ARTE, MODA E DESIGN PS-INDUSTRIAL.

A indstria da Moda no Terceiro Milnio

Este novo milnio, que j caminha para a segunda dcada do seu primeiro sculo, abre-se com a constatao de que as Tecnologias da Informao e os Sistemas de Comunicao so os eixos principais do atual sistema de produo industrial.

Este eixo estabelece parmetros, modelos, processos e equipamentos para um novo sistema de Comunicao que visa gerar o intercambio global e glocal entre as empresas contemporneas e suas culturas de produo e consumo de objeto. Saber comunicar o conhecimento das tcnicas de trabalho e ter domnio do contedo a serem explicados torna nosso sistema de trabalho e nosso modelo de economia um sistema complexo e planetrio.

Este sistema, e o pano de fundo das novas abordagens de aprendizado que norteia os estudos dos modelos organizacionais e de divulgao de seus produtos, como tambm a relao com seus consumidores dentro de novos modos de criar pontos de venda, que tanto podem ser fixos como on-line.

As organizaes sempre dependeram de feed-back para bem funcionar, hoje porem, estas mensagens chegam de varias partes do planeta e por vriosveculos de informao. Na MODA, o caso no e diferente. O mundo produtivo da Indstria da Moda e resultado da cultura tpica do sculo XX possui um fluxo fragmentado de processos, materiais, equipamentos e formas que no possuem um modo nico de existir e envolvem categorias diferentes de profissionais, alem de manter suas transformaes ao ritmo da mudana das estaes do ano.

Hoje, a produo de moda soma para si a convergncia de vrios sistemas produtivos e as pessoas que nelas trabalham devem saber se mover dentro 1

desta heterogeneidade de sistemas de mdias, informtica, economias nacionais e locais, sabendo perfeitamente juntar as relaes entre os setores de moda com seus consumidores e os modelos organizacionais.

Criar, produzir e comercializar indumentrias dentro do sistema de moda precisa ser considerado como pratica reprodutiva porque tanto a moda quanto a indumentria e usada hoje, no mundo todo, para construir e sinalizar identidades das pessoas num certo nmero de maneiras, tanto para homens e mulheres como para crianas, jovens e pessoas idosas.

Hoje, alem de um sistema organizacional eficiente, que visa alcanar em seus produtos qualidade esmerada e grau de acabamento capaz de conviver com a competitividade tecnolgica planetria, a empresa de moda alcana seu sucesso atravs da relao eficiente entre a criatividade e os modelos gestores da empresa.

O sucesso da empresa de Moda se deve a criatividade dos Estilistas, dos Gerentes de Produto e dos Criadores das Imagens que divulgaro os produtos, os modos de vestir, suas funes e ocasies de uso e a identificao social e individual dos desejos do consumidor com os produtos da empresa.

O papel principal do Criador de Moda dentro de uma empresa e crias produtos esteticamente identificveis com o patrimnio histrico cultural que manifesta a alma da empresa diante do consumidor final no ponto de venda. A forte personalidade do diretor de criao e dos produtores de imagem da marca e do ponto de venda representa hoje o diferencial entre os concorrentes. A alma da marca e quem dialogam com o consumidor, portanto criar e o maior valor de um negcio de moda na atual comunidade de negcios internacionais.

As empresas so avaliadas cada vez mais em funo do patrimnio de conhecimento de sua equipe de trabalho. 2

J a fabricao, depende da concretizao dessas almas em escala global e isto se da atravs do uso intenso das tecnologias de informao que permitem que cada produto possa ser fabricado no local do planeta onde os materiais e os recursos humanos so mais abundantes para executar as mais diferentes criaes.

A Criatividade comercial. Deve alcanar o objetivo do sujeito usurio, deve atender a demanda da empresa e do mercado.

Por criatividade devemos entender o processo pelo quais as novas idias se geram se desenvolvem e se transportam em valor econmico, ai esta implcito a inovao, que e diferente de criao. As empresas so avaliadas cada vez mais em funo do patrimnio de conhecimento cultural e tecnolgico de suas equipes de trabalho.

Vamos pensar no fazer da Moda a partir da etimologia da palavra Fashion, que vem do latim factio, que significa fazendo, ou fabricando, dai deriva a palavra faco. Portanto, fashion era algo que algum fazia ou fabricava. Outro sentido para a expresso e Fetiche, por isso, os objetos de moda so considerados como os mais fetichizados entre os fabricados e

comercializados pela sociedade capitalista como produtos manufaturados. (feitos a Mao )

O INICIO DO DESIGN

O sculo XX produziu uma cultura muito particular, que deve ser olhada, atravs das conquistas funcionais dos objetos de uso cotidiano, pois este olhar gerou a cultura contempornea de desenvolvimento de produtos. Os produtos desenvolvidos para o cotidiano devem ser tratados, na forma e no detalhe em conformidade com seus movimentos estilsticos, visveis tambm, na plasticidade da pintura, arquitetura, moda e design. A histria social e esttica do processo criativo do sculo XX mostra a histria do homem comum, levada diante atravs das artes da cmera: a foto do jornal, o cinema, a TV e a internet, como meios capazes de mostrar a vida cotidiana. As grandes conquistas para o relato do cotidiano vieram do foto jornalismo atravs da sua capacidade de representar a verdade, mostrando a realidadase dentro da vida do homem comum. Quanto ao cinema, seu valor e sua contribuio esto na conquista da sua possibilidade de expandir o conhecimento sobre a realidade cotidiana, como bem nos mostra a obra de Charles Chaplin. As mudanas estilsticas se verificam no tamanho do produto, na tecnologia da matria prima e nas tcnicas de fabricao e, por tanto por estilo deve-se entender a aparncia gerada pela soma dos materiais com os modos de fabricao compatveis. Como exemplo a evoluo da construo das caixas para aparelhos de rdio, sendo as primeiras caixas construdas em material de madeira depois de baquelita, nas formas de caixas grandes at chegar s portteis e aos fones de ouvido. No caso da moda vesturio, os artigos de underwear, os materiais variam de cetim at a poliamida, de tela de algodo para malha com elastano

e quanto forma tm variado da ceroula para tanga asa delta, do stropiun romano para soutien contemporneo. A criao de objetos est sujeita aos valores ticos e estticos de cada tempo. A cor preta na corte catlica barroca do sculo XVI representava luxo e na corte vitoriana do sculo XIX representava o luto da rainha, a cor verde, na cultura agrria da Idade mdia era vista como sinal de sorte, pois representava a fertilidade do solo e tambm das relaes sociais, visto que era a cor do Horto da Oliveira, j entre os norte americanos esta a cor do azar, associada ao tecido verde que cobre as mesas de jongo onde se pode perder a fortuna de toda uma vida. Na virada do milnio a mensagem que deve ficar para o futuro quanto elaborao e preservao dos processos criativos para a rea de design indica que preciso unir a fora da velha habilidade do arteso, de usar ferramentas, fora jovem, capaz de dar forma ao trivial e cotidiano. Os sinais dos novos tempos surgiram antes da virada do sculo XX. Um novo cdigo de elegncia, proposto e reconhecido como Ps - Moderno surgiu na passagem da dcada de 80 para 90, marcado pela velocidade das mudanas e pela democracia na convivncia dos multicdigos com os multigrupos. Uma tica e uma esttica comum impuseram o fenmeno das TRIBOS URBANAS como uma linguagem tribalista, um tribal styling. A idia derivou dos movimentos pr ecologia que levantaram as bandeiras pelo direito de sobrevivncia dos micro organismos como parte do eco sistema. Muitas coisas que encaramos como natural hoje, eram sonho ou fantasia h cem anos atrs. Hoje a Influncia para criao vem da desumanizaco das coisas, ou seja, da automao dos processos de pensamento. Nos anos 70, a robtica falava da automao dos ofcios pelos robs, j nos anos 90, 2000 a computao fala da automao da inteligncia. Jean Paul Gaultier discutiu muito em suas colees as questes da cibercultura.

DESIGN E SOCIEDADE Setores . A ARQUITETURA INTERNACIONAL edificou palcios de cristal, aranha cu e rede hoteleira de luxo. No VESTURIO a indstria da moda invadiu todos os segmentos e ocasies de uso para roupas e trajes, introduzindo tanto novos materiais como novos usos para os que j existiam. Os grandes avanos tecnolgicos vieram com os materiais para as funes de ofcios urbanos e para trajes de uso em ocasies de lazer, tais como a moda praia, e para praticas esportivas como o moletom e o uso do tecido denim dentro de um novo segmento como o jeanswear e o uso de novas matrias sinttica para o underwear. O TRANSPORTE se tornou coletivo: trem, bonde, nibus e metr e, ao mesmo tempo aprimorou os meios de conduo individualizados. Da charrete, para o Ford, para o Fusca e da bicicleta, para a lambreta e para a Moto. O desejo de MUDANA foi o motor dos novos tempos e uma enorme gerou vrias sucesses de estilos, indo do Art. Nouveau ao Ps-Modernismo, do Art. Dec e o Funcionalismo germnico da escola Bauhaus at o Psicodelismo, a Arte Pop e Minimalismo norte americanos. As foras que dominaram o desejo de mudana manifestado na arte popular, na tecnologia e a na esttica industrial desde o sculo XX at os nossos dias, foram e continuam a ser: a imprensa, as artes da cmera atravs da fotografia e do cinema e o rdio com o disco, o CD e o DVD. As Classes mdias querem se divertir e por isso, prazer e lazer se apresentam associados como valores importantes do sculo. Artes de massa falam de amor, crime e comdia, desde o romance policial de Agatha Christie que mostra o conflito de classes onde o mordomo mata patro, at detetive o que mudaram com mais velocidade: ARQUITETURA, TRANSPORTE E VESTURIO

007 que produto do gosto pelo suspense, prprio das classes mdias urbanas. O Cinema, como a stima arte, cresceu por ser um entretenimento capaz de atender o operrio analfabeto. Imprensa atrai o operrio alfabetizado e a Histria em Quadrinhos surgiu para atende ao semi-alfabetizado urbanizado. O rdio transformou a vida da mulher presa no lar e a vida do operrio que depois do trabalho gastava seu tempo ocioso ouvindo o noticirio e assim podia evitava a cachaa do fim do dia. O rdio alterou o mercado musical, em 1914 foi criado o primeiro gramofone, permitindo que qualquer msica pudesse ser ouvida por mais de cinco minutos. O rdio se tornou universal atravs da tecnologia do transmissor, que o fez pequeno e porttil e, da bateria eltrica de longa durao. A presena da msica transmitida pelas ondas radiofnicas tornou a vida contempornea inconcebvel sem ela. Novidades nas artes musicais como o tango, o samba e o jazz so decorrncias desses novos usos cotidianos. A tecnologia revolucionou as artes de modo bvio, presente nas diverses populares, o toca disco evoluiu para o cassete porttil e para o walkmma, at os novos Ipods. A cultura popular gerou gosto por esportes de massa como forma de expresso tpica da relao prazer / lazer equivalente ao gosto pela arte no renascimento: a primeira copa do mundo de futebol em 1930 j a prova disso. A televiso domesticou a imagem e substituiu o cinema e o rdio como padro de diverso atravs do videocassete e hoje da tv cabo. Na dcada de 50 as vanguardas produzidas pelas artes cubista, dadasta e surrealista tinham sido domesticadas pelo design e pelas artes da cmera. A

fotografia e o cinema devoram de modo antropofgico as idias de Man Ray, Mir e Salvador Dali. Na moda o pretinho da Chanel virou o bsico do sculo e o zper circense de Elza Schiaparelli se transformou no fechamento universal de toda roupa industrializada. Com as guerras mundiais as artes tradicionais migraram de Paris para Nova Iorque e, na literatura, os pases latinos emergiram com autores como Jorge Amado, Borges, Cortaza e at Paulo Coelho. A Arquitetura moderna encontrou novas vertentes criativas nos Estados Unidos, Japo e Brasil. Le Corbusier projetou a nova capital da ndia, a cidade de Chandigar e Oscar Niemeyer projetou Braslia. A Arquitetura do sc. XX tem a mesma fora da do Renascimento. O arquiteto o grande artista capaz de projetar e tornar concreto grandes palcios de sonhos do operrio bem remunerado, tais como os condomnios fechados e as redes de hotis com fontes enormes e elevadores panormicos. Na Europa, a Itlia antifascista produziu um renascimento cultural atravs das escolas de design das dcadas de 50 e 80. Milo ainda a capital do design italiano contemporneo e, Armani, Versace, Fiorucci e Benetton so grandes exemplos de nomes de Moda, desta tradio. Londres ainda mantm a vanguarda na arquitetura, teatro, msica pop e rock and roll. Mary Quant, Pink Floyd, a cultura Punk com Vivienne Westwood, John Galliano e Alexander McQueem so os exemplos.