Diseo Grafico

Podemos definir el diseo grfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. La funcin principal del diseo grfico ser entonces transmitir una informacin determinada por medio de composiciones grficas, que se hacen llegar al pblico destinatario a travs de diferentes soportes, como folletos, carteles, trpticos, etc. El diseo grfico busca transmitir las ideas esenciales del mensaje de forma clara y directa, usando para ello diferentes elementos grficos que den forma al mensaje y lo hagan fcilmente entendible por los destinatarios del mismo. El diseo grfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustracin, una fotografa. Es algo ms que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el diseador debe conocer a fondo los diferentes recursos grficos a su disposicin y tener la imaginacin, la experiencia, el buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlos de forma adecuada. El resultado final de un diseo grfico se denomina grafismo, y es una unidad por s misma, aunque est compuesto por multitud de elementos diferentes. Podemos establecer una analoga entre un grafismo y un plato de cocina. Ambos estn compuestos por diferentes elementos individuales que, unidos correctamente y con sabidura, componen una obra final nica y definida que va ms all de la suma de las partes que la forman. Formas, colores y textos en un grafismo Ilustracin

Toda obra de comunicacin visual nace de la necesidad de transmitir un mensaje especfico. Un diseador grfico no es un creador de formas, sino un creador de comunicaciones, un profesional que mediante un mtodo especfico (diseo) construye mensajes (comunicacin) con medios visuales (grafismos). No es el creador del mensaje, sino su intrprete. El principal componente de toda composicin grfica es pues el mensaje a interpretar, la informacin que se desea hacer llegar al destinatario a travs del grafismo. Esta informacin se debe representar por medio de diferentes elementos grficos, que pueden ser muchos y variados, aunque los ms comunes son:

y y y y y y

Elementos grficos simples: puntos y lneas de todo tipo (libres, rectas, quebradas curvas, etc.) Elementos geomtricos, con contorno o sin l: polgonos, crculos, elipses, valos, etc. Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar mensajes textuales. Grficos varios: logotipos, iconos, etc. Ilustraciones Fotografas

Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.

Estos elementos bsicos se combinan unos con otros en un grafismo, y de esta combinacin surge un resultado final en el que tienen mucha importancia una serie de conceptos propios del diseo grfico, entre los que destacan:

Las agrupaciones: conjuntos de elementos relacionados mediante proximidad, semejanza, continuidad o simetras. La forma: forma de cada elemento grfico aislado y de las agrupaciones de elementos. Los contornos: partes lmites de los elementos, que permiten distinguirlos de los dems y del fondo, pudiendo estar definidos mediante border, cambios de color o cambios de saturacin. La ubicacin: lugar que ocupa cada elemento grfico o agrupacin de ellos en el espacio del grafismo. El tamao: tamao relativo de cada elemento grfico respecto los que le rodean. Escalas. El color: color de cada elemento individual, colores de cada agrupacin de elementos, conjunto total de colores usado en un grafismo, disposicin relativa de los elementos con color y armona entre colores. El contraste: intensidad de visualizacin de cada elemento con relacin a los que le rodean y al grafismo completo. El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial que consigue un nivel de equilibrio mayor o menor. La simetra : disposicin espacial regular y equilibrada de los elementos que forman la composicin grfica. Los diferentes elementos de un grafismo son percibidos por el destinatario de acuerdo con la influencia que ejercen cada uno estos conceptos a nivel individual, grupal y total. Pero la unin de todos ellos, la obra grfica, es una entidad comunicativa individual y completa, cargada de complejos elementos humanos asociados con el lenguaje, la experiencia, la edad, el aprendizaje, la educacin y la memoria.

Historia del diseo grafico Tomando como punto de partida a los ltimos sesenta aos del siglo XV que enmarcaron el nacimiento y desarrollo de la tipografa, las secuelas de las iniciativas y experimentaciones grficas surgen en el siglo XVI con la energa creadora con que se dieron origen a innovadores diseos de tipos, normas de composicin, ilustraciones y encuadernaciones, conjuntamente con representantes de gran prestigio.

En el presente trabajo se analizarn los principales acontecimientos que enmarcaron a los siglos de transicin y normalizacin (siglos XVI al XIX). En lo que refiere a la historia del diseo grfico, cabe destacar la influencia que tuvieron hechos como la Revolucin Francesa y la Revolucin Industrial, para el desarrollo del comercio y de la actividad publicitaria.Adems, es importante tomar en cuenta que muchos aspectos polticos, sociales y religiosos de cada poca, han influido en la evolucin o retroceso en lo que concierne a los trabajos impresos, desde la creacin de los tipos de letras, el trabajo tipogrfico, hasta la aparicin de los libros, peridicos, enciclopedias y carteles que se tratarn a continuacin.

2. ASPECTOS IMPORTANTES ACONTECIDOS EN EL SIGLO XVI

Uno de los factores histricos determinantes fue el proceso de involucin poltica que culmin en 1543, con la instauracin de la censura de imprenta, la cual acab con la dinmica creativa y liberal que caracteriz la produccin de impresos durante el medio siglo anterior.Sin embargo, uno de los avances ms importantes fue el renacimiento de la caligrafa, que se produce en medio de un absolutismo monrquico encabezado por Francia y Espaa, que establecieron una burocracia que favoreci el progreso de la caligrafa al tiempo que la imprenta, en poder de la Iglesia y el Gobierno, fue perdiendo su sentido de vanguardia y se convirti en una actividad conservadora al servicio de las fuerzas polticas y religiosas totalitarias.As, durante muchos aos las legibles y armoniosas caligrafas Italianas fueron imitadas en todos los Estados poderosos de Europa, por este motivo la lengua italiana adquiri gran valor en el siglo XVI y fue divulgada por sus representantes con propsitos didcticos a travs de sus tratados y manuales. Cabe destacar la triloga de maestros italianos conformada por Ludovico Degli Arrighi, Giovanni Antonio Tagliente y el calgrafo de calgrafos Giovanni Baptista Palatino, quien en 1540 aporta una novedad didctica en la prctica caligrfica al tratar de instruir alternativamente por medio de textos y grabados.Debido a las condiciones polticas y econmicas de la poca, en el campo tipogrfico el diseo de tipos se considera slo por su funcin como elemento del proceso de impresin y su mayor exponente fue el francs Claude Garamond, quien tuvo que vivir entre la subversin y el favoritismo, siendo cauteloso al realizar sus estudios, ya que en la poca los que practicaban esta labor eran perseguidos por motivos polticos o religiosos.

"La calidad de los diseos del tipo, armona entre maysculas, minsculas y cursivas, y el preciso y contenido sentido ornamental presente en algunos trazos hacen de la celebrrima Garamond, fundida en 1545, el ms perfeccionado de toda la tipografa romana" En el mismo orden de ideas, Jhon Baskerville fue el impulsor de la tipografa inglesa y dise un tipo genuino en 1754 (Baskerville), la cual posee notable claridad y elegancia. Los aportes de Baskerville fueron muy innovadores y eficaces, entre ellos: el uso del papel satinado para facilitar una impresin ntida y brillante y la variante del uso a voluntad de la interlnea o espaciado entre lneas de texto impreso. Por la gran produccin de libros en este siglo, la decadencia del impulso creativo se acenta, se degrada el grabado xilogrfico al extremo que los artistas rehuyen sus colaboraciones con este procedimiento y entonces se introduce un procedimiento nuevo: el grabado calcogrfico (sobre plancha de metal) que permite grabar el trazo directamente.

3. EL SIGLO XVII

En este siglo se dio un estilo homogneo o acadmico a toda manifestacin artstica o artesanal, y a su vez se comenz a utilizar una nomenclatura metafrica que permiti que la arquitectura fuese desplazada por la tipografa. En este sentido, el arquitecto Peter Behrens hizo referencia a que el tipo (la letra) era uno de los ms elocuentes medios de expresin de la poca o estilo, y que prximo a la arquitectura, este proporciona el ms severo testimonio del nivel intelectual de una nacin.La caligrafa comenz a decaer y termin convirtindose en un estilo ornamental, sin embargo es importante resaltar que esta desviacin de la caligrafa logr aportar un conjunto visual que constituy un recurso grfico que la futura imagen publicitaria incorpor a su repertorio lingstico.

"En la evolucin de las etiquetas de productos comerciales el texto, el ornamento y la ilustracin son componentes que van apareciendo sucesivamente por orden, en un momento histrico en el que la imagen empieza a valorarse como complemento del texto y no, como hasta entonces, como nico elemento susceptible de ser ledo por el pblico." A pesar de que todava el mensaje publicitario era reducido a sectores sociales privilegiados, este propone algo ms que el reconocimiento del producto aadiendo un nuevo valor: la imagen de identidad.

4. SIGLO XVIII, EL SIGLO DE LA RAZN

La lectura se hace una necesidad para las clases superiores y por esta razn crece la demanda en el negocio de la venta de libros. Sin embargo, la gran invencin de esta poca fueron los Peridicos, los cuales se difundieron desde principios del siglo.Debido al auge econmico, en 1730 aparece en Londres el primer diario comercial dedicado a la publicacin de anuncios de ofertas y demandas. Adems, los comerciantes londinenses se encargaron de introducir un tipo de tarjeta comercial, que por su gran formato, parece fueron utilizadas como cartas comerciales y facturas.Cabe destacar que el rentable criterio de asentar la publicidad por medio de la repeticin se pone de manifiesto en los impresos que reproducen en su mayora los rtulos de los establecimientos, acompaados de una completa argumentacin publicitaria. Tambin, se debe tomar en cuenta, que los sectores comerciales, como la del libro, se encargaron de introducir la prctica del Cartel mural en formatos pequeos

ilustrados con xilografas.En 1762 las autoridades francesas prohben las enseas colgantes, lo cual contribuy a la modernizacin de la sealizacin comercial, ya que tuvieron que adaptarlas en su tamao o formato a las necesidades de la poca, debido a que estas eran muy rudimentarias.En este siglo se implantan las Escuelas Tcnicas o de artes Aplicadas para la formacin de especialistas, fundamentalmente en diseo textil y artes grficas, as mismo se sita a la imagen en un contexto ms preciso y menos trivial, utilizndola como complemento del texto y completar con ella el concepto utilitario y didctico, se crea de esta manera la Enciclopedia.En el aspecto tipogrfico se crean diversidad de tipos, destacndose el llamado Bodoni, un tipo de la familia de las romanas diseada por Giambaptista Bodoni en 1768, igualmente es interesante la creacin del alfabeto arquitectnico de Steingrber, la cual es una extraa serie de letras ornamentadas en las que se conserva la forma exterior de la letra y representa en cada una de ellas la planta de un edificio.El hecho histrico de mayor importancia del siglo XVIII fue la Revolucin Francesa de 1789, la cual establece una sociedad igualitaria que proclama libertad de prensa, la cual convierte a los diarios y peridicos en productos de consumo masivo de la sociedad.La practica de la propaganda poltica introdujo a su vez a la caricatura y la stira como nuevo elemento grfico desde 1789, esta se utiliz como una forma de lucha contra las ideas y formas despticas de poder, disminuyendo su fuerza a travs de la ridiculizacin, de esta manera la caricatura suaviza o acusa el perfil crtico sin perder su contenido original, sea este de orden poltico, social o religioso.

5. LONDRES Y PARS, CAPITALES DEL DISEO GRFICO COMERCIAL DEL SIGLO XIX

En 1814 se inaugura oficialmente la era de la mecanizacin de la industria de la impresin incorporando la mquina semiautomtica proyectada por el alemn Friedrich Kenig, posteriormente surge la linotipia.El uso de este nuevo proceso condujo a un cambio conceptual notable, ya que la sustitucin de las arcaicas prensas permiti la ampliacin de los formatos de papel a imprimir, con lo cual los papeles y las letras pudieron superar los lmites de los anteriores pequeos y estrechos formatos.En este siglo se crean las tipologas Finas, Negras y Supernegras (segn el grueso del palo), y las Estrechas o chupadas y Anchas (segn el ojo de la letra), as mismo se distinguen tres familias genuinas: las Egipcias, las Antiguas, grotescas o gticas y la escritura Inglesa.Otro acontecimiento relevante fue la Revolucin Industrial, la cual impuls el desarrollo del comercio. En lo que compete directamente al diseo grfico, Rowland Hill crea el sello de correos, se asume la tcnica del grabado calcogrfico como unidad estilstica propia y aparece el billete con el uso del papel moneda. La publicidad directa empieza a perfilarse como estrategia e instrumento propagador y embellecedor, as surge otro elemento innovador: el uso de la figura femenina como elemento simblico de atraccin.

6. LA INDUSTRIALIZACIN DE LAS ARTES GRFICAS. SIGLO XX

El desarrollo de la nueva tecnologa de composicin y prensa en las ltimas dcadas del siglo XIX, luego de muchos aos de impresin manual, produjo muchos cambios importantes en los esquemas de trabajo dentro de las artes grficas debido a la Automatizacin y a la Especializacin. Aparecieron especialistas en cada fase del proceso, reduciendo las funciones de los tipgrafos, as comenzaron a surgir diseadores de tipos, fundidores, compositores, fabricantes de papel, encuadernadores, editores, impresores, etc.La tecnologa pas de lo manual a lo mecnico y a lo automtico, y de un mercado limitado a uno masivo. Creci la demanda del material impreso y el desarrollo de la publicidad foment el crecimiento de las ventas de diarios y revistas, recuperando a su vez el uso del Cartel Publicitario. Una nueva generacin de diseadores surge en el siglo XX rechazando el gusto por los estilos histricos (neoclasicismo, neogtico, etc.) dando como resultado un nuevo arte: Art Nouveau o Modernismo, el cual inclua ideas procedentes de todas las disciplinas del diseo y el arte (arquitectura, pintura, diseo de muebles, cermicas, joyera, diseo industrial, ingeniera de la construccin, cine, fotografa, etc.), acelerando la evolucin en el arte de vanguardia y en el diseo, el Art Nouveau cre al diseo grfico como oposicin al puramente tipogrfico, no solo como un medio de comunicacin de ideas nuevas, sino tambin para su expresin.La tecnologa proporcion nuevos medios grficos a ilustradores y diseadores, afianzando al Modernismo como el estilo dominante del siglo XX. Cabe destacar que las grandes invenciones que se produjeron entre 1850 y 1910 ayudaron a difundir las comunicaciones visuales y a inspirar a los diseadores, entre ellas tenemos: la mquina de escribir, el clis pluma, la trama, el proceso de impresin en color, la fotografa en color, la composicin automtica, la instantnea, la fotografa de rayos X, la pelcula de animacin, las diapositivas de linterna mgica, entre otros.Entre las influencias del estilo modernista en el diseo grfico podemos resaltar que el estilo radical, anarquista, nihilista de Dada y los experimentos tipogrficos de cubistas y futuristas funcionaron como una lnea divisoria. Es as como se desecharon los estilos tradicionales de tipografa y layout, dando paso a la evolucin de un estilo alternativo y adecuadamente moderno de layout con nuevas tipografas mecnicas.Los principios inspirados por la revolucin que produjo en la industria, la arquitectura y la construccin, la nueva maquinaria industrial, el automvil, el rascacielos, la Torre Eiffel, los gigantescos edificios, las fabricas y los ferrocarriles, dieron paso a la construccin modular en cuadrcula de los edificios de estructura de acero, la cual se convirti en una metfora para la construccin de la pgina y en una herramienta fundamental del diseo grfico, estos principios arquitectnicos se aplicaron directamente a las artes grficas en las estructuras bsicas dentro de las cuales se desarrollaron los estilos asimtricos y no tradicionales del modernismo.

7. ACOGIDA DE LA BAUHAUS

Itten, Klee y Kandinsky buscaban el origen del lenguaje visual en geometras bsicas, colores puros y en la abstraccin, constituyendo un anlisis de formas, colores y materiales. Para ellos servan como una escritura con la que podra analizarse y representarse la prehistoria visible, por ello la Bauhaus se caracteriz por la conciencia de su separacin de la historia y su anhelo por encontrar un punto de origen.

"En 1923 Kandinsky proclam que hay una correspondencia universal entre las tres formas bsicas y los tres colores primarios." Al asimilar sus mtodos en la educacin moderna del diseo la Bauhaus se convirti en un punto de origen, resaltando las formas geomtricas, el espacio reticulado y el uso racionalista de la tipografa. El potencial lingstico de la teora de la Bauhaus fue ignorado y el proyecto de un lenguaje visual se interpret aislado del lenguaje verbal.La Bauhaus fue un lugar en el cual se unieron diversas corrientes vanguardistas que se dedicaron a la produccin de la tipografa, publicidad, productos, pinturas y arquitectura. Las actividades de la escuela recibieron amplia publicidad en los Estados Unidos a finales de los aos treinta cuando muchos de sus miembros emigraron a este pas, as la Bauhaus fue equiparada al pensamiento avanzado del diseo.La forma visual se consider como una escritura universal que hablaba directamente con la mecnica del ojo al cerebro. En el mismo orden de ideas, la palabra Grfico se utiliz para referirse tanto a la escritura como al dibujo, y su trazado se percibe como una Gestalt: una forma o imagen simple. El "Libro de Apuntes Pedaggico" de Paul Klee,y "Punto y lnea sobre el plano" de Wassily Kandinsky, fueron publicados por la Bauhaus y sirvieron de introduccin a la gramtica de la escritura visual. Giorgy Kepes y Laszlo Moholy-Nagy, utilizaron la psicologa de la Gestalt para aportar una racionalidad cientfica al lenguaje de la visin, la psicologa de la Gestalt ha sido desde entonces una fuente terica dominante en la enseanza bsica del diseo.El primer profesor del Curso Bsico en la Bauhaus fue Johannes Itten, cuyo misticismo y excentricidad disonaban de los planes prcticos de Walter Gropius (arquitecto fundador de la Bauhaus en 1919) para la escuela, luego de la dimisin de Itten en 1923, Kandinsky dio clases sobre color y los elementos bsicos de la forma, y Klee dio lecciones en la clase de formas bsicas.En los libros de texto bsicos de Klee y Kandinsky, el grfico es un modelo de expresin pictrica y sus manuales de diseo describen a la lnea como un solo punto arrastrado a travs de una pgina. De igual manera, Kandinsky utiliza el trmino Traslacin, aludiendo al acto de trazar correspondencias entre marcas grficas lineales y una serie de experiencias no grficas como el color, la msica, la intuicin o la percepcin visual.La serie representa el intento de Kandinsky de probar una correlacin universal entre el color y la geometra, y se ha convertido en uno de los conos ms famosos de la Bauhaus, aunque hoy en da pocos diseadores aceptan la validez universal de la serie, sta sigue siendo la base de numerosos libros de texto de diseo bsico.En 1923, Kandinsky hizo circular un cuestionario por la Bauhaus pidiendo a cada participante que asociase intuitivamente con los tres colores primarios, tratando de dar validez mediante el test psicolgico a la serie, ya que sta encarna la teora del lenguaje visual como sistema de oposiciones perceptivas, por la cual se logra una comunicacin directa con los mecanismos del ojo y el cerebro.La forma estructural que invadi el arte y el diseo de la Bauhaus fue la Retcula, la cual articula el espacio segn un tramado de oposiciones: vertical y horizontal, arriba y abajo, ortogonal y diagonal, e izquierda y derecha. Otra oposicin implicada en la retcula est entre la continuidad y la discontinuidad.En 1928 se dieron una serie de conferencias en la Bauhaus sobre la psicologa de la Gestalt, la cual es fundamental para la teora moderna del diseo y promovi una ideologa de la visin como facultad autnoma y racional, mostrando los modos en que una figura emerge sobre un fondo neutro que se le subordina como condicin necesaria pero invisible de la percepcin.

Principales exponentes PRINCIPALES REPRESENTANTES DEL DISEO A lo largo de la historia gran diversidad de movimientos artsticos se han visto representados por importantes diseadores, entre ellos Aubrey V. Beardsley, quien destaca como dibujante y es llamado "el discpulo del diablo". Beardsley fue gran opositor de las ideas de William Morris y se caracteriz por su gusto por reflejar el arte decadentista de fines del siglo XIX, influido por el arte oriental utiliz ornamentos con este estilo y se observa tambin en sus diseos el predominio de los espacios en blanco, brill en la ilustracin de libros como "Salom" de Oscar Wilde (1894). Otros representantes destacados fueron el notable arquitecto ingles de la segunda mitad del siglo XVII, Christopher Wren y el acuarelista y pintor Walter Crane, precursor del renacimiento de las artes (Modernismo) y del Art and Craft. Crane ilustr libros de cuentos infantiles como El Grimm, Robin Hood y Don Quijote. Cabe destacar que el Modernismo se caracteriz por el uso de formas geomtricas, simples y sin ornamentos, aunadas a una tipografa igualmente sencilla. Y el Art and Craft se refiere al grupo de artesanos, artistas, diseadores y arquitectos que se propusieron levantar el estado de las artes aplicadas, al de las bellas artes. Principalmente inspirado por William Morris, otros artistas importantes en el movimiento fueron Henry Holiday, Walter Crane, el arquitecto y diseador Philip Webb, Alejandro Fisher y Christopher Whall. Uno de los ms notables precursores del racionalismo fue el arquitecto britnico Charles R. Mackintosh, quien se destac por sus construcciones geomtricas. Se caracteriz por su dedicacin en la elaboracin de carteles, muebles y objetos ornamentales, y por la bsqueda de la estilizacin de las formas rectangulares combinadas con suaves curvas. Otro importante representante fue Arthur H. Mackmurdo, quien estudi arquitectura bajo la tutelade James Brooks y asisti a clases de dibujo por John

Ruskin. Su admiracin por el Renacimiento lo llev a creer en la unidad de las artes, y en 1882 junto con su estudiante Herbert P. Horne, y el artista Image de Selwyn, Mackmurdo fund el Gremio del Siglo, el peridicodel Gremio: "El Caballo de la Aficin", fue diseado inicialmente por Mackmurdo. El britnico William Nicholson fue pintor, impresor y diseador de teatro. Empez su carrera profesional como diseador de carteles y como ilustrador de libros, donde los contrastes llamativos de negro y blanco de su tcnica del woodcutting fue acostumbrado a gran efecto. En 1894, Nicholson empez colaborando en planes del cartel con sus cuado James Pryde y los dos se dieron a conocer como los Hermanos de Beggerstaff (Beggarstaff Brothers). Ya en 1890 Nicholson empez a hacer bojs y a experimentar con la suma de tintes sutiles de verde y ocre a sus composiciones negras y blancas. Nicholson se conoci pronto por su habilidad e innovacin en el medio, elevando la forma de arte a un nivel alto de xito, ambos estticamente y comercialmente. En 1897, el artista produjo su retrato: Reina Victoria, el cual es una de las impresiones britnicas ms famosas. Otro precursor del diseo fue Peter Behrens, quien originalmente fue entrenado como pintor, su estilo provisional estimul una nueva abstraccin geomtrica en su trabajo. De 1907 a 1914 Behrens trabaj como un consejero artstico al AEG en Berln donde cre la primera imagen corporativa del mundo. Behrens es considerado una figura importante en la transicin al Clasicismo Industrial, y jug un papel central en la evolucin de Modernismo alemn. Miguel Prieto Anguita (Almodvar del Campo, Ciudad Real, 17 de noviembre de 1907 - Mxico D.F., 12 de agosto de 1956), pintor y diseador grfico espaol. Prieto es parte sustancial de ese brillante periodo de la historia de Espaa cuya memoria qued medio borrada por la Guerra Civil Espaola, su desenlace y el posterior exilio a que se vieron forzados muchos de nuestros mejores pensadores,

intelectuales y artistas. A sus facetas de pintor y diseador grfico acompa un constante compromiso intelectual en lo social y en lo poltico; es una de las figuras ms sugestivas de lo que se ha dado en llamar Edad de Plata de la cultura espaola. Desde el alternativo saln de exposiciones del Ateneo de Madrid, irrumpi en el panorama artstico a los pocos meses de proclamarse la Segunda Repblica Espaola, con cuyos ideales se sinti pronto solidario, participando activamente en el guiol de las Misiones Pedaggicas. Poco despus, el artista fundara su propio guiol, La Tarumba, cuyas representaciones continuaran incluso en las retaguardias de los frentes de guerra. Desde el principio de su trayectoria, Prieto ilustr con sus dibujos muchos libros y algunas de las principales revistas culturales publicadas por la izquierda durante la Repblica y la guerra civil. Lo hizo con un lenguaje visual que se nutra de algunas de las corrientes que entonces daban cuerpo a la modernizacin del arte espaol, como el popularismo ingenuista, el expresionismo, el surrealismo metafsico, el realismo poltico... Milit en la Asociacin de Escritores y Artistas Revolucionarios, y ya en el periodo blico en la Alianza de Intelectuales para la Defensa de la Cultura; su nombre aparece activamente involucrado en acontecimientos tan fundamentales como la intensa actividad cultural que el Gobierno de la II Repblica Espaola desarroll durante su traslado a Valencia o el fabuloso despliegue que se hizo en el Pabelln Espaol de la Exposicin Internacional de Pars de 1937, aquella efmera pero modernsima edificacin proyectada por Josep Maria Sert y Luis Lacasa que alberg el Guernica de Picasso y otras obras maestras de Joan Mir, Alexander Calder, Julio Gonzlez, Alberto Snchez, Josep Renau y otros muchos artistas leales a la causa republicana. Entre sus retratos destacan los de Antonio Machado, Juan Rejano, Miguel Hernndez, Jos Giral o Luis Fernndez, hroe espaol de la resistencia antinazi en Francia.

Al finalizar la contienda pas a Francia, donde permaneci internado en el Campo de concentracin de Argels-sur-Mer hasta su exilio a Mxico. En su exilio mexicano la actividad de Prieto cristaliz definitivamente a travs de dos rumbos: la pintura y el diseo grfico. Su pintura, que tuvo una importante presencia en la escena artstica mexicana, experiment una nueva fase intensa y expresiva. De hecho termin de madurar reedificando la memoria de Espaa a travs de revividas escenas de la guerra, imgenes alegricas que intentaban rescatar lo esencial de la vivencia de Espaa o metforas de una lucha que no se quera dar por terminada. Fue algo que estuvo presente durante toda esta etapa de su vida artstica. La pintura de Prieto tambin supo recuperar el destino esttico de la mirada a travs de bodegones o figuras que expresaban una vitalidad nunca doblegada. Pero ya desde fechas muy tempranas se dej igualmente penetrar por la sensibilidad y el alma de la nueva patria de acogida, cuyas exuberantes formas y colores, as como la potencia constructiva de su sensibilidad ancestral, el artista supo hacer suyas. En cuanto al diseo grfico, desde una esencialidad minimalista Prieto fundament un verdadero giro en las artes grficas mexicanas; logr crear una slida tradicin y una verdadera escuela. Su actividad fue desbordante, y se encarg del diseo de publicaciones tan importantes como Espaa Popular, el suplemento dominical de El Nacional, Mxico en la cultura, Nuestro Tiempo, Sinopsis, Mxico en el arte, Universidad de Mxico. Tambin ilustr numerosos libros, como La Celestina de Fernando de Rojas, o La esfinge mestiza de Juan Rejano, y cuid la edicin mexicana del Canto General de Pablo Neruda, as como otros ttulos del poeta chileno. Vicente Rojo Almazn es un pintor y escultor mexicano, aunque nacido en 1932 en Barcelona, Espaa, ciudad en la que hizo sus primeros estudios de escultura y cermica. En Espaa hace sus primeros estudios de dibujo, cermica y escultura en 1946 en la Escuela Elemental del Trabajo. Llega a Mxico en 1949, reclamado por su padre, el cual resida aqu como

refugiado poltico desde el fin de la Guerra Civil Espaola. Vicente Rojo es sobrino del general Rojo, el ms acreditado jefe de las tropas de la Segunda Repblica Espaola que se opusieron al golpe de estado protagonizado por el general Franco. Trabaj en el suplemento Mxico en la Cultura de la oficina de ediciones del Instituto Nacional de Bellas Artes; asimismo colabora con la Revista de la Universidad de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico y la revista La cultura en Mxico (1962-1974) de la Revista Siempre!. Obtenida la nacionalidad mexicana, estudia pintura en la escuela de arte La Esmeralda y realiza durante estos ms de cuarenta aos una amplia obra en pintura, diseo grfico y en fechas ms recientes escultura. Exponiendo en numerosas ocasiones en Mxico y en el extranjero a partir de 1958, en 1991 es galardonado con el Premio Nacional de Artes, 1 y el Premio Mxico de Diseo, habiendo participado en el diseo grfico de diversas publicaciones culturales como la Revista de Bellas Artes, la Revista de la Universidad, UNAM, Plural, Mxico en el Arte y el peridico La Jornada, entre otros. Cofundador en 1960 de la Editorial Era, de la cual forma parte en el consejo editorial y como director de arte. Miembro de la llamada generacin de la Ruptura, es una figura importante y destacada dentro de las artes estticas de este pas y su figura es altamente respetada por colegas y crculos intelectuales en general, siendo considerado uno de los artistas ms importantes del abstraccionismo en Mxico. Donde SE aplica el Diseo Grafico?
El Diseo Grfico es una disciplina aplicada que ofrece soluciones visuales a problemas especficos en diversos campos como el editorial, los peridicos, la fotografa, la ilustracin, el diseo corporativo, la tipografa, la publicidad y el diseo visual digital, la comunicacin y la esttica en los mensajes visuales. Las tres reas que sustentan la enseanza de la especialidad de Diseo Grfico son la terica, la tcnica y la proyectual. Las tres se ponen en prctica en cada uno de los cursos del plan de estudios, con diferentes acentos de acuerdo al rea de estudio. Sin embargo cabe destacar que el Diseo Grfico es una disciplina artstica que utiliza la tcnica como herramientas de proyeccin. En el Plan de Estudios se

ofrecen espacios para que los estudiantes, sin perder de vista la particularidad de su carrera, exploten sus capacidades creativas, experimentales y expresivas. Las tcnicas y tecnologas, slo adquieren sentido en tanto se manifieste mediante creaciones slidamente conceptualizadas, proyectadas y artsticamente realizadas.

Habilidades y Caractersticas Deseables Apreciacin esttica, imaginacin y originalidad, que permitan el desarrollo de proyectos novedosos, creativos y de valor plstico. Agudeza visual, agilidad manual y precisin para el manejo de equipo y herramientas, para la aplicacin de procesos tcnicos y artsticos. Habilidad para disear y dibujar. Habilidad para conceptualizar y desarrollar proyectos a partir de la recopilacin, la interpretacin y el anlisis de la informacin. Facilidad de palabra y sentido crtico que permitan tomar, analizar, explicar y justificar decisiones de toda ndole. Mercado Laboral
El profesional en Diseo Grfico podr:

Desempearse como diseador en agencias publicitarias, editoriales y medios de comunicacin, instituciones pblicas y privadas. Brindar servicios de diseo grfico, comunicacional y fotogrfico, en forma individual o en equipo. Asesorar y dirigir actividades artsticas y proyectos culturales. Ejercer la docencia en colegios y universidades. Dedicarse a la creacin artstica. Los campos en los que se podr desempear son: - Ilustracin - Fotografa - Animacin - Diseo Editorial - Sealizacin - Diseo Web - Diseo Interactivo - Diseo para Prensa Escrita - Diseo Corporativo e Institucional - Infografa - Carteles - Empaques - Publicidad - Logotipia - Diseo Rapport -Diseo para Textiles - Valores Fiduciarios - Diseo para espacios Pblicos