INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL

MATERIA: SISTEMAS DE INFORMACION DEL MARKETING

DOCENTE: LAET. ROSA MARA RAYA RAMREZ

TTULO: ANLISIS DE LAS VARIABLES DE MARKETING

ALUMNO: TOMS GARCA HERNNDEZ NUMERO DE CONTROL: G09120259 CARRERA: I.G.E. SEMESTRE: 6 GRUPO: A

Uriangato, Guanajuato a 2 de febrero del 2012 1

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ANLISIS DE LAS VARIABLES DEL MARKETING

INTRODUCCION Para comenzar un plan estratgico de mercadotecnia es necesario el conocimiento y previo anlisis de las variables ambientales, las cuales se pueden referir tanto a caractersticas cuantitativas, tanto como a caractersticas cualitativas. Como lo establece la Teora General de los Sistemas, en ocasiones para realizar una actividad es posible apoyarse en herramientas del entorno, por lo cual la mercadotecnia se apoya de otras disciplinas tales como la administracin, la ingeniera industrial y en este especial caso la estadstica Quien mejor que el Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica (INEGI) para proveer de datos actualizados y ponerlos a disposicin pblica; y servir como soporte, para iniciar la planeacin estratgica de la mercadotecnia. Sin embargo cabe mencionar que a pesar de ser la nica institucin pblica que recaba datos con dicha magnitud, tambin existen entidades privadas que realizan estudios estadsticos para generar base de datos que en ocasiones son ms especficos y con mejor calidad de la informacin. Dentro de las variables que investiga el INEGI, muchas son de gran utilidad para la mercadotecnia, a continuacin se presentan las que resultan ms bsicas y primordiales para realizar investigaciones de mercado tanto como para comenzar la planeacin de la mezcla de marketing.

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DESARROLLO Las variables que tienen una importancia estratgica para la toma de decisiones para el marketing de cualquier empresa son el factor demogrfico, las condiciones econmicas, la competencia, los factores socioculturales, los factores polticos y legales as como la tecnologa. Dentro de cada una las clasificaciones, existen gran cantidad de conceptos y datos, sin embrago para fines prcticos slo se har mencin de algunos. La demografa sirve a la mercadotecnia para obtener una descripcin del mercado meta, dentro de la demografa podemos encontrar elementos como edad y sexo, estado civil; religin y escolaridad. Es importante estar atentos a estas variables ya que en Mxico en los ltimos aos se han detectado cambios demogrficos importantes, los cuales dan oportunidad a nuevos mercados y por ende eliminan otros. Conocer el grueso de una poblacin resulta importante para la mercadotecnia porque as es posible saber cuntos clientes pueden formar tu mercado; adems si se analizan a fondo los cambios demogrficos es posible realizar con mayor empeo la promocin y publicidad a favor de un producto o servicio en lugares potenciales Y es que muchos estudios de mercados utilizan la informacin del INEGI como base, pues por ejemplo la investigacin Los nios de Mxico realizada por TNS Research International, la cual trata de saber los hbitos de consumo de los nios mexicanos, comenz con un dato de dicha institucin, la cual dice que en Mxico hay ms de 28 millones de nios, lo cual representa el 25 por ciento de la poblacin.

INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL Las condiciones econmicas son tambin de fundamental importancia para la mercadotecnia ya que puede ser posible que stas limiten el nivel de recursos. Por ejemplo una empresa de servicios financieros puede partir de datos del INEGI, especficamente los que establecen que la edad de las personas que utilizan los servicios financieros, se encuentran entre los 25 y 40 aos. Otra variable que ha tomado mucha importancia en nuestro pas es la tecnologa. La cual en los ltimos aos ha tenido un boom en el mercado, por ejemplo se sabe que en Mxico la mayora de las mypimes, aunque algunas de ellas cuentan con la tecnologa, un alto porcentaje carece de dicha. As pues como empresario hay un enorme mercado que explotar, no slo a personas sino tambin a empresas. Enfocndose en las empresas se puede desarrollar publicidad que haga alusin a la mejor administracin de las empresas mediante herramientas tecnolgicas.

INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL CONCLUSION La capacidad de poder posicionar un producto o servicio en el mercado depende muchas veces de la habilidad para desarrollar mezclas de marketing ideales para el mercadeo. As pues resulta imperativo el correcto anlisis y la actualizacin de variables que resultan ser bsicas para el desarrollo de dicha actividad. Si bien existen un mundo de variables por conocer, nos podemos guiar de herramientas estadsticas como el INEGI para conocerlas de manera actualizada y desglosada, evitando el despilfarro de recursos tanto humanos, materiales como de tiempo, los cuales son bsicos para el lograr el xito en el posicionamiento de un producto o servicio.

Referencias web. www.inegi.gob.mx

www.gestiopolis.com

http://www.merca20.com/