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Promocin Visual
ASESOR LDG LENIDES DELGADO, MDD about.me/leonides
Intencin educativa
Que el alumno desarrolle una campaa de promocin visual, estableciendo una estrategia creativa y funcional; as como conocer a travs de la experiencia en clase y la elaboracin de distintos proyectos funcionales, los distintos materiales y formas propias; para cubrir satisfactoriamente con todas las necesidades comunicativas.
Conceptos Previos
Promocin Visual
Es la presentacin de un producto o servicio en los posibles lugares de venta; utilizando materiales grficos en base a un concepto y objetivo de comercializacin se pretende que los productos y materiales atraigan la atencin de los clientes potenciales y que los motiven al acercamiento con el fin de conseguir una compra. La promocin visual no es una tcnicas o medio exclusivo, se debe coordinar con la publicidad y promociones de venta; pues solo as lograrn su mxima eficacia.
QU ES UNA MARCA?
Conceptos Previos
Marca
Es una idea, un concepto cargado de significado que da sentido a todo negocio. La empresa o producto se convierten en una marca cuando se establece en el usuario un sentimiento, significado, un estilo y una forma absolutamente distintiva de las dems.
Las marcas son como las catedrales. Se construyen a lo largo de los aos, por personas distintas, pero con un objetivo comn Luis Bassat
MARCA
Antecedentes Histricos Grcos Empresa Pblico Objetivo Productos Servicios Imagen Actual Concepto de empresa Logotipo Tipografa Slogan Gama Cromtica Competencia Analisis grco y de productos
Estrategia Creativa
Objetivo de la promocin visual Promocin de ventas Benecios o promesa del producto Plus con relacin a la competencia Actitudes negativas o frenos que provoca el producto Actitudes positivas o motivaciones del producto Tono y manera del mensaje
Antecedentes
Histricos Creada en qu ao por quien o quienes, con qu objetivo e idea inicial; as mismo describir su proceso de crecimiento y consolidacin en el mercado, los alcances que ha obtenido, productos o servicios adicionales que revolucionaron su empresa y cualquier otro dato que se considere importante el cliente Todo material impreso/digital con carcter comercial, publicitario o promocional que se haya realizado para la empresa (cartel, folleto, tarjeta de presentacin, membrete, video, fotografas, volante, pendn, sitio web, etc.)
*Los rubros no son exactos ni universales, algunos podrn no tener cabida.
Grficos
Empresa
Pblico Objetivo Edades, sexo, nivel socioeconmico y ocupaci Hbitos de consumo, conductas principales con respecto al producto Demografa de acuerdo al alcance geogrfico de la estrategia El volumen de personas a llegar para producir acercamiento Momentos del da o vida en los que el producto interviene o puede intervenir. Actitudes negativas o frenos que provoca el producto en l Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto en l.
Empresa
Producto Es cualquier objeto que es ofrecido en un mercado con la intencin de satisfacer un necesidad o deseo del consumidor. En este sentido, el producto trasciende su propia condicin fsica e incluye aquello que el consumidor percibe en el momento de la compra (atributos simblicos y/o psicolgicos) Productos intangibles; son las actividades para satisfacer necesidades (corte de pelo), usos (gimnasio) y beneficios (Centro Geritrico) que se venden.
Servicio
Empresa Ejercicio
Descripcin denotativa del producto o servicio Mencionar cada uno de los elementos y su ubicacin en el rea, no se debe involucrar la percepcin o sensacin. Anlisis connotativo del producto o servicio Observacin y anlisis de los smbolos individuales as como su relacin directa o indirecta para formar un solo significado o mensaje.
Logotipo
Es la representacin grafica que utiliza una empresa o marca para que la identifiquen y/o asocien. Concepto o Justificacin Archivo vectorial Tipografa (otf, ttf) Gama Cromtica (pantone) Slogan o lema Elementos de apoyo de la imagen grfica
ESTRATEGIA CREATIVA?
MARCA
Antecedentes Histricos Grcos Empresa Pblico Objetivo Productos Servicios Imagen Actual Concepto de empresa Logotipo Tipografa Slogan Gama Cromtica Competencia Analisis grco y de productos
Estrategia Creativa
Objetivo de la promocin visual Promocin de ventas Benecios o promesa del producto Plus con relacin a la competencia Actitudes negativas o frenos que provoca el producto Actitudes positivas o motivaciones del producto Adjetivos (palabras) que se relacionan con el producto, concepto de la empresa, objetivo, benecios, motivaciones y frenos. Tono de la comunicacin
Conceptos
Promocin Visual
Es la presentacin de un producto o servicio en los posibles lugares de venta; utilizando materiales grficos en base a un concepto y objetivo de comercializacin se pretende que los productos y materiales atraigan la atencin de los clientes potenciales y que los motiven al acercamiento con el fin de conseguir una compra. La promocin visual no es una tcnicas o medio exclusivo, se debe coordinar con la publicidad y promociones de venta; pues solo as lograrn su mxima eficacia.
QU ES UNA MARCA?
Conceptos
Marca
Es una idea, un concepto cargado de significado que da sentido a todo negocio. La empresa o producto se convierten en una marca cuando se establece en el usuario un sentimiento, significado, un estilo y una forma absolutamente distintiva de las dems.
Las marcas son como las catedrales. Se construyen a lo largo de los aos, por personas distintas, pero con un objetivo comn Luis Bassat
Conceptos
Estrategia
Una estrategia es un plan que integra los principales objetivos, polticas y sucesin de acciones de una organizacin en un todo coherente A y B, para conseguir C, y as una vez tengamos C y D, hacemos E... Tener claro lo que se debe comunicar y en qu fases, con subobjetivos por fase, para poder lograr los objetivos principales.
Conceptos
Estrategia Creativa
Es la orientacin y la direccin comercial-conceptual con la cual se pretende solucionar un problema de comunicacin, es el establecer cmo comunicar lo que se va a decir, ya que debemos determinar cul ser la forma ms efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores considerando un presupuesto. La Estrategia Creativa aporta una gua y una direccin a los creativos de la agencia. Este documento define el entorno alrededor del cual la agencia puede ejercer su imaginacin creativa, a la vez que permite la flexibilidad necesaria que permita proponer ideas y ejecuciones variadas y frescas con un mismo concepto y objetivo
Brief
Mejorar la presentacin del empaque y presentar al consumidor los nuevos sabores del producto.
Brief
Qu es promocin?
La RAE la define como un conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas. Segn Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro 199 preguntas sobre Marketing y Publicidad, la promocin es el conjunto de tcnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos especficos, a travs de diferentes estmulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a pblicos determinados
Brief
Ejemplos de promociones
1 2 3 Muestras: Entrega gratuita y limitada de un producto o servicio para su prueba Cupones: Vales certificados que pueden ser utilizados para pagar parte del precio del producto o servicio Reembolsos: oferta de devolucin de parte del dinero pagado por el producto o servicio. Generalmente en la siguiente compra Precio de paquete: Rebaja de precios marcada directamente en el envase o etiqueta Premios: Bienes gratuitos o a precio reducido que se agregan al producto o servicio base Regalos publicitarios: Artculos tiles con la marca o logo del anunciante que se entregan gratuitamente a sus clientes, prospectos o pblico en general
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Brief
Ejemplos de promociones
Premios a la fidelidad: Premio en dinero, especie o condiciones por el uso habitual de los productos o servicios de una compaa 8 Promocin en el lugar de ventas: Exposiciones y demostraciones en el punto de venta 9 Descuentos: Reduccin del precio de un producto o servicio, vlido por un tiempo 10 Eventos: Ferias y Convenciones para promocionar y mostrar productos y servicios 11 Concursos de venta: concursos entre vendedores o entre miembros del canal 12 Asociacin de producto: regalar una muestra o un obsequio al cliente que aliente la venta y compra 7
Brief
Brief
Brief
Brief
Brief
Tono de la Comunicacin
La RAE lo define como: Cualidad de los sonidos, dependiente de su frecuencia, que permite ordenarlos de graves a agudos Inflexin de la voz y modo particular de decir algo, segn la intencin o el estado de nimo de quien habla
Carcter o modo particular de la expresin y del estilo de un texto segn el asunto que trata o el estado de nimo que pretende reflejar
Brief
Tono de la Comunicacin
Las acciones, sentimientos, objetos y/o contenido que puede provocar una favorable percepcin del producto y/o un disgusto del consumidor Formal, humorstico, coloquial, irreverente, temeroso, familiar, jovial, empresaria, de padre a hijo... Se debe pensar en el contexto de interaccin del producto y el consumidor; considerar los atributos y debilidades de ambos as como apelar a recuerdos...
Un mensaje persuasivo debes referir al target a la exploracin de sus emociones, la argumentacin racional o atributos del producto
Brief
Tono de la Comunicacin
Las acciones, sentimientos, objetos y/o contenido que puede provocar una favorable percepcin del producto y/o un disgusto del consumidor Formal, humorstico, coloquial, irreverente, temeroso, familiar, jovial, empresaria, de padre a hijo... Se debe pensar en el contexto de interaccin del producto y el consumidor; considerar los atributos y debilidades de ambos as como apelar a recuerdos...
Un mensaje persuasivo debes referir al target a la exploracin de sus emociones, la argumentacin racional o atributos del producto
Brief
Tono de la Comunicacin
La intensidad del lenguaje puede sin duda lograr la manipulacin de la audiencia en varias formas de manera directa y permanente. El uso, por ejemplo, de adjetivos, la utilizacin de metforas, el recurso calculado a las connotaciones de todo tipo o la intencionada asociacin semntica, adems de intensificar el contacto del pblico con el mensaje y el proceso de comunicacin persuasiva, favorecen una mayor accesibilidad de los objetivos de la fuente en la interaccin con la audiencia.
Brief
Tono de la Comunicacin
La demanda, en la que el emisor solicita a la audiencia un curso de accin especfico con la intencin de producir un cambio en la conducta o actitud del receptor, afirmando, negando o evaluando los contenidos u objeto de la campaa. La garanta, que, en apoyo de la demanda, ofrece un marco de justificacin a la audiencia sobre la necesidad de aceptacin de la propuesta del mensaje persuasivo, con el fin de ser aceptada implcitamente a travs de la promesa. la evidencia, que provee datos y pruebas racionales mediante la simple presentacin de informacin objetiva que refuerza la demanda, la creencia en el cumplimiento y verosimilitud de la garanta, y la propia credibilidad de la fuente, a travs ya sea de la demostracin o de la cita autorizada.
Brief
Tono de la Comunicacin
La demanda, en la que el emisor solicita a la audiencia un curso de accin especfico con la intencin de producir un cambio en la conducta o actitud del receptor, afirmando, negando o evaluando los contenidos objeto de la campaa. La garanta, que en apoyo de la demanda, ofrece un marco de justificacin a la audiencia sobre la necesidad de aceptacin de la propuesta del mensaje persuasivo, con el fin de ser aceptada implcitamente a travs de la promesa. la evidencia, que provee datos y pruebas racionales mediante la simple presentacin de informacin objetiva que refuerza la demanda, la creencia en el cumplimiento y verosimilitud de la garanta, y la propia credibilidad de la fuente, a travs ya sea de la demostracin o de la cita autorizada.
Brief
Tono de la Comunicacin
La demanda, en la que el emisor solicita a la audiencia un curso de accin especfico con la intencin de producir un cambio en la conducta o actitud del receptor, afirmando, negando o evaluando los contenidos objeto de la campaa. La garanta, que, en apoyo de la demanda, ofrece un marco de justificacin a la audiencia sobre la necesidad de aceptacin de la propuesta del mensaje persuasivo, con el fin de ser aceptada implcitamente a travs de la promesa. la evidencia, que provee datos y pruebas racionales mediante la simple presentacin de informacin objetiva que refuerza la demanda, la creencia en el cumplimiento y verosimilitud de la garanta, y la propia credibilidad de la fuente, a travs ya sea de la demostracin o de la cita autorizada.
Tono de la Comunicacin Ejercicio; redacte textos publicitarios, considerando las siguientes premisas
Se Conciso: Utiliza palabras cortas y familiares, oraciones y prrafos pequeos Escribe sobre una sola idea: Debes centrarte en un solo punto principal Acciones particulares: Es importante que no pierdas el tiempo en generalidades. Cuanto ms especfico sea el mensaje, ms atrayente y memorable ser. Coloquial: Utiliza el lenguaje de conversacin diario. No dude en utilizar oraciones incompletas, fragmentos de pensamiento y contracciones. El mensaje debe ser entendido como una conversacin entre dos personas.
Tono de la Comunicacin Ejercicio, redacte textos publicitarios, considerando las siguientes premisas
Familiar: Dirjete directamente a tu audiencia siempre que sea posible como usted y su, en lugar de Nosotros o ellos. Un slo aspecto: Utiliza el atributo, el plus, enve un mensaje simple y apyala con ms ideas si es necesario. Descripcin imaginativa: Utiliza un lenguaje evocador o figurado para establecer una imagen en la mente del consumidor.
PROBLEMA (PRESENTACIN, CONFUSIN)PROPUESTA DE SOLUCIN (IDEA/BOCETO) EJECUCIN (DIBUJO CON ESTILO/DIGITAL) IMPLEMENTACIN (SOPORTE/MEDIO)
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*Todas las imgenes (grficos, fotografas) y tipografas utilizadas en esta presentacin son con fines didcticos, sin lucro. las imgenes y tipografas son propiedad de sus autores.