por qu se ha seleccionado este segmento?

Es un grupo importante para el reposicionamiento: creadores de opinin Nivel de estudios alto ( + alto de los britnicos) Viajan + en vuelo regular Se alojan mayoritariamente en hoteles (los de menor uso de la vivienda en propiedad) Viaja fuera de temporada Segmento importante para la diversificacin de destinos ( le gusta ir donde no hay muchos turistas) Segmento difcil: peor p g p posicionamiento de Espaa no solo de todos los p britnicos sino en general de todos los Premiums seleccionados. Peor posicin de Espaa en intencin de viaje , peor imagen ( relacin entre visitados/favoritos: Espaa ocupa el noveno lugar) Pases favoritos Francia y EEUU

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Qu es lo que buscan cuando organizan sus vacaciones? Qu objetivo persiguen? La primera palabra que mencionan asociada a las vacaciones es relajacin que identifican con relajacin tranquilidad, sol, hoteles de cinco estrellas o villas con piscina. Tambin son sinnimos de vacaciones: diversin, algo de deporte, cosas que ver, cultura y gastronoma. Para este grupo unas buenas vacaciones son aquellas en las que uno siente que todo est preparado para m, unas coach holidays. Se trata por tanto de unas vacaciones que aunque implican descanso y tranquilidad no quiere decir que sean pasivas por el contrario no se imaginan unas vacaciones que se limitan a una estancia en un hotel. La necesidad de que la estancia o el viaje estn preparados y diseados para l debe ser adems compatible con la existencia en paralelo de un componente de libertad y de un enriquecimiento de tipo ms bien intelectual. Hablan por ejemplo de la importancia de la historia de los lugares que visitan. Las vacaciones por tanto deben ser una mezcla de actividad conocimiento y relajacin todo ello desde actividad, una importante exigencia de calidad y servicio. lujo (..) claro que pagas por ello, yo pago por el privilegio de estar en un lugar caro por ello exigen un hotel especial y una gastronoma tambin de primera clase. Pero calidad es tambin en la vivencia de experiencias que est hecho para ti y que eres el primero en hacerlo. Siendo la exclusividad uno de los rasgos caractersticos de las vacaciones de este grupo valoran de forma muy positiva todo lo que les diferencia de las vacaciones del resto de los turistas. Una forma es sin duda es ir a destinos exticos y exclusivos eso es lo que busco, comida distinta, olores distintos, cosas distintas que ver, sonidos distintos,.., destinos poco masificados no vas en un paquete turstico y no te encuentras rodeado de autobuses enteros de americanos o por ejemplo ir a destinos prximos muy tursticos en temporada baja. Esto hace que su visin sobre los mismos sea no solo exclusiva sino diferente de la de los dems ya que pueden hablar de la tranquilidad del lugar, de la vida cotidiana de los habitantes. Estas estancias permiten redescubrir destinos conocidos es el factor descubrimiento, aunque vayas a un lugar como Espaa pero fuera de temporada y te sientes cono si vivieras all, lo ests descubriendo por primera vez.. El principal condicionante de este grupo es el tiempo, no tanto respecto a la poca del ao en la que pueden viajar que por el contrario privilegian en temporada baja, sino respecto a la duracin de las vacaciones, de forma que es difcil que puedan disponer de dos o tres semanas de vacaciones seguidas. De ah que aprovechen al mximo el tiempo del que disponen. Por el problema de la falta de tiempo tampoco pierden mucho tiempo en organizar y planificar el viaje viaje.

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