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SearchMarketing/Cmoplantearunabuenaestrategia

B
NDICE: PORDNDEEMPEZAR Definicindeobjetivos. Definicindelaestrategia.

QUDEBOSABERSOBREELPOSICIONAMIENTOSEO CmofuncionaGoogleSearch? Laimportanciadeunabuenaoptimizacinweb. Laimportanciadeelegirlaspalabrasclavemsadecuadas. Laimportanciadellinkbuilding.

QUDEBOSABERSOBREELPOSICIONAMIENTOSEM CmofuncionaGoogleAdwords QupuedesconseguirconunacampaaenGoogleAdwords Laimportanciadelapginadedestinoolandingpage

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Pordndeempezar.
CualquierempresaquequieraaumentarsuvisibilidadenInternet,enloprimeroquevaapensaresenutilizarlos buscadorescomoherramientaparaconseguirlo. AntesdeempezararealizaraccionesdeposicionamientoSEOporlaspalabrasclavequecreemosnosidentificanmejor oempezarainvertirencampaasdePayperClic(SEM),debemosdetenernosapensarsobrelaestrategiaquese deberseguir,enfuncindelosobjetivosconcretosquequeremosconseguir. Sepodrandefinirlassiguientesetapasparaasegurarnosdenodarpasosenfalso:

> DEFINICINDEOBJETIVOS:
Lomsimportante,esdefinircorrectamenteculeselobjetivoprincipalporelquehemospensadoutilizarlos buscadores.Seguramente,esteobjetivovendrdefinidoenfuncindelosobjetivosgeneralesdelaempresay,cmo no,losquesehanfijadoparaelDepartamentodeMarketingymsconcretamenteparadesarrollarenelMarketing Online. Porlotantoloprimeroquehabraquehacerestenerclaroelsiguienteesquema:

ObjetivosEmpresa

Objetivos Marketing

Objetivos MarketingOnline

ObjetivosSearch Marketing

EnfuncindedichosobjetivosgeneralesyteniendoencuentaelpotencialdeInternet,sedebentransformardichos objetivosenobjetivosonlineconcretos.

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Amododeejemplo,sepuedendefinirvariosobjetivosdeSearchMarketing: Aumentartrficocualificado Aumentarventas Potenciarelbranding Aumentarlasventasdeunproductoconcreto Aumentarlasventasenunapocadelaoconcreta Incrementarlapresenciadelaempresaenunpasconcreto Paracadaunodeestosobjetivos,laestrategiadeSearchMarketingquedebemosseguir,sersensiblementediferente.

> DEFINIFICNDELAESTRATEGIA
Enfuncindelosobjetivosquesehanfijado,laestrategiaquesedebellevaracabosedebeajustar.Cuandouna empresaquierepotenciarsupresenciaenlosbuscadores,enfuncindeunosdeterminadosobjetivos,debeteneren cuentaqueparaoptimizarsusacciones,esrecomendableestablecerunaestrategiademarketingonlinequecombine elposicionamientoOrgnicooSEOyelSearchEngineMarketing(SEM). Desdeelpuntodevistaestratgico,sedebetenerencuentalaestrategiademarketingglobaldelaempresa.Las accionesdeposicionamientoenbuscadoresnodebencontemplarsecomoaccionesdesconectadasdelrestodelas accionesdemarketingqueseestnrealizando,oquesevayanarealizar.Comoencualquierestrategia,tododebe estarenfocadoaunmismoobjetivo.

EstrategiaGeneral
EstrategiadeMarketing
EstrategiadeMarketingOnline EstrategiadeSearchMarketing

Objetivos

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Unavezfijadoslosobjetivosyteniendoencuentalaestrategiadefinidaencadaestadioderesponsabilidad,sepuede disearlaestrategiadeSearchMarketingmsadecuadaynosaseguraremosdeestarperfectamentealineadosconla empresa,hechoqueseguramenteredundarenunamejoradelosresultados. Amododeejemplosepodranhaberdefinidodiferentesestrategiassegnhayansidolosobjetivosaconseguir: Objetivo:Aumentartrficocualificado Estrategia:CampaaSEMparatestearelcomportamientodebsquedadellosusuariosy posicionamientoSEOconlostrminosclavequehayanconvertidomejordurantela campaaSEM. Objetivo:Aumentarventas Estrategia:CampaasSEM,conmltiplespalabrasyanuncios. Objetivo:Potenciarelbranding Estrategia:PotenciarSEOcorporativoycampaasdebrandingSEM. Objetivo:Aumentarlasventasdeunproductoconcreto Estrategia:CampaaSEMfocalizada,conLandingPageespecficadecadaproducto. Objetivo:Aumentarlasventasenunapocadelaoconcreta Estrategia:CampaaSEMespecfica,focalizadaenunperododetiempodeterminado. Objetivo:Incrementarlapresenciadelaempresaenunpasconcreto Estrategia:CampaaSEMlocal,enelpasdondesequierapotenciarlapresencia,para detectarelcomportamientodebsquedadelosusuariolocales,posicionamiento SEOparalaspalabrasclavemsindicadassegncampaaSEMyunacampaa SEMdelanzamiento,conunaduracindeterminada.

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QudebosabersobreelposicionamientoSEO.
PosicionamientoNaturaloSEO:Consisteenaplicardiversastcnicastendientesalograrquelosbuscadoresde Internetsitendeterminadapginawebenunaposicinycategoraalta(primerasposiciones)dentrodesupginade resultadosparadeterminadostrminosyfrasesclavedebsqueda. Google,eselbuscadorconmayorcuotademercadodentrodelsectordelosbuscadoresenInternet.Especialmenteen Espaa,dondellegaal90%.

Resultadosnaturales (PosicionamientonaturaloSEO)

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Loprimeroquehayquetenerencuentacuandohablamosdeposicionamientonatural(SEO)enbuscadoresesquelo queseestposicionandonoesunawebengeneral,sinocadaunadelaspginasqueformandichawebyse posicionanenfuncindeciertaspalabrasclaves. Elobjetivo,esconseguirquecuandounusuariobuscaunapalabraenGooglerelacionadacontuempresaoproducto, tuwebaparezcaenprimerasposiciones.Peroloquerealmenteaparece,esunadelaspginasdetuweb,laquehaya estadomejoroptimizadaparaesapalabraclave. Teniendoencuentaestedato,veamoscmoGoogledecidemostrarunapginaantesqueotraenfuncindela palabraclavequeelusuarioestbuscando.

> CMOFUNCIONAGOOGLESEARCH?
ElxitodeGoogleestenmostrarenlosresultadosdebsqueda,segnlaspalabrasclavequehayaindicadoel usuario,losresultadosmsrelevantes,esdecir,aquellosqueseanmstilesyquetenganmsrelacinconloqueha buscadoelusuario.CuantomsseajustelawebquemuestraGoogleensuslistadosdebsquedaaloqueelusuarios estbuscado,mstilserlaherramientaymslavaautilizarelusuario. Googledeberastreartodaslaswebsbuscadoculeslaquemsseajustaaloqueestbuscandoelusuario.Parapoder haceresto,sebasaenunaecuacinmatemticallamadaalgoritmo.Estealgoritmosebasaendiferentesvariablesque determinarnlarelevanciadelaweby,porlotanto,determinarnsuposicinenloslistadosdebsqueda. LasvariablesqueelalgoritmodeGoogletieneencuentasonmuydiversasylamayorasedesconocen,perohay algunasqueconocemosysobrelasquepodemosactuarparaintentarmejorarlarelevanciaqueleotorgaGooglea nuestraweb,comoporejemplo: Nmerodeenlacesexternos Densidaddelaspalabrasclaveenelcontenido Cantidadycalidaddelcontenido Actualizacindecontenidoenlaweb Hostingydominio URL Ttulosdelaspgina

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>LAIMPORTANCIADEUNABUENAOPTIMIZACINWEB.
Llamamosoptimizacinweb,alaadecuacinomejoradelasvariablesdenuestrawebqueafectanalalgoritmode Google,paraintentarmejorarlarelevanciadenuestrawebparaGoogleydeesemodo,seposibiliteunamejoraenel posicionamiento. Existendosdimensionesbsicasdelaoptimizacin:

Optimizacintcnica:
Hacereferenciaaloscambiosquedebemoshacerennuestrawebparamejorarlaposibilidaddeindexacindelos robotsdelosbuscadores.Soncambioscomoporejemplo: IncorporacindeunSiteMapXML Incorporacindettulos,MetadescriptionsyMetaKeywordsencadapgina Corregirerroresdecdigo RealizarunaestructurainternadecontenidosquefavorezcalatransmisindePageRank

Hayqueasegurarse,antesdeempezarcualquieraccindeposicionamientonaturalenbuscadores,quelawebest totalmenteoptimizadayquelosmotoresdelosbuscadorespodrnindexarcorrectamentelapgina.Sinuestraweb esthechaenFlashlasposibilidadesdeoptimizacinsonmnimasyGooglenoindexarcorrectamentelapgina.

Optimizacincontextual:
Unavezlawebest100%optimizadatcnicamentesedebecomplementareltrabajoincluyendoenlaspginasque debenserposicionadas,laspalabrasclaveconlasquehemosrelacionadodichapgina. Sedebeconseguirunadensidadderepeticindelaspalabrasclavecorrectaenelcontenidodelapginaeincorporar dichaspalabrasclaveenlosMetaTags,comoenelttulo,descripcinyKeywords.Laspalabrasclavetambindeberan aparecerenlaURLespecficadelapgina.

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> LAIMPORTANCIADEELEGIRLASPALABRASCLAVEMSADECUADAS.
Comoyahemoscomentado,loqueenrealidadestamosposicionandoesunapginaconcretadetuwebquetieneque hacerreferenciaaunaspalabrasclaveconcretas. Alahoradeescogerlaspalabrasclaveconlasquequieresestarbienposicionado,sedebetenerencuentaque siempreestarsencompetenciaconotraspginasquequieranposicionaresasmismaspalabrasclave.Porloqueala horadedecidirconquepalabrasclavevamosarealizarlosesfuerzosSEO,elvolumenycalidaddelacompetenciaser unelementoquesedebertenermuyencuenta. Alahoradeescogerlaspalabrasclavesedebentenerencuenta,principalmente,lossiguienteselementos: Niveldecompetencia Posibilidaddeincluirlapalabraclaveenelcontenidodeunapgina Alineacindelapalabraclaveconlosobjetivosyestrategiadefinidos Definirpalabrasclavelomsespecficasyconcretasposibles

LosusuariosdeInternetcadavezrealizanbsquedasmsespecficasyconcretas.El90%delosusuariosdebuscadores utilizanbsquedasdeentre2y4trminosclave(palabrasclave),porloque,laeleccindeunabuenacadenade palabrasclavepuedeserunabuenaestrategiaparaobtenerresultados.

> LAIMPORTANCIADELLINKBUILDING.
Unavezlawebestoptimizadaparalaspalabrasclavequesehandecidido,esmomentodeempezaragenerarenlaces externosquesedirijanalapginaquequeramosposicionar. Comohemosyacomentado,losalgoritmosdeGoogleutilizanlavaloracindeciertasvariablesparadeterminarel gradoderelevanciadeunapgina.Lamayoradeestasvariablessoninamovibles,esdecir,nopodemoshacernada paramejorarlas,comoporejemplolaantigedaddeldomino.Unadelasnicasalternativasquenosquedacuandoya sehaoptimizadolawebyqueremosmejorarnuestronivelderelevanciaesrealizaraccionesdeLinkBuilding,esdecir, conseguirqueotraswebsincorporenunenlacedenuestrawebquesedirijaalapginaquequeremosposicionar.

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Googleinterpretarquesihaymuchaswebsquehacenreferenciaaesapgina,staesrelevanteparalosusuariosy otraswebs,porloquemejorarsurelevanciayaumentarnlasposibilidadesdemejorarelposicionamiento.

WEB 1

WEB 4

WEB 2

TUWEB

WEB 5

WEB 3

WEB 6

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QudebosabersobreposicionamientoSEM.
SEM(SearchEngineMarketing):Esunaherramientaquefacilitanlosbuscadoresparapoderincorporaranuncios patrocinadosenposicionesrelevantesdentrodesuslistados.Elcostevienedeterminadoporlosclicksrealizadosenel anuncio. GoogleAdWordsenelmayorprogramadepublicidadenmotoresdebsquedadelmundo.Actualmenteloutilizan milesdeempresasdetodoslostamaos.

ResultadosGoogleAdWords (PosicionamientoSEM)

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> CMOFUNCIONAGOOGLEADWORDS?
AdWordsesunprogramapublicitariodeGoogle,ysetratadeunaherramientarpidayfcildeutilizarquepermite adquiriranunciosdecostoporclick(CPC).Conestemtodo,elanuncianteslopagacuandounclientehaceclicenel anuncio,msalldelacantidaddevecesquesteaparezcaenlawebdeGoogle. GoogleinsertapublicidadenformadeAdwords,comoenlacespatrocinadosjuntoalosresultadosdelasbsquedas deGoogle(aladerechaobienarriba),ysloaparecenparadeterminadaspalabrasqueelanuncianteelige. Elanuncianteespecificaelimportemximoqueestdispuestoapagarporcadaclicdeunadeterminadapalabra,ya quenotodastienenelmismoprecio.Googleproporciona,adems,unacuentapersonalparaqueelanunciantehaga unseguimientodesucampaapublicitaria,ypuedacontrolarygestionarlosgastos.

> QUPUEDESCONSEGUIRCONUNACAMPAAENGOOGLEADWORDS?
Principalmente,cuandounaempresaseplantearealizarunacampaaenGoogleAdWords,suobjetivoprincipales conseguirvisitasasuwebyquestassetransformenenuncontactocomercialyporlotantoenclientesopotenciales clientes. Efectivamente,elobjetivoprincipaldeunacampaaSEMdebeserconseguirnuevosclientes,perotambinsepuede utilizarlaherramientacomounaformamuytilparavalorarlaeleccindelaspalabrasclaveque,posteriormentese vanapotenciarconelposicionamientoSEO.Alpodertestearmuchaspalabrasclaveparacadaanuncio,ypodermedir culessuresultadoexactoencuantoaconversiones(contactosconseguidosporvisita),nospermitesaberculesson laspalabrasclavequepodramospotenciarenSEOporquerealmentetienenresultados. IgualmentetilpuedeserunacampaadeAdWordspara,juntoconGoogleAnalytic(laherramientagratuitade Googleparalaanalticaweb),conocerconmsdetalleelcomportamientodelmercadoylosusuariosrespectolaweb ylosproductososerviciosquesecomercializan.

> LA IMPORTANCIA DE LA PGINA DE DESTINO O LANDING PAGE

CuandoserealizaunacampaaenGoogleAdwords,apartededefinirelpresupuesto,laspalabrasclaves,losanuncios, sedebedecidirdondesedirigirelclickconseguidoenelanunciopublicado.

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Esmuyimportantequelapginadedestino,olandingpage,dondeirapararelusuariodespusdehaberhechoclick enelanuncio,tengarelacindirectaconloquesehapromocionadoenelanuncio.Denoseras,esmuyprobableque elusuarionoencuentreoqueestababuscando,cierrelapginaysevayaaotra.Estehechoseramuynegativo,pues alhaberhechoclickennuestroanuncio,yasehabrageneradouncostequenohabraservidoparanadaporculpadel diseopocoacertadodelalandingpage. ParaasegurarquelainversinrealizadaenGoogleAdwordsseoptimicealmximo,esimprescindibledisearuna LandingPageespecficaparacadacampaaquehagamos.SiserealizaunacampaaenGoogleAdWordsparaun productoconcreto,suLandingPagedeberatenerlainformacindeeseproductodeformamuyclaraylimpia,conlas mnimasinterrupcionesvisualesysedeberapotenciarelcontactoconlaempresamediantellamadasalaaccina llamarportelfonoocompletarunsencilloformulario.Laefectividaddeunacampaapuedemejoraroempeorar muchoenfuncindelaLandigPagequeseutilice.

Su anuncio aparece aqu Aqu se pone un pequeo texto descriptivo. Una llamada a la accin. www.laningpage.com

TUWEB
LANDINGPAGE