EL TIEMPO

SBADO 3 DE JULIO DE 2010

Los colombianos son compradores felices y la mayora de ellos disfrutan mucho el hecho de comprar. Barranquilla es la ciudad en la que ms creci el nmero de compradores contentos.
TATIANA MUNVAR B.
SUBEDITORA DE VIDA DE HOY

Siete de cada diez colombianos compraron ms o igual cantidad de ropa este ao que en el 2008, lo que los mantiene en la categora de buenos compradores, aunque cada vez son ms analticos frente a sus decisiones a la hora de adquirir pantalones, camisas, zapatos y otras prendas de vestir. As lo revel el estudio Global Lifestyle Monitor 2010, de la firma Cotton USA, realizado este ao entre hombres y mujeres de 15 a 65 aos, de Bogot, Cali, Medelln y Barranquilla. Segn este sondeo, los colombianos compran ropa ms frecuentemente ahora (8,5 veces al ao) que hace dos aos (5,9), pero gastan la misma cantidad de dinero que el que destinaban en el 2008. Bsicamente porque tienen ms acceso a promociones y descuentos y porque esperan a que los precios bajen mnimo un 20 por ciento para hacer sus compras. "Esa es la tendencia que ms ha caracterizado a un sector que se sigue moviendo, en el que hay compras ms frecuentes, pero que genera el mismo dinero que hace un par de aos", explic Javier Cartagena, gerente de estudios de la empresa Synovate Research, que realiz la investigacin para Cotton USA: El estudio tambin revel que los almacenes en cadena (sin alimentos) han repuntado en la preferencia de los clientes que buscan ropa, con un 44 por ciento, aunque las grandes superficies (que venden alimentos, pero tambin ropa) siguen siendo los preferidos para ese tipo de compras, con el 56 por ciento. Segn el experto, el avance de las tiendas tipo Zara, Tennis o Mango se debe no slo a que han abierto ms sedes y se han diversificado, sino a que los clientes los relacionan con la variedad, el estilo, los colores y el diseo que ellos privilegian a la hora de comprar un vestido, incluso por encima de factores como comodidad y precio. Otros hallazgos El estudio midi .otra serie de caractersticas del consumidor colombiano, por ejemplo su preferencia por la ropa informal para ir a trabajar, especialmente en Medelln. As mismo estableci que las principales influencias a la hora de comprar vienen de miembros de la familia (48 por ciento), de vitrinear (40 por ciento) o de amigos o colegas que se ven (28 por ciento). Tambin, que lo que ms compran los colombianos es ropa interior, seguido de ropa de beb o nio, camisetas,

pantalones, jeans, faldas y camisas. Las chaquetas aparecen en el ltimo rengln. "Un aspecto muy importante -destaca Cartagena- es el de las promociones. Nunca habamos visto que el 30 por ciento de las personas aceptaran que esperan una promocin del 20 por ciento .o ms para hacer sus compras". Aspectos como las fibras y materiales de los que estn hechos las prendas comienzan a ser relevantes, y el algodn, dentro de todas ellas, se destaca como la fibra que ms asocian con calidad. As, 60 por ciento de los consumidores pagaran ms por prendas hechas con fibras naturales, 7 de cada 10 miran las etiquetas de lo que compran y 1.0 que ms aprecian en una prenda es que sea resistente a las arrugas, el 78 por ciento. De otro lado, se encontr que slo el 18 por ciento de los encuestados hace un esfuerzo por encontrar ropa que sea amigable con el medio ambiente.