Jorn Barger, autor de um dos primeiros FAQ - Frequently Asked Questions, foi o editor do blog original "Robot Wisdom"

e concebeu o termo - "weblog" - em 1997, definindo-o como uma pgina da Web onde um diarista (da Web) relata todas as outras pginas interessantes que encontra. Os blogueiros referenciavam entradas interessantes em outros blogs, normalmente adicionando suas opinies. Crditos eram concedidos a um blogueiro individual quando outros reproduziam os links que este havia encontrado. Assim, os blogueiros pioneiros trabalharam aprendendo a escrever concisamente, utilizando os elementos que induziam os leitores a visitar outros sites.

Como a linguagem para blogs hoje. Nao esquecendo que se trata de um jornalismo opinativo: 1. Use ttulos: nada melhor para chamar a ateno para um texto que um ttulo sugestivo, engraado ou misterioso. Se o objetivo do blog o de aumentar a sua visibilidade, inclua palavraschave relacionadas (tags) no ttulo do blog. Use o ttulo como um cabealho para atrair o interesse. Cada item do post deve ter um ttulo que atraia a ateno, mas continue a ser relevante. O ttulo no deve ter mais que 10-12 palavras. Use-os tambm como forma de dividir o texto em sees menores e mais palatveis para os apressados leitores dos dias de hoje; 2. Lembre-se que as pessoas tm escolhas, se o seu texto no for gil, enxuto e fcil de ler o pblico vai embora; 3. Sirva em conta-gotas voc no precisa nem deve escrever tudo de uma vez. melhor escrever pouco vrias vezes ao dia do que publicar um tratado por semana. Escrevendo em pequenos captulos voc ter sempre um site com alguma novidade; 4. No tenha medo de links que levem o leitor para longe de voc em outros sites interessantes. Se ele achar que a experincia que voc proporcionou foi divertida ou enriquecedora ele vai retornar ao seu blog atrs de mais dicas; 5. Interaja: responda aos comentrios, participe da discusso gerada pelo seu texto. Do mesmo jeito que voc quer que as pessoas se importem com o que voc diz, quem te escreve quer ser ouvido. 6. Links e fotos so importantes mas bom que voc tenha algo relevante para dizer, como algum insight ou algum olhar pessoal sobre o mundo; 7. No tenha medo de listas, elas so divertidas e a maior parte das

pessoas gosta e quer publicar as suas; 8. Aparea, esteja presente, no espere at ter algo perfeito para escrever. Se esconder uma pssima estratgia. 9. Seu blog no o lugar adequado para reclamaoes ou abrir seu corao. Voc quer divulgar ideas e conhecimentos, no fazer tratamento psiquitrico.
10. Crie rotinas de atualizaes. Quem disse que o blog precisa ser diariamente atualizado? Escrever de dois a trs vezes por semana j atualizao constante, e far com que seus usurios as esperem de forma ansiosa. 11. Seja inesperado, faa com que os navegantes de seu site tenham motivo para voltar na prxima atualizao e continuar a ler a sequncia do texto publicado na semana que passou. 12. Seja informativo e atualizado com relao s notcias. Se est endossando um produto ou manifestando uma opinio, no se esquea de verificar os fatos, sua reputao est em jogo. Se voc est oferecendo um parecer, no se esquea de qualific-lo, deixando claro que o contedo concebido como um editorial. 13. Clareza e simplicidade. Mantenha as suas mensagens e entradas do blog claras e de fcil compreenso. Lembre-se, a web global e expresses e siglas nem sempre so possveis de se traduzir. s vezes uma pequena explicao ajuda muito. 14. Ser fcilmente achado depende de motores de busca. A fim de atrair a ateno destes motores de busca, voc ter de desenvolver quantidade de contedo. Um ttulo ou frase simples, no vai gerar o interesse dos leitores ou ajudar com os as listas. Certifique-se de arquivar artigos antigos no blog para desenvolver um grande portal de temas com contedo semelhante. 15. O RSS ir aumentar o alcance do seu blog. importante que voc inclua o contedo do seu blog em um feed RSS para o aumento de leitores e de distribuio. 16. Por isso cuidado, muito cuidado com o portugus. Sim, a lngua Me. Lembre-se que o que voc publica na internet pode ser encontrado e arquivado. Pense cuidadosamente sobre o que escreve antes de faz-lo. Por isso perca alguns minutos, mas revise o texto.

Origem
O panorama mudou quando, naquele mesmo ano de 1999, diversas empresas lanaram softwares desenvolvidos para automatizar a publicao em blogs. Um destes softwares, chamado Blogger, apresentava enorme facilidade para

publicao de contedo, e com a sua interface privilegiando a escrita espontnea, foi adotado por centenas de pessoas. O conhecimento tecnolgico para manuteno de uma ferramenta para publicao na Web passou a no ser mais um requisito. A estrutura tcnica era gerenciada pela empresa, que tambm oferecia a criao de blogs a custo zero, assim como os valores agregados: um item em um blog possui valor de produo irrisrio comparado com o de um artigo veiculado na grande mdia. Essa adoo em massa, e a no utilizao dos links como o elemento central da forma, causou controvrsia na comunidade original blogueira. Eles acusavam os blogs gerados pelos novos softwares de serem simplesmente dirios, e no blogs e o que representava os blogs de verdade eram os links. Alguns achavam que com a seleo criteriosa e justaposio de links, os blogs poderiam se tornar uma importante nova forma de mdia alternativa, agregando informaes oriundas de diversas fontes, revelando diferentes pontos de vista e talvez, influenciar a opinio em larga escala uma viso chamada mdia participativa.

O meio e a mensagem
A mensagem passou a modelar o meio, quando no incio de 2000, Blogger introduziu uma inovao o permalink, conhecido em portugus como ligao permanente ou apontador permanente que transformaria o perfil dos blogs. Os permalinks garantiam a cada publicao num blog uma localizao permanente - uma URL que poderia ser referenciada. Anteriormente, a recuperao em arquivos de blogs s era garantida atravs da navegao livre (ou cronolgica). O permalink permitia ento que os blogueiros pudessem referenciar publicaes especficas em qualquer blog. Em seguida, hackers criaram programas de comentrios aplicveis aos sistemas de publicao de blogs que ainda no ofereciam tal capacidade. O processo de se comentar em blogs significou uma democratizao da publicao, consequentemente reduzindo as barreiras para que leitores se tornassem escritores. A blogosfera, termo que representa o mundo dos blogs, ou os blogs como uma comunidade ou rede social, cresceu em ritmo espantoso. Em 1999 o nmero de blogs era estimado em menos de cinqenta; no final de 2000, a estimativa era de poucos milhares. Menos de trs anos depois, os nmeros saltaram para algo em torno de 2,5 a 4 milhes. Atualmente existem cerca de 112 milhes de blogs e cerca de 120 mil so criados diariamente, de acordo com o estudo State of Blogosphere. O estudo revela que a blogosfera aumentou em 100 vezes nos trs ltimos anos e que atualmente ela tende a dobrar a cada seis meses.

Da origen a atualidade
Provavelmente a maior diferena entre os blogs e a mdia tradicional que os blogs compem uma rede baseada em ligaes - os links, propriamente. Todos os blogs por definio fazem ligao com outras fontes de informao, e mais intensamente, com outros blogs. Muitos blogueiros mantm um "blogroll", uma lista de blogs que eles frequentemente lem ou admiram, com links diretos para o endereo desses blogs. Os blogrolls representam um excelente meio para observar os interesses e preferncias do blogueiro dentro da blogosfera; os blogueiros tendem a utilizar seus blogrolls para ligar outros blogs que

compartilham os mesmos interesses.

Dicas de divulgao. Alm das tradicionais maneiras, vale tambm:

Cadastrar seus artigos em site de publicao, que agregam notcias. Por exemplo:

Digg - http://digg.com - Em ingls DiHITT - http://dihitt.com.br Em portugus LinkK - http://www.linkk.com.br Em portugus LinkTo - http://www.linkto.com.br Em portugus Rec6 - http://rec6.via6.com Em portugus Uba - http://ueba.com.br Em portugus DoMelhor - http://www.domelhor.net Em portugus EuCurti - http://www.eucurti.com.br Em portugus Outrolado - http://www.outrolado.com.br Em portugus Minha Notcia - http://minhanoticia.ig.com.br Em portugus LonkTo - http://www.linkloko.com.br Em portugus

Troque links com outros blogueiros, e mais, escreva resenhas ou complementos de posts de outros e envie o link para que eles possam ter acesso. Crie Memes e convide seus leitores e outros blogueiros a participar. Crie blogagens coletivas. Entre em contato com outros blogueiros e postem um determinado assunto ao mesmo tempo.

Texto Complementar:
Mark Bernstein cientista chefe do Eastgate Systems, editor do Tinderbox e assessor na rea de gerenciamento de contedo pessoal. Em 2002 ele publicou um artigo que se tornou referncia para a maioria das pessoas que escrevem na Internet, a qual ele chama de Living Web ou Rede viva. O artigo pode ser acessado em http://www.alistapart.com/stories/writeliving/ Segue, uma das muitas tradues deste artigo

Dez dicas para escrever a rede viva de Mark Bernstein (Ttulo Original: 10 Tips on Writing the Living Web) Algumas partes da rede so criaes acabadas, imutveis to polidas e fixas quanto livros ou cartazes. Muitas partes, porm, mudam o tempo todo: Os sites de notcias trazem atualizaes o tempo todo, que vo de furos de reportagem e placares esportivos a indstrias, mercados e campos tcnicos especficos. Os blogs, dirios e outros sites pessoais oferecem uma janela para os interesses e opinies de seus criadores. Os blogs empresariais, wikis, bancos de conhecimento, sites de comunidades e dirios conjuntos dividem notcias e conhecimento entre colaboradores e acionistas das cadeias de suprimentos. Alguns desses sites mudam todas as semanas; muitos mudam todos os dias; alguns mudam de minuto para minuto. Dan Chan, da Daypop (http://www.daypop.com), chama isso de Rede Viva, a parte da rede que est sempre mudando. Toda reviso requer uma nova escrita, novas palavras que se tornem a essncia do site. Os sites vivos so to bons quanto suas atualizaes frequentes. Se as palavras forem aborrecidas, ningum ir l-las nem voltar. Se as palavras estiverem erradas, as pessoas ficaro desorientadas, desapontadas e enfurecidas. Se as palavras no estiverem l, as pessoas iro sacudir a cabea e lamentar seu falecimento prematuro. Escrever para a rede viva um tremendo desafio. Aqui esto dez dicas que

podem ajudar. 1. Escrever para uma razo Escreva por uma razo e saiba por que voc escreve. Se suas atualizaes dirias dizem respeito sua vida profissional, seus passatempos ou seus sentimentos mais profundos, escreva apaixonadamente sobre as coisas que tm importncia. Se voc realmente no se importa, no escreva. Se voc estudante e todo mundo est falando de exames e trabalhos e voc no est nem a, que seja. Se seu trabalho o aborrece, vai nos aborrecer. (Se voc despreza seu trabalho com uma paixo forte e obsessiva, a histria outra!) Escreva para si mesmo; no fim, voc o seu leitor mais importante. Se o seu site pertence a um produto, projeto ou empresa, ainda assim voc deve encontrar uma maneira de representar sua paixo e entusiasmo. Se no compreende por que seu produto instigante nem compreende a beleza de seu empreendimento, encontre o motivo ou encontre um novo redator. Mesmo que voc escreva com paixo sobre coisas que tm muita importncia, lembre-se sempre de que o mundo grande e est cheio de pessoas e histrias. No espere que o mundo pare para escutar. Nunca espere que algum indivduo (ou, pior, vrios indivduos) leia seu trabalho, pois ele pode ter outras coisas para fazer. Ao mesmo tempo, prepare-se para receber o visitante inesperado e o hspede no convidado; as pessoas mais improvveis podem ler seu trabalho. Um dia, sua me, que nunca usa computador, pode ler seu blog ntimo na biblioteca. Para ser honesto com o mundo, voc precisa ser honesto com sua me; se no consegue encar-la, talvez no esteja pronto para escrever para o mundo. 2. Escreva com freqncia Se est escrevendo para a rede viva, deve escrever com regularidade. No precisa escrever constantemente nem precisa escrever muito, mas tem de ser com freqncia. Uma tarde na faculdade, ouvi B. f. Skinner observar que quinze minutos por dia, todos os dias, d mais ou menos um livro por ano, que, ele sugeriu, era o mximo de escrita a que qualquer um devia se permitir. Voc no precisa escrever muito, mas tem de escrever e escrever com freqncia.

Se deixar de escrever por alguns dias, voc est sendo infiel com os leitores que o visitam. Perder uma atualizao uma coisa pequena - falta de gentileza, no traio - e os leitores vo desculpar seus lapsos ocasionais. Se voc no tiver regularidade, os leitores vo concluir que no digno de confiana. Se for ausente, os leitores vo concluir que voc foi embora. melhor ater-se a uma programao de atualizaes a cada semana ou a cada quinzena do que sumir misteriosamente. Como voc escreve muito, use boas ferramentas. Selecione-as para que se ajustem sua mo e sua voz. Aprenda a us-las bem. 3. Seja conciso Omita palavras desnecessrias. Escolha um projeto visual que se adapte sua voz. A menos que o design seja o cerne do seu site, selecione cores e elementos visuais que sirvam de apoio sem serem dominadores. No tenha pressa de trocar um bom design: voc vai se cansar dele muito antes dos seus leitores. Leia seu trabalho. Revise-o. No se preocupe em estar correto, mas dispense alguns momentos, vez ou outra, para pensar a respeito do ofcio. Voc consegue escolher uma palavra melhor - uma que seja mais clara, mais rica, mais precisa? D para dispensar uma palavra inteiramente? Omita palavras desnecessrias. 4. Faa bons amigos Leia muito e bem dentro e fora da rede e, quando escrever para a rede, tenha o cuidado especial de reconhecer o bom trabalho e as boas idias de outros autores. Mostre-os em sua melhor forma, assinalando com graa e respeito as questes em que voc e eles divergem. Tome o cuidado especial de ser generoso para com as boas idias dos que so menos conhecidos, menos poderosos e menos influentes que voc. Os amigos tambm so vitais para os sites de negcios, mas negcios e amizade podem ser uma mistura muito voltil. Seu pblico-alvo, seus clientes e seus vendedores so amigos evidentes, mas eles e seus leitores compreendero que sua amizade no desinteressada. Amigos improvveis, entre eles seus competidores, podem se mostrar mais convincentes.

5. Encontre bons inimigos Os leitores adoram controvrsia e aprendem com o debate. A discrdia instigante. Todo mundo adora uma briga e, ao testemunhar o embate de idias rivais, podemos compreender melhor o que implicam. Quando comear um debate, tenha sempre em mente um plano para encerrlo. Argumentos mal planejados podem arrastar-se, perdidos em um monte de detalhes aborrecidos ou questes laterais irrelevantes. Pior, as personalidades dos defensores podem tornar-se mais envolventes do que as questes, obscurecendo inteiramente o seu propsito. Tenha em mente, desde o incio, uma idia de quo longo pretende que seja o envolvimento com a questo e como espera que termine o exerccio (ou que chegue a um ponto estacionrio). Planeje uma concluso antes de abrir fogo. Voc pode montar um evento - um encontro final, um debate ao vivo ou uma pesquisa on-Iine - que proporcionar uma percepo de encerramento. Escreva um comunicado conjunto para os leitores ou a administrao, resumindo as questes mais proeminentes e destacando o progresso. Ento, arquive ambos os lados do intercambio - talvez com anotaes de uma autoridade neutra - para que futuros leitores possam usufruir e beneficiar-se do conflito. Quando acabar, tente fazer dos bons inimigos bons amigos. 6. Deixe a histria desenrolar-se A rede viva desdobra-se no tempo e, medida que vemos cada revelao diria, experimentamos seus desenvolvimentos como histria. Seus argumentos e rivalidades, suas idias e suas paixes: todos eles crescem e mudam no tempo e essas mudanas se tornam o arco dramtico do seu site. Compreenda a arte do contador de histrias e use a tcnica da narrativa para moldar a estrutura que emerge de seu site vivo. Use links dentro de seu trabalho para construir profundidade, pois a atualizao de hoje algum dia ser sua histria passada. As pessoas so inesgotavelmente fascinantes. Escreva sobre elas com cuidado, sentimento e preciso. Entrelace os tpicos e encontre maneiras de variar o ritmo e o tom. 7. Levante-se e fale

Se voc conhece os fatos e fez a lio de casa, tem direito sua opinio. Formule-a claramente. No enrole, no se lamurie, no se esquive. Se no tem certeza de que est certo, pergunte-se por que est escrevendo. Se est buscando informao ou orientao de seus leitores, pea. No os aborrea (nem se desacredite) com uma opinio hesitante e informe. Se est escrevendo para descobrir o que pensa ou tentar uma nova postura, continue mas arquive a nota na gaveta da escrivaninha. No no seu site. Se acredita que est certo, diga. Explique por qu. No importa se voc jovem, desconhecido ou descredenciado ou se um monte de gente famosa discorda. No hesite nem obscurea a questo. O que importa a verdade; mostre a resposta certa e saia do caminho. Nunca minta sobre seus competidores e nunca se alegre com ms notcias sobre seu rival. 8. Seja sexy Voc um ser sexual. Assim so todos os seus leitores (exceto o rob do CoogIe). Sexo interessante. Sexo vida e a vida interessante. Quanto mais de si voc coloca na sua escrita, mais humano e envolvente voc ser. Se seu escrito for um dirio pessoal e se ele for honesto, voc ter de escrever sobre coisas que acha embaraoso descrever, sentimentos que talvez no queira compartilhar, acontecimentos que no mencionaria a estranhos (talvez a ningum). Decida agora o que far, antes que acontea. Despir-se, literal, figurativa ou emocionalmente, sempre foi urna fora poderosa em sites pessoais e blogs. A longo-prazo, as imagens no tm importncia; o que tem importncia a trajetria de seu relacionamento com o leitor, o desenvolvimento gradual da intimidade e do conhecimento entre vocs. 9. Use seus arquivos Quando voc acrescenta alguma coisa rede viva e convida outros a se ligarem a suas idias, voc promete manter suas palavras disponveis onIine. Em seu lugar designado, indefinidamente. Sempre fornea um local permanente (um hiperlink) onde cada item possa ser encontrado. Faa o melhor para assegurar que esses locais no mudem, quebrando links em sites

de outros e rompendo a comunidade de idias. A promessa de manter suas palavras disponveis no significa que elas devam permanecer imutveis. Com o tempo, voc pode achar erros que queira corrigir. O mundo muda e as coisas que antes pareciam claras podem exigir explicao. No tenha vergonha de estabelecer links para si mesmo: links com o seu trabalho so um servio, no autopromoo. 10. Relaxe! No se preocupe em excesso com a correo: encontre uma voz e use-a. A maioria dos leitores no vai perceber e quase todos vo perdoar os erros de pontuao e ortografia. Deixe a gramtica e os dicionrios de idias afins na prateleira, a menos que eles sejam seus velhos amigos. Escreva com clareza e simplicidade e seja rpido, pois, se voc pretende escrever com freqncia, no deve hesitar nem usar de evasivas. No se leve muito a srio. Deixe que seu trabalho na rede viva fluir de sua paixo e de sua atividade, sua vida profissional e sua vida em casa. Estabelea um ritmo, para que sua escrita venha naturalmente e seus leitores a experimentem como parte natural de seu dia ou semana. Mas se o ritmo tornar-se oneroso, se voc se surpreender ficando apavorado com o prximo prazo ou ressentido com as exigncias de seus leitores, se no tem mais prazer com a sua rotina matinal na rede nem com as anotaes noturnas, encontre um novo ritmo ou tente outra coisa. Mude a programao, a voz ou o tom. Troque de tpico. Se puder, tente resistir tentao de largar as coisas inteiramente; simplesmente pare. No se preocupe com os que discordam de voc nem se magoe com as crticas ruins. A rede est cheia de cuidado e gentileza, mas a crueldade impensada pode obscurecer, e realmente obscurecer o esprito de todo autor de tempos em tempos. As idias tm importncia, mas insultos no, e os crticos petulantes de hoje so o embrulho de peixe de amanh.