Captulo 1. Nociones bsicas alrededor de la Web 2.

Como todos sabemos la tecnologa a tenido un gran avance en los ltimos aos, mas especficamente hacemos un nfasis en la internet. La puesta en lnea de Napster en 1999, el lanzamiento de las primeras aplicaciones para la publicacin de blogs (ese mismo ao aparece Blogger y recin en 2001 aparece Movable Type, su principal competidor), y la creacin de la Wikipedia a comienzos de 2001 fueron paradigmas de esta transformacin y generaron las bases de la escritura colaborativa y los otros principios de la Web 2.0. Desde estos tiempos se viene manejando un modelo de negocio de paquetes con derechos propietarios y venta bajo el rgimen de obsolescencia planificada para el software salvo Linux. La Web 2.0 proporciona un modelo nuevo que cuenta con el concepto de webtop opuesto al de desktop. Los valores de las aplicaciones Web 2.0 tienen parte de su inspiracin en estos primeros productos cooperativos par a par. Pero a diferencia de Napster, donde el disco duro del usuario guardaba la informacin y el software de la aplicacin en lnea permita compartirla, las herramientas Web 2.0 utilizan su servidor para almacenar la informacin, y el usuario conectado a la red siempre tiene acceso a ella. La inspiracin radica en una idea clave: el producto mejora con el uso y con el crecimiento de una comunidad que no cesa de subir contenidos. Como se mencion antes, se rompe el modelo inicial del software cerrado con derechos de uso y bajo el principio de la obsolescencia planificada, para pasar al uso del software como servicio gratuito, corriendo en la propia Web, y en combinacin con los datos. Esto representa un cambio en el modelo de negocio y una de las principales ventajas que el usuario puede extraer de esta transformacin. Por otra parte tenemos las versiones beta de este software el cual nos proporciona la posibilidad de modificar y acoplar dicha versin a las necesidades del usuario, el espritu de las empresas Web 2.0 radica en transformar prototipos en versiones beta y colocarlos en lnea, utilizando el mtodo de ensayo y error para aprender del consumo de los usuarios. As se mejora la herramienta en forma constante, sin costes adicionales para el consumidor y acelerando el proceso de mejoras a la aplicacin.

Tambin tenemos la ventaja de tener productos de la Web 2.0 para dispositivos mviles de tercera generacin (3G) en adelante, Otra experiencia de usuario de mayor calado y popularidad son los blogs. La facilidad de creacin, productividad, posibilidad de indexacin y visibilidad en los buscadores justifican su xito. Si bien es cierto que la evolucin de las herramientas Web 2.0 promueve la ruptura de las hegemonas de ciertas aplicaciones de obsolescencia planificada y rompe la relacin autor-editor, no termina de aparecer un autntico modelo de negocio asociado al xito de consumo de estas herramientas. El concepto Web 2.0 surge en 2004 e inicia su recorrido terico con el artculo de OReilly What Is Web 2.0. Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software, publicado en 2005. Segn OReilly, siete son los principios constitutivos de las aplicaciones Web 2.0: la Web como plataforma; el aprovechamiento de la inteligencia colectiva; la gestin de la base de datos como competencia bsica; el fin del ciclo de las actualizaciones de versiones del software; los modelos de programacin ligera junto a la bsqueda de la simplicidad; el software no limitado a un solo dispositivo; y las experiencias enriquecedoras de los usuarios. Ms que vivir un momento histrico especial y nico, el nacimiento de la Web 2.0 las plataformas para la escritura colaborativa significan una evolucin de usos tecnolgicos que no hace ms que reflejar la esencia original de intercreatividad de la World Wide Web a principios de los 90. Se debe pensar a la Web 2.0 como una configuracin de tres vrtices; tecnologa, comunidad y negocio. Los jvenes de los pases ricos son los mayores consumidores de contenidos web gracias a su alfabetizacin digital, no obstante constituyen audiencias voltiles, sin respeto a los derechos de copyright, ni permeabilidad para recibir publicidad intrusiva, ni lealtades ms all de su propia comunidad. Con ese perfil de audiencias, y en un entorno publicitario conservador, el modelo de negocio est an por aparecer, aunque la lgica de la larga cola (the Long Tail) permite confiar en desarrollos exitosos, ms all de Google

Oscar Ivn Cerpa Peates