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Introduzione Nel corso degli ultimi mesi sempre pi forte stato il tam tam riguardante gli ebook come

e nuova frontiera per il mercato editoriale. Ma cosa significa per un editore passare agli ebook? Come si fa a realizzare un libro elettronico? E una volta realizzato, come lo si pu mettere in vendita? Con quale prezzo? Quali cautele si possono prendere per proteggerlo? E', in definitiva, un buon investimento? Per rispondere a queste e a molte altre domande, Simplicissimus Book Farm ha approntato questo documento, con lo scopo di aiutare a comprendere i principali driver di un mercato nascente e molto promettente. Simplicissimus Book Farm (SBF) l'azienda che nel 2006 ha portato in Italia gli ebook reader, dispositivi innovativi nati per leggere documenti digitali, principalmente ebook, con lo stesso comfort della carta. Ma Simplicissimus Book Farm diventata nel tempo molto di pi di un distributore di hardware. E' divenuta un'azienda di servizi integrati per gli editori, in grado di coprire tutti i punti della filiera di produzione e vendita degli ebook. Il documento in forma di Domande e Risposte, che copriranno sia informazioni generali sulla filiera di produzione, sia i dettagli operativi dell'offerta. PageDomande & Risposte Cosa un ebook? Un ebook, o libro elettronico, non altro che la versione digitale di un libro cartaceo. L'idea degli ebook non nuova: i primi ebook sono stati prodotti alla fine degli anni '90, quando come dispositivi per la lettura si pensava principalmente ai palmari con schermo LCD. Dagli anni '90 ad oggi il mondo dell'informatica si evoluto radicalmente sia dal punto di vista dell'hardware che del software, investendo praticamente tutti i mercati. Il settore dell'editoria era rimasto, a livello di fruizione finale, relativamente intatto dalla rivoluzione digitale, in quanto non esistevano, di fatto, mezzi sui quali leggere confortevolmente i libri. Questa situazione cambiata negli ultimi 4-5 anni, con la comparsa degli ebook reader (o ereader) a inchiostro elettronico (eink). L'eink la tecnologia su cui sono basati tutti gli ereader presenti sul mercato: dal Kindle di Amazon ai Cybook, dal Sony Reader ai BeBook, dal Samsung E6 all'Onyx Boox. La caratteristica che fa la differenza rispetto al passato che l'eink consente di realizzare schermi che non emettono luce come tutti gli schermi LCD o LED di computer e smartphone, ma che mostrano il testo per luce riflessa come la carta. In questo modo, la lettura di un ebook diventa estremamente confortevole e gli occhi non si stancano n si arrossano. Quindi gli ebook si possono leggere solo sugli ebook reader? Assolutamente no! Gli ebook in formato ePub possono essere letti su praticamente qualunque tipo di supporto digitale, oltre agli ebook reader: su PC e netbook, che siano Windows, Mac o Linux, su iPhone, sugli smartphone e, non appena uscir, su iPad. Gli ereader eink restano il supporto pi confortevole dove leggere, e di fatto sono stati i dispositivi che hanno consentito all'industria editoriale digitale di rompere gli argini negli Stati Uniti da ormai un paio di anni, ma una volta che si rendono disponibili gli ebook sul mercato, possibile leggerli ovunque si voglia. Page 4 of 12 simplicissimus book Cosa il formato ePub? Il formato ePub lo standard per gli ebook, e pu essere utilizzato o per la lettura diretta o come base per ottenere altri formati proprietari, specifici di alcune piattaforme. Il formato ePub stato definito da un consorzio aperto, chiamato IDPF (www.idpf.org), del quale fanno parte sia editori, sia fornitori di servizi (SBF ha aderito a IDPF nel 2007), sia produttori di software. La stessa Adobe, che ha definito il formato PDF, entrata nel consorzio nel 2009. La necessit di uno standard deriva dal fatto che la necessit dell'editore, nel momento in cui produce un titolo in digitale, quella di poter essere sicuro che l'investimento fatto non vada perso nel giro di pochi anni a causa dell'emergere di nuovi formati. L'ePub nato per soddisfare in pieno questa esigenza. Le sue caratteristiche principali sono infatti: un formato aperto. Non proprietario di un singolo soggetto economico e quindi non si devono pagare royalties a nessuno per il suo utilizzo un formato accessibile. Una volta prodotto l'ePub, l'editore potr in modo semplice accedere al suo contenuto sia per apportare correzioni, sia per trasformarlo inaltri formati presenti o futuri un formato basato su standard consolidati, quali XHTML, CSS, Dublin Core e altri. In questo senso, quindi, non necessario ricercare competenze di nicchia per

lavorare sugli ePub, ma basteranno professionalit afferenti al mondo del web design Perch devo passare all'ePub e non posso usare direttamente i miei PDF come ebook? La principale differenza tra l'ePub (e i formati derivati) e il PDF nel fatto che nell'ePub il testo viene reimpaginato automaticamente dal dispositivo su cui lo si legge, mentre nel PDF il testo legato al concetto di pagina con una propria dimensione fisica che deve essere adattata ai singoli schermi. Per questo motivo, l'ePub viene chiamato formato reflowable (reimpaginabile), mentre il PDF un formato non reflowable (non reimpaginabile). Questa differenza ha un impatto economico diretto per l'editore: producendo un ePub l'editore investe una volta e poi sicuro che quell'ebook possa essere letto in modo ottimale su qualunque schermo, da quello di un cellulare, a quello di un ebook reader, fino al monitor di un PC. Distribuendo invece un PDF, l'editore dovrebbe definire la dimensione della pagina, e quel punto chi ha un cellulare legger scomodamente perch dovr continuamente fare zoom e spostarsi nel documento, mentre chi legge su uno schermo pi grande dovr adattasi ad avere una pagina non ottimizzata. Page 5 ofMa questo significa che con l'ePub perdo il controllo del layout? No, significa che il controllo del layout diverso rispetto a quello di un impaginato tradizionale. In un ePub il contenuto in HTML e lo stile in CSS, quindi secondo gli schemi consolidati delle pagine web. Pur non esistendo il concetto di pagina, sar possibile comunque definire dei margini, ad esempio in termini percentuali rispetto alle dimensioni dello schermo, o lo spazio tra titolo di un capitolo e corpo del testo, o le dimensioni relative di testo e note. Si avr quindi un controllo estremamente granulare dell'aspetto dell'ebook, ma andr considerato che non esisteranno pi dimensioni assolute ma relative rispetto allo schermo. Con che cosa leggo gli ebook in formato ePub? Gli ebook in formato ePub vengono letti in modo diretto da tutti gli ebook reader (tranne Kindle, di cui parleremo dopo) grazie al software preinstallato Adobe Mobile. Sugli altri dispositivi si possono leggere: su computer (Windows, Mac, Linux) tramite software dedicati e gratuiti come Adobe Digital Editions (ADE, il pi diffuso e performante), Calibre o Stanza su iPhone e iPad tramite l'app gratuita Stanza Reader sugli smartphone Android tramite Aldiko su qualunque dispositivo in grado di connettersi a internet tramite l'applicazione web http://bookworm.simplicissimus.it su iPad, mettendo in vendita l'ePub (appena disponibile in Italia) sullo store Apple iBooks E per andare su Kindle, cosa serve? Amazon utilizza un formato proprietario, il mobipocket (anche chiamato mobi), per gli ebook da leggere su Kindle. Il mobi (o formato Kindle) pu essere ottenuto a un costo estremamente contenuto a partire dall'ePub, che proprio per questo tipo di possibilit viene considerato come un formato universale. Come si fa a produrre un ePub? Per produrre un ePub si possono usare strumenti veloci come i tool di conversione gratuiti come Calibre o http://bookmaker.simplicissimus.it, oppure come la funzionalit di esportazione a ePub inclusa in InDesign. Il problema di queste conversioni che l'epub che ne risulta spesso sporco, molto pi complesso (e quindi difficile da manipolare per i Page 6 of 12reader) del necessario e talvolta non pienamente conformante alle specifiche ePub. Ma soprattutto, l'ePub che ne deriva, oltre a perdere completamente l'impostazione stilistica di partenza, mancher di caratteristiche di fruibilit fondamentali per qualunque ebook, come un indice navigabile o le note collegate al testo. Per quest'ultimo aspetto, si consideri che l'ePub non ha, come si detto, il concetto di pi di pagina. In un ePub fatto per bene, quindi, le note saranno raggruppate tutte insieme e collegate tramite link al testo, in modo da poterle raggiungere agevolmente e altrettanto agevolmente tornare indietro. La soluzione per avere un ePub di qualit rivolgersi a un servizio professionale di conversione, che si occupa di convertire in modo puntuale il libro, a mantenere il pi possibile l'impostazione stilistica del PDF di partenza e ad arricchirlo di tutte quelle funzionalit che possano dare all'ebook un valore commerciale adeguato. Simplicissimus Book Farm offre agli editori servizi di conversione al formato ePub con livelli di qualit superiore, con una resa finale, per qualit editoriale e flessibilit di

fruizione, al top di mercato. Quanto costa produrre un ePub? La conversione professionale ha un costo che dipende fortemente dalla tipologia e dal layout del titolo da convertire. Ad esempio, il costo di conversione molto diverso se si parla di un romanzo, di un saggio con molte note, di una poesia o di un libro con molte illustrazioni. Il prezzo di conversione di un testo semplice (romanzo o saggio) pari a 0,70 Euro per ogni pagina del PDF di stampa. Pertanto per convertire un libro di 200 pagine occorreranno 140 Euro. Nel caso in cui, insieme alla conversione si firmi un contratto di distribuzione (non esclusiva) tramite STEALTH, il prezzo di conversione si abbassa a 0,50 Euro/pagina. I limiti di definizione dei testi semplici sono i seguenti: Testo su una sola colonna Meno di 2.400 caratteri per pagina Meno di un'immagine, tabella, lista o formula ogni due pagine Meno di un link (note a pi di pagina o riferimenti a tabelle o altre pagine) a pagina Oltre procediamo a valutazioni e quotazioni caso per caso.E quanto costa produrre un ebook per Kindle? Una volta prodotto l'ePub in modo professionale, la conversione al formato mobi per Kindle presenta un costo aggiuntivo di 0,10 Euro/pagina. Pertanto, convertire un libro di 200 pagine al formato Kindle richiede richiede un investimento aggiuntivo di 2o Euro. Se aderirete alla distribuzione tramite la piattaforma SBF STEALTH, inoltre, potrete usufruire della conversione automatica e gratuita dei vostri ePub al formato mobi per Kindle dall'interno della piattaforma stessa. Quando metter in vendita i miei ebook, come li posso proteggere dai pirati? In generale gli ePub possono essere venduti con varie forme e livelli di protezione: DRM (Digital Right Management): si tratta della forma di protezione pi stringente. Ogni singolo ebook, quando viene venduto, viene criptato secondo un codice differente per ogni cliente. Solo quel tale cliente potr aprire sui propri dispositivi il file cos protetto. Il sistema DRM pi diffuso per gli ebook quello basato sul software Adobe Content Server 4 (ACS4). Gli ebook protetti con ACS4 possono essere letti da tutti gli ereader con Adobe Mobile (tutti quelli in commercio tranne Kindle) e su PC da Adobe Digital Editions. Social DRM o Watermarking: consiste nell'apporre all'interno dell'ebook, sia in forma visibile che non visibile, i dati identificativi del cliente (nome e cognome, o numero d'ordine con data e ora, ). In questo modo l'ebook rimane liberamente distribuibile, ma resta una traccia del proprietario originale all'interno del file. Nessuna protezione: vari editori statunitensi (il colosso O'Reilly in testa) vendono i propri ebook senza alcuna protezione, in quanto ritengono che i DRM non siano di fatto efficaci, che siano un fastidio per i clienti, che chi scarica ebook sia in effetti una minoranza dei potenziali clienti, e che molti dei cosiddetti pirati scaricano l'ebook ma che quello stesso ebook non lo avrebbero mai comprato. Il pirata quindi, non di fatto un cliente perso. Una volta che ho l'ePub, come faccio a venderlo? Per vendere un ePub occorrono, come nella filiera tradizionale, uno o pi store on line che si interfaccino con il cliente, store che possono essere sia raggiungibili da web, sia direttamente sui dispositivi di lettura. Per non dovere caricare il singolo file e tutti i suoi metadati una volta su ogni store sono nate varie piattaforme di distribuzione, che fungono da punto di snodo per raggiungere gli ebookstore sui quali viene poi effettivamente venduto l'ebook. Simplicissimus Book Farm, in particolare, ha sviluppato la piattaforma SBF STEALTH,l'unica piattaforma italiana, che consente all'editore di: avere un punto unico di deposito e gestione dei propri ebook, sia in termini di file che di metadati che di contenuti extra (interviste, video, presentazioni,...) non preoccuparsi delle procedure di incorporazione del proprio catalogo su ogni ebookstore attivare la distribuzione sui nuovi store che vengono man mano collegati con la piattaforma o integrare il proprio store con la stessa applicare le politiche di protezione a proprio piacimento: nessun DRM, Social DRM (o Watermark), DRM ACS4 visualizzare la reportistica delle vendite sui vari store

semplificare nettamente la contabilit, con la fatturazione verso un solo soggetto, la piattaforma In pratica, una volta deciso di mettere in vendita un ebook, l'editore non dovr fare altro che caricarlo sul sito web di SBF STEALTH, inserire i metadati, stabilire il prezzo e scegliere su quali ebookstore (come IBS.it, BOL.it, mediaworld.it, lafeltrinelli.it, pilade.it, 9am.it, lo store SBF e molti altri a venire, tra cui libreriauniversitaria.it, webster.it, ebook.it e Biblet) vendere i propri titoli. STEALTH aggiorner automaticamente i portali degli ebookstore e l'ebook sar cos sul mercato, senza alcuno sforzo! Quali tipi di protezione offre SBF STEALTH? SBF STEALTH consente all'editore di scegliere una qualunque delle protezioni sopra descritte: Nessun DRM Social DRM: il Watermarking Tool messo a punto da SBF consente all'editore di scegliere un'immagine tra quelle precaricate nel sistema, o di caricarne una propria, che fungeranno da ex libris. Al momento dell'acquisto STEALTH aggiunge all'ebook una pagina contenente l'ex libris scelto e, all'interno dell'immagine, il nome e cognome (o altri dati scelti dall'editore) dell'acquirente. Oltre a questo, in ogni pagina del PDF e in ogni file di contenuto dell'ePub verr inserito automaticamente un testo invisibile con i dati identificativi dell'ordine DRM: STEALTH integra al proprio interno l'Adobe Content Server 4, e quindi l'editore potr scegliere a propria discrezione le caratteristiche del DRM. Il limite fisso che il file sia leggibile da un massimo di 6 dispositivi intestati all'utente, poi si pu decidere se e quanto limitare la possibilit di copia-incolla o la possibilit di stampa. Page 9 of 12La politica di protezione viene, come detto precedentemente, scelta dall'editore dalla plancia di comando web di STEALTH e poi viene applicata automaticamente da STEALTH su tutti gli store. Chi decide il prezzo degli ebook in vendita? Il prezzo degli ebook da mettere in vendita viene stabilito dall'editore nella plancia di comando di STEALTH. Come viene suddiviso l'incasso degli ebook? Come per la filiera cartacea, l'editore fissa il prezzo finale del libro e sulla base di quel prezzo l'incasso viene suddiviso tra i vari attori della filiera stessa. Il singolo editore incasser quindi un importo pari al prezzo di vendita decurtato delle commissioni dovute a SBF (il 5%) e delle commissioni dovute al retailer (tra il 25% e il 35%). Le commissioni incassate dal retailer vengono definite con accordi tra l'editore e il retailer le percentuali vengono poi comunicate a SBF. SBF supporta gratuitamente gli editori per semplificare il processo di accordo con gli store. E a livello contabile come si procede? A livello contabile: 1. gli store effettuano la vendita al cliente finale 2. SBF fattura agli store l'incasso complessivo decurtato della commissione spettante al singolo store 3. L'editore fattura a SBF l'incasso totale decurtato delle commissioni di SBF e store. Quindi il vantaggio operativo che l'editore emette una fattura cumulata verso un solo soggetto, senza dover emettere una fattura per ogni store. Come faccio a sapere quanti ebook sto vendendo? STEALTH dispone di una completa sezione di reportistica dalla quale l'editore pu controllare lo stato delle vendite di ogni titolo verso i singoli retailer. E per vendere su Kindle, cosa offre SBF? La vendita su Kindle implica un accordo dell'editore direttamente con Amazon, rispettoal quale SBF non percepisce alcunch. Nel contesto dell'operazione STEALTH per tutti, SBF offre opzionalmente la conversione dell'ePub anche al formato mobi per Kindle, ad un prezzo addizionale di 0,10 Euro/Pagina da pagare al momento della conversione. Il file andr poi caricato dall'editore sul portale Amazon come da indicazioni di quest'ultima. Cosa devo dare a SBF per convertire il mio catalogo al formato ePub e Kindle? Per effettuare la conversione sar sufficiente dare a SBF, per ogni titolo:

Il PDF di stampa Una copertina in formato jpg o png Il sorgente del PDF, in formato InDesign, Xpress, Word o altro, completo di font L'ISBN della versione digitale del libro (che dovr essere differente dalla versione cartaceo) Quanto tempo ci vuole per convertire un ebook? Il tempo di conversione dipende dal numero di titoli in lavorazione, e pu indicativamente variare dalle 3 alle 8 settimane a seconda che si convertano alcune decine o alcune centinaia di titoli. Chi mi garantisce circa la qualit dell'ePub prodotto? Ogni ePub consegnato da SBF viene validato tramite il tool di validazione ePubcheck, sviluppato e mantenuto da enti terzi rispetto a SBF. ePubcheck un progetto open che effettua tutti i controlli di conformit degli ePub rispetto alle specifiche dello standard. Grazie a epubcheck l'editore pu essere sicuro di avere in mano un prodotto di qualit validato da un entit esterna. Come vengono trattate le note durante la conversione? Non esistendo nell'ePub il concetto di pagina, non esiste neppure quello di pi di pagina. Le note presenti all'interno del libro vengono quindi raggruppate, e viene creato un link sul numero del rimando e sul numero della nota. In questo modo, mentre si legge, possibile cliccare sul rimando, leggere la nota e poi cliccare di nuovo per tornare al testo Page 11 of 12 simplicissimus bookCome vengono trattati i font? I font possono essere incorporati all'interno dell'ePub, tuttavia per fare questo occorre che l'editore verifichi preliminarmente la licenza di ogni font per vedere se gli possibile distribuirlo. Inoltre, un ebook medio ha una dimensione di 300600 kB, mentre un singolo font con le sue varianti pesa da solo 1-2 MB, appesantendo quindi di molto l'ebook, che dovr essere comunque scaricato dal cliente. Infine, usualmente gli ebook reader consentono ai lettori di cambiare a proprio piacimento non solo la dimensione dei font ma anche il tipo di font. Per ovviare a tutto questo, quello che si fa solitamente utilizzare il pi possibile i font di default presenti negli ebook reader, riservando l'incorporazione diretta dei font solo ai casi specifici in cui, per la presenza di caratteri con particolari segni diacritici o altri problemi simili, non incorporare il font impedirebbe di fruire del contenuto. Questa soluzione d quindi il triplo vantaggio di non doversi preoccupare delle licenze dei font, di alleggerire il file finale (che sar pi veloce da scaricare ma anche pi facile da manipolare per il reader) e di lasciare al lettore la completa libert di scelta. Page

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