2.2.

2 Empresa y Medio Ambiente Las actividades empresariales y en general cualquier actividad humana, actan sobre el medio ambiente modificando el equilibrio de los ecosistemas. Las actividades ejercidas por el hombre, sea cual sea su naturaleza, ejercen un conjunto de alteraciones medioambientales que puede denominarse impacto ambiental. (Vitora, 1996) La gestin de los impactos sociales, ticos y ambientales asociados a la actuacin de las empresas se est convirtiendo en un verdadero imperativo, de manera que la imagen ambiental de una compaa es un valor o una carga que evalan inversores, aseguradoras, clientes, proveedores y consumidores en general. Sin duda constituye una ventaja competitiva conseguir diferenciarse por el respeto Al medio ambiente. (Vitora, 1996) No se puede ignorar lo que representa actualmente el rol de las empresas, su operatividad en el entorno, medio ambiente en donde se desenvuelve, Se requiere que realmente se cumpla con la responsabilidad social a la que estn obligadas, entre ellos preservar el medio ambiente, evitar su contaminacin, todo lo que pueda deteriorar con la operatividad de la empresa. (Vitora,1996) Hay que tener presente, que la vida del hombre se ve afectada por su medio ambiente, en la medida en la que su supervivencia y desarrollo dependen de ste, y como las monedas, tiene dos caras: por una parte el medio ambiente le suministra los recursos y la energa para su sustento, el hbitat en el que se desarrollan sus actividades y el vertedero donde se depositan los residuos que genera; por otra, la vida del hombre tambin est expuesta a las agresiones de la naturaleza, que tienen manifestaciones de diversa ndole: enfermedades, privacin de recursos, inclemencias climticas, plagas, inundaciones, etc. (Vitora, 1996) En la actualidad se ha ido dando mayor nfasis a las empresas como actores importantes en el cuidado medioambiental. La razn principal es que existe una estrecha relacin entre la actividad empresarial y el medio ambiente. Las empresas son agentes contaminantes, al mismo tiempo que son actores fundamentales para reducir el impacto ambiental negativo 1 y, an ms, para proteger los recursos naturales. Esto abre el camino a que las empresas se vean en la necesidad de modificar su comportamiento ante dos vas sealadas por Santiago Garrido: la primera, el que contamina paga; y la segunda, una regulacin legislativa que obligue a no contaminar. Ambas medidas, una correctiva y la otra preventiva, no parecen suficientes para que las empresas realmente sean agentes activos en pro del medio ambiente. El principal conflicto para que la empresa modifique sus prcticas, se debe a que esta ltima es una unidad econmica cuyo objetivo, tambin econmico, tiende a entrar en conflicto con los intereses ambientales. El empresario, en el papel que le corresponde, se preocupa ms por aquellos activos que cuentan con un valor econmico, y que afectan la rentabilidad de sus inversiones. Por otra parte,

muchos activos ambientales carecen de valor, de dueo, y en la mayora de los casos, el dao que se provoca a los mismos no es fcil de detectar; esto trae como resultado que se tome conciencia de dicho dao hasta que impacta negativamente a los intereses econmicos del empresario. Esto ltimo ocurre, en la mayora de las ocasiones, cuando el dao es irreversible. No cabe duda que en el sector empresarial los temas ambientales estn cobrando mayor importancia. Pero no basta con el inters que las empresas puedan mostrar al medio ambiente, se requiere que dicho inters avance sobre los fines utilitaristas; que adems, exista una mayor conciencia del mercado consumidor para que no slo se incline por productos ecolgicos, sino que evite consumir ms de lo que en realidad requiere; al mismo tiempo que modifique su estilo de vida para contribuir con ello a un desarrollo realmente sostenible, que vaya ms all del medio ambiente y que involucre factores sociales que son medulares para lograr un desarrollo a escala humana. (Fernndez, 1996) El autor nos explica que la empresa no se puede ignorarse como un ente operativo en el entorno, mucho menos en el medio ambiente en el que se desenvuelve, donde se requiere que se cumpla la responsabilidad social a la que esta obligada entre ello preservar el medio ambiente y evitar la contaminacin conforme a las actividades operarias de la misma. As mismo pienso que hay que tener presente, que la vida del hombre se ve afectada por su medio ambiente, en la medida en la que su supervivencia y desarrollo dependen de ste, y como las monedas, tiene dos caras: por una parte el medio ambiente le suministra los recursos y la energa para su sustento, el hbitat en el que se desarrollan sus actividades y el vertedero donde se depositan los residuos que genera; por otra, la vida del hombre tambin est expuesta a las agresiones de la naturaleza, que tienen manifestaciones de diversa ndole.

2.2.3 Responsabilidad de las empresas hacia el medio ambiente El desarrollo en las empresas genera una serie de daos y perturbaciones, entre ellas la contaminacin que es una amenaza constante para el medio ambiente. Algunas empresas han empezado a comprometerse aceptando su responsabilidad y lanzndose voluntariamente a la defensa y proteccin del medio ambiente, estableciendo y aplicando sus propios programas de gestin medioambiental, entendiendo a esta ya no como una obligacin sino como una iniciativa para la mejora para su situacin medioambiental presente y futura. Las empresas estn tomando conciencia de su responsabilidad en materia de medio ambiente, y esta conciencia ecolgica ha sido motivada, en parte, por las presiones continuas de la administracin, de la opinin pblica, de los consumidores y en muchos casos por la posibilidad de mejorar su imagen. (Seoanez Calvo, 1997)

Sobre las empresas recae un amplio abanico de responsabilidades que van ms all del cumplimiento de las obligaciones legales, por entenderse que las empresas no pueden quedar al margen de los problemas y de los desafos a los que se enfrenta la sociedad. En principio, una organizacin empresarial se crea con la finalidad de proporcionar determinados bienes o servicios a cambio de un beneficio, por lo que su responsabilidad econmica es evidente. Adems, existen otros tipos de responsabilidades como la tica, la legal y la filantrpica. Las tres implican un comportamiento responsable dentro de la sociedad en la que est localizada, de manera que comprometa parte de los recursos en mejorar la situacin y el bienestar de todos. (Seoanez Calvo, 1997) El inters por la responsabilidad social de las empresas ha crecido de forma extraordinaria durante los ltimos aos en la mayor parte de los pases desarrollados. En si, una Empresa Socialmente Responsable es la que cumple con un conjunto de normas y principios referentes a la realidad social, econmica y ambiental que se basa en Valores, que le ayudan a ser ms Productiva. En si una Empresa Socialmente Responsable establece como principales estndares en su cultura organizacional, la tica, la moral, y todo lo que se refiere a valores Estas directrices en accin como base pueden ser: 1.- Dignidad Humana. 2.- El bien Comn. 3.- Principio de Subsidiaridad 4.- Participacin Social. 5.- Principio de Solidaridad. 6.- Calidad de Vida 7.- Cuidado del Medio Ambiente. 8.- Desarrollo Humano. 9.- Transparencia. 10.- Desarrollo Cientfico y tico (Fernndez, 1996) En la actualidad no slo se trata de ser competitivos sino de ofrecer calidad pero no slo cumpliendo con estndares de la misma sino teniendo en cuenta la responsabilidad de cuidar el medio ambiente y de la incidencia de los productos que ofrecen las empresas en l. Las estrategias optimas son adoptar continuamente nuevos enfoque en la forma de hacer negocios y gestionarlos, nuevas polticas y estrategias, lo que exige tomar decisiones, coordinar acciones y dirigir actividades, todas ellas encaminadas a asegurar el futuro de la gestin ambiental. Aunque el problema radica en la cultura de los individuos que conforman este planeta, son tiempos para tomar conciencia de dnde venimos, donde vivimos y de qu vivimos. Venimos de la Tierra y vivimos en la Tierra.

2.3 Concientizacin Entendemos por concientizar a todo aquello acto que signifique hacer que una persona tome conciencia sobre determinas circunstancias, fenmenos, elementos de su personalidad o actitud, para mejorar su calidad de vida y sus vnculos no slo con el resto de los individuos si no tambin con el medio ambiente que lo rodea. La idea de concientizar a alguien siempre tiene un sentido positivo ya que se supone que al llevar a cabo tal accin, uno est haciendo que la otra persona, aquella a la que se concientiza, deje de lado actitudes o frmulas impulsivas, inconscientes, que comience a utilizar su nivel de madurez e inteligencia para su propio bien y el de otros, tambin puede entenderse como un proceso de accin cultural a travs del cual las mujeres y los hombres despiertan a la realidad de su situacin sociocultural, avanzan ms all de las limitaciones y alienaciones a las que estn sometidos, y se afirman a s mismos como sujetos conscientes y cocreadores de su futuro histrico (Freire, 1974). Concientizacin es la manera de educar a las personas en una ideologa sobre un problema o situacin que afecte de manera permanente y que puedan responder de manera positiva al mensaje hasta que las personas logren interiorizarla hacerla suya y actuar en consecuencia sobre dicha situacin.

2.3.1 Concientizacin ambiental Es necesario que las sociedades en conjunto tomen conciencia acerca de la importancia de proteger y cuidar los recursos naturales, especialmente aquellas que dependen directamente de ellas. La conciencia ambiental apoya a cualquier decisin de que alguna manera pueda afectar el entorno y promueve la mejora del ambiente elevado al mismo tiempo la calidad de vida y la preservacin de los sistemas ecolgicos. El concepto de Conciencia Ambiental, formado por las palabras: conciencia que proviene del latn conscientia, se define como el conocimiento que el ser humano Tiene de s mismo y de su entorno; y la palabra ambiente o ambiental, se refiere Al entorno, o suma total de aquello que nos rodea, afecta y condiciona, especialmente las circunstancias en la vida de las personas o la sociedad en su conjunto. El ambiente, comprende la suma de valores naturales, sociales y culturales existentes en un lugar o momento determinado, que influyen en la humanidad, as como en las generaciones venideras. Es decir, no se trata slo del espacio en el cual se desarrolla la vida, sino que tambin abarca seres vivos, objetos, agua, suelo, aire y las relaciones entre ellos, as como elementos intangibles como la cultura. De este modo, Conciencia Ambiental significa conocer nuestro entorno para cuidarlo y que nuestros hijos tambin puedan disfrutarlo. (Gonzlez, 1992) En Mxico, los antecedentes de la Conciencia Ambiental se remontan a los antiguos pobladores de estas tierras, quienes consideraban muy importante el

cuidado de la naturaleza. Esa conciencia desafortunadamente ha sido poco transmitida hasta nuestros das, ocasionando que el actual estilo de vida y el dficit de acciones ambientalmente responsables, impacten negativamente los recursos naturales de este pas, los cuales parecan interminables y actualmente se encuentren en peligro, estando en riesgo adems, los sistemas naturales que los albergan. (Gonzlez, 1992) En los siguientes aos, la problemtica ambiental ser un tema de seguridad Nacional; actualmente las necesidades bsicas para la poblacin no estn cubiertas y en el futuro, una distribucin equitativa de los recursos naturales, ser imprescindible para garantizar la estabilidad nacional. Actualmente fenmenos naturales ocasionados por el deterioro de los ecosistemas como inundaciones y sequas, ocasionan escasez de alimento, prdida del patrimonio de miles de familias y una consecuente inestabilidad social, lo cual hace an ms difcil promover la conciencia ambiental, ya que la gente en su desesperacin por satisfacer sus necesidades inmediatas, tiende a agotar los recursos, impidiendo que stos se regeneren y por lo tanto no se cumplen los objetivos del desarrollo sustentable. Es un proceso permanente tendiente a generar conciencia ambiental hacia el desarrollo sostenible. Considerando que la conciencia tiene tres niveles: conocimientos, actitudes y accin. Es tener un compromiso colectivo e individual e incorporar la dimensin ambiental en todas nuestras actividades. Toda accin humana genera alteracin de lo natural. La tarea grande por desarrollar es hacer real una conciencia ambiental proactiva, de compromiso, que conlleve a incorporar en nuestras decisiones ms sencillas y domsticas el tema ambiental. Para tal efecto, se requiere aumentar con urgencia la investigacin que genere informacin traducida en recomendaciones y propuestas para los diferentes sectores econmicos y medios de produccin.

2.3.2 Valoracin y cuidado de nuestro planeta La tierra es el nico planeta conocido con vida y en el cual habitan gran variedad de seres vivos con todo tipo de fauna naturaleza ros mares y otras maravillas que la hacen que se ha nica (Jaquenod, 2004) Pero cmo se esta acabando esta maravilla? La contaminacin que el ser humano ha causado en la tierra esta haciendo el dao en la misma es decir la tierra que ha sido nuestra madre por billones de aos ya esta muriendo por que nosotros acabamos con ella, porque hemos elaborado cosas innecesarias para nuestra supervivencia y es hasta hoy nos hemos dado cuenta del error tan grande que hemos cometido. Y nos preguntamos cuando y como el calentamiento global, la contaminacin marina, la construccin de carreteras, los residuos txicos, el desarrollo urbanstico, la sobreexplotacin de los recursos naturales, y la desaparicin de numerosas especies nos causo tanto dao? (Jaquenod, 2004) La respuesta es muy sencilla esto fue causado por irresponsables sucedi porque nos dimos cuenta que no queremos a nuestra madre tierra porque si la quisiramos un poquito no le hubiramos causado tanto dao. Ocasionamos esto para mejorar nuestra vida pero hemos empeorado la misma porque si en el presente estamos sufriendo en el futuro ser mucho peor en el futuro no habr rboles como los hay ahora esos rboles que nos sirven para consumir alimentos para subirnos a ellos y jugar a las escondidas para bajar aquellas frutas que tanto nos gustan y comerlas con tanto agrado. Tampoco tendremos agua y el agua que hay ahora se acabara y lo ms posible es que se genere una guerra por ella y no la podamos disfrutar en el futuro. No podremos jugar con ella, baarnos todos los das no podemos ir a las piscinas que nos gustan tanto ni tomar esta gran bebida que es tan rica. La sed en el futuro ser continua y solo tomaremos medio basado de agua cada cinco das no podremos ir a baarnos en los ros por que estarn contaminados. Respecto a los animales no existirn mas y para alimentarnos nos toca comer tierra infrtil para sobrevivir o en los mejores de los casos nos tocara comernos a otras personas que hallan fallecido por la vida tan miserable que llevan en fin si nos damos cuenta del error que estamos cometiendo nuestro futuro ser un caos y seremos infelices por que la madre tierra morir y moriremos con ella. As que la invitacin es que cuidemos el planeta y que evitemos un futuro tan irregular para nosotros. Es de nuestros inicios, nuestro compromiso con el cuidado del planeta es una prctica concebible en todos nuestros actos. Se encuentra implcito dentro de nuestro valor de la responsabilidad. Somos consientes del deterioro ambiental que se acrecienta da a da y queremos aportar de manera significativa a la reduccin de todo impacto negativo. La responsabilidad de nuestras decisiones en este mbito se concentra en las consecuencias sociales y ambientales, desplazando los factores financieros a otras instancias.

La reutilizacin y el reciclaje hacen parte de nuestro actuar diario. Mejoramos la reduccin de fuentes de energa buscando recursos ms amables con el medio ambiente, utilizamos materiales biodegradables y reciclados, hacemos esfuerzos de reciclaje desde nuestras instalaciones y plasmamos este compromiso en los hogares de nuestros empleados y red de emprendedores, reducimos los compuestos orgnicos voltiles y usamos ingredientes naturales a travs de nuestras lneas de productos. Queremos que ese compromiso permanezca intacto siempre y se solidifique a medida que nuestros procesos de produccin y portafolio de productos se acrecienten. Innovaremos en las prcticas socialmente responsables y comunicaremos oportunamente los nuevos alcances que se tengan en este mbito. Promovemos el reciclaje como medida fundamental y bsica para preservar el medio ambiente. Todos nuestros productos tienen el smbolo y referencian el ingreso a nuestro portal para retribuir el aporte de nuestros consumidores para el cuidado del planeta. Internamente, esta prctica se consolida como parte prioritaria en los valores de todo nuestro recurso humano. Hacemos extensiva esta invitacin para reciclar todos los envases de nuestros productos que hacen parte del grupo de residuos inorgnicos. Con un sistema bsico de recoleccin desde nuestros hogares ayudamos a preservar nuestra propia existencia en el maravilloso planeta Tierra.

En estos momentos nuestro planeta ha tenido bastantes efectos, como consecuencia de los cambios que ha hecho el hombre en el medio ambiente, Ahora se ve lo grave que es la situacin que afronta la Tierra y nos ha puesto a pensar y a tomar decisiones que beneficien la calidad de vida, no solo de los humanos, sino tambin la de todos los seres vivos. Depende de nosotros, cuidar lo que nos queda del planeta, si queremos tener una vida en la que podamos disfrutar de todo lo maravilloso de la naturaleza, o de lo contrario vivir en un mundo lleno de enfermedades y desastres naturales que el mismo hombre ha provocado inconscientemente. Es importante entonces pensar que el mundo no nos pertenece, nos ha sido prestado para que vivamos en l y lo utilicemos con sabidura. Y eso es lo que debemos hacer... vivir, no destruir.

Bibliografa Conesa Fernandez-Vitora Vicente. Instrumentos de la gestin ambiental en la empresa. Editorial Mundi prensa. 1996 Espaa Seoanez Calvo Mariano y Angulo Aguado Irene. Ingenieria del medio ambiente: El medio ambiente en la opinin publica. Editorial Mundi Prensa. 1997, mexico, d.f GONZLEZ MUOZ, M C. (1992): La Educacin Ambiental en la nueva enseanza secundaria. Una dimensin y no una asignatura.EnBoletn Asociacin de Gegrafos Espaoles, n 14 Murcia (Espaa). Jaquenod de Zsogon Silvia. Derecho Ambiental. Segunda edicin. Editorial Dykinson, S.L., 2004, Espaa. Misin verde: salva tu planeta! Antonio Calvo Roy, Ignacio Fernndez Bayo Editorial: SM. 2002