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PR-Vitamine
Mit 10 PR-Vitaminen von newsmax erhalten Sie einen spannenden Ratgeber, interessante Tipps und praktische Beispiele, die Ihnen dabei helfen, Ihre Pressearbeit noch efzienter umzusetzen. Ob Sie nun PR-Einsteiger oder PR-Pro sind, dieser Leitfaden wird Ihr Wissen auffrischen oder erweitern.
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Inhalt
Wirklich relevante Themen fr Pressemitteilungen Der richtige Aufbau einer Pressemitteilung
Fangen Sie mit dem Wichtigsten an! Quellenangaben Aspekte und Hintergrundinformationen Firmenportrait und Kontaktangaben
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Erleichtern Sie Journalisten die Arbeit, in dem Sie ihnen freigegebene Zitate anbieten 15 Ein Zitat muss Inhalt transportieren Ein Zitat sollte eine Aussage kurz und knackig auf den Punkt bringen 16 17
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Achten Sie auf das Allgemeine Persnlichkeitsrecht der erwhnten, zitierten oder abgebildeten Personen! 22 Beachten Sie das Wettbewerbsrecht! Ziehen Sie nur nachvollziehbare Vergleiche! Verzichten Sie auf irrefhrende Aussagen! Verunglimpfen Sie Ihre Mitbewerber nicht! 23 23 23 24
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Packen Sie nicht mehrere Storys in eine Meldung. Gute Themen sind das Kostbarste, was Sie haben. Deswegen sollten Sie versuchen, aus einem wirklich interessanten Thema das Maximum herauszuholen.
Hngen Sie sich ruhig an andere Themen ran, wenn diese pltzlich gro in den Medien sind. Ein Mineralwasserhersteller sollte beispielsweise etwas zu einer lang anhaltenden Hitzeperiode sagen knnen.
Jedes Unternehmen hat Themen fr fast jedes Ressort. Und genau so mssen Sie durch Ihr Unternehmen gehen: einen Tag als Wirtschaftsredakteur, Vermischtes, einen Tag als Journalist einer Fachzeitschrift. einen Tag als Ressortleiter
Neben Meldungen zu Produktneuheiten, Auftragseingngen und Pichtmitteilungen brsennotierter Unternehmen sind Personalmeldungen die hugste Botschaft an die
Medien. Vor allem Entscheider in Verbnden und Unternehmen sollten dabei als Menschen aus Fleisch und Blut dargestellt werden. Das schafft Nhe und Vertrauen zum Unternehmen und hebt Sie aus der Anonymitt hervor. Ein gelungenes Beispiel dafr:
Herr Mustermann neu im Vorstand der Deutschen Steinkohle AG Auf seiner gestrigen Sitzung hat der Aufsichtsrat der Deutschen Steinkohle AG (DSK) Herrn Mustermann mit sofortiger Wirkung in den Vorstand des Unternehmens bestellt. Als Nachfolger von Herrn Schmidt bernimmt Mustermann mit Wirkung zum 1. Juli 2004 das Ressort Personal. Geboren im Hammer Stadtteil Bockum-Hvel, in dem der 43-jhrige Familienvater auch heute noch wohnt, wuchs das neue Vorstandsmitglied in Sichtweite der Schachtanlage Radbod auf. Als Spross einer echten Bergmannsfamilie prgte die Zeche, auf der schon sein Grovater und der Vater als Fahrsteiger bzw. Steiger gearbeitet hatten, natrlich auch seinen Berufswunsch. Im Anschluss an das Abitur zog es den Westfalen jedoch zunchst zum Bergbau-Studium nach Aachen. Nach seiner Rckkehr warteten auf den jungen Diplom-Ingenieur unterschiedliche Aufgaben im unter- und bertgigen Bereich der Bergwerke Radbod und Heinrich Robert, bevor Mustermann am 1. Mrz 1996 die Leitung der neu gegrndeten Abteilung Organisationsentwicklung der Ruhrkohle Bergbau AG bernahm. Diese fhrte er bis zu seinem Wechsel als Abteilungsleiter Bildung zur RAG Aktiengesellschaft im Jahr 1998. Nach seinem Abstecher in die RAGKonzernzentrale kehrte er im Oktober 2000 zur DSK zurck, bei der er zuletzt die Hauptabteilung Personal leitete. Den Hammer Sportfans ist Mustermann weitaus besser bekannt als Leistungstrger des TTC GW Bad Hamm, fr den er viele Jahre spielte. Zusammen mit seinen Mannschaftskollegen Klaus Mustermann, Franz Mustermann und den Gebrdern Mustermann gelang ihm dabei im Jahre 1976 sogar der Aufsteig in die erste Tischtennis-Bundesliga.
Auch in mittelstndischen Unternehmen gibt es Themen, jedoch werden diese hug nicht erkannt oder es heit: ber uns schreiben die doch eh nicht. Ein Beispiel: Ein Hersteller von Betriebsfunktechnik und Satellitenanlagen mit rund 800 Mitarbeitern winkte im Gesprch ab, er habe eh nichts fr die Presse. Bei einem Rundgang durchs Unternehmen entdeckte der PR-Experte auf einer Transportkiste arabische Schriftzeichen. Es handelte sich um die komplette neue Betriebsfunktechnik der Straenbahn in Kairo. Das Interessante hieran ist der Gegensatz: Kleines schsisches Unternehmen versorgt Straenbahn der Millionenmetropole im exotischen gypten. Es ist auch ein Thema, wenn Ihr Unternehmen eine eigene Mannschaft mit krperlich
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gehandicapten Tischtennis-Spielern hat, wenn Ihr Unternehmen einen Azubi freistellt, damit er an den Snowboard-Meisterschaften teilnehmen kann, Ihr bald ausscheidender Meister als einziger noch die alte Druckerpresse bedienen kann, oder ein Azubi einen Kaffeetassenwarmhalter entwickelt hat, den man mit USB-Schnittstelle an den Rechner anschlieen kann. Gehen Sie also auf die Suche nach Besonderheiten in Ihrem Unternehmen!
Was?
Wann? Wo? Wer?
Der Standort Mnchen wird erweitert gab der Vorstand gestern Abend bekannt auf seiner Sitzung in London durch den CEO William Clarke
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Quellenangaben
Die Angabe einer Quelle ist in fast allen journalistischen Nachrichten unerlsslich. Auch in einer Pressemitteilung kann sie ntzlich sein: um die eigene Einschtzung zu untermauern. Sinn macht das allerdings nur, wenn man wirklich einen Fachmann hat, den man mit der Angabe zitieren darf unseris dagegen ist es, sich eine Expertenmeinung auszudenken und einem erfundenen Fachmann anzudichten. Gelungen dagegen ist die Quellenangabe bei dieser auch ansonsten guten Mitteilung:
Wo wchst der deutsche Gen-Mais? Greenpeace verffentlicht aktuelle Standort-Karte 25.1.2006 - Hamburg Eine bersichtskarte zu den geplanten Standorten von gentechnisch manipuliertem Mais in Deutschland verffentlicht Greenpeace heute in Hamburg. Fr den diesjhrigen Anbau der umstrittenen Saaten haben Landwirte bis heute, 14.30 Uhr, 1357 Hektar an 108 Standorten beantragt. Die meisten Anbauflchen liegen wie im vergangenen Jahr in Brandenburg (821 Hektar). Die Karte wird laufend aktualisiert und kann auf der Greenpeace Homepage abgerufen werden. Die Grafik basiert auf Informationen des ffentlichen Standortregisters des Bundesamtes fr Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit. Hier mssen sich Gen-Bauern drei Monate vor der Aussaat registrieren. In seiner gegenwrtigen Form schafft das Standortregister Transparenz und Handlungsspielraum, sagt Klaus Mustermann, Landwirtschaftsexperte von Greenpeace. Konventionell oder kologisch wirtschaftende Landwirte knnen sich vor Gen-Saaten schtzen. Lebensmittelhersteller knnen entscheiden, aus welchen Regionen sie ihre gentechnikfreien Rohstoffe beziehen wollen. ()
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Eine berschrift braucht eine zentrale Aussage und zwar die des Textes
Worum geht es in Ihrem Text wirklich? Was ist die Neuigkeit? Genau diese Information gehrt in die berschrift. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich die Kernaussage klar zu machen, probieren Sie es mit folgendem Trick: Erzhlen Sie jemandem, der den Inhalt Ihrer Mitteilung nicht kennt, Ihr Thema. Versuchen Sie, die Kernaussage herauszustellen meist sagen Sie schon in den ersten Stzen etwas, das Sie als berschrift verwenden knnen. Wenn Ihnen aber auch jetzt keine berschrift einfllt und Ihr Gegenber Sie nur verwirrt anschaut, sollten Sie Ihren gesamten Text in Frage stellen. Denn oft lassen sich berschriften mit zentralen Aussagen nicht nden, weil es keine zentrale Aussage gibt.
Jurex-Konzern stellt knftig Post der Hamburger Verwaltung zu Poesie hat in der berschrift einer Pressemitteilung nichts zu suchen. Der Titel Ein Traum aus Luft und Wasser fr die Mitteilung eines Duschkopfherstellers soll Journalisten vielleicht verzaubern aber vermutlich nervt er sie nur. Heben Sie sich solche Titel lieber fr eine Imagebroschre auf.
Gartenfestival Herrenhausen
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Wie in den vergangenen sechs Jahren prsentiert sich auch in diesem Jahr zum Pfingstfest die Firma Meiner Gartengestaltung erneut mit einem Schaugarten auf dem Gartenfestival Herrenhausen im Georgengarten in Hannover. ber 75 Tonnen Naturstein, 13 groe Zierapfelbume und ein Meer aus Stauden und Rosen werden in drei Tagen vom Team von Meiner Gartengestaltung fr den Lounge-Garten bewegt. () Wie wre es hier stattdessen mit einer berraschenden, spektakulren berschrift gewesen, zum Beispiel: 75 Tonnen Naturstein aus Meien fr Gartenfestival in Herrenhausen? Diese berschrift htte eher zum Weiterlesen eingeladen.
Im Prinzip funktioniert der Lead einer Pressemitteilung genauso wie der Lead einer Zeitungsmeldung: Wenn der Lead nicht stimmig ist, nicht verstanden wird oder schlicht weg langweilt schaltet der Leser sofort ab. Zeitungsleser entscheiden sptestens nach dem ersten Satz einer Meldung, ob sie diese weiter lesen mchten. Und hnlich reagiert ein gestresster Redakteur: Wenn der erste Satz nicht sofort berzeugt, dann wendet er sich den 500 anderen Meldungen zu, die er tglich erhlt. Hier einige gute und weniger gute Beispiele fr Einstiege in Pressemitteilungen, an denen Sie sich orientieren knnen:
Der Bundesverband der Automobilindustrie hat sich erneut gegen eine weitere Erhhung der Minerallsteuer ausgesprochen. In Berlin erklrte Verbandsprsident Das hat wohl kein Journalist oder Leser anders vermutet und der Nachrichtenwert ist dementsprechend gering. Bei solchen Themen muss nach Neuem, berraschendem gesucht werden, was zu diesem Thema gesagt werden knnte. Das knnte zum Beispiel eine Umfrage sein, laut der 87 Prozent aller Autofahrer angaben, sich im Falle der Steuererhhung kein neues Auto mehr zu kaufen.
Richtungsweisender Erfolg der VPRT-Beschwerde in Brssel Als einen richtungsweisenden Erfolg der VPRT-Beschwerde bei der EUKommission gegen den wettbewerbswidrigen Einsatz der Rundfunkgebhren in Deutschland wertete der Prsident des Verbandes Privater Rundfunk und Telekommunikation e. V. (VPRT), Max Mustermann, das heute bekannt gewordene Schreiben der EU-Generaldirektion Wettbewerb an die Bundesregierung. Worum geht es denn hier bitte? Die Abkrzung VPRT ist viel zu unbekannt. Der Satz liest sich kompliziert und ist viel zu lang. Der Autor hat zu viele Informationen in diesem einen Satz untergebracht. Besser so:
Rundfunkgebhren entsprechen mglicherweise nicht dem EU-Recht Die privaten Rundfunk- und TV-Stationen in Deutschland sehen ihre Kritik besttigt, dass die Rundfunkgebhren wettbewerbswidrig eingesetzt werden. Der Prsident des Branchenverbandes VPRT (Verband Privater Rundfunk und Telekommunikation e. V.), Max Mustermann, sagt zu dem heute bekannt gewordenen Schreiben
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Pflanzenschutzindustrie kritisierte Musterfraus Reduktionsprogramm Mit berraschung und Verrgerung hat der Industrieverband Agrar (IVA) die Ankndigung von Verbraucherministerin Gerda Musterfrau zur Kenntnis genommen, in den nchsten zehn Jahren den Einsatz von Pflanzenschutzmitteln um 15 Prozent senken zu wollen. Der Autor dieses Leadsatzes hat schon viele Punkte beachtet, aber noch besser wre: Der Industrieverband Agrar (IVA) protestiert dagegen, dass der Einsatz von Pflanzenschutzmitteln in den nchsten zehn Jahren um 15 Prozent gesenkt werden soll. Der Verband ist von dieser Ankndigung der Verbraucherministerin Musterfrau berrascht und verrgert.
Weitere Tipps
Sie sollten jede Meldung, die Sie verfassen, einem Kollegen laut vorlesen, wenn Sie fertig sind. Sagt dieser Bitte noch einmal! wissen Sie, dass Sie noch am Text arbeiten mssen. Hier noch ein paar Tipps, die Sie beachten sollten:
Bei Pressemitteilungen muss der Inhalt der berschrift im Lead wiederzunden sein. Verstehen Sie sich als Dienstleistungsunternehmer, als Anbieter eines Informations-Service, den die Medien jederzeit abwhlen knnen. Es ist Ihre Aufgabe, auch komplizierte Sachverhalte so zu formulieren, dass der Journalist sie auf einen Blick versteht und beurteilen kann. Keine literarischen Bemhungen in einer Pressemitteilung hat das nichts zu suchen, hier geht es um Fakten.
Arbeiten Sie mit einfachen Satzkonstruktionen. Bei Schachtelstze ber mehrere Zeilen verlieren Sie den Journalisten und den Leser. Seien Sie auch mal mutig in den Formulierungen, aber Achtung: nicht ins Werbliche abgleiten! Zum Beispiel knnen Sie in einer Meldung durchaus Bricht Deutschlands Bauwirtschaft zusammen? fragen, wenn Sie dann auch eine Umfrage unter Bauunternehmern mit erschreckenden und eindeutigen Resultaten haben. Gute Zitate sind glaubwrdig, spannend und lebendig, also hervorragend fr den Lead geeignet.
Wie oft haben Sie den Satz gelesen um ihn vollstndig zu verstehen? Deshalb besser: Die Politik soll verhindern, das ARD und ZDF im Rahmen der Digitalisierung mit neuen Angeboten privatwirtschaftlichen Mrkte besetzen. Dies fordert der Prsident des Verbandes Privater Rundfunk und
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Telekommunikation e. V. (VPRT), Klaus Mustermann. Strategie msse eine klare Absage erteilt werden.
Einer
solchen
Deshalb lieber nicht: Insgesamt ist die Erreichung des Jahresergebnisses Einberechnung von Sondererlsen mglich. Besser ist: Das Jahresergebnis kann auch erreicht werden, ohne dass Sondererlse einberechnet werden mssen. Besonders bei Substantiven, die auf -ung und -keit enden, sollten Sie genau prfen, ob Sie hier nicht besser zum Verb zurckkehren, denn die Durchfhrung der Abstimmung um Mitternacht wird wesentlich attraktiver, wenn die Tarifpartner um Mitternacht abstimmten. auch ohne die
Wechselspiel von Spuren einer groen Vergangenheit mit dem Spa beim Baden und Bummeln. ()
Hier wird die Grenze zwischen Werbung und ffentlichkeit zum Schaden des eigenen Themas verletzt. Schlielich soll doch der Journalist selbst nach dem Lesen der Fakten zu dem Schluss kommen, dass es sich hier um unvergessliche Segel- und Strandtage an Bord eines unvergleichlichen Schiffes handeln muss. Schildern Sie besser, wie grellbunte Papageien ber das dunkelgrne Amazonaswasser iegen, das vom weien Rumpf der Sea Cloud geteilt wird. Dies am besten noch als Zitat eines Passagiers, dann sind die Adjektive richtig eingesetzt.
Erleichtern Sie Journalisten die Arbeit, in dem Sie ihnen freigegebene Zitate anbieten
Oft lassen sich Thesen auch einfach so niederschreiben, ohne wrtliche Rede. Das Zitat transportiert den Inhalt aber genauso verstndlich, wertet den Text auf und macht es jedem Journalist mglich, sich des ganzen Zitats oder eines Ausschnittes zu bedienen. Hier ein Beispiel fr einen Inhalt, der sich ausgezeichnet als Zitat eignet:
Wenn Autogas und Erdgas steuerlich nicht mehr gleich behandelt werden, ist dies ein schwerer Schlag gegen die vorwiegend mittelstndisch geprgte Flssiggasbranche und gegen das KfZ-Handwerk. Viele Arbeitspltze wren in Gefahr und der Autofahrer knnte nicht mehr von einem fairen Wettbewerb profitieren, erklrt Mustermann, Sprecher der Geschftsfhrung der PROGAS GmbH & Co. KG mit Sitz in Dortmund. Stilistisch noch schner wre es gewesen, den zweiten Teil des Zitats als indirekte Rede zu formulieren. Ein Beispiel nden Sie auf der folgenden Seite.
Wenn Autogas und Erdgas steuerlich nicht mehr gleich behandelt werden, ist dies ein schwerer Schlag gegen die vorwiegend mittelstndisch geprgte Flssiggasbranche und gegen das KfZ-Handwerk, befrchtet Klaus Mustermann, Sprecher der Geschftsfhrung der PROGAS GmbH & Co. KG (Dortmund). Viele Arbeitspltze wren laut Mustermann in Gefahr und der Autofahrer knne nicht mehr von einem fairen Wettbewerb profitieren.
Hamburg soll Musikstadt von internationalem Rang werden Klaus Mustermann, designierter Chef der neuen Hamburger Konzerthalle Elbphilharmonie, will die Metropole zu einer Musikstadt von internationalem Rang machen. In zehn Jahren wird die Musik in Hamburg einen anderen Stellenwert haben, erklrt er in der ZEIT. Er wolle nicht nur klassische Musik in dem Konzertsaal prsentieren. () Wenn ein Zitat keinen neuen Fakt beinhaltet, dann muss es wenigsten Emotionen oder authentische Eindrcke transportieren. Selbstverstndlichkeiten sind keine Nachrichten und gehren erst recht nicht in ein Zitat. Derartige Aussagen langweilen Journalisten und Leser:
Wir sind darauf eingestellt, unsere Partner sofort zu beliefern und erwarten eine hohe Nachfrage nach diesem innovativen Produkt betont Mustermann.
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Eine News wre, wenn ein Unternehmen mitteilt, dass es davon ausgeht, seine Partner nicht sofort beliefern zu knnen.
Ein Zitat sollte eine Aussage kurz und knackig auf den Punkt bringen
Es kommt auf die Zuspitzung, die Krze, die Aussage an! Deshalb werden Zitate auch nicht attraktiver, wenn sie lnger werden im Gegenteil, wie dieses weniger gut gelungene Beispiel zeigt:
Zum dritten Mal stehen wir in Europa auf einem Spitzenplatz als Arbeitgeber, sagte E.ON Ruhrgas-Personalvorstand Klaus Mustermann. Die wiederholte Auszeichnung auf europischer Ebene ist fr uns en Beleg dafr, dass E.ON Ruhrgas auch im internationalen Wettbewerb um die besten Kpfe konkurrenzfhig ist. Mein Dank gilt unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die diesen Erfolg mglich gemacht haben. Er ist uns Ansporn, auch in Zukunft weiter an der Attraktivitt unseres Unternehmens zu arbeiten, so Mustermann. Die ersten beiden Stze sind fr ein Zitat gut geeignet. Die letzten beiden Stze dagegen gehren nicht in eine Pressemitteilung, sie sind fr die Medien vllig verzichtbar. Viel mehr wrden diese Aussagen in eine Mitteilung fr die interne Kommunikation passen.
Industrie-Fhrer und Schlssel-Politiker starten die No Fuel Strategie auf der jhrlichen Wind-Konferenz () Winderzeugte Leistung hat eine einzigartige Charakteristik: Sie bentigt keinen Brennstoff. Deshalb gibt es kein Risiko mit dem Preis fr Brennstoff, keine Brennstoff-Kosten, keine Energie-Abhngigkeit von anderen Lndern und extrem niedrige Betriebs- und Wartungskosten. Wind
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ist Leistung ohne Brennstoff. Wer kann dazu nein sagen?, fragte Gerda Musterfrau, Konferenz-Vorsitzende/Managing Director, RES, Grobritannien, bei der Erffnung der EWEC 2006 Konferenz. () EG Kommissar fr Umwelt, Klaus Mustermann, sagte: Wind ist eine der am schnellsten wachsenden europischen Technologien und bis zum heutigen Tag hat diese Technologie bereits 200.000 Arbeitspltze geschaffen. Das Propagieren der erneuerbaren Energie ist notwendig fr unser Zukunft um die nicht erneuerbaren Ressourcen der Erde zuknftigen Generationen zu bewahren, die Sicherheit unserer Energie-Lieferungen zu verbessern und um aktiv gegen die Klima-Vernderungen anzukmpfen. Wind-Energie kann positiv zu diesen Zielsetzungen beitragen. Im Jahr 2010 werden 20,1 % von Griechenlands Energie-Produktion aus sauberer Energie stammen. () Es spricht allerdings nichts dagegen, bei wirklich wichtigen Veranstaltungen wie der Jahreshauptversammlung eine Zitatensammlung zustzlich zu einer Pressemitteilung anzubieten. Das hilft allen Journalisten, die sich nicht durch endlose Redemanuskripte whlen mchten. Aber bermig viele Zitate einzusetzen hiee, dieses Stilmittel falsch zu benutzen.
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sollten Sie auch Tabellen, Graken und weitere Informationen bereithalten. Diese gleich mitzuschicken, wirkt aber unseris.
Ertrge von Aktienfonds werden von vielen Deutschen unterschtzt 23.05.2010 11:00 Uhr, Frankfurt Die Ertrge von Aktienfonds werden von vielen Deutschen unterschtzt. Das ist das Ergebnis einer reprsentativen Umfrage von AXA Investment Managers und dem Meinungsforschungsinstitut TNS Infratest. () Eine Infografik ist auf Anfrage erhltlich. Pressekontakt: ()
Sie knnen auch einen Link zum Download-Bereich Ihrer Presseseite mitschicken. Dann knnen sich Journalisten dort weiter ber Ihr Thema informieren.
feststellt, dass zum Beispiel eine wissenschaftlich wirkende Mitteilung ber die angeblich unzureichende Zahnpege der Deutschen von einem Hersteller von Zahnpasta stammt, wird er das Gefhl haben, dass man ihn fr dumm verkaufen wollte und Ihre Chancen, dass Ihre Pressemitteilung genutzt wird, sinken rapide.
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Achten Sie auf das Allgemeine Persnlichkeitsrecht der erwhnten, zitierten oder abgebildeten Personen!
Jeder Einzelne hat das Recht, selbst ber die Darstellung seiner Person in der ffentlichkeit zu entscheiden. Werden in einer Pressemitteilungen Personen genannt, zitiert oder mit Foto abgebildet, dann muss der Betreffende vorher sein Einverstndnis dazu gegeben haben, sonst kann er Ansprche geltend machen. In diesem Punkt kann sich der Absender der Meldung nicht auf die Pressefreiheit berufen. Die Einwilligung der genannten oder abgebildeten Person braucht dabei nicht unbedingt schriftlich vorliegen. Im Falle eines Rechtsstreits liegt die Nachweispicht fr die
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Einwilligung des Genannten/Zitierten/Abgebildeten allerdings beim Absender der Meldung. Auerdem muss der konkrete Verffentlichungszweck fr den Betroffenen erkennbar sein.
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Beispiel dafr, dass Sie auf jegliche Aussagen, die die Leser in die Irre fhren knnten, auch von Rechts wegen verzichten sollten.
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Nachrichtenwert
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inhaltliche Vorlage genau lesen Was ist der Kern? Kollegen den Kern erzhlen Hierbei fllt die Entscheidung ob Papierkorb oder Aussand.
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Lead: kurz und przise der Einstieg entscheidet ber das Leseinteresse Eine klare Botschaft nmlich die Nachricht in die ersten beiden, kurze Stze. Sonst nichts. Danach folgen weitere wichtige Einzelheiten. Dann kommen Hintergrundinformationen: Warum ist der Sachverhalt wichtig? Den Abschluss bilden Informationen ber das Unternehmen.
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einfacher Satzbau, keine Fremdwrter, kein Slang keine eingeschobenen Nebenstze wenn mglich Aktiv statt Passiv Satzbauregel: Subjekt Verb Objekt Adjektive und Substantive sparsam einsetzen, Verben dagegen hug verwenden Leer Verben (wollen, errtern, anstreben) vermeiden Substantive auf ung und keit vermeiden (Erreichung, Einigung) Keine Behrden- und Politikerausdrcke (Kosnolidierung, Optimierung) verwednen tell one story only eine Aufzhlung ist keine Nachricht 17 Wrter pro Satz sind fast immer die Obergrenze
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10 PR-Vitamine
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