Ad Age 24

Edicin 24 Junio - Julio 2011
Repblica Dominicana: P$162 Guatemala: Q$ 37 El Salvador: US$ 4,50 Honduras: L$ 87 Nicaragua: C$ 68 Costa Rica: 2.655 Colones Panam: US$ 4,50
Agencias respiran de nuevo Industria publicitaria crece 9% en 2010

Red BBDO con mayor facturacin regional OMD lidera ranking de centrales de medios
Lowe El Salvador es la N 1 de la regin Ad Age Agency Report 2011
Junio - Julio 2011
AGENCY TRACKING
2010
Edita Jorge Mndez
Colaboradores: Francisco Correa, MediaGur; Edgar Rodrguez, Guatemala; Karla Aguilar, Honduras; Karina Cedillos, El Salvador; Mara Lpez, Nicaragua; Elizabeth Cant, Panam; Mariela Carvajal, Repblica Dominicana, Javier Snchez y Kryssia Ortega, Costa Rica
Por segunda ocasin, Advertising Age Amrica Central y El Caribe presenta el reporte regional sobre el comportamiento del sector de agencias de publicidad del rea. El anlisis que presentamos corresponde al perodo enero-diciembre 2010 y est compuesto por varios artculos sobre la inversin publicitaria, los rankings de agencias, los rankings de las centrales de medios y el comportamiento de las redes de agencias de publicidad, entre otros. A diferencia del Agency Tracking 2009 (Edicin 13), en el anlisis de 2010 hemos inte-
grado informacin sobre todos los pases de la regin, aunque ciertamente logramos una mayor profundizacin sobre los datos de Costa Rica, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Repblica Dominicana, gracias a la mayor disponibilidad de informacin sobre la inversin publicitaria por agencia en cada uno de esos pases, a partir de los procesos de monitoreo de inversin de MediaGur y AGB Dominicana. En este reporte incluimos los listados de las 10 principales agencias de El Salvador y de Panam, segn inversin en medios 2010.
La informacin del mercado salvadoreo fue suministrada por la empresa de investigacin de medios Publisearh y la de Panam por IbopeMedia. En este ltimo caso no fue posible incluir datos de inversin, pero s un interesante anlisis con base en la cantidad de las inserciones en los medios. No obstante lo anterior, en la mayora de las notas los datos consignados no incluyen informacin de El Salvador ni Panam, por cuanto no existen posibilidades de comparacin de perodos o integracin de mayores anlisis ms all de los mismos rankings.
Complementamos el reporte con declaraciones de los directivos de las principales agencias de la regin, sobre su percepcin del movimiento de la industria, los proyectos desarrollados y los retos enfrentados en su agencia durante el ao 2010. A grandes rasgos, podemos destacar que el 2010 fue un perodo de importante crecimiento para la industria publicitaria, en el cual las agencias respiraron con menos congojas y preocupaciones que lo que podan en medio de la crisis financiera mundial de 2009.
respiran de nuevo
Inversin de agencias de publicidad segn pas Amrica Central y Repblica Dominicana / 09-10
Fuente: MediaGur (CR, GT, HN, NI) / AGB (RD)
Agencias
COSTA RICA
Publimark se ubica, al igual que en el 2009, en el primer lugar del ranking de agencias costarricenses, con una facturacin de US$19,2 millones, casi US$1 milln ms que en el ao anterior, lo que representa un crecimiento del 6%. En los puestos dos y tres se ubican Jotabequ y Garnier/BBDO, con poco ms de US$18 y US$16 millones, respectivamente. El crecimiento experimentado por estas dos agencias (+25%) redujo significativamente la diferencia que en trminos absolutos tiene su facturacin frente a la de Publimark, en comparacin con el periodo del 2009. El sustantivo crecimiento JWT (151%) le permiti su ingreso al Top 10. TribuDDB, que inici su operacin como afiliada a esa red mundial en enero del 2010, termin el ao ubicada en el puesto nmero cinco del ranking, con una facturacin de casi US$14 millones.
Agencia Ao 2009 18.167.040 14.725.128 12.570.644 10.762.548 13.306.498 10.851.088 8.451.248 3.153.339 8.530.434 6.855.864 Ao 2010 19.233.822 18.377.429 16.105.999 15.136.704 13.860.630 11.505.473 10.233.523 7.902.813 7.419.368 7.009.116 % var 6% 25% 28% 41% 4% 6% 21% 151% -13% 2%
GUATEMALA
Un crecimiento del 14% en la facturacin del 2010 frente al ao anterior, consolida a BBDO Guatemala en su puesto como mayor agencia de ese pas, con una colocacin de pauta por un monto superior a US$40 millones. El decrecimiento de un 1% en la facturacin del 2010, en relacin con el ao anterior, no fue obstculo para que Eco Young & Rubicam repitiera su ubicacin como agencia nmero dos del ranking. La cada de 19% registrada en la facturacin de Ogilvy provoc que esta dejara el tercer lugar del ranking que ocup en el 2009 a la agencia Creacin Nazca Saatchi & Saatchi, a pesar del leve decrecimiento de esta agencia en relacin con su facturacin del 2009 (-4%). La mayor tasa de crecimiento en el 2010 fue conseguida por McCann Guatemala (32%), agencia que se ubica en el sexto puesto del ranking guatemalteco.
Agencia
BBDO ECO Y&R CREACION NAZCA S&S OGILVY JAQUEMATE ICOM McCANNERICKSON LEO BURNETT JWT GUATEMALA LA FBRICA & JOTABEQU PUBLICENTRO LOWE
Ao 2009
35.623.950 34.128.690 21.883.280 22.396.070 14.791.120 11.666.580 14.404.350 9.527.540 10.190.270 10.600.010
Ao 2010
40.781.180 33.723.210 21.079.200 18.125.790 18.038.140 15.355.060 14.726.300 9.681.780 9.312.290 8.848.930
% var
14% -1% -4% -19% 22% 32% 2% 2% -9% -17%
Al trmino del 2010, se estima que la facturacin regional de las agencias creci en 7%, al pasar de US$669 a US$718 millones. De todos los pases, CR fue el que logr el mayor crecimiento (26%) y GT el menor (-2%). Todos los datos que se presentan a continucin son estimaciones realizadas por Media Gur (GT, HN, NI y CR), Ibope Media (PA) y AGB (RD), sobre la base de las tarifas publicadas por los medios sin contar descuentos especiales que conceden a sus clientes. El caso de PA se analiza en cuadros independientes. El ranking de El Salvador fue suministrado por Publisearch. Las estimaciones se realizaron con base en el registro de las marcas asignadas a cada agencia o a cada central de medios. En el caso de Guatemala, las estimaciones por central se realizaron sumando la facturacin de las agencias que atienden, no se incluye la facturacin de clientes que puedan gestionar directamente. La facturacin de agencias salvadoreas para el 2010 fue de $187 millones, por lo que la cifra de la facturacin total de agencias en la regin, excluyendo slo a Panam, asciende a $905 millones.
PUBLIMARK LOWE JOTABEQU GARNIER BBDO MCCANN ERICKSON TRIBU DDB HWP ASESORES YOUNG & R JWT IPC LEO BURNET
Junio - Julio 2011 5
EL SALVADOR
En el ranking de agencias de El Salvador, suministrado por Publisearch, se ubica en el primer puesto la agencia Publicidad Comercial/Lowe, con una colocacin de casi $42 millones, que la convierte adems en la agencia de mayor facturacin de la regin (ver top 50 de agencias). El segundo puesto lo ocupa Apex/BBDO, con $31,8 millones. Estas dos agencias definen un escaln del ranking, superior a los $30 millones. En el segundo escaln, se ubican las agencias con facturacin entre los 10 y los 18 millones, y hay un tercer escaln con facturacin de $5 millones a $9 millones.
Agencia PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE APPEX BBDO MCCANN ERICKSON MOLINA BIANCHI OGILVY FUNES & ASOCIADOS LEMUSIMUN Y&R REDES PUBLICIDAD POLISTEPEQUE COMUNICACIN & MARKETING OMD RIVERA & RIVERA Ao 2010 41.827.618 31.788.166 17.415.437 13.413.079 13.211.259 12.852.053 8.213.713
PANAM
No fue posible contar con los datos de facturacin de agencias en Panam. No obstante, la oficina de Ibope Media en ese pas comunic el top 10 de agencias segn su ordenamiento con base en datos de monitoreo de pauta en Panam. Los tres primeros puestos del ranking fueron ocupados por las agencias BB&M Lowe, La Unin Publicitaria y P4 Ogilvy.
Agencia BB&M LOWE LA UNIN PUBLICITARIA P4 OGILVY STARCOM MEDIAVEST PISA PUBLICIS FERGO MCCANN ERICKSON CEREBRO YOUNG & RUBICAM ZAGA PUBLICIDAD GNESIS PUBLICIDAD JWT PANAM
7.321.259 6.396.202 5.233.480
RILA PUBLICIDAD INSIGHT TBWA PANAM MARQUEZ WORLDWIDE
HONDURAS
Publicidad Comercial Lowe se ubica en el 2010 como la agencia nmero uno en facturacin, con un total de US$25,3 millones y un crecimiento de 14% en relacin con el ao anterior. En el segundo lugar se encuentra McCann Erickson, gracias al crecimiento de 27% en inversin frente al ao anterior. Mass Publicis cedi el puesto de privilegio que haba ocupado en el 2009, al registrar una cada del 25% en su facturacin del 2010 frente al ao anterior. En la lista aparecen tambin Excell/Ogilvy, con un crecimiento de un 1% y Zeus JWT con un 4% ms de facturacin que en el 2009. BBDO Honduras registra el mayor crecimiento de este mercado (+87%). A la lista se integra TribuDDB, con una facturacin de casi $6 millones en 2010.
Agencia PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE MCCANN ERICKSON MASS PUBLICIS EXCELL OGILVY ZEUS JWT BBDO HONDURAS TRIBU DDB TALENTO GREY CREACION NAZCA S&S PUBLICISTAS 2.534.790 4.067.128 Ao 2009 22.285.874 Ao 2010 25.394.632 % var 14%
NICARAGUA
En el mercado nicaragense destaca el significativo aumento en la facturacin de Asesores RPM (+63%), que le permiti ubicarse en el primer lugar del ranking de su pas, puesto que en el 2009 haba conseguido Publicentro Lowe, la cual se ubica ahora en el tercer lugar de la tabla, por debajo de Target/ Ogilvy, agencia que creci un 14%. Destaca tambin el crecimiento de un 56% en facturacin de la agencia CC Cardenal/ McCann, as como la cada de un 48% en la colocacin de Castillo. Las agencias CEM/JWT e Hilo muestran una tasa de crecimiento de 14%, que les permite ubicarse en los lugares 5 y 9 del ranking respectivamente.
REPBLICA DOMINICANA
Con un crecimiento de 9%, Pags/BBDO consolid el primer lugar en el ranking de agencias de Repblica Dominicana, alcanzando una inversin de casi US$17 millones en el 2010. El segundo puesto lo mantiene Partners Ogilvy, que registr una facturacin de US$14,5 millones (+25% en relacin con el 2009). El crecimiento del 47% de Damaris Y&R le permiti reemplazar a la agencia Nandy Rivas en el tercer lugar del ranking. Esta ltima ocup el cuarto lugar en el ranking 2010, al alcanzar una facturacin de US$6,6 millones, seguida de cerca por Interamrica, con US$6 millones facturados en el 2010. El importante crecimiento de FOA la deja muy cerca de GD Santana, en el quinto puesto del listado.
Agencia 19.719.836 26.845.441 13.540.088 9.429.158 5.195.411 24.966.456 20.091.047 13.726.888 9.785.636 9.713.599 5.927.153 5.694.829 4.705.474 2.912.016 15% 40% 27% -25% 1% 4% 87% ASESORES RPM TARGET/OGILVY PUBLICENTRO/ LOWE PUBLINTER/ BBDO CEM/JWT HUELLA CCCARDENAL/ MCCANN PUBLIMERC/ TBWA HILO PUBLICIDAD CASTILLO
Ao 2009 3.997.113 5.133.444 5.231.767 4.736.217 3.581.626 3.512.752 1.731.643
Ao 2010 6.520.802 5.855.728 5.541.290 4.494.987 4.095.014 3.083.909 2.703.454 2.306.185
% var 63% 14% 6% -5% 14% -12% 56%
Agencia PAGES BBDO PARTNERS OGILVY & MATHER YOUNG & RUBICAM DAMARIS PUBLICITARIA INTERAMERICA GD SANTANA FOA FORERO Y RIVIER CUMBRE NAZCA S&S
Ao 2009 15.578.505 11.656.365
Ao 2010 16.956.347 14.533.484
% var 9% 25%
5.151.726
7.548.874
47%
4.524.354 3.877.551 2.512.966 2.579.008 3.853.109 3.390.563 3.677.505
6.041.614 5.054.782 4.984.494 3.989.114 3.572.030 3.482.201 3.021.929
34% 30% 98% 55% -7% 3% -18%
1.173.648 2.190.922
1.341.630 1.132.491
14% -48%
CONTACTO MCCANN ERICKSON
FUENTE: MediaGur (CR, GU, NI, HN)/AGB Dominicana (RD)/Publisearch (ES)/IbopeMedia (PA)
Junio - Julio 2011
Industria publicitaria
Crece 9% en el 2010
La industria publicitaria regional alcanz durante el 2010 los US$2500 millones y mostr un crecimiento del 9% con respecto al ao anterior. Sin embargo, este crecimiento no fue estable en todos los pases. Guatemala, con US$578 millones en el 2010, no logr superar los US$586 millones que obtuvo en el 2007, siendo el pas con el menor desempeo. Por su parte, Nicaragua, con US$138 millones, creci tan solo US$100 000 respecto del 2009. Las industrias de Costa Rica y Honduras,
Industria publicitaria total anual Amrica Central y Repblica Dominicana 2007-2011
recupera terreno:
que haban sido las ms afectadas por la ltima crisis, mostraron buenas tasas de crecimiento (21 y 12%, respectivamente), sin alcanzar no obstante, los excepcionales niveles de Panam, que luego de su estancamiento en el 2007 y el 2008 ha crecido dinmicamente a una tasa del 16% en el 2009 y el 2010. Por su parte, la industria de Repblica Dominicana no ha dejado de crecer desde el 2007 y en el 2010 alcanz US$590 millones, un 8,5% de crecimiento respecto del 2009.
Inversin bruta anual segn pas Amrica Central y Repblica Dominicana 2007-2010
Inversin segn pas Amrica Central y Repblica Dominicana 2010
Market share segn medio y ao Amrica Central y Repblica Dominicana 2007-2010
FUENTE: MediaGur (CR, GU, NI, HN)/AGB Dominicana (RD)/IbopeMedia (PA)
En trminos del market share de los medios en cada mercado, podemos observar tres tipos de comportamiento, segn su distribucin: A.Televisin con bajo nivel de share. Situacin que ha sido caracterstica en CR, en donde los diarios cuentan con una alta participacin y donde la radio, las revistas y otros medios tienen una proporcin relevante. B.Predominio de la televisin. Es el caso de GT y NI, donde la TV se mantiene en un rango prximo a 75%, dejando a los diarios con cifras por debajo del 20% y opacando relativamente a los restantes medios. C.Comportamiento segn la media. Se trata de HN, PA y RD, mercados en los cuales la TV alcanza aproximadamente el 63%, la proporcin de los diarios oscila entre el 30 y el 20% y la radio entre el 5 y el 11%. En trminos globales, la televisin es
el medio de mayor recaudacin en la regin con US$1580 millones. En segundo trmino se encuentran los diarios con US$534 millones, seguidos por la radio, con US$203 millones y, finalmente, la publicidad exterior y las revistas, con US$101 y US$64 millones, respectivamente. La pauta en cines solo se monitorea en Costa Rica, y en ese pas, este medio obtuvo US$5,2 millones. Los datos son estimaciones realizadas por MediaGur (GT, HN, NI y CR), Ibope Media (PA) y AGB (RD), sobre la base de las tarifas publicadas por los medios, sin contar los descuentos especiales que conceden a sus clientes. En los casos de PA y GT fue necesario realizar una estimacin de la industria del 2010, con base en datos a octubre y al comportamiento de los aos previos.
Junio - Julio 2011
Red BBDO con mayor facturacin regional

Talento regional
A la solicitud de envo de informacin sobre su organizacin respondieron 119 agencias de diversos rubros de comunicacin comercial. Con base en esta informacin, se estableci un nivel de empleo en la industria regional de por lo menos 4540 puestos directos durante el 2010. Por pas, los mercados de Guatemala y Costa Rica reportaron las mayores cifras, con una planilla total de 1245 y 873, respectivamente. A nivel general, los datos muestran un ligero aumento en la cantidad de empleos en las agencias, con respecto al periodo anterior, pues en el 2010 se registran 684 colaboradores ms que los reportados para 2009, ao que haba cerrado con un total de 3856 personas en
La red BBDO se ubica en el primer lugar del ranking por redes de agencias, al registrar una facturacin total de $88 millones proveniente de sus agencias en los 5 mercados analizados en este reporte. De ese total, poco ms de $40 millones corresponden a la facturacin de BBDO Guatemala. El segundo lugar del ranking lo ocupa la red Lowe, con $65 millones, de los cuales sus afiliadas de Publicidad Comercial (HN) y Publimark (CR) colocaron ms de $25,4 millones y $19,2millones, respectivamente. McCann se ubica en el tercer puesto, con un total de $61 millones, de los cuales $25 provienen de su agencia
en Honduras y $30 millones ms se dividen a partes iguales entre sus agencias de Costa Rica y Guatemala. En los siguientes puestos del Top 10 aparecen, segn volumen de facturacin: Ogilvy, Y&R, Grey, JWT, Saatchi & Saatchi, DDB y Leo Burnett. La ausencia de datos de facturacin de todas las agencias de El Salvador, no permiti integrar este mercado en el ranking de redes regionales. No obstante, se puede afirmar que la inclusin de las agencias salvadoreas no modificara los primeros 6 lugares del listado regional de redes que presentamos.
Market share segn medio y ao* Amrica Central y Repblica Dominicana 2007-2010
Top 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Agencia2 Agencias sin afiliacin BBDO LOWE MCCANN ERICKSON OGILVY & MATHER Y&R GREY JWT SAATCHI & SAATCHI DDB LEO BURNETT Total 406.995.689 88.052.112 65.060.288 61.183.603 54.965.506 51.505.607 34.624.721 34.064.949 29.356.704 26.936.868 25.963.545
Fuente: MediaGur (CR, GT, HN, NI) / AGB (RD)/*Excluye Panam y El Salvador.
Comunicadores en cifras
las planillas de las empresas. Sin embargo, esto no representa una expansin extraordinaria del sector, sino ms bien demuestra una estabilizacin propia del periodo posterior a la crisis econmica de aos recientes. En promedio, las agencias regionales contrataron 5 nuevas personas para engrosar sus filas de colaboradores, esto representa un crecimiento promedio aproximado del 17, 75%. Grupo Garnier, holding regional de empresas de comunicacin, que tambin tiene operaciones en Argentina, Ecuador, Per, Mxico y Estados Unidos, report un total de 1031 colaboradores, de los cuales 880 estn destacados en la regin. Publimark Lowe, de Costa Rica y el taier / Tribu DDB, de Guatemala, muestran el mayor aumento en el nmero de empleados, cada una con 20 nuevos puestos. Por su parte, la agencia jotabequ Grey Costa Rica, la guatemalteca Dos Puntos Crea y la nicaragense CEM JWT reportan la mayor reduccin de personal con respecto al 2009, pues sus planillas pasaron de 167 a 154, 57 a 49 y de 56 a 48 empleos, respectivamente. Solo 28 agencias ofrecieron informacin relativa al salario promedio de sus colaboradores, que arroja un promedio regional de EE. UU. $1640. Con base en ese dato, puede calcularse que el aporte salarial mensual de esas 28 agencias es de $ 1 567 840, que se distribuye entre 956 personas.
Otro ranking de agencias de Panam

Para subsanar en parte la ausencia de informacin de la facturacin de las agencias en Panam, Ad Age Amrica Central y el Caribe solicit a MediaGur una estimacin del tamao de la operacin de las agencias con base en el nmero de inserciones registradas para cada empresa, las cuales fueron ajustadas con la participacin de mercado de cada medio sobre la base de una estimacin de mercado fundada en datos a octubre y el comportamiento anual de los ltimos aos. Los datos fuente fueron proporcionados por IBOPE Media Panam y el valor resultante se expres con un ndice de la proporcin de cada agencia en relacin con una agencia promedio. As, BB&M Lowe, por ejemplo, obtiene un ndice que indica un nivel de insercin que es 2,3 veces mayor que el de la agencia promedio de las top 20.
Principales agencias de Panam segn cantidad de inserciones
Agencia BB&M LOWE & PARTNERS P4 OGILVY LA UNION PUBLICITARIA LEO BURNETT PISA JWT PANAM McCANN ERICKSON ndice 224 207 160 143 116 94 86 90 84 48 45 46 40 32
Total de agencias reportadas Guatemala El Salvador Honduras Nicaragua Costa Rica Panam Repblica Dominicana Total 23 10 22 16 25 9 14 119
Personal reportado segn pas, 2010 Guatemala El Salvador Honduras Nicaragua Costa Rica Panam Repblica Dominicana Total 1245 561 702 550 873 121 488 4540
Personal reportado segn red, 2010

Red BBDO Lowe Ogilvy DDB Grey JWT WWP TBWA McCann Porter Novelli Total 520 294 274 199 196 187 169 127 118 100 GU 112 70 23 46 20 27 25 ES 78 91 14 18 28 22 14 HN 62 68 64 9 42 30 13 20 66 7 NI 28 36 27 25 48 9 25 10 CR 100 100 83 81 154 36 42 20 29 PA 18 90 32 40 14 RD 122 65 73 22 15
PUBLICIS FERGO CEREBRO YOUNG & RUBICAM MARQUEZ WORLDWIDE RILA PUBLICIDAD GENESIS PUBLICIDAD TBWA PANAMA Q 360
Fuente: MediaGur con base en datos de Ibope Media
METODOLOGA: Cada medio de comunicacin representa un % x del mercado total. Se calcul la participacin de mercado en cada medio de las top 20 agencias con mayor nmero de inserciones. Esta participacin fue ajustada con el tamao del mercado de cada medio. Para la obtencin del ndice final se dividi la proporcin total de cada agencia entre la proporcin que hubiese obtenido una agencia promedio del mercado.
Fuente: Reporte de agencias a Ad Age ACC 2011.
OMD lidera Top 50 de agencias ranking regional LOWE de El Salvador de centrales es la N 1 de la regin de medios
Los reportes de MediaGur, IbopeMedia y AGB indican que OMD coloc en la regin casi $ 106 millones en 2010. En el segundo lugar del ranking se ubic Initiative, con casi $73 millones, mientras que los puestos tres y cuatro son ocupados por Starcom y Universal McCann. Destaca en el Top 5 la presencia de Camedia, central de medios costarricense que coloca pauta de las agencias TribuDDB (compartida con OMD), Jotabequ Grey, La Tres, Ogilvy y Ketchum, as como de clientes directos. Aunque Camedia coloca pauta en otros pases de la regin y Suramrica, el monto consignado corresponde exclusivamente a su pauta en Costa Rica, donde su colocacin de casi $48 millones es muy superior a los de su seguidor en este mercado OMD, que registra $33.7 millones, dejando a Camedia el primer puesto del ranking local.
Top 5 de Centrales de medios 2010* Amrica Central y Repblica Dominica Dlares
Central OMD INITIATIVE STARCOM UNIVERSAL MCCANN CAMEDIA Total 105.858.046 72.938.522 56.033.844 54.731.771 47.918.773
Top 50 de Agencias 2010* Amrica Central y Repblica Dominica Dlares

Agencia / Pas
Fuente: MediaGur (CR, GT, HN, NI) / AGB (RD)/*Excluye Panam y El Salvador.
Publicidad Comercial / LOWE, con una facturacin de casi EEUU$42 millones, lideran el top 50 de agencias de la regin, seguida por dos agencias guatemaltecas: BBDO y Eco Y&R, en los renglones 2 y 3. La hondurea Publicidad Comercial Lowe se ubica en el quinto puesto, en el noveno aparece la primera agencia costarricense en este ranking: Publimark Lowe y en el puesto nmero catorce la primera de Repblica Dominicana: Pags/ BBDO. La nicaragense Asesores Y&R aparece en el puesto 41. De las 50 agencias incluidas en el ranking, 15 son guatemaltecas, 10 costarricenses, 9 salvadoreas, 8 hondureas, 5 dominicanas y 3 nicaragenses.
Top 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Ao 2010 41 827 618 40 781 180 33 723 210 31 788 166 25 394 632 24 966 456 21 079 200 20 091 047 19 233 822 18 377 429 18 125 790 18 038 140 17 415 437 16 956 347 16 105 999 15 355 060 15 136 704 14 726 300 14 533 484 13 860 630 13 726 888 13 413 079 13 211 259 12 852 053 11 505 473 10 233 523 9 785 636 9 713 599 9 681 780 9 312 290 8 848 930 8 570 360 8 213 713 7 902 813 7 693 160 7 548 874 7 533 900 7 419 368 7 321 259 7 009 116 6 520 802 6 041 614 5 927 153 5 855 728 5 694 829 5 541 290 5 539 020 5 233 480 5 178 790 5 054 782
% var N.D. 14% -1% N.D. 14% 27% -4% -25% 6% 25% -19% 22% N.D. 9% 28% 32% 41% 2% 25% 4% 1% N.D. N.D. N.D. 6% 21% 4% 87% 2% -9% -17% -17% N.D. 151% -28% 47% -21% -13% N.D. 2% 63% 34% N.D. 14% 40% 6% 16% N.D. 42% 30%
PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE / ES BBDO / GT ECO YOUNG & RUBICAM / GT APEX/BBDO / ES PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE / HN MCCANN ERICKSON / HN C NAZCA SAATCHI&SAATCHI / GT MASS PUBLICIS / HN PUBLIMARK / CR JOTABEQU / CR OGILVY / GT JAQUEMATE / GT MCCANN ERICKSON / ES PAGES BBDO REPBLICA DOMINICANA / RD GARNIER BBDO / CR MCCANN-ERICKSON / GT MCCANN ERICKSON / CR LEO BURNETT / GT PARTNERS OGILVY & MATHER / RD TRIBU DDB / CR EXCELL OGILVY / HN MOLINA BIANCHI OGILVY / ES FUNES Y ASOCIADOS / ES LEMUSIMUN Y&R / ES HWP / CR ASESORES YOUNG & R / CR ZEUS JWT / HN BBDO / HN J.WT / GT LA FBRICA&JOTABEQU / GT PUBLICENTRO LOWE / GT PUBLINAC / GT REDES PUBLICIDAD / ES JWT / CR AVANCE / GT YOUNG & RUBICAM DAMARIS AOR / RD D4 / GT IPC / CR POLISTEPEQUE COMUNIC. & MARKT. LEO BURNET / CR ASESORES RPM / NI PUBLICITARIA INTERAMERICA / RD DDB TRIBU / HN TARGET/OGILVY / NI TALENTO GREY / HN PUBLICENTRO/LOWE & / NI EL TAIER PARTNERS / GT RIVERA Y RIVERA / ES THE AD COMPANY / GT GD SANTANA / RD
Pauta directa lleva la delantera

CR GT HN NI PA RD TOTAL Pauta Directa 345 769 460 578 708 906 379 963 894 138 594 364 455 368 385 590 528 060 2.488.933.068 Pauta Agencia 190 727 154 250 453 470 133 222 406 38 548 081 ND 98 705 100 711 656 210
25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
La pauta colocada directamente por los anunciantes en los medios monitoreados asciende a US$2.488 millones. CR es el mercado que proporcionalmente coloca ms inversin a travs de las agencias, con el 55%, mientras que RD se ubica en la ltima casilla, pues el registro indica que la pauta directa corresponde al 82% de la inversin total. Las caractersticas y condiciones de negociacin de cada mercado explican en parte las proporciones de inversin directa versus agencias, pero es posible que la ausencia de proactividad en la informacin sobre su cartera de cuentas, genere algn grado de sobreestimacin de la pauta directa.
Proporcin de la industria total que representan las agencias segn pas Amrica Central y Repblica Dominicana 2010 / Dlares
FUENTE: MediaGur (CR, GU, NI, HN)/AGB Dominicana (RD)
Fuente: MediaGur (CR, GT, HN, NI) / AGB (RD) / Publisearch (ES) / *Excluye Panam
10
Junio - Julio 2011
Fragmento de la nota
Aqui va un pequeo fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.
EDITORIAL
Gracias por sus comentarios
Realmente es un excelente material de consulta que nos ayuda muchsimo a conocer lo que est sucediendo en nuestra regin en lo que a comunicaciones se refiere. Es sorprendente darnos cuenta cmo las tendencias en esta industria se aceleran con tanta rapidez. Anunciantes, medios y agencias nos debemos a los consumidores, y en Advertising Age ACC podemos entender de una manera ms directa los avances que se estn dando en los diferentes pases que cubre la revista. Antonio Lemus Zelaya, presidente de la Asociacin Salvadorea de Agencias de Publicidad, ASAP. Ad Age viene a representar un refrescamiento en nuestra actividad. Es una tremenda fuente de informacin y actualizacin. Ad Age se ha convertido en un referente de nuestra industria. Me parece que su contenido es muy profesional y bien enfocado. En cuanto a su diagramacin y calidad, pues nada ms que decir que excelente! Ricardo Ros, Presidente BBDO PANAMA y Presidente de la Asociacin Panamea de Agencias de Publicidad (APAP). En el mundo en que vivimos ms que nunca la informacin es vital para poder tomar decisiones estratgicas. Las ediciones como AD AGE ACC podra calificarlas de imprescindibles para los que nos movemos en el mundo de las comunicaciones comerciales. La visin que se nos ofrece de nuestro mercado y de otros del rea es una fuente de conocimiento que nos permite visualizar las tendencias del marketing, y con esto puedes pensar en ideas de negocios tiles para la empresa en lo actual y en el futuro. Juan Mansfield, Director General de Interamerica Lowe WorldWided Repblica Dominicana. Advertising Age ACC, es una publicacin que est muy arraigada en el corazn de todos los que estamos inmersos en el maravilloso y mgico mundo de la comunicacin. Realmente es una publicacin tan especializada de gran ayuda, para que nuestro trabajo sea ms til y productivo en beneficio de nuestros clientes. De alta importancia para la industria publicitaria en general y con una excelente y lujosa presentacin. nimo!, sigan adelante Advertising Age, los necesitamos. Bonifacio Lpez, Director Ejecutivo de la Organizacin de Agencias de Publicidad de Nicaragua (ONAP). Advertising Age ACC se ha convertido en el manual de consulta obligatorio para los temas de publicidad y mercadeo de nuestros negocios, siempre se espera con ansias el contenido en cada nueva publicacin. Felicitaciones por el esfuerzo y el reto a seguir mejorando cada da. Carlos Fonseca Presidente Publimark Lowe Costa Rica AA ACC es la nica publicacin considerada como una autoridad para la publicidad y el mercadeo en la regin, es sinnimo de conocimiento y conocimiento es y siempre ser PODER. Al ser producida en espaol, extiende el conocimiento a consumidores que antes no tenan acceso por las limitaciones del idioma. Como Presidente de O&R McCann felicito a los profesionales a cargo de AA ACC por apoyar nuestro negocio en la regin, Rodolfo Obando, CEO de O&R McCann Worldgroup El Salvador
2 aos
Esta es la edicin nmero 24 de nuestra revista y no podramos dejar de agradecer a nuestros lectores y fuentes el gran inters que ponen en nuestra publicacin. Pensamos que nuestro principal aporte es servir como intermediarios para que los protagonistas de la industria compartan informacin sobre los mercados, sus experiencias en la aplicacin de estrategias para diversos pblicos y categoras de productos, as como sus distintas perspectivas de anlisis y ejecucin de campaas. Advertising Age Amrica Central y El Caribe tiene dos objetivos fundamentales: facilitar procesos de informacin y conocimiento de las industrias del mercadeo y la comunicacin comercial en la regin; y favorecer la toma acertada de decisiones sobre construccin de marcas, promocin y mercadotecnia, con a una mayor comprensin de las herramientas disponibles; y es gracias a la participacin y retroalimentacin de todos ustedes que podemos orientar nuestro avance en el logro de esas dos metas. Coincide la publicacin de este segundo aniversario con la de nuestro segundo Agency Tracking. A diferencia del primero, en este pudimos integrar informacin sobre los 7 mercados en los que circula la revista, aunque no en todos los casos fue posible profundizar en el anlisis, debido a la ausencia de importantes datos. Esperamos que este segundo esfuerzo favorezca la reflexin regional sobre la conveniencia de abrir mayores canales de comunicacin que permitan un mejor conocimiento del mercado regional, elemento bsico en los procesos cada vez ms transnacionales hacia los que se mueve la industria. Conscientes de que la creatividad es la sangre y el motor del mercadeo y la publicidad, quisimos celebrar este doble cumpleaos con una muestra de la mejor creatividad regional que estamos seguros disfrutarn tanto como nosotros. A todos y todas: muchas gracias! Jorge Mndez, Publisher
AGENCY TRACKING 2010 Perspectiva 2010 Gerentes de agencias de publicidad 12 Perspectiva 2010 Directores de redes regionales 13 El primer ao de Tribu DDB 16 Inventario de agencias 2011 18 DATACENTER Agency report 2011 20 NEWS Retiran vallas y rtulos en Tegucigalpa 25 THE BEST 2010 Finalistas concurso regional de portada 4 Lo mejor de la creatividad 2010 6 Licencia para sobresalir 22
Publisher: Jorge Arturo Mndez jorge.mendez@grupocerca.com Coordinadora editorial: Kryssia Ortega kryssia.ortega@grupocerca.com Editores Costa Rica: Javier Snchez javier.sanchez@grupocerca.com Guatemala: Sara Alvizures sara.alvizures@grupocerca.com El Salvador: Karina Cedillos karina.cedillos@grupocerca.com Honduras: Karla Aguilar karla.aguilar@grupocerca.com Nicaragua: Mara A. Lpez maria.lopez@grupocerca.com Panam: Elizabeth Cant elizabeth.cantu@grupocerca.com Repblica Dominicana: Mariela Carvajal mariela.carvajal@grupocerca.com Correccin y traduccin: Ligia Brenes ligia.brenes@grupocerca.com Diseo y diagramacin: Hernn Solera hernan.solera@grupocerca.com Diseo de portada: Osiel Marn osiel.marin@grupocerca.com Coordinador de diseo: Jairo Rosales jairo.rosales@grupocerca .com Fotografas: Shutterstock, EFE y fuentes consultadas Servicios editoriales y alianzas: Advertising Age / Creativity / Crain Publishers Miembro de: FIPP, ACER, INPUB, ASOCIACIN DE GERENTES DE GUATEMALA, AMERICAN BUSINESS MEDIA
Oficinas de ventas y publicidad COSTA RICA (506) 2288-0255 Francisco Alvarado francisco.alvarado@grupocerca.com GUATEMALA (502) 2285-9650 Edgar Rodrguez edgar.rodriguez@grupocerca.com NICARAGUA (505) 2278-0174 Natalia Teplitskaia natalia@grupocerca.com Karen Torres karen.torres@grupocerca.com EL SALVADOR (503) 2560-9595 / (503) 2560-9596 Marcela Len marcela.leon@grupocerca.com Laura Rovelo laura.rovelo@grupocerca.com HONDURAS (504) 232-0918 Tegucigalpa (504) 510-0427 San Pedro Sula Ligia Illescas ligia.illescas@grupocerca.com Ana Luca Aguilar ana.aguilar@grupocerca.com Deborah Kontorovsky deborah.kontorovsky@grupocerca.com PANAM (507) 302-7908 / 09 / 12 / 13 Olga Rina Hidalgo olga.hidalgo@grupocerca.com REPBLICA DOMINICANA (1-809) 540-9344 Adriana Santa adriana.santa@grupocerca.com ARGENTINA: CA LATINOAMERICANA DE COMUNICACIONES (5411)-4782-5105 Mario Castello mario.castello@clcomunicaciones.com.ar COLOMBIA: MARKETMEDIA (57) 1-345 1292 / (57) 312-456 4732 Adriana Rueda adriana@marketmediavirtual.com Contctenos: adage@grupocerca.com
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12 Junio - Julio 2011
Ernesto Villa Gerente General BBDO Guatemala El 2010 no slo fue un ao excepcional para BBDO, fue un gran ao para la industria publicitaria en general. Podemos resumirlo como el renacer despus de la incertidumbre derivada de la crisis. Las marcas se reactivaron y volvieron a invertir en comunicacin, creatividad, actividades, eventos, entre otros. El mercado en general se dinamiz, adems del deseo de aprovechar los esfuerzos publicitarios previos al ao electoral que enfrentara el pas en el 2011. Para BBDO no fue la excepcin, una de las grandes noticias fue la incorporacin a la cartera de clientes de un gran nuevo socio: Pollo Campero, una de las marcas ms amadas de la regin que representa el orgullo de nuestro pas. Adems de logros en trminos de nuevas incorporaciones, debemos sumar el cumplimiento de metas que se traduce en que los volmenes de facturacin cumplieron con nuestros objetivos. Nos hemos incorporado de lleno al proceso de cambio tecnolgico invirtiendo fuertemente en una estructura para el departamento digital que pueda responder a la creciente necesidad de incursionar al mundo mvil y digital. Fuimos la agencia ms premiada en el certamen Effie y ganadores del Gran Effie para consolidarnos como la agencia ms eficiente en Guatemala. Sumado a este gran logro, en el Festival de Antigua hemos logrado ser la agencia del ao en 5 de las 6 ediciones de este certamen. BBDO es lder tanto en eficiencia publicitaria, como en aquellos festivales donde premian nicamente la creatividad. Continuamos fortaleciendo el vnculo con el mayor nmero de marcas regionales bajo nuestra responsabilidad para la comunicacin total e integrada en Centroamrica y Caribe. Luis Adolfo Prez Gerente General Asesores RPM Nicaragua El comportamiento del mercado publicitario del 2010 en Nicaragua fue sostenible; percibimos grandes cambios de personal, movimientos de cuentas, una mayor proliferacin de servicios outsourcing, y costos de operacin variables que siguen siendo la tnica del resultado de un crecimiento moderado. Nuestro mayor inters ha sido inducir en nuestra organizacin ideas y acciones frescas, apoyadas y dirigidas por la experiencia del equipo base de Asesoresrpm Publicis, dando cumplimiento a la visin y objetivos trazados desde el 2009 y que el 2010 nos diera como resultado una agencia ms innovadora. Gracias a una gran integracin, coordinacin y experticia de las redes regionales nos reorganizamos e implementamos grandes cambios en el servicio, con lo cual crecimos en facturacin un 136%, considerando que la base ha sido seguida por el elemento humano que justifica el valor del servicio. Haber sabido invertir en nuestros clientes en tiempo, estrategia e implementacin; ha hecho que se obtuvieran resultados satisfactorios colocando sus marcas entre las lderes del pas. El aporte al consumidor nicaragense, se ha basado en una agencia que enfoca un sentimiento de compromiso estratgico, creativo, y aplicando marketing integral al cliente y sus marcas. Hace 10 aos con satisfaccin valoramos lo logrado por nuestro compromiso como agencia, pero nos enfocamos en buscar y apoyar al talento humano en su desarrollo y crecimiento. Rolando Rodrguez Gerente General Camedia Costa Rica El 2010 es un ao de recuperacin de las inversiones sobre todo hacia el segundo semestre. Fue un ao de reactivacin de algunas categoras y tambin un ao de redefinicin de la mezcla de medios, pero tambin puede verse como un ao que se puede considerar el prembulo de lo que vendr durante los prximos 5 aos; un ao de ensayo para los anunciantes de lo que viene y que se ve positivo sobre todo en lo que se refiere al uso e incorporacin de nuevos medios y plataformas ms interactivas. En la industria publicitaria hubo timidez por parte de algunos actores sobre todo anunciantes, pero tambin hubo mucha flexibilidad e incorporacin de nuevos formatos de comercializacin. Las centrales de medios y agencias de publicidad volcaron sus ojos hacia necesidad de ofrecer al cliente productos de comunicacin ms integrados. De nuestros proyectos destacables podemos mencionar la asignacin de nuevos clientes como LOreal y Demasa, entre otros. Pero nuestros principales retos fueron entender y desarrollar la parte online y adecuarnos a un nuevo modelo de adaptacin, de planificacin basado ms en certidumbre que en la variacin en los mtodos de compensacin por las televisoras. Gabriela Montalto Gerente General OMD En el ao 2010 la industria mejor muchsimo. Se vieron nuevos medios, apertura a hacer cosas diferentes. Fue un ao para volver a tomar el curso luego de que en 2009 muchos anunciantes disminuyeron la intensidad de sus inversiones. Dentro de los proyectos que sobresalen, tenemos el desarrollo de nuestra rea digital, asociado directamente a las estrategias de marketing de nuestros clientes. El mayor reto fue la inmersin de toda la agencia en el tema digital y mobile. Fue un ao de mucho test & learn que dio sus frutos ya que nuestro media mix general empieza a modificarse y el rea digital y mobile empiezan a tener nmeros interesantes. Ramn Gateo Presidente La Unin Panam Definitivamente el 2010 fue un ao extraordinario. Incorporamos nuevas herramientas y aplicaciones de trabajo, invertimos en tecnologa e investigacin, fortalecimos nuestro recurso humano en todas las reas de la agencia y creamos una nueva plataforma para el desarrollo de estrategias de medios, lo que nos permiti realizar nuestras campaas con los ms altos niveles de creatividad y ptima eficiencia en planificacin de medios. Fue tambin un ao muy intenso. Realizamos muchos proyectos y campaas en diferentes niveles con diferentes objetivos. Nuestros clientes consolidaron marcas, alcanzaron liderazgo, aumentaron sus ventas, y desarrollaron nuevas e innovadoras campaas promocionales, institucionales y de RSE. Nuestro reto es seguir siendo la agencia ms influyente de Panam.
Xavier Romero CEO McCann Erickson, Honduras Si bien es cierto que el 2010 fue un ao difcil, el mercado publicitario en Honduras tuvo un leve crecimiento respecto al 2009, producto de la recuperacin econmica despus de la crisis poltica y las inversiones que hicieron ciertos anunciantes alrededor del Mundial de Ftbol, en donde la seleccin nacional fue protagonista. Para McCann fue un buen ao tanto en crecimiento del negocio, como en nuevas asignaciones de clientes existentes y nuevos clientes, a su vez marc el inicio de una serie de cambios con miras al 2011, desde el punto de vista de producto, estructura y perspectiva del negocio. Rodrigo Garnier Garnier BBDO Costa Rica Nuestro desempeo fue mucho mejor en el 2010 comparado con el 2009. Me refiero a nivel creativo, de cuentas y de resultados. Aunque no hemos alcanzado los niveles de aos anteriores, nuestra tendencia es muy positiva. Las principales reas de crecimiento son las mismas que las de mayor reto, lograr comunicar de una manera integral e innovadora las ideas de nuestras marcas. Luego, y afortunadamente, tambin tenemos el reto de administrar un crecimiento de manera adecuada y ordenada, sin perder de vista las prioridades del negocio y las necesidades de nuestros clientes. En Costa Rica el new business siempre ha sido algo limitado, si nos concentramos en cuentas importantes solamente. Sin embargo, hay una gran cantidad de nuevos negocios disponibles con los clientes actuales de la agencia. El mejor crecimiento es por ese lado. Carlos Fonseca Presidente, Publimark Lowe, Costa Rica Creemos que el 2010 fue un buen ao ya que nos permiti seguir creciendo, a pesar de lo pesimista que fue la industria. Adems, ampliamos nuestra oferta de productos al mercado publicitario y seguimos consolidndonos como una gran alternativa en el rea digital. Tambin logramos ganar una buena cantidad de cuentas nuevas, que son el motor y la motivacin en nuestro negocio. Nuestro trabajo creativo fue reconocido y premiado en todos los festivales creativos de Costa Rica y en una gran cantidad de festivales del exterior. Ampliamos nuestra oferta de productos al mercado publicitario y seguimos consolidndonos como la mejor alternativa en el desarrollo de soluciones digitales. Oscar Amador Presidente Ejecutivo de Target Ogilvy Nicaragua Para Target Ogilvy, nuestro principal reto en el 2010 fue consolidarnos ante nuestros clientes y continuar creciendo como empresa de servicios de comunicacin. Representar a Ogilvy nos permite trabajar con excelentes marcas entre las cuales se encuentran Claro, Excel Automotriz, Coca Cola, Citi, Unilever, Kimberly Clark, y Delisoya de Caf Soluble entre otras, con las cuales desarrollamos propuestas efectivas en las cuales siempre consideramos un approach 360. Para nosotros la alianza que logramos con Ogilvy en el 2010 represent una gran oportunidad. Los estndares de Ogilvy a nivel mundial son altsimos, y para esto no slo tenemos que invertir en talento y recursos humanos, sino tambin brindar el servicio de excelencia que las marcas que maneja Ogilvy a nivel mundial requieren. Adicionalmente, en el 2010 estrenamos nuevas y modernas oficinas catalogadas por muchos como uno de los espacios ms modernos en Managua, y cerramos el ao con 42 colaboradores.
Xavier Romero
Ernesto Villa
Rodrigo Garnier
Carlos Fonseca
Luis Adolfo Prez
Oscar Amador
Elida Zelaya Gerente de Publicentro Nicaragua Lowe & Partners Worldwide El ao 2010 fue muy positivo porque logramos cubrir las metas propuestas, adems que contamos con un equipo calificado para atender clientes exigentes de empresas entre multinacionales y locales que nos confan el manejo de su cartera de marcas, a los cuales les cumplimos en tiempo y forma. Tambin, en el 2010 inauguramos nuevas instalaciones y agregamos ms servicios a nuestra oferta: una unidad completa en el rea de Investigacin de Mercados. Tambin se integr la Unidad de Relaciones Pblicas y CRM, lo cual ha significado un incremento a la propuesta global de comunicaciones.
Santiago Londoo Gerente General OMD/BBDO Guatemala OMD Guatemala cerr un ao bastante bueno, con satisfacciones como el ingreso de Pollo Campero y la consolidacin de clientes como Tigo. Pero, a pesar que el ao fue bueno para la agencia, el crecimiento de la industria no fue el mejor. Creemos que en 2010 se arrastraron algunas cosas de la crisis mundial que no permitieron que el mercado publicitario se desarrollara como en aos anteriores, a pesar de haber tenido el Mundial de Ftbol. Una de las apuestas ms grandes que la compaa viene desarrollando desde octubre 2010 es el lanzamiento de nuevas unidades de negocio, siendo la ms importante la unidad de Digital. Hemos encontrado una gran apertura de nuestros clientes haca esta rea mostrando crecimientos en facturacin bastante interesantes. Actualmente contamos con 10 profesionales dedicados a satisfacer estas necesidades y esperamos que en el mediano plazo podamos seguir incorporando ms profesionales.
Rolando Rodrguez
Elida Zelaya
Santiago Londoo

Juan Federico Salaverra Presidente Grupo Comercial de Comunicaciones Centroamrica El ao 2010 se caracteriz por los cambios en el entorno poltico de los pases de la regin y la cada en las inversiones de categoras tradicionales. Si bien nuestro Grupo logr sortear favorablemente el escenario del 2010, hay que reconocer que la industria en general se vio deprimida, y slo las agencias que lograron reenfocar sus servicios y diversificar sus productos, lograron mantenerse y asegurar su portafolio. Nuestra operacin en Nicaragua fue adquirida en un 100% y la consolidamos como la agencia nmero uno en ese mercado. Debe tambin destacarse la consolidacin regional de nuestro portafolio de servicios de comunicaciones estratgicas, especialmente en las reas de comunicacin organizacional, Marketing de Canales, Marketing Experiencial y Comunicacin Digital. Logramos crecer un 14% a nivel regional y somos lderes en cuatro mercados de la regin: El Salvador, Honduras, Costa Rica y Nicaragua. Trabajamos muy duro en mantener nuestro staff de profesionales en toda la regin y adquirir nuevos elementos que aportaran el Know How necesario para impulsar los nuevos servicios que estbamos desarrollando. Fue importante enfocarnos en los negocios de nuestros clientes, fortalecer nuestra comunicacin y estrechar relaciones con ellos que nos permitieran generar estrategias ms innovadoras, creatividad orientada al resultado y ROI. El tema ms complicado fue poder alinear una estrategia de crecimiento regional, en un escenario en que cada pas estaba viviendo procesos particulares y con ellos cada industria enfrentaba sus propios problemas: elecciones en Costa Rica, inestabilidad poltica en Honduras, etc. Dentro de lo que son nuevas cuentas, la fusin de TACA/AVIANCA fue un reto importante en ambos aspectos, ya que si bien manejbamos la cultura latina y su insight, ahora tocaba llegar ms a los detalles, a la idiosincrasia; a partir de ellos generamos una creatividad creble, sensible y memorable en cada uno de los mercados. La integracin de gasolineras UNO a nivel regional, el crecimiento de Diunsa y La Colonia en Honduras; Sper Selectos y Banco Agrcola en El Salvador; Banco Central de Costa Rica, Cooperativa Dos Pinos, Nacional de Chocolates, en Costa Rica; son marcas que decidieron apostar por el crecimiento y la diversificacin, acompandolos en sus estrategias, representaron nuestro verdadero reto estratgico y aportaron significativamente en nuestros resultados. Respecto a la integracin de McCann a nuestra familia, podemos decir que definitivamente nos posiciona como el grupo de agencias propias ms grande de la regin centroamericana, con cuentas de prestigio mundial. Los prximos pasos son mejorar el posicionamiento de McCann en Guatemala y vincularla estratgicamente con los dems pases. Mientras que de Crea/Draft podemos sealar que es hoy por hoy una de las redes ms dinmicas y de mayor empuje. Su nivel de creatividad es destacable y el crecimiento que ha tenido en su portafolio ha sido considerable. Hemos integrado y fortalecido 5 de los 6 pases de la regin, incorporando profesionales de diversas experiencias. Grupo Comercial de Comunicaciones es el holding con mayor cantidad de servicios de comunicaciones estratgicas de la regin, somos la nica red de agencias y empresas de marketing que pertenecen a un mismo grupo de accionistas, con casa matriz en El Salvador. Nuestra relacin con Initiative nos convierte en las redes de agencias con mayor facturacin en la regin y el Grupo con la mayor cantidad de empresas especializadas de marketing con presencia en toda Centroamrica. Nos hemos convertido en una red en Centroamrica que ofrece a sus clientes las soluciones a todos sus retos en comunicacin.
Arnaldo Garnier Presidente - Grupo de Comunicacin Garnier En Amrica Central se sinti una recuperacin de la inversin publicitaria en casi todos los mercados, excepto en El Salvador. Este pas sigue en una incertidumbre econmica y poltica importante. Honduras es el mercado de mayor recuperacin de la inversin publicitaria, apoyada por un fuerte respaldo del gobierno de turno hacia el sector empresarial. En cuanto a proyectos del Grupo de Comunicacin Garnier, podemos mencionar nuestra consolidacin del grupo como #1 en Honduras, con la excelente labor de Julio Aguilar, Roberto Merino y Suyapa Molina. Igualmente, la forma en que afianzamos la operacin de BBDO en Panam bajo el liderazgo de Ricardo Ros, as como el continuo crecimiento de TBWA y OMD PANAMA con Alida Alemn y Michele Tui y por supuesto el fortalecimiento del Grupo como #1 en Ecuador gracias al rpido crecimiento de BBDO, TBWA y OMD en este importantsimo mercado, y con nuestros lderes Ignacio Gmez y Miguel Echeverra. El mayor reto del 2010 fue el desarrollo de nuestros primeros clientes de CIS USA (loyalty & rewards), Bancvue y Fairfield Bank. Ha sido toda una experiencia en operar en Connecticut Estados Unidos, compitiendo en un mercado de primer mundo. Esto nos ha trado muy buenas experiencias que estamos transfiriendo a toda nuestra organizacin. En el mbito de cuentas, no puedo referirme a un caso especfico, ya que fueron muchos los xitos por nuevos clientes en cada una de las redes que operamos, as como reconocimientos creativos en sus respectivos mercados e internacionalmente. Y sabemos que nuestra tarea a futuro es seguir promoviendo el valor de nuestros servicios como industria y no competir por reduccin de comisiones.
Juan Carlos Chaverri Director Creativo Regional Avance Worldwide Partners En el 2010 venamos manejando 2 grandes retos, recin abramos la oficina de Honduras y estbamos en proceso de la apertura de la agencia en Costa Rica, lo cual ya se concret gracias al arduo trabajo de planificacin que se hizo en el 2010 e incluso antes. Ahora Avance tiene operaciones propias en Guatemala, El Salvador, Honduras y Costa Rica, todas las oficinas reportan al mismo gerente y a la misma Junta Directiva. El 2010 fue un ao en el que trabajamos muy duro y al final fue bueno a nivel de resultados, en gran parte, el crecimiento vino dado por CARAT, nuestra Agencia de Medios. En el 2010 se concret la relacin con esta agencia de Medios que no tena presencia en la regin a pesar de ser la N 6 a nivel mundial. La relacin de AVANCE-CARAT es a largo plazo y en ese sentido Carolina Flores con su equipo, estn haciendo un gran trabajo para que sta se vaya fortaleciendo. De esta manera cuentas como NOKIA y MATTEL entre otras se han venido a sumar a nuestra cartera de clientes. As mismo, AVANCE ha hecho un gran trabajo con la apertura de TaT, nuestra divisin de Experimental Marketing y ADN en el rea de Digital Marketing, fortaleciendo as el portafolio de servicios que estamos ofreciendo como agencia de comunicaciones integradas. En el campo de la creatividad, cada una de nuestras agencias hizo un muy buen trabajo en el 2010 en sus respectivos pases. Y aunque es complicado enumerar casos puntuales, podra destacarse que en el caso de Guatemala hicimos las primeras campaas con tecnologa 3D, para las marcas FRUVITA y SHAKALAKA de nuestro cliente IDEALSA, un proyecto muy interesante e innovador, posiblemente pionero en la regin.
Javier Navajas Presidente JWT Centroamrica y Panam El 2010 fue en realidad, un buen ao, contra todas las previsiones. En JWT crecimos en clientes, en facturacin, en ingresos y por supuesto, en utilidad. A nivel de la red de Centroamrica, Costa Rica y Panam, siguen en primer lugar, seguidos de El Salvador, Guatemala, Nicaragua y Honduras. El mercado, por lo menos para nuestra organizacin no tuvo sobresaltos, con la excepcin de Honduras que por su crisis poltica, baj considerablemente su participacin de aporte al resto de Centroamrica, pero tenemos expectativas de mejora para el 2011. Dentro de los proyectos concretados en el 2010 podemos mencionar muchos y muy interesantes. Inicialmente, potenciamos el rea Digital que creci de manera insospechada. En JWT, seguimos insistiendo en creatividad, obteniendo premios importantes internacionales. Tan solo en el perodo 20102011 obtuvimos: Oro y Plata en el Festival Sol de San Sebastin en Espaa. Tambin un Bronce en FIAP y el FIAP PAIS para Costa Rica. Adems en el Wave de Brasil, (Ro de Janeiro) ganamos Oro, Plata y Bronce y tambin nominaciones en The Cup, asi como un Oro y dos Platas en los EFFIE, un Bronce en New York Festival y un Caracol de Plata en Mxico. Adicionalmente conseguimos una Plata y tres Bronces en Antigua; y un Oro, seis Platas y dos Bronces en El Ojo de Iberoamrica. La experiencia en este negocio nos indica que da con da la situacin se vuelve ms difcil y complicada. Cada vez hay ms talento. Cada vez las agencias se especializan ms, buscan mejores atributos para ofrecer a sus clientes. A la vista de lo anterior, en una lucha difcil en mercados restringidos y contrados desde hace aos, la supervivencia y el crecimiento, se logran como ya he indicado ms arriba, con eficacia, esfuerzo y talento. Pero nuestra creatividad tambin nos ofrece ms que galardones y con ellos obtuvimos nuevos clientes como Simn en El Salvador. Los almacenes de El Salvador, se unieron por comunin natural a la red JWT, consolidando un importantsimo anunciante que ya manejbamos en Guatemala, Nicaragua y Costa Rica Ampliamos tambin nuestra participacin en Dos Pinos con nuevas lneas que ya salieron al mercado, y otras a punto de ubicarse en las gndolas. Igualmente la Distribuidora de Vehculos VEINSA ya est con nosotros, y estamos preparando varias propuestas de comunicacin que ayuden a sus importantes marcas. Aadira adems Antifludes, antigripal, de la compaa farmacutica Farmavisin, que nos confi su producto estrella. JWT, siempre en su papel innovador crea nuevas herramientas que estamos empezando a aplicar. Un ejemplo de eso es la nueva filosofa globalizada, llamada World Made, que sin duda redundar no slo positivamente en los clientes tradicionales, regionales o mundiales de la compaa, sino tambin en nuestras cuentas locales, que se beneficiarn de las sinergias de nivel internacional. De este tema, hablaremos mucho durante el 2011 y el 2012. Tenemos adicionalmente un interesante proyecto: Shopper Marketing, que ya se implement en varias regiones de Latinoamrica y que ahora introduciremos en Centroamrica tambin. Jams olvidaremos la especializacin en Digital y por supuesto, la estrella de la corona de JWT en Centroamrica y Panam: la Creatividad. Los retos son muchos, y el espritu para superarlos, aqu est.
El primer ao de Tribu DDB

Con su incorporacin al grupo mundial DDB, en enero de 2010, la agencia costarricense Tribu se convirti en la red regional TribuDDB, con operaciones en todos los pases de Amrica Central, cada oficina con la misma consigna: convertirse en la agencia ms influyente de Centroamrica, asegur Diego Garca, Vice Presidente y Gerente General de Tribu DDB Centroamrica. Entre otras cosas, la combinacin Tribu DDB implic para la primera replantear la filosofa de su propuesta de construccin de marcas basada en el concepto de Love Marks de Saatchi & Saatchi, su socio anterior y de la cual Tribu haba sido uno de los propulsores ms activos en la regin. Convertirse en DDB ha implicado abrazar la propuesta de influencia y la teora de los 6 grados como parte de su prctica estratgica. Cambiamos nuestra filosofa de Love Mark sin dejar del todo de lado algunos de sus elementos que pueden integrarse en la filosofa de los 6 grados y Creatividad Social, aclara Garca. A nivel organizativo, han debido alinear tambin procesos de trabajo, visin y modo de ver y hacer negocios. Lo que nos diferencia de las dems redes es que en la nuestra hay cuatro socios
CAMPO PAGADO
Por Jorge Mndez y Kryssia Ortega

de los grupos no provoca ningn problema. Tenemos tambin dentro de nuestros clientes Mc Donalds, Exxon Mobile y Movistar; y con todos ellos se da un intercambio de acuerdo a la fortaleza de cada oficina que funciona muy bien. Y en cuanto al trabajo internacional, dinmica de desarrollo de cuentas en Panam con ayuda de Costa Rica o de algn otro pas, permite una mayor comprensin de los mercados y, refresca las visiones para el proceso creativo, coment Garca. Alineados bajo la misma filosofa y los mismos intereses de la red, de momento son las agencias de Costa Rica y Guatemala las que presentan mayor crecimiento, pero todas estn haciendo el esfuerzo de asegurar una mayor penetracin en el mercado regional, apostando a la frmula de no separar creatividad de estrategia en cada una de sus propuestas. Actualmente nos va muy bien en Guatemala, donde desarrollamos un trabajo creativo espectacular. Tambin la agencia de Honduras est funcionando muy bien, recin ganamos en ese mercado dos importantes negocios y la operacin en San Pedro Sula nos facilita la relacin con uno de nuestros principales clientes regionales. En Panam tambin se ha crecido mucho y el gerente de la agencia es un excelente director creativo colombiano. En El Salvador est costando un poco ms, debido a la situacin del mercado, que est repartido en dos o tres clientes, pero va saliendo adelante, explic Garca. En cuanto a los objetivos de mediano plazo, indica Garca que uno de los principales es lograr que en dos aos todas las oficinas de la regin tengan proyectos para presentar en el Festival de Cannes. Tambin esperan consolidar su lnea de trabajo digital y de BTL, as como desarrollar una central de medios centroamericana.
Diego Garca
DERECHO DE RESPUESTA Estimados don Jorge y don Marcelo,

Siendo fiel lector de Advertising Age, recientemente recib una edicin que expuso en su seccin Datacenter unos datos alarmantes de un estudio realizado por la prestigiosa firma Ibope-Media sobre la situacin del alcance diario de los principales peridicos de Costa Rica. Me asombr de la poca coincidencia que tena el dato publicado en la revista con la realidad del alcance de nuestro medio, La Repblica. En la presentacin, no se explic cmo llegaron a generar ese dato que difiere tanto de los nuestros y de los datos que poseemos de otros estudios que sealan que ms bien somos el diario en el pas que cuyo alcance ms ha crecido en los ltimos tres aos. A pesar de que no me cabe la menor duda de la fidelidad metodolgica que se aplica para llevarse a cabo el estudio Ibope-Media, creemos que podra haber un sesgo en el muestreo del mismo que termina perjudicando un medio con enfoque segmentado, como lo es La Repblica. Se aplican muestras que son representativas de la poblacin general como un todo, dejando sub representados productos dirigidos a segmentos especficos, angostos y con tendencia a encontrarse en clusters de la poblacin. La tendencia a futuro apunta a un mundo con ms y ms medios especializados, segmentados por un sinnmero de factores, basados en el lifestyle y las aspiraciones de cada uno. La Repblica apuesta a un posicionamiento focalizado en una poblacin selecta, no masiva, a la creacin de una comunidad, en papel y en lnea; de crear engagement y afinidad con nuestro pblico y de buscar las formas innovadoras para entregarles valor agregado. Los grupos dispersos de personas no son detectados tan fcilmente por estos estudios generalizados de medios y es importante tomar este hecho en cuenta en el momento de analizar los datos de los mismos y tomar las decisiones debidas. Gracias por permitirnos publicar este derecho de respuesta. Sin ms, me despido desendolos a todos lo mejor en su vida y negocios, Atentamente, Fred Denton CEO REPUBLICA MEDIA GROUP San Jos, Costa Rica
en todas las sociedades y 3 tienen intereses en todos los pases: Jorge Oller con mayora absoluta, Diego Garca y la red DDB, detalla Garca. En trminos de negocios, la unin con DDB atrajo para Tribu importantes cuentas de la red, que se sumaron a su ya importante cartera de clientes costarricenses y regionales. El negocio local es siempre ms grande que el regional porque ste se ve afectado por las negociaciones mundiales. Entre las cuentas que aporta la red se encuentran Clorox y Bridgestone, pero tambin ha sido importante el crecimiento de cuentas regionales locales como Kativo, indic Garca. En 2010 Tribu consigui, por tercera vez consecutiva, el galardn de Agencia del ao, en el Festival Volcn organizado por la Asociacin Costarricense de Agencias de Publicidad, consolidando su liderazgo creativo en el pas; y el primer Effie en Costa Rica (Premio a la Efectividad Creativa) Como red es relevante en ese campo el aporte que ofrece la afiliacin en Guatemala de el taier, un importante referente regional de creatividad publicitaria. Segn Garca, la direccin creativa y de arte del grupo se maneja desde Costa Rica, y tambin es importante el aporte en planificacin que ofrece Bernal Esquivel, desde San Jos para toda la regin. Resulta interesante el hecho de que la colocacin de pauta de los clientes de Tribu DDB se realiza a travs de tres centrales de medios: Camedia, central propia de la red, OMD y Starcom. Por ejemplo con Clorox la parte medios est a cargo de OMD y nosotros de la parte creativa. En el caso de Bridgestone manejamos todos los procesos de la cuenta. A partir de 2011 compartiremos tambin una cuenta con Starcom, y en todos los casos, el antagonismo
CAMPO PAGADO
DERECHO DE RESPUESTA
La metodologa que aplica el estudio Multimedios Plus se realiza en el mundo desde hace cerca de 60 aos. Es una metodologa estricta que busca levantar informacin tctica y estratgica para la toma de decisiones de los usuarios y clientes, que en Centroamrica cada da son ms. Actualmente en Costa Rica recopila datos de ms de 200 medios de comunicacin, 2000 marcas, 50 variables demogrficas y 150 estilos de vida que se pueden cruzar entre s para tener un conocimiento claro del mercado costarricense o de los diferentes pases alrededor del mundo donde se realiza. Adems este estudio posee procesos de auditora y control de todas las acciones de seleccin y levantamiento de la informacin. Es el nico estudio de hbitos 100% auditable y tiene control de toda la documentacin de contacto y reemplazo de los encuestados. Por lo tanto y gracias a los altos estndares de calidad que maneja IBOPE Media es que podemos asegurar que entregamos informacin de primera calidad que refleja lo que est sucediendo en el mercado. Por lo tanto si una marca o medio es masivo saldr reflejado en el estudio con altos niveles e alcance y consumo; y si un medio o producto es de un segmento muy especfico seguramente esto saldr reflejado con alcances o niveles de penetracin menores. Francisco Carvajal Gerente Comercial Regional IBOPE MEDIA
18
Junio - Julio 2011
Inventario de agencias 2011
Agencia
Colaboradores 2010
Crecimiento aproximado respecto al 2009. (%)
Afiliada a:
Parte de:
Persona de contacto:
Costa Rica
Jotabequ Grey Publimark Garnier BBDO Tribu DDB Ogilvy HWP Ogilvy Action JWT CAC Porter Novelli Interamericana de Comunicacin TBWA De Pe a Pa Mercadeo Qumica Publicidad Prxima Comunicacin Grafos Costa Rica ImaCorp Arte y Lgica 154 100 100 81 46 42 37 36 110 28 25 25 11 11 10 8 6 42 6 - 15,4 22 4 25 -15 33 20 - 7,8 25 5 2,5 Grey Lowe and Partners BBDO DDB Ogilvy & Mather Worldwide Partners Ogilvy & Mather JWT Porter Novelli International Independiente TBWA Independiente Independiente Independiente Independiente Independiente Independiente WPP WPP Omnicom Group / Grupo Garnier Omnicom Group / Grupo Garnier WPP Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacin Omnicom Group / Grupo Garnier Omnicom Group WPP Wagner Cornejo Carlos Fonseca Gutirrez Mauricio Garnier Diego Garca Luis Pedro Urrutia Nocedo Alejandro Halsband Ingrid Preuss Karolina Vilchez Luis Gabriel Castro Marlene Fernndez Fernndez Douglas Barquero Lorena Alvarez Gallegos Andrs Artavia Salazar Karla Chaves Brenes Ana Isabel Cubillos Betsy Rojas Daniel Gaviln
Repblica Dominicana
Pags BBDO Partners Ogilvy Interamericana Lowe OMD Dominicana Forero & Rivera ELTALLER Cayenne TBWA Allmedia Carat Forcadell LeA Comunicaciones Integradas Cimple | SJN/ TAAN Factoria de Ideas Valdivia Publicidad & Asociados 122 73 65 47 27 26 22 20 20 19 - 1,6 14 - 1,5 20,5 12,5 4 15,8 33,3 - 16,6 12 BBDO Ogilvy & Mather Lowe and Partners Omnicom Media Group Independiente Independiente TBWA Carat Independiente Independiente SJN/TAAN (San Jos Network|Transworld Advertising Agency Network) Independiente Independiente Omnicom Group WPP Interpublic Group Omnicom Group Carlos Forero Omnicom Group Allmedia Felipe Pags Nonora de Martnez Juan Mansfield Johnny Matos Carlos Forero Mario de Ferrari Claudia Gmez Jos Antonio Nogus Sergio Forcadell Iris Acosta
16 14 2
- 15 -
Tonny Tavares Ana Isabel Prez - Bernal Augusto Valdivia
Guatemala
BBDO Leo Burnett el taier / Tribu DDB Dos Puntos Crea Avance WWP D4 McCann JWT Publinac MEC garciarobles+ Arcangeles Creative Machine Burson-Marsteller Categrica Nestor Ahumada Hill & Knowlton 112 74 70 49 46 27 23 22 20 15 15 12 12 12 10 23 40 -14 9,5 -13 -11,5 0 0 25 50 20 9 0 0 BBDO Leo Burnett DDB DraftFCB Worldwide Partners McCann Erickson Worldgroup JWT Independiente Mec Global Independiente Independiente Burson-Marsteller / Y&R Brands Independiente McLuhan Weiss / Green International Hill & Knowlton Omnicom Group / Grupo Garnier Publicis Groupe Omnicom Group Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacacin Mercacom Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacacin WPP WPP WPP WPP Ernesto Villa Luis Miguel Prieto Manuel Madrid Estuardo Aguilar Julio Csar Estrada Herbert Castillo Claudia Meja Pedro Alvarado O Alejandra Toriello Victor Alfredo Robles Donald Mata Mara Elena Toriello Claudia Morales Nestor Ahumada Fernando Bolaos

Crecimiento aproximado Colaboradores respecto al 2010 2009. (%)
Agencia
Afiliada a:
Parte de:
Persona de contacto:
Honduras
Publicidad Comercial McCann Erickson BBDO Caldern Publicidad Talento Grey Mass Publicidad ZEUS JWT OMD TBWA Avance WWP Creativa y Asociados Tribu DDB Dmentes Creativa Eco Publicidad Publimarketing Crea 527 Marketing Cavas Publicidad Brandia 68 66 62 60 42 32 30 29 20 13 12 9 8 8 7 6 5 4 2 11,5 20 1,6 18,5 -14 20 14 700 20 67 Lowe and Partners McCann WorldGroup BBDO Leo Burnett & Starcom MediaVest Group Grey Saatchi & Saatchi JWT Omnicom Media Group TBWA Worldwide Partners Independiente DDB Nolck Eco YR Brands Independiente DraftFCB Independiente Independiente Independiente Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacacin Interpublic Group Omnicom Group / Grupo Garnier Publicis Groupe WPP Publicis Groupe WPP Omnicom Group / Grupo Garnier Omnicom Group / Grupo Garnier Mercacom Omnicom Group WPP Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacacin Inversiones del Istmo Comunicativa S.A. de C.V. Maria del Carmen Martnez Marvin Durn Julio Aguilar Carlos A. Caldern C. Augusto Hernndez R. Fernando Mass Romeo Irias Suyapa Molina Roberto Merino Lilly Ayestas Suyapa Balletta Carolina Delgado Rita Salgado de Pineda Ana Carolina Andino Joaqun Nuez Lorna Osorio Montserrat Alberdi Claudette Konghel Erika Corleto
Nicaragua
CEM JWT Publicentro Lowe Asesores RPM Target Publicidad Castillo Publicidad Carlos Cuadra Cardenal Publicidad / McCann Erickson Huella Tribu DDB Bright Solutions Hilo Publicidad 48 36 27 27 25 25 -14 44 50 69 -14 39 JWT Lowe and Partners Publicis Ogilvy & Mather Mec Global McCann World Group DDB Bright Solutions MPG- Global Media Agency WPP Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacacin Publicis Groupe / Lagencia WPP WPP Interpublic Group Csar Espinoza Elida Zelaya Luis Adolfo Prez Ruby Amador Mario Espinoza Carlos Cuadra Jennyffer Alguera Morales Federico Chamorro Adela Tapia Roa
25 13 6
-17 160 -
Omnicom Group -
Panam
Q Publicidad JWT 41 30 - 2,5 6,5 Worldwide Partners JWT Worldwide Partners JWT Arturo Montenegro Marisabel de Len
El Salvador
Ogilvy & Mather APEX BBDO Avance WWP JWT Tribu DDB Consorcio Creativo 91 78 28 18 14 6 -10 1 -7 12 100 Ogilvy & Mather BBDO Worldwide Partners JWT DDB Independiente WPP Omnicom Group / Grupo Garnier Mercacom WPP Omnicom Group Enzo Bianchi Sherman J. Calvo Sylvia Nuez Diana Henao Ana Mara Rochac Luis ngel Cuellar
Fuente: DataCenter Ad Age ACC
DATACENTER
Ad Age
Agency Report
Las agencias han aumentado su nivel de contratacin de nuevo personal y sus acciones retornaron a los precios anteriores a la recesin, pero es posible que la inversin publicitaria en EE. UU. no regrese a los niveles del 2007 sino hasta el 2013.
Ingreso de agencias en EE. UU. creci 7,7% en el 2010

pentino aumento del 16,3%. EE. UU. fue el jugador estrella mundial en el 2010 en servicios publicitarios y de marketing, pues sobrepas las expectativas y super el crecimiento de la mayora de las dems regiones. Est claro que la recuperacin de algunos de los mercados publicitarios estadounidenses reflej lo que el CEO de WPP, Martin Sorrell, ha llamado la recuperacin de un gato muerto: El negocio publicitario decay tan bruscamente que no result sorprendente ver ganancias porcentuales decentes cuando la economa empez a recuperarse luego de la ms larga recesin (diciembre 2007 a junio 2009) desde la Gran Depresin. Recordemos qu tan oscuro era el panorama: la inversin publicitaria en EE. UU. como porcentaje del producto interno bruto en el 2009 se desplom a su nivel ms bajo en dcadas, y las agencias estadounidenses vieron en el 2009 la ms brusca cada en ingresos (7,5%) desde que Ad Age inici el Reporte de Agencias en 1945. La inversin publicitaria y el empleo permanecen por debajo de sus puntos ms altos. ZenithOptimedia de Publi-
2011
Por Bradley Johnson
El negocio de las agencias ha vuelto a tomar vida, con un incremento del 7,7% de los ingresos en EE. UU., conforme el mercado domstico lider una recuperacin mundial en el 2010 en los servicios de publicidad y marketing. El jugador sobresaliente fue el marketing digital, responsable por un 28% de los ingresos de agencia en EE. UU. La historia de esta recuperacin: la recesin termin oficialmente en junio del 2009, la inversin en medios contabilizados en EE. UU. empez a subir en el primer trimestre del 2010 (de acuerdo con Kantar Media de WPP) y las firmas publicitarias y de ser-
vicios de marketing en EE. UU. han sumado 23 100 empleos desde que la industria toc fondo en febrero del 2010 (segn datos de la Oficina de Estadsticas Laborales de EE. UU.). Los cuatro grandes conglomerados de agencias WPP, Omnicom Group, Publicis Groupe e Interpublic Group of Cos. aadieron 11 000 empleos en el 2010 (incluyendo adquisiciones), luego de recortar 22 000 empleos en el 2009. En el primer trimestre del 2011, las acciones de WPP, Omnicom e Interpublic alcanzaron sus niveles ms altos desde antes de la recesin, en el 2007, una muestra del optimismo de los inversionistas respecto al sector. En el caso de Publicis, sus acciones alcanzaron este ao su punto ms alto desde el 2000. Los ingresos del 2010 en EE. UU. de las agencias de comunicaciones y
marketing incluyendo publicidad, servicios de marketing, medios, rea de la salud y relaciones pblicas subieron un 7,7% hasta llegar a US$30 400 millones, de acuerdo con el Reporte de Agencias de Ad Age, que registr el desempeo de ms de 900 agencias estadounidenses (Ad Age DataCenter ajust las cifras de ingresos de agencia para que las adquisiciones muestren un crecimiento de ingresos sobre una base equiparable). Todas las disciplinas de las agencias importantes se recuperaron el ao pasado, con un incremento en los ingresos en EE. UU. de entre 6 y 7% para la mayora de las disciplinas (incluyendo publicidad, promocin, rea de la salud y relaciones pblicas). Los ingresos de las agencias digitales (esencialmente aquellas que se enfocan solo en lo digital) tuvieron un re-
cis asegura que la inversin en publicidad y servicios de marketing en EE. UU. no sobrepasar su rcord del 2007 sino hasta el 2013. Las firmas de publicidad y servicios de marketing estadounidenses emplean a 76 500 personas menos hoy que durante el pico de finales del 2007, antes de la recesin. Sin embargo, no se puede negar la vuelta en U que dio la inversin publicitaria el ao pasado, conforme los sectores publicitarios claves, incluyendo la industria automotriz, se recuperaron luego de tocar fondo y dejar atrs los niveles ms bajos de la Gran Recesin. En el 2010, Omincom report un crecimiento orgnico del 8,7% en EE. UU. (crecimiento de ingresos sin tomar en cuenta adquisiciones/ desinversiones y el impacto de las divisas), sobrepasando su 6,4% de crecimiento orgnico mundial. En el 2010, Interpublic report un robusto aumento de ingresos del 10,1% en EE. UU., y Publicis registr un 9,9% de crecimiento orgnico en Norteamrica, en ambos casos mejores que cualquier otra regin, con excepcin de Latinoamrica.
Empleo repunta en EE.UU.
DATACENTER
RANKING 2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2009 2 1 3 4 5 6 7 8 9 NA Agencia Edelman [Daniel J. Edelman] Fleishman Hillard * [Omnicom] Burson-Marsteller * [WPP] Weber Shandwick * [Interpublic] MSL Group* [Publicis] 4 Ketchum* [Omnicom] Hill & Knowlton* [WPP] 5 Ogilvy Public Relations Worldwide* [WPP] FD * [FTI Consultings FD] Brunswick*
LAS GANANCIAS DE AGENCIAS SE RECUPERARON EN EL 2010
Principales agencias de Relaciones Pblicas en el mundo Ranking segn ingreso mundial 2010. En millones de dlares
INGRESO MUNDIAL Oficina central Chicago St. Louis New York New York Paris New York New York New York New York London 2010 $532 $500 $450 $450 $405 $360 $339 $255 $193 $175 % VAR 18,7 8,7 5,7 7,6 5 4 2,6 8,5 7,3 NA
Fuente: Reporte de Agencias de Ad Age.
10
Los ingresos de las 50 compaas de agencias ms grandes del mundo totalizaron US$62 200 millones en el 2010, es decir un aumento del 9,4%. Los ingresos en EE. UU. de esas mismas firmas incrementaron un 11,4% (Ad Age DataCenter no ajust las cifras de ingresos totales de las compaas de agencias, as que las altas tasas de crecimiento del ao pasado en parte reflejan las adquisiciones). EE. UU. represent el 42% de los ingresos mundiales de las 50 firmas de agencias ms grandes. Con los mercados econmico y financiero de nuevo
en curso, las compaas de comunicaciones y marketing han vuelto al modo de fusin y adquisicin, haciendo muchas compras y algunas ventas. Omnicom est emprendiendo una revisin global de operaciones con el objetivo de reorganizar o desechar lo que su presidente y CEO, John Wren, ha llamado los negocios no nucleares, de bajo crecimiento y bajo margen generalmente en mercados ms pequeos. A partir de abril del 2011, Omnicom se deshizo de unidades con ingresos anuales combinados del alrededor de US$120 millones.
El asterisco indica estimado de Ad Age. El parntesis cuadrado indica la afiliacin con firma principal de agencias. Ingreso por red de agencias de RRPP, incluyendo unidades que reportan a esas redes. El ingreso para 2010 y 2009 mostrado pro forma, incluyendo adquisiciones o realineaciones del network completadas a abril 2011. 1. Incluyendo Ruth (agencia de publicidad). 2. Incluyendo GMMB (agencia de publicidad poltica) y otras agencias de la red. 3. Incluyendo B/W/R; Dewey Square Group; Direct Impact; Penn Shcoen Berland; Prime Policy Group; Proof (agencia de publicidad); y Quinn Gillespie & Associates. 4. Ingreso para la red de eventos y RRPP incluyendo Freud Communications, Kekst & Co., PBJS, Publicis Consultants, Publicis Events, TMG Strategies, Winner & Associates and other units. Publicis acord en abril 2011 vender el 56% de sus acciones en la compaa ingresa de RRPP Freud a su fundador Matthew Freud. Freud report un retorno mundial en 2009 de 33.0 millones de libras ($51.7 millones). 5. Incluyendo Public Strategies. Hill & Knowlton se fusion con la hermana Public Strategies de WPP en enero 2011. Fuente: Ad Age DataCenter. Ingreso 2010 y 2009 y rankings basados en datos recogidos y/o ajustados en 2011. Ver el Agency Report 2011 y leer la metodologa.
Agencias de publicidad ms grandes a nivel mundial Ranking del 2010 por facturacin, en millones de dlares.
RANK 2010 1 2 2009 1 2 AGENCY (PARENT) Dentsu* [Dentsu] McCann Erickson Worldwide* [Interpublic] BBDO Worldwide* [Omnicom] DDB Worldwide* [Omnicom] JWT* [WPP] TBWA Worldwide* [Omnicom] Hakuhodo* [Hakuhodo DY Holdings] Publicis* [Publicis] Y&R* [WPP] Leo Burnett Worldwide/Arc* 1[Publicis] HEADQUARTERS Tokyo New York WORLDWIDE 2010 $2494 $1438 REVENUE % CHG 11.8 1,3
3 4 5 6
3 4 5 6
New York New York New York New York
$1210 $1149 $1149 $1082
6 3.5 7.8 5.7
Tokyo
$1028
8.7
8 9 10
8 9 10
New York / Paris New York Chicago
$1023 $987 $877
1.7 6 5.5
1. Agencias especializadas en el campo digital. 2. Agencias de marketing directo y de administracin basada en la relacin con los clientes (CRM) tuvieron US$4650 millones en ingresos, incluyendo US$2000 millones de servicios digitales. Nmeros redondeados. Fuente: Reporte de Agencias de Ad Age 2011.
El asterisco indica estimado de Ad Age. El parntesis cuadrado indica la afiliacin con la firma de agencias. Las agencias se situaron basndose en la facturacin en esta disciplina. 1. Integrando publicidad y servicios de mercadeo, situadas por facturacin en esta disciplina. Fuente: Ad Age DataCenter. 2010 y 2009 la facturacin y las clasificaciones se basan en datos recolectados y ajustados en el 2011. Ver el Agency Report de 2011 y leer la metodologa.
DATACENTER
INGRESO MUNDIAL Oficinas centrales New York Little Rock , Ark. New York Chicago/New York New York Irving, Texas New York Columbia, Md. Hamilton, N.J. New York 2010 $943 $785 $644 $552 $522 $454 $278 $254 $218 $155 %VAR 9,1 0,4 9,6 4,6 8,1 8,8 11,3 13,9 23,1 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 RANKING 2010 2009 Agencia Starcom MediaVest Group [Publicis] Mindshare Worldwide* [WPP] OMD Worldwide* [Omnicom] Zenith Optimedia [Publicis] MediaCom* [WPP] MEC* [WPP] MPG* [Havas] Carat* [Aegis Group] UM* [Omnicom] PHD* [Omnicom]
Agencias de CRM/Marketing directo ms grandes del mundo Ranking por ingreso mundial 2010. En millones de dlares.
RANKING 2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2009 1 2 3 4 5 6 7 8 9 13 Agencia Wunderman* 1 [WPP] Acxiom Corp. Rapp* 2 [Omnicom] DraftFCB* 3 [Interpublic] OgilvyOne Worldwide* [WPP] Epsilon [Alliance Data Systems Corp.] MRM Worldwide* [Interpublic] Merkle Rosetta JWT* [WPP]
Agencias de medios ms grandes del mundo Ranking segn ingreso mundial 2010. En millones de dlares.
INGRESO MUNDIAL Oficina central 2010 $968 $760 $739 $731 $710 $695 $553 $500 $434 London $314 % VAR 8,6 4,1 3,8 7,5 10,9 10,3 3,4 3,1 18 1,5
El asterisco indica estimado de Ad Age. El parntesis cuadrado muestra la afiliacin con agencia principal. Ingreso para redes de CRM/Direct, incluyendo unidades que reportan a esas redes. Ingreso para 2010 y 2011 mostrado pro forma, incluyendo adquisiciones o realineaciones de red completadas a abril 2011. 1.Red Wunderman. 2. Red Rapp incluyendo Kern Organization. 3. Agencia de servicios integrados de publicidad y mercadeo; ubicada por ingreso en esta disciplina. Red DraftFCB incluyendo Hacker Group. Fuente: Ad Age DataCenter. Rankings de ingreso 2010 y 2009 basados en datos recogidos y/o ajustados en 2011. Ver el Agency Report 2011 y leer metodologa.
El asterisco indica estimado de Ad Age. El parntesis cuadrado indica la afiliacin con una agencia principal. 1. Starcom MediaVest Group. 2. Zenith Optimedia Network. Fuente: Ad Age DataCenter. Ingreso 2010 y 2009 y rankings basados en datos recogidos y/o ajustados en 2011. Vea el Agency Report 2011 y lea la metodologa.
20 compaas de agencias ms grandes del mundo Ranking segn ingreso mundial en 2010. Dlares en millones.
PUESTO 2010 2009 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 9 9 10 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 12 10 13 15 14 16 19 18 20 17 AGENCIA OFICINA CENTRAL WPP 1 Dublin Omnicom Group New York Publicis Groupe Paris Interpublic Group of Cos. New York Dentsu Inc.* Tokyo Aegis Group London Havas Suresnes, France Hakuhodo DY Holdings* Tokyo Acxiom Corp. Little Rock, Ark. MDC Partners Toronto/New York Alliance Data Systems Plano, Texas Corp.s Epsilon 2 Groupe Aeroplans Minneapolis Carlson Marketing* Daniel J. Edelman Chicago Sapient Corp.s Boston SapientNitro Asatsu-DK Tokyo Media Consulta Berlin Cheil Worldwide Seoul IBM Corp.s IBM Chicago Interactive* Grupo ABC Sao Paulo Photon Group Sydney INGRESO MUNDIAL 2010 2009 % VAR $14,416 $13,598 6.0 12,543 11,721 7.0 7,175 6,287 14.1 6,532 6,028 8.4 3,600 3,113 15.6 2,257 2,109 7.0 2,069 2,010 3.0 1,674 1,512 10.7 785 782 0.4 698 545 28.0 613 593 544 515 484 408 386 368 362 334 514 575 458 405 451 401 312 322 277 330 19.3 3.0 18.8 27.2 7.3 1.6 23.8 14.1 30.5 1.3 INGRESO EE.UU. 2010 2009 % VAR $4,786 $4,440 7.8 6,683 6,178 8.2 3,451 2,911 18.6 3,710 3,372 10.0 218 97 125.3 434 388 11.8 676 639 5.8 9 10 -13.3 623 639 -2.4 583 456 27.8 584 437 362 350 5 12 32 234 14 NA 488 420 305 259 4 12 27 211 12 NA 19.8 4.0 18.6 35.1 21.3 3.8 17.6 10.9 15.5 NA INGRESO FUERA DE EE.UU 2010 2009 % VAR $9,630 $9,158 5.2 5,859 5,542 5.7 3,724 3,376 10.3 2,822 2,655 6.3 3,381 3,016 12.1 1,823 1,720 5.9 1,393 1,371 1.6 1,665 1,502 10.9 162 143 12.9 115 89 29.1 29 156 182 165 479 395 354 134 348 334 27 155 153 146 447 389 285 112 265 330 9.4 0.5 19.3 13.0 7.2 1.6 24.4 20.1 31.2 1.3
1. WPP (No. 1) acord comprar en Abril 2011 el grupo alemn de agencias Commarco (No. 37), transaccin sujeta a aprobacin regulatoria. 2. Alliance Data Systems (No. 11) acord comprar en Abril 2011 Aspen Marketing Services (No. 25). 3. EBay acord comprar en Marzo 2011 la firma de e-comercio y marketing interactivo GSI Commerce (No. 36). Datos de ingreso suministrados por las compaas va Cuestionario Ad Age, obtenido de documentos pblicos o estimado por Ad Age. El asterisco indica estimado. Algunas cifras de EE.UU reflejan el ingreso en Norteamrica. Ingreso 2010 y 2009 basado en datas recogidos y ajustados en 2011. Vea Agency Report 2011 y lea la metodologa.
especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O
LICENCIA PARA SOBRESALIR

n premio o reconocimiento no solo es la oportunidad para destacarse como creativo, sino que abre las puertas de nuevos negocios para la agencia, adems de aumentar su reputacin. Ms all de los espacios ofrecidos en los festivales de creatividad publicitaria para el intercambio de ideas y la actualizacin profesional, son los premios otorgados lo ms apreciado de dichos encuentros, llegando a ser considerados como codiciados tesoros para la mayora de las agencias de publicidad. Con el paso de los aos, cada vez son ms los profesionales de la regin que se animan a soar y trabajar en pos de la consecucin de un Len, un Sol o un Ojo, para lo que recurren a trabajos cada vez ms cuidados y elaborados. Triunfar en festivales internacionales parece ser la oportunidad de oro para cualquier creativo y su respectiva agencia, pero a qu se debe tanto deseo de sobresalir en estas competencias? Para Christian Caldwell, director general creativo de JWT Centroamrica y Panam, estos festivales funcionan como un parmetro de evaluacin del trabajo realizado por la agencia, por lo que un premio o reconocimiento en cualquiera de estos eventos es la prueba de un buen trabajo, lo que construye una buena reputacin del creativo y de la empresa de comunicacin. De igual manera, Rodolfo Borrell, vicepresidente y director general creativo de la agencia dominicana Pags BBDO, expresa que los triunfos obtenidos en festivales publicitarios ayudan a la empresa a posicionarse entre los clientes, aumentando la confianza entre las partes, al igual que su inversin publicitaria.
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Por: Javier Snchez, Costa Rica
Un premio o reconocimiento no solo es la oportunidad para destacarse como creativo, sino que abre las puertas de nuevos negocios para la agencia, adems de aumentar su reputacin.
Adems, un premio tiene un efecto sobre el nimo de las personas involucradas en el proyecto, aumentando la motivacin del personal y del cliente, manifiesta Borrell. Adicionalmente, el prestigio obtenido no solo funciona para llamar la atencin de nuevos negocios a la agencia, sino que a criterio de Ramiro Eduardo, director general creativo de Ogilvy Centroamrica Creatividad que construye tendencias Los grandes festivales de creatividad publicitaria, como Cannes Lions, Clio Awards, Wave Festival o El Ojo de Iberoamrica, logran establecer modas y estilos dentro de la industria publicitaria, pues con cada encuentro, las agencias exponen su manera de trabajar y van definiendo esquemas, segn menciona Borrell, elaborando as una marcada identidad individual e incluso regional. El trabajo de las agencias modernas se encuentra basado principalmente en la relevancia de sus ideas, pues actualmente estos festivales reconocen los grandes conceptos, por encima de las grandes ejecuciones, c o n de la propuesta sea mostrada de manera integral, contemplando todo el detalle del trabajo, como por ejemplo una presentacin del caso publicitario, bien cuidado y creativo, o el uso de medios alternativos, situacin que ha dotado de protagonismo a los nuevos medios digitales, segn menciona Borrell. Trabajo en conjunto Aunque en la regin la mayora de las agencias se esfuerzan por ofrecer productos creativos, lo cierto es que son pocos los trabajos que resultan con la calidad necesaria para someterlos al juicio de una competicin internacional. Incluso, en ocasiones muchas propuestas no logran ejecutarse por no contar con la aprobacin del cliente, debido al temor e inseguridad que despierta una idea nueva y diferente a las que se han desarrollado con anterioridad. Para Borrell, esta situacin no debe tratarse como un problema, sino como una oportunidad para establecer el dilogo entre las partes y discutir los caminos creativos como un equipo compuesto por la agencia y el cliente. Es importante que todo trabajo est guiado por el deseo de alcanzar un objetivo real, sustentado en una investigacin previa de las condiciones y comportamientos del mercado, con una constante comunicacin entre el departamento creativo y el de planning, con el fin de obtener creatividad efectiva. Borrell asegura que para garantizar el xito de cualquier idea, es necesario involucrar al cliente desde el inicio del proceso, con el fin de que sea parte de la idea y aporte el mismo entusiasmo que ponen la agencia y el creativo. De igual forma, Caldwell piensa que un proyecto sin el apoyo del cliente est destinado al fracaso, a pesar de lo elaborada o compleja que sea la idea. Esto porque el cliente es el alma de cualquier concepto y debe aportar a la concepcin de la propuesta. Para ejecutar ideas arriesgadas, primeramente es necesario contar con una relacin slida con el cliente, basada en la superacin de los objetivos o el aumento de las ventas esperadas, pues la confianza de los clientes se consigue a travs del trabajo realizado, comenta Eduardo.
Christian Caldwell
Rodolfo Borrell
Ramiro Eduardo
y Caribe, logra atraer nuevos talentos a la organizacin, pues los mejores creativos y profesionales del pas tienen inters en trabajar dentro de una empresa que se destaque en la industria. El valor del reconocimiento va a depender del nivel de exigencia que presente el certamen, por lo que las menciones otorgadas en festivales globales suelen ser ms apreciadas y codiciadas, menciona Borrell. Esto no significa que las agencias deben evitar los certmenes locales, ya que estos presentan la oportunidad de evaluar el impacto de las ideas, explica Eduardo.
u n a preferencia hacia lo fresco y lo original, segn reconoce Eduardo. Esto representa la oportunidad para duplicar los esfuerzos por generar mejores ideas. De forma similar, Caldwell considera que con el paso de los aos, los jueces abandonan la prctica de premiar la mejor manera de contar una historia o la produccin ms cuidada, para pasar a un modelo que prefiere trabajos que rompen con lo tradicional, que exploran nuevos caminos para realizar sus acciones, presentan nuevas situaciones y, por tanto, nuevos resultados. Se puede decir inclusive que existe una marcada tendencia de reconocer la innovacin de las ideas, que da gran relevancia a las propuestas nunca antes vistas. Es importante que la originalidad
RINGTOWNS. Agencia: Ogilvy Guatemala. Anunciante: Claro. Director General Creativo: Ramiro Eduardo. Director Creativo Ejecutivo: Miguel Mayen. Directores Creativos: Herberth Monterroso / Jos Contreras / Jorge Prez. Director de Arte: Francisco Coutino. Planner: Mara Andrea Salvado. Premios: Cannes Lions 2010 Medios: Bronce, Directos: Bronce / Festival de Antigua 2010 Campaa: Bronce, Medios Alternos: Plata, Medios Digitales: Bronce, Bronce / El Ojo de Iberoamrica 2010 Interactivo: Gran Ojo, Oro, Directo: Bronce / London International Awards 2010 Telecomunicaciones No Tradicionales: Plata, Nueva Categora Bronce / Clio Awards 2011 Contenido y Contacto: Plata, Interactivo: Plata / El Sol de San Sebastin 2011 Campaas: Plata
VALIJAS. Agencia: Pags BBDO. Pas: Repblica Dominicana. Anunciante: Tricom. Director General Creativo: Rodolfo Borrell. Director de Arte: Miguel Pea. Creativo: Carlos Rodrguez / Rodolfo Borrell. Diseador: Marcel Garca. Director de Cuentas: Carlos Rodrguez. Ejecutiva de Cuentas: Mara Pimentel. Premios: FIAP 2010 Directos: Plata, Innovacin: Oro. / Festival de San Sebastin 2010 Directos: Oro / Ojo De Iberoamrica 2010 Promo: Oro.
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especial the best 2010|JUNIO-JULIO
RELOAD Agencia: Pags BBDO Pas: Repblica Dominicana. Anunciante: Tricom. Director General Creativo: Rodolfo Borrell. Director de Arte: Miguel Pea. Copy Senior: Igor Ruiz. Edicin: Abby Comas. Director de Cuentas: Carmen de los Santos. Ejecutiva de Cuentas: Jenny Ovalles. Supervisora de Medios: Yady Meja. Premios: Festival Caribe 2010 Televisin Oro, Oro, Plata, Medios Alternos: Plata / FIAP 2010 Innovacin: Plata / Festival de San Sebastin 2010 Promo: Plata / Cannes Lions 2011 Directos: Bronce, Promos: Bronce / Festival de Antigua 2010 Televisin: Oro, Innovacin: Plata / Ojo de Iberoamrica 2010 TV en Centroamrica y El Caribe: Oro, Promo: Plata, Innovador: Bronce.
LA BANDA SONORA DE UNA PELCULA QUE JAMS VAS A VER Agencia: JWT Costa Rica. Anunciante: Ministerio de Cultura y Juventud de Costa Rica, Sistema Nacional de Bibliotecas. Director General Creativo: Christian Caldwell. Director de Arte: Alfredo Enciso. Creativos: Pablo Castillo / Jorge Carrera. Diseador: Andr Gmez. Premios: Wave Festival in Rio 2010 Directos: Plata, Promo: Bronce / Festival de Antigua 2010 Campaas: Plata, Directos: Plata, Medios Alternos: Plata / FIAP 2010 Innovacin: Bronce / Festival de San Sebastin 2010 RRPP: Plata / El Ojo de Iberoamrica 2010 Directo: Oro, Plata, Promocionales: Plata, Bronce, RRPP: Plata, Plata, Contenido: Plata, Innovador: Plata, Tercer Ojo: Bronce.
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BRAZO Agencia: Publimark Lowe. Pas: Costa Rica. Anunciante: Banco de Sangre San Jos. Director General Creativo: Javier Zeledn. Director de Arte: Milena Soto. Creativo: Javier Zeledn. Fotografa: Tadeuz Jalocha. Premios: Pregonero de Bronce 2010 Insertos / El Ojo de Iberoamrica 2010 Grfica: Bronce / Festival Volcn 2011 Grfica: Oro, Oro.
MXIMA ENERGA Agencia: CEM JWT. Pas: Nicaragua. Anunciante: Florida Bebidas: Maxxx Energy. Director General Creativo: William Garca. Director Creativo: Wilbert Carmona / Azalea Zapata. Director de Arte: Guillermo Espinosa. Ejecutiva de Cuenta: Ondina Ramrez. Premios: Festival Caribe 2011 Vallas extraordinarias: Bronce.
DETECTOR DE AVISOS Agencia: Ogilvy Guatemala. Anunciante: BMW: Sensores de retroceso. Director General Creativo: Ramiro Eduardo. Director Creativo Ejecutivo: Miguel Mayen. Director Creativo: Herberth Monterroso. Director de Arte: Christina Irving-Bell. Creativo: Otto Gramajo. Diseador: Vinicio De Len. Ilustracin: Fernando Mira. Ejecutiva de Cuenta: Tete Del Cid. Premios: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce / El Ojo de Iberoamrica 2010 Innovador: Bronce / CLIO 2011 Grfica: Bronce.
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6000 COLORES. Agencia: Tribu DDB. Pas: Costa Rica. Anunciante: Grupo Kativo: Pinturas Protecto. Direccin General Creativa: Pablo Chaves / Javier Mora. Direccin Creativa: Rogelio Umaa / Paula Guevara. Direccin de Arte: Joaqun Brenes / Frank Fernndez. Creativo: Mauricio Arroyo. Diseo: Brayner Obando. Produccin: Fusin Digital. Produccin Web: The Electric Factory. Diseo de Experiencia Interactiva: Pulse Live Media. PREMIOS: Festival Volcn 2010 Grfico: Bronce, Innovacin: Plata, Interactivo: Oro / Festival Caribe 2010 Grfica: Plata, Internet: Oro / Festival de Antigua 2010 Medios digitales: Oro, Bronce / El Ojo de Iberoamrica 2010 Va Pblica: Oro, Interactivo: Oro, Plata.
ROMERA VIRTUAL Agencia: jotabequ GREY. Pas: Costa Rica. Anunciante: Iglesia Catlica Costarricense, Radio Fides. Director Creativo: Luis Diego Vsquez / Santiago Cardone. Creativo de Contenido en Lnea: Nstor Villalobos / Juan Diego Espinoza. Project Manager: Enrique Ugalde. Desarrollador Web: Harold Soto / Freddy Molina. Diseador Grfico: Hctor Acua. Premios: Festival Volcn 2010 Mejor trabajo del Festival, Innovacin: Oro, Interactivo: Gran Volcn, Oro, Oro, Plata / Cannes Lions 2010 RRPP: Plata / Festival de Antigua 2010 Bien Pblico: Oro, Medios Digitales: Bronce / El Ojo de Iberoamrica 2010 RRPP: Oro, Bronce.
Escoger entre los diferentes pares de piernas. INMEDIATAMENTE CADA PERSONA PODA VERSE A S MISMA CAMINANDO JUNTO A MILES DE ROMEROS MIENTRAS SE ENVIABAN PENSAMIENTOS POSITIVOS HACIA TODO EL MUNDO, MANTENIENDO VIVA LA TRADICIN RELIGIOSA MS IMPORTANTE DE COSTA RICA.
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ENCHUFE, PARED, GRIFO. Agencia: Father. Pas: Costa Rica. Anunciante: Conservatorio Castella: 10mo festival artstico FAMA 2010. Director General Creativo: Giovanni Bulgarelli / Carla Pravisani. Creativo: Huelander Escalante. Director de Arte: Daniel Montiel. Premios: Enchufe:Festival Caribe 2011 Grfica: Plata. Pared: Festival Caribe 2011 Grfica: Bronce. Grifo: Festival Caribe 2011 Grfica: Plata. Campaa: Festival Caribe 2011 Grfica: Plata.
PUO, PATADA. Agencia: Publicis Fergo. Pas: Panam. Director General Creativo: German White. Director de Arte: Demian Campos / German White. Creativo: Manuel Pico. Fotografa: Oscar Kaln. Premios: Campaa: Festival Caribe 2011 Grfica: Bronce.
CON FRO, ESCAMPANDO, LIMOSNERO. Agencia: Publimark Lowe. Pas: Costa Rica. Anunciante: Sherwin Williams. Director Creativo: Franklin Guevara. Diseo: Marco Campos / Jonathan Vargas. PREMIOS: Con fro: Festival Volcn Grfica: Bronce / Festival Caribe 2011 Grfica: Bronce. Campaa: Festival Volcn Tcnicas Grficas: Oro.
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JEFE / NIO Agencia: D4 McCann Erickson Pas: Guatemala Anunciante: Laboratorios Unidos Marca: Nervipaz Director Creativo: Jonathan Bell Director de Arte: Erwin Farfn Creativo: Mario Ponchito Gonzalez Creativo Grfico: David Galdamez
MUJER BARBUDA. Agencia: Publimark Lowe. Pas: Costa Rica. Anunciante: Skinworks. Director Creativo: Javier Zeledn / Franklin Guevara. Diseo: Nebras Almakzumi. Ilustracin: Mara Pa Jimnez. Premios: Pregonero de Bronce 2010 Retail Festival Caribe 2011 Grfica: Plata.
ESPALDA, TRAJE. Agencia: Garnier BBDO. Pas: Costa Rica. Anunciante: Parque Diversiones: Templo de la Verdad 3. Director Creativo: Tito Araya. Director de Arte: Eduardo Loaiza. Creativo: Sergio Chinchilla Diseo: Rebeca Berrocal. Artefinalista: Randall Salazar. Director de cuenta: Ernesto Vieto.
APARICIONES: ESCALERA, BIBLIOTECA Agencia: BBDO Guatemala. Anunciante: Procter & Gamble: Tide. Director Regional Creativo: Hermann von der Meden. Director General Creativo: Victor Garca. Director Creativo: Heber Flores. Director de Arte: Heber Flores / Daniel Jurez. Premios: Escalera: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce. Biblioteca: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce. Campaa: Festival de Antigua 2010 Campaa: Bronce.
IPOD... IM YOUR FATHER Agencia: Garciarobles+ Pas: Guatemala. Anunciante: KISS FM 97.7 Director Creativo: Victoralfredo Robles. Director de Arte: Oscar Rodrguez. Creativo: Victoralfredo Robles. Diseadores: Paola Aldana, Mayt Oliva.
ECLIPSE PARTY ON! Agencia: McCann Erickson Honduras. Anunciante: Barena. Director General Creativo: Manuel J. Cruz. Director Creativo: Alexandra Robles. Creativo: Alexandra Robles. Diseador Grfico: Roberto Anduray / Bryan Quintanilla. Fotografa: Pablo Izquierdo.
LIBRE, INSPIRADOR. Agencia: Publicidad Comercial Honduras. Anunciante: Ergo. Director Creativo: JJ Martnez. Director de Arte: Jos Luis Estrada / Nury Cateura. Creativo: Lia Zavala / Nury Cateura. Director de Cuenta: Carmen Rodrguez.
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PANTONES: HULK Agencia: Tribu DDB. Pas: Costa Rica. Anunciante: Grupo Kativo: Pinturas Protecto. Director General Creativo: Pablo Chaves / Javier Mora. Director Creativo: Manuel Chacn. Director de Arte: Joaqun Brenes / Kenneth Prieto. Creativo: Carlos Len / Ren Pino. Fotografa: Tadeuz Jalocha. Premios: Anakin: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce. Jaws: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce. Hulk: Festival de Volcn 2011 Grfica: Bronce. Campaa Festival de Volcn 2011 Grfica: Oro.
JUBILADOS Agencia: Avance Worldwide Partners Pas: Guatemala. Anunciante: Almacenes Japn. Equipo Creativo: Luis Chinchilla / Rous Lpez Diseadores: Luis Chinchilla / Jorge Anleu.
BIKINI Agencia: D4 McCann Erickson Pas: Guatemala Anunciante: Centro Comercial Los Prceres Marca: Los Prceres Director Creativo: Jonathan Bell Director de Arte: Erwin Farfn Creativo Grfico: David Galdamez
Costa Rica +(506) 2215-1919 El Salvador +(503) 2245-5104 Honduras +(504) 239-1343 Guatemala +(502) 2386-8899 Nicaragua y Panam +(506) 2215-1919 info@colorvision.cr www.colorvision.cr
CUENTOS: CAPERUCITA, RISITOS, ALICIA Agencia: Leo Burnett Costa Rica. Director Creativo: Marvin Leiva / Philippe Quillery. Ilustradores: Freddy Mendez / Daniel Castillo. Directora Cuentas: Ana La Arroyo. Premios: Pregonero de Bronce 2010 Revistas.
TRUE BEER Agencia: McCann Erickson Honduras. Anunciante: SabMiller: Miller Genuine Draft. Director General Creativo: Manuel J. Cruz. Director Creativo: Alexandra Robles. Creativo: Alexandra Robles. Diseador Grfico: Roberto Anduray / Bryan Quintanilla. Fotografa: Manuel J.Cruz.
PARA ESE MIEMBRO DE LA FAMILIA. Agencia: Cayenne\TBWA. Pas: Repblica Dominicana. Anunciante: Agrifeed: Alican. Director Creativo: Katy Capriles. Director de Arte: Giselle Navarrete. Creativo: Fernando Muoz. Produccin: Nilka Burgos Fotografa: Sahra Fontana.
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DESFILE Agencia:Cerebro Y&R. Pas: Panam. Anunciante: Sony Inter-American. Director Creativo: Jorge Heilbron. Director de Arte: Jorge Muoz / Alberto Weand Ortz. Creativo: Jorge Heilbron / Jorge Tavera. Diseo: Josefina Pro. Director de Cuenta: Alfredo Saavedra. Ejecutivo de Cuenta: Yolani Faraudo. Premios: El Ojo de Iberoamrica 2010 Grfica: Bronce.
CELEBRANDO EL SABOR Agencia: Publicidad Comercial Honduras. Anunciante: Grupo INTUR: Burger King. Director Creativo: JJ Martnez. Director de Arte: Jos Luis Estrada. Creativo: Jos Luis Estrada / La Zavala / Victor Bertrand / Nury Cateura. Director de Cuenta: Maria Jos Pineda.
ALBNDIGAS, GUACAMOL, MERLOT, CHIMICHURRI. Agencia: Leo Burnett Guatemala. Anunciante: Procter & Gamble: Ariel. Director General Creativo: Avi Polanco. Creativos: Yorik Illescas / Ivn Polanco. Director de Arte: Yorik Illescas. Fotografa: Mario Guerra. Director de Cuentas: Judith Cobo.
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FACEBOOK, Y TWITTER Agencia: jotabequ GREY. Pas: Costa Rica. Anunciante: Golds Gym Costa Rica. Director Creativo: Alexander Obando / Andrei Bonilla. Director de Arte: Alexander Obando. Fotografa: Noelia Badilla. Premios: Pregonero de Bronce 2010 Gran Pregonero, Peridico, Campaas. El Ojo de Iberoamrica 2010 Grfica: Bronce.
MANCHAS: MORA Y KETCHUP Agencia: D4 McCann Erickson Pas: Guatemala Anunciante: ILP Marca: Espumil Director Creativo: Jonathan Bell Director de Arte: Erwin Farfn Creativo: Mario Ponchito Gonzalez Creativo Grfico: Mario Gonzalez
SILUETAS: CHICKLHOUETTE, PIGLHOUETTE, SHRIMPLHOUETTE, COWLHOUETTE Agencia: BBDO Guatemala. Anunciante: Bayer de Centroamrica: Alka Seltzer. Director Regional Creativo: Hermann von der Meden. Director General Creativo: Victor Garca. Director Creativo: Heber Flores. Director de Arte: Heber Flores. Ilustracin: Heber Flores. Director de Cuenta: Eduardo Varela. Premios: Chicklhouette: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce, Exteriores: Plata. Piglhouette: Festival de Antigua 2010 Grfica: Plata, Exteriores: Oro. Shrimplhouette: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce. Cowlhouette: Festival de Antigua 2010 Grfica: Plata, Exteriores: Oro. Campaa: Festival de Antigua 2010 Campaa:Plata.
ADN DESAPARECIDOS Agencia: Publicentro Lowe. Pas: Guatemala. Anunciante: Guatevisin: A Fondo. Directora Creativa: rsula Rodrguez. Director de Arte: Abner Recinos. Creativo: Carmen Lpez. Diseadora: Carmen Lpez.
MARGARINA MANICERA OLIVA Agencia: Interamerica-Lowe. Pas: Repblica Dominicana. Anunciante: Margarina Manicera Oliva. Director General Creativo: Matias Casanueva. Director Creativo: Kelvyn Santos. Director de Arte: Rochy Pomares. Creativo: Pablo Faa. Diseo Grafico: Leonora Madriz Directora General de Cuentas: Thelma Castan. Director de Cuentas: Lourdes Frias. Ejecutivo de Cuentas: Juan Burgos.
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Batalla de Palabras: Sapo vs. Sopa, Novia vs. Avin y Len vs. Noel Agencia: Ogilvy Costa Rica. Anunciante: Mattel: Scrabble. Director General Creativo: Nicols Schumacher. Director Creativo Ejecutivo: Director Creativo: Ronny Villalobos. Director de Arte: Roberto Leitn. Creativo: Alonso Corts. Ilustracin: John Timms / Marte Studio. Fotografa: Alexander Zuiga. Ejecutivo de Cuenta: Alexander Castilla. Premios: Sapo vs. Sopa: Festival Volcn Grfica: Bronce / Festival de Antigua 2010 Grfica: Oro, Exterior: Plata, Tcnicas: Oro / El Ojo de Iberoamrica 2010 Grfica:Bronce. Novia vs. Avin: Festival Volcn Grfica Bronce / Festival de Antigua 2010 Grfica: Plata, Exterior: Plata. Len vs. Noel: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce / El Ojo de Iberoamrica 2010 Va Pblica: Bronce. Campaa: Festival Volcn Tcnicas Grficas: Plata / Festival de Antigua 2010 Campaa: Oro / El Ojo de Iberoamrica 2010 Grfica: Plata, Va Pblica: Bronce.
ZOO ELEFANTE, ZOO COCODRILO. Agencia: Ogilvy El Salvador. Anunciante: CONCULTURA: Zoolgico Nacional. Director General Creativo: Patty del Cid / Rodrigo Tablas. Director Creativo: Edgar Meja. Director de Arte: Edgar Meja. Premios: Cdice Grfico
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CAMPAA CAMUFLADOS: BX TOOL, PESCA Y AROS. Agencia: Ogilvy Guatemala. Anunciante: Hooters: Happy Hour. Director General Creativo: Ramiro Eduardo. Director Creativo Ejecutivo: Miguel Mayen. Director Creativo: Herberth Monterroso. Director de Arte: Francisco Coutio. Creativo: Roberto Gmez. Director de Cuenta: Antonieta Contreras. Planner: Mara Andrea Salvado. Premios: BX Tool: Cannes Lions 2010 Prensa: Bronce / Festival de Antigua 2010 Grfica: Plata / El Ojo de Iberoamrica 2010 Grfica: Plata. Aros: Festival de Antigua 2010 Grfica: Plata / El Ojo de Iberoamrica 2010 Grfica: Plata. Pesca: Festival de Antigua 2010 Grfica: Bronce. Campaa: Festival de Antigua 2010 Campaa: Plata / El Ojo de Iberoamrica 2010 Mejor Campaa Grfica / Silver One Show Merit Award / Clio Awards 2011 Grfica: Plata.
Corazn mundial... Sangre latina! Gerardo Vquez Vargas Costa Rica.
La Hormiguita Darly Herrera / Sergio Garcia Honduras.
Peso Edwin Castellanos / Sergio Garca Honduras.
Marcas Chafas 2 Susana Rodrguez Irula / Carlos Escobedo Honduras.
Los mejores culos Roberto Leitn Hernndez Costa Rica.
Camino a la creatividad Laura Rosabal Arce Costa Rica.
Una regin con marca Christian Gutirrez / Rolando Amado Guatemala.
Pulpo Paul Pablo Rojas Carballo. Costa Rica.
Carritos Karen Medina / Roberto Anduray / Christian Lanez / Alexandra Robles / Rubn Izaguirre / Ren Cantarero / Roberto Anduray / Bryan Quintanilla. Honduras
Finalistas
BOX ADVERTISING
Honduras Direccin Creativa: Christian Lanez, Karen Medina, Alexandra Robles. Creativos: Rubn Izaguirre. Direccin de Arte / Diseo: Christian Lanez. Participaron en el Brainstorming: Roberto Anduray, Bryan Quintanilla.
Un trabajo de grandes conocidos. Asi puede describirse este diseo de portada, pues el equipo pertenece a una unidad de trabajo de la agencia hondurea McCann Erickson. El equipo no solo cuenta con gran talento para el trabajo conjunto sino que cada uno de sus miembros tienen tambin mucha expeiencia en el rea de la publicidad Con grfica minimalista, la propuesta connota de forma explcita la excelente calidad del trabajo regional: digno de exportacin. El diseo se basa en el envo de paquetes por correo para ejecutar la metfora de la capacidad que tiene el talento local para generar proyectos que, por su ejecucin y creatividad, fcilmente cruzan las fronteras regionales para dar de qu hablar en el resto del mundo.
Un poco de realidad Javier Enrique Vallecillo Abea Nicaragua.
Christian Lanez, coordinador del equipo
La caja contiene todas las ideas retadoras e innovadoras dispuestas a desafiar al mundo y que tienen un solo destino: impactar en el mercado y ser reconocidas en los diferentes festivales de creatividad publicitaria. Christian Lanez, diseador grfico con 10 aos de experiencia en el mercado, trabajando para importantes marcas como PepsiCo, Tropical, varias cervezas nacionales, Diunsa y el Diario La Prensa, adems ha ganado un Jade Verde, en el Festival de Antigua 2006 y 2 premios nacionales Excel 2006. Karen Medina, graduada de Bellas Artes Honduras, se ha desempeado en el diseo grfico durante 13 aos, especializndose en el desarrollo de marcas de bebidas, entre las que se encuentra Tropical, The Coca-Cola Company y SABMiller. Alexandra Robles, es una persona multifactica, ya que en sus 15 aos de experiencia en el mercado se ha desempeado como creativo, productor de TV y diseador grfico para productos de consumo en el hogar y bebidas. Rubn Izaguirre, con una trayectoria de 18 aos, es Director Creativo y productor de TV para productos bancarios, de consumo masivo y bebidas. Bryan Quintanilla y Roberto Anduray, ambos, diseadores grficos con 5 aos de experiencia.
Marcas Chafas Susana Rodrguez Irula / Carlos Escobedo Honduras.
EL TRABAJO DE ESTE GRUPO RESULT GANADOR DENTRO DE 40 TRABAJOS RECIBIDOS, LOS CUALES FUERON EVALUADOS POR UN JURADO COMPUESTO POR:
Jairo Rosales, jefe de diseo de Grupo Cerca. Jos Francisco Correa, presidente de Media Gur. Christian Caldwell, DGC de JWT Centroamrica y Panam, profesor de Animal Escuela Creativa. Patricio Garca, ex DGC de Saatchi & Saatchi Guatemala y El Salvador, Creativo Senior en House/Rapp Costa Rica, profesor de Animal Escuela Creativa. Mauricio Fallas, director de la Unidad de Investigacin Digital de Unimer, profesor de Animal Escuela Creativa. Santiago Cardone, director creativo de jotabequ Grey Costa Rica, profesor de Animal Escuela Creativa. Ramiro Cas, gerente general y director regional de Planning en Crea DrafFCB, profesor de Animal Escuela Creativa. Pablo Coni DGA de Ogilvy Costa Rica, profesor de Animal Escuela Creativa.
Etiqueta Mariel Rendon / Brenda Maldonado Honduras.
Repblica Dominicana: P$162 Guatemala: Q$ 37 El Salvador: US$ 4,50 Honduras: L$ 87 Nicaragua: C$ 68 Costa Rica: 2.655 Colones Panam: US$ 4,50
Lo mejor de la creatividad regional Finalistas concurso de portada
Campaas ms premiadas 2010 Licencia para sobresalir

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Edicin 24 Junio - Julio 2011

Agencias respiran de nuevo Industria publicitaria crece 9% en 2010

Lowe El Salvador es la N 1 de la regin Ad Age Agency Report 2011

Junio - Julio 2011

Junio - Julio 2011 5

7.321.259 6.396.202 5.233.480

RILA PUBLICIDAD INSIGHT TBWA PANAM MARQUEZ WORLDWIDE

Ao 2009 3.997.113 5.133.444 5.231.767 4.736.217 3.581.626 3.512.752 1.731.643

Ao 2010 6.520.802 5.855.728 5.541.290 4.494.987 4.095.014 3.083.909 2.703.454 2.306.185

% var 63% 14% 6% -5% 14% -12% 56%

Ao 2009 15.578.505 11.656.365

Ao 2010 16.956.347 14.533.484

4.524.354 3.877.551 2.512.966 2.579.008 3.853.109 3.390.563 3.677.505

6.041.614 5.054.782 4.984.494 3.989.114 3.572.030 3.482.201 3.021.929

34% 30% 98% 55% -7% 3% -18%

CONTACTO MCCANN ERICKSON

Junio - Julio 2011

Inversin segn pas Amrica Central y Repblica Dominicana 2010

Market share segn medio y ao Amrica Central y Repblica Dominicana 2007-2010

FUENTE: MediaGur (CR, GU, NI, HN)/AGB Dominicana (RD)/IbopeMedia (PA)

Junio - Julio 2011

Red BBDO con mayor facturacin regional

Otro ranking de agencias de Panam

Personal reportado segn red, 2010

Fuente: Reporte de agencias a Ad Age ACC 2011.

Junio - Julio 2011 9

Top 50 de Agencias 2010* Amrica Central y Repblica Dominica Dlares

Pauta directa lleva la delantera

FUENTE: MediaGur (CR, GU, NI, HN)/AGB Dominicana (RD)

Junio - Julio 2011

12 Junio - Julio 2011

Luis Adolfo Prez

Junio - Julio 2011 13

16 Junio - Julio 2011

El primer ao de Tribu DDB

Por Jorge Mndez y Kryssia Ortega

DERECHO DE RESPUESTA Estimados don Jorge y don Marcelo,

Junio - Julio 2011

Inventario de agencias 2011

Crecimiento aproximado respecto al 2009. (%)

Tonny Tavares Ana Isabel Prez - Bernal Augusto Valdivia

Junio - Julio 2011 19

Fuente: DataCenter Ad Age ACC

22 Junio - Julio 2011

Ingreso de agencias en EE. UU. creci 7,7% en el 2010

Por Bradley Johnson

Empleo repunta en EE.UU.

24 Junio - Julio 2011

LAS GANANCIAS DE AGENCIAS SE RECUPERARON EN EL 2010

Fuente: Reporte de Agencias de Ad Age.

New York New York New York New York

$1210 $1149 $1149 $1082

6 3.5 7.8 5.7

New York / Paris New York Chicago

$1023 $987 $877

Junio - Julio 2011 25

especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

LICENCIA PARA SOBRESALIR

Por: Javier Snchez, Costa Rica

especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

especial the best 2010|JUNIO-JULIO

especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

especial the best 2010|JUNIO-JULIO