias internacionales que les permitan aliarse. El objetivo final es la apertura de un tercer mercado y la supresin de todo tipo de discriminacin. 2. Al mismo tiempo, asegurar que estos sistemas den cabida a las caractersticas peculiares de Europa, como el plurilingismo, la pluralidad de las culturas y de las economas, y que contribuyan a salvaguardar el modelo social de Europa. 3. Crear las condiciones necesarias para el desarrollo de las tcnicas bsicas europeas y una industria eficiente y competitiva. (21) En definitiva, resulta cada vez ms evidente la existencia de una doble y simultnea tendencia de la comunicacin en este nuevo siglo. Estamos hablando de la globalizacin y de la atencin a lo local, dos caras dentro del mismo mundo informativo. Lo local busca su espacio en la proximidad, mientras que la tecnologa y la economa nos conducen a un escenario que cada vez tiene menos barreras. Sin embargo, aunque las autopistas de la informacin todava no lleguen a todos los hogares inmediatamente, ni siquiera en los pases ricos, no dejarn de incrementar la afluencia de servicios y de diferentes tipos de mensajes a las casas, y en el ciberespacio creado por los diferentes medios es posible estar en contacto con los amigos y conocidos a travs de combinaciones de sonido, imagen y texto. Pero es posible que nos tengamos que enfrentar tambin con el problema de un nuevo tipo de soledad, ya que los medios pueden imitar bien al hombre y a la naturaleza, pero nunca podrn sustituir el verdadero contacto fsico del ser humano. Todo ello lleva a reflexionar sobre la necesidad de analizar los mitos de la globalizacin crticamente, porque, como asegura Tapio Varis, incluso el concepto de aldea global es equvoco, puesto que en una aldea todas las personas se conocen, mientras que en la comunidad meditica global el contacto se simula a travs de los medios y unidireccionalmente.