EL DISEO DE PUBLICACIONES Tipografa, medio de comunicacin, convenio de formas. El tamao de la publicacin El espacio de composicin, parmetros del texto.

La estructura de la pgina, organizacin de contenidos Este es el oficio de diseador grfico se soporta en tres reas del conocimiento: LA CIENTFICA: Basada en las ciencias de la comunicacin, la semitica, la psicologa de la forma y del color as como, en la tica. LA TCNICA: Que se apoya en los procesos industriales de produccin y comprende las tcnicas de cmputo, preprensa, impresin y encuadernacin. LA ESTTICA: Que se nutre de la historia del arte y del diseo, del libro y la tipografa, y exalta las capacidades de composicin, creatividad, dibujo y pintura. La accin y participacin equilibrada de estos tres aspectos del conocimiento humano darn la calidad profesional que toda intervencin de diseo necesita. Ninguna sobre otra El lenguaje es antes que nada, una convencin entre dos sujetos, es un acuerdo de sonidos o formas para denominar un determinado objeto o situacin entre ambos. El significado, segn Fernando Savater, es lo que yo no puedo inventar o adquirir aisladamente sino que depende de la mente de otros, es decir, de la capacidad de participar en la mente de los otros. El hombre no es solamente una realidad biolgica, sino tambin una realidad cultural. No hay humanidad sin aprendizaje y para empezar sin la base de toda cultura: el lenguaje. El hombre no vive en un universo puramente fsico sino en un universo de smbolos. Lengua, mito, arte y religin son los diversos hilos que componen el tejido simblico, y esto nos permite definir al hombre como un animal simblico. Desde sus inicios el hombre ha buscado comunicarse a travs de imgenes, la pintura rupestre es una muestra clara de este lenguaje, por medio de l se transmitieron conocimientos, se realizaron rituales o se invocaron a las fuerzas de la naturaleza. La imagen como sistema de informacin en la sociedad, segn Roland Barthes, tiene tres funciones, en orden de complejidad: informar, expresar y significar. Podemos analizar los tres niveles o funciones de la narracin visual: El plano de la INFORMACIN. La imagen da cuenta de un suceso, la narracin concuerda con su contenido.

El plano de la EXPRESIN. El encuadre o composicin y los elementos descriptivos construyen una imagen entendible, atractiva, interesante. El plano de la SIGNIFICACIN. La imagen propuesta denota situaciones que mueven o activan sentimientos que van ms all de lo citado en los primeros niveles de lectura, emocionan. El lenguaje humano est sustentado en nuestra capacidad gutural y auditiva, la que nos permite emitir y reconocer diferencias que son significativas, a stas partculas sonoras les llamamos vocales y consonantes. El hombre ha creado convenciones grficas para traducir, a formas visuales, cada uno de esos sonidos significativos, que son la materia de la comunicacin escrita de un determinado grupo humano, constituyen su idioma. Las estructuras grficas las llamamos letras y, partiendo de lo ms sencillo una lnea, dos lneas, un crculo hasta las combinaciones ms complejas, formamos con ellas las tipografas, que representan visualmente esos sonidos que nos enlazan y comunican. Los signos alfabticos han sido sometidos a un largo proceso de decantacin formal, que inici hace muchos miles de aos, debido a ello las letras se han ido cristalizando en formas constantes. Este principio es la base de que exista la transmisin del conocimiento o de la historia, a travs de tabletas, papiros, cdices o libros. El hombre cre, entonces, alfabetos visuales para, sin el auxilio del sonido, comunicar o preservar contenidos EL TAMAO DE LA PUBLICACIN Aspecto importante en el trabajo editorial es el dominio en los procesos de produccin (es en este rubro donde ms cerca estamos del diseo industrial), pues es responsabilidad del diseador la determinacin de los pliegos, el tamao mltiplo de la pgina, las calidades y los gramajes de los papeles, as como la optimizacin de las entradas o nmero de tintas en las mquinas de impresin. Por otra parte est hoy, el manejo correcto de los programas de cmputo y los procesos de armado en la preprensa digital. Comencemos por el conocimiento de la materia de produccin: EL PAPEL De sus dimensiones y de su correcta utilizacin se desprenden las primeras decisiones: Qu formato tenemos que utilizar, o cul debe ser el tamao ptimo para nuestra publicacin? Partamos del papel y sus dimensiones.

PAPEL DE 57 x 87 cm Esta medida americana, que es la ms comn, provoca en su octava parte, el tamao universalmente conocido como letter u hoja carta y que mide 21.5 x 28 centmetros. Este formato es el que las rotativas en mayor cantidad producen (las cuales tienen una circunferencia de 57 cm en los rodillos) y que permite, por el volumen de produccin, destinarse a la publicacin de revistas o magazines comerciales. La mitad de la hoja carta es el tamao ideal, por su aprovechamiento y su manualidad, para la produccin del libro de bolsillo o pocket book. El doble de tamao de la hoja carta es donde se imprimen, mediante la rotativa, un gran nmero de peridicos en el mundo, los denominados tabloides. PAPEL DE 70 x 95 cm Esta medida tambin americana, produce en su octava parte el tamao de 21.5 x 34 cm conocido como hoja oficio o legal. Este formato se imprimir en prensa plana y es ideal para revistas de arte o de temas espectaculares, por la amplitud, elegancia y posibilidades de diagramacin. La mitad de la hoja oficio produce un formato de 17 x 23 cm, que es sugerido para libros de texto y diccionarios, pues, con economa de papel, podemos diagramar dos columnas de texto y dedicar otra tercera, para notas o apostillas. Los formatos anteriormente descritos son pliegos de 16 pginas, producidos por tres dobleces a mitad de la hoja completa, pero si optamos por un doblez en acorden, podemos variar completamente la proporcin de la pgina sin desperdicio de material. Las dimensiones podrn ser en este caso: 19 x 19, 23 x 23, 28 x 28 32 x 32 centmetros, y por supuesto, pequeos ajustes para enfatizar el carcter formal de nuestra propuesta. Estos formatos cuadrados los considero excelentes para catlogos o libros de arte, de fotografa o, en general, aquellos que contienen mucho y muy dismbolo material de ilustracin, pues la proporcin de la pgina nos provee de un equilibrio espacial ante figuras verticales u horizontales. Tambin existen las medidas europeas de papel de las cuales destaco aquella de 61 X 90 cm. LA IMPRESION El siguiente paso, es consultar con el impresor el tipo de mquina de impresin a utilizar. De cuantas tintas se dispone? Qu formato de papel acepta la maquinaria? De qu papel disponemos en el mercado?, etc. Todas estas preguntas y sus respuestas nos ayudarn a determinar correctamente las caractersticas tcnicas de nuestro producto grfico. Un consejo: hagamos del impresor nuestro gran aliado y busquemos su participacin y reconocimiento en el trabajo. No se arrepentirn. Aparte de la decisin del papel, su formato y sus procesos de impresin, debemos tomar en cuenta dos consideraciones fundamentales, el contenido y el perfil del lector. No es lo mismo un

nio que se inicia en la lectura, que un estudiante y su limitada economa, que un lector asiduo o un coleccionista exquisito. Cada uno requiere soportes apropiados a los contenidos que presentan. EL ESPACIO DE COMPOSICIN Las pginas encontradas son el espacio donde ocurrir el encuentro entre el lector y el contenido, y es el acto ms importante de nuestra labor. Es ah donde se pone en juego los aspectos cientficos de comunicacin y estticos el valor visual de la composicin. Arte utilitario, el texto debe tener antes que nada, como objetivo, el transmitir informacin, si esta premisa no se logra, lo dems no es justificable. Dentro del espacio de la pgina decidiremos el tamao de la caja o de las cajas, de acuerdo al rea de diagramacin y a la cantidad o variedad de informacin a incluir, y hablaremos entonces, de una, dos, tres, o cuatro columnas. Estas a su vez quedarn definidas por tres variables: el ancho de la caja, el cuerpo y la interlnea de una determinada familia tipogrfica. Comentar que, el ancho de la caja estar en relacin al cuerpo tipogrfico y que un ideal ser que contenga, la lnea de texto, entre 45 caracteres como mnimo y 75 como mximo. La caja o las cajas de texto tendrn otras definiciones espaciales que son los cuatro mrgenes: hacia el lomo, la cabeza, el frente y al pie. En esta decisin interviene, desde los inicios de la imprenta, el concepto de las proporciones ureas o las divinas en la diagramacin de la pgina. Hoy en da estos cnones clsicos han sido dejados atrs por la facilidad de construccin tipogrfica que ofrecen los equipos de cmputo, pero lo que no debemos dejar de lado es, el buen gusto, el equilibrio, la belleza y el orden como opcin, o en su caso, el desorden, el desequilibrio, la confusin como decisin consiente del diseador. ORGANIZACIN DE CONTENIDOS El texto escrito, a diferencia del texto visual, tiene reglas de uso, gramaticales, que permiten la construccin de un discurso. El diseador debe ser ante todo un lector, pues el conocimiento de la disciplina le proporcionar las bases para elaborar nuevas propuestas en la lectura, variaciones en las jerarquas que ayuden o motiven el recorrido de la vista a travs de la pgina impresa. Diseador que no lee se lo lleva la corriente (esttica). Los diferentes valores tipogrficos de los textos, las cabezas, los balazos, resmenes, cornisas, ttulos, subttulos, capitulares, y el manejo de los contenidos que pueden ser sujetos de tratamientos pantallas, plecas, diferencias en tipos o tamaos o descomposiciones, que ayuden a una lectura, son la materia de la que un comunicador visual dispone para construir un mensaje escrito. Con las familias tipogrficas que se adopten para una publicacin peridica o que se creen exprofeso para ella, deberemos de tener cuidado de mantener fidelidad en su uso, pues cada una

de ellas, sobre todo en su aplicacin en cabezas y balazos, conllevan una carga formal que determinan rasgos caractersticos que proporcionan determinada personalidad a la presentacin de los contenidos, los que podrn aparecer, en su forma visual, desde algo exquisito hasta una intervencin popular, desde un rigor cientfico hasta una libertad surrealista. Una vez decididos las variables anteriores, su respetuosa aplicacin crear los convenios con los lectores, desarrollndose afinidades por el conocimiento y reconocimiento del material impreso. A estas constantes de construccin tipogrfica, de los temas del contenido y la forma de presentacin, definirn el gnero de una publicacin, y las consideramos el "estilo de la publicacin. La periodicidad de sta, se define como su regular aparicin (diario, semanario, mensual, bimestral, estacional o anual) con caractersticas formales constantes. Si resumiramos las fases de trabajo descritas en este texto concluira que, la lnea de accin a cuidar en nuestra participacin ser: lograr una comunicacin efectiva, en el menor tiempo, al menor costo. En suma, un conocimiento amplio de la profesin, con una tica de actuacin

Repblica bolivariana de Venezuela Ministerio del poder popular para la educacin superior Instituto universitario Jess Enrique lossada San Cristbal Tchira

INTRODUCCION AL DISEO

Integrantes: Delgado G. Diana M. C.I 17501879 III SEMESTRE DE PUBLICIDAD Y MERCADEO

MARZO 28 DE 2012

CONCLUSION

Son importante las publicaciones ya que se encuentran en cualquier parte del mundo a vista de cualquier persona; las publicaciones son varias: revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos, etc., y tambin el soporte para otros medios visuales, tales como la televisin o internet. Siempre hay que tomar en cuenta de que se trata la publicacin para poder utilizar el plano de informacin, plano de expresin, plano de significacin, tambin a asegn las publicaciones tienen una medida en el papel impreso de la publicacin.