3

3.1 Designul n relaie cu estetica industrial Cuvinte cheie: design, Shakers. Art and Crafts, LArt Nouveau, Deutscher Werkbund, Constructivism, Bauhaus, modern style, styling. Cea mai mare parte a produselor care ne nconjoar n viaa cotidian au fcut obiectul unui studiu de design dei, din pcate, marele public percepe nc designul ca un fenomen marginal, ce realizeaz produse mai mult sau mai puin efemere. Pretutindeni, n secolul nostru, apare evident preocuparea ca obiectul cu destinaie practic s fie i frumos. i dac, altdat, acest lucru se realiza prin folosirea efectelor de ornament i decoraiune i care, nu rareori, afectau negativ funcionalitatea obiectului, actualmente, proiectarea i materializarea proiectului presupun un aspect plcut la nivelul formei, aceasta fiind strict determinat de solicitrile pe care urmeaz a le satisface, conform scopului ce-i legitimeaz existena, orice alt compoziie vizual implicnd limite de folosire diferite. Utilizarea termenului design dateaz din 1849, cnd H. Cole promoveaz ideea c un design bun echivaleaz cu o afacere bun n Journal of Design. Oficial, termenul de design industrial este ntrebuinat abia n anul 1913 prin reglementarea propus de Oficiul American de Proprietate cu privire la modificarea regulamentului n vederea extinderii proteciei i asupra acestei activiti. Autorii care au cutat s-i deslueasc principalele sensuri i semnificaii sunt unanim de prere c este vorba despre un fenomen de civilizaie necunoscut altdat. Primul studiu sistematic, clar i documentat, care arat c ne aflm n faa unui fenomen de civilizaie inedit, a fost cel publicat n 1934 de ctre Herbert Read (1893-1968)-Art i industrie (Art and Industry), completat mult mai trziu cu un altul, Viitorul designului industrial (Future of Industrial Design, 1946). Deci, cuvntul englezesc design denumete noul fenomen de civilizaie ce aduce n discuie obiectele funcionale, fabricate n serii mari, capabile s ncnte privirea fr a recurge la efectele ornamentului i decoraiunii inutile dei, nu ntotdeauna chiar, opiniile specialitilor coincid.

Design i estetica mrfurilor

Au existat, de altfel, i dificulti terminologice. Rdcinile cuvntului design se gsesc n cuvntul designare, ce se formeaz din prepoziia DE i latinescul SIGNUM, care nseamn SEMN. Se pare c semnificaiile verbului designare din limba latin (a trasa, a ordona, a indica) rmn motenire limbilor romanice i genereaz altele. Astfel, n limba italian gsim cuvntul disegno (desen, idee creatoare, proiect), iar n francez dessin (desen) i dessein (plan, scop). Din franceza veche, descendenii lui designare ptrund n englez, de unde apare cuvntul design. Dicionarele recunosc pentru design accepiuni ca : plan mental, schem de abordare a unui lucru, crochiu, intenie, scop final avut n vedere atunci cnd se ncepe o aciune, idee general, construcie, compoziie, proiectare etc. Dicionarul de art, Editura Meridiane 1995,definete designul drept Termen contemporan care desemneaz ansamblul de concepii i procedee viznd proiectarea estetic a obiectelor de uz practic: maini, unelte, mobilier, vestimentaie, ambalaje etc. Design rmne un termen imprecis, anevoie utilizabil ca instrument de lucru pentru investigaiile teoretice. Principala lui semnificaie rmne proiectare estetic i, dup cel de-al doilea rzboi mondial, ptrunde n numeroase limbi pentru a desemna procesul complex de concepere i proiectare a formelor funcionale i frumoase totodat, potrivit exigenelor timpului de fa. Cnd termenul design se refer la producia de serie, se ntrebuineaz expresia industrial design. Specialitii n domeniu, David Pye, spre exemplu, el nsui designer, autor al lucrrii Natura designului (The nature of Design, 1964), sunt de prere c formele tip design se caracterizeaz prin respectarea anumitor condiii ce presupun, de la bun nceput, o anumit proiectare, un anumit mod de execuie, bazat pe folosirea tehnologiilor nalte i a utilajelor perfecionate. Acestea impun urmtoarele: construcia i logica formei s se justifice numai prin raportare la calitatea produsului ca obiect avnd o ntrebuinare precis ; componentele formei s se coreleze geometric, potrivit scopului pentru care obiectul urmeaz a fi fabricat ; materialele i structurile formei s fie alese avnd n vedere solicitrile ce decurg din funciunile sau ntrebuinrile obiectului ; realizarea i procurarea obiectului s nu implice eforturi economice prea mari;

Geneza designului

obiectul astfel realizat s fie ct mai uor de folosit, manevrat, manipulat ; obiectul tip design s ofere maximum de confort sau randament posibil la momentul respectiv ; obiectul s necesite minimum de cheltuieli pentru ntreinere ori funcionare. Dup prerea noastr, s-ar aduga i ideea, determinat de interdependenele dintre mediu i dezvoltare, c produsul trebuie s rspund n mod obligatoriu i exigenelor privind protecia mediului.

a. Storctor de citrice Juicy Salif, pentru Alessi, Philippe Starck (1990-1991)

b. Capsator John II pentru Acco, Ross Lovegrove (1997)

c. Computer iMac, Apple Computer d. Telefon Grillo pentru Siemens, Marco (2002) Zanuso & Richard Sapper (1965) Fig. 3 Forme tip design (a,b,c,d)

Design i estetica mrfurilor

n ceea ce privete relaia design-estetic industrial, primele idei referitoare la frumuseea util a formelor le gsim la sfritul secolul al XIX-lea n dezbaterile esteticienilor francezi (n opoziie cu ideile kantiene care arat c frumuseea, prin nsi natura ei, exclude orice finalitate, deci nu poate fi abordat din perspectiva utilitii lucrurilor). n acest sens se remarc studiile lui Paul Souriau (1852-1925) i Jacques Vienot (1893-1959). n lucrarea sa Frumuseea raional (La beaut rationnelle), Paul Souriau i exprim opinia c nu exist nici o incompatibilitate ntre util, sinonim cu funcional i frumos. Dezvoltnd aceast premis, autorul ajunge la concluzia c orice lucru este frumos atunci cnd corespunde, fr posibilitate de repro, propriului su scop. Or, tocmai n cazul produciei industriale, al mainilor, al mobilierului de uz comun, al uneltelor, se pot ntlni cele mai bune exemple de perfect i strict adaptare a obiectului la funciile ce urmeaz s le ndeplineasc. Deci, a crea un obiect care s corespund optim propriului su scop, nseamn a crea un obiect frumos. Jacques Vienot este cel care pune de fapt bazele noii discipline Estetica industrial i demonstreaz c sfera i coninutul acesteia se suprapun numai parial celor de design. Estetica industrial este un fel de tiin sintetic, studiind totalitatea manifestrilor estetice ce au legtur cu industria. De altfel, definiia dat de Jacques Vienot este concludent n acest sens : Estetica industrial este tiina frumosului n domeniul produciei industriale. Domeniul su este cel al locului i ambianei muncii, al mijloacelor de producie i al produselor.* 3.2 Premisele apariiei designului Sunt recunoscute urmtoarele grupuri mari de premise ce au determinat apariia designului : Premise de ordin economic general : evoluia n timp a produciei industriale, determinat de apariia i dezvoltarea ntreprinderilor productoare i a surselor de energie, pn la satisfacerea virtual a necesitilor existente pe o arie social determinat. Cu sute de ani n urm, obiectele funcionale erau obinute prin prelucrarea unui anumit material, folosindu-se cu precdere fora omului sau a unor animale domestice. De cele mai multe ori, beneficiarul obiectelor era chiar cel care le-a creat. Fiind produse manufacturale, ele aveau astfel, o valoare foarte mare, motiv pentru care se pstrau cu mare grij i se transmiteau din generaie n generaie. Pn astzi s-a transmis, la nivelul unor nuclee de via social, tradiia utilizrii
*

Achim I., Introducere n estetica industrial, Editura tiinific, Bucureti, 1968.

Geneza designului

din generaie n generaie a mobilierului, obiectelor de uz casnic, a unor piese de mbrcminte, nemaivorbind de utilajele metalice necesare practicrii diverselor meserii. Dezvoltarea meteugurilor, prin folosirea unor surse de energie ca vntul, apa, determin lrgirea i amplificarea local a produciei bunurilor materiale cu valoare funcional. Apoi, dezvoltarea general a produciei industriale de obiecte cu valoare funcional este nemijlocit legat de folosirea noilor surse de energie : aburii, electricitatea etc. Avnd la baz descoperiri tehnice din epoca modern, ea cunoate un asemenea ritm, nct, pe la sfritul secolului trecut, se ajunge n situaia de a putea fi satisfcute, virtual, toate cerinele existente privind un anumit obiect util. i dac, n condiiile muncii artizanale, meteugarul realizeaz deopotriv concepia i execuia obiectului, n condiiile produciei industriale de mare serie se impune, n mod obligatoriu, prezena esteticianului, principalul lui aport fiind acela de a da soluii pentru problemele viznd acordul funcional i cel tehnologic general, realizarea formal, culoarea etc. Deci, n condiiile muncii artizanale, meteugarul realizeaz deopotriv concepia i execuia obiectului, originalul fiind rezultatul unic i definitiv al activitii sale. n condiiile activitii industriale, prototipul este stadiul iniial de concepie, iar execuia este mai departe produsul activitii mecanice, coordonate de om, obiectul propus spre realizare presupunnd o existen de serie, multipl. Prin naterea diviziunii muncii, pentru prima dat operaiunea de design i producia propriu-zis nu mai pot fi realizate de una i aceeai persoan. n condiiile n care pe pia se pot gsi, n cantiti cu mult peste cele strict necesare, diverse produse, de acelai tip, destinate satisfacerii acelorai necesiti, realizate de ctre diverse firme productoare, preocuparea pentru valoarea estetic capt noi dimensiuni. Desigur, virtuile estetice ale produsului nu pot fi concepute arbitrar, ele fiind subordonate aspectelor tehnico- funcionale i destinaiei. Specificitatea produciei industriale, rezultat al aciunii unor fore mecanice dirijate de om i cu capacitate de multiplicare. Producia de serie presupune nu numai un proiect perfect, ci i o mare precizie n execuie. Acest lucru a fost posibil datorit apariiei mainii. Aceasta a devenit un intermediar ntre obiect i om, ntre produs i fora de munc. Dar consacrarea mainii ca mijloc de munc, alturi de unealt, a constituit un fenomen cu profunde implicaii pe planul comportamentului omului, deoarece ea merge, funcioneaz, pe cnd unealta trebuie mnuit. Maina are o relativ autonomie, odat pornit e capabil s execute operaiuni pe cont propriu, conform comenzilor primite. Primele maini apar ca strine de fiina oamenilor, inspirnd team, spaim. Reducerea aa-zisei prpastii psihologice ce separa omul de main i integrarea ei printre prezenele intim-umane a vizat sferele esteticului. Mai nti, s-a recurs la efectele artei aplicate ; primele maini cu aburi, de exemplu, au pilonii de susinere n chip de coloane ionice, dorice, corintice ;

Design i estetica mrfurilor

piesele metalice obinute prin turnare sau tanare sunt motive decorative fitomorfe, zoomorfe sau antropomorfe. Apoi mainile au nceput s fie proiectate la nivelul inerentelor lor forme, ca produse nzestrate cu valoare estetic. Premise determinate de factorii ce au contribuit n ultimul secol i jumtate la diversificarea extraordinar a gamei produselor, la succesiunea rapid a seriilor de forme, la reducerea preului de cost pentru obiectele prioritar necesare, la o anumit ameliorare a confortului oamenilor : combustibilii superiori derivai ai petrolului i energia electric. Prin utilizarea acestora devin posibile noi tipuri de maini, avnd la baz motoarele cu ardere intern, motoarele electrice, acestea afectnd n rile dezvoltate nu numai industria, agricultura sau transporturile, ci aproape toate sectoarele vieii publice i particulare ; problema aprovizionrii ntreprinderilor cu materii prime. Prin perfecionarea tehnologiilor de extracie, prin descoperirea noilor zcminte de minereuri, prin extinderea i modernizarea transporturilor, acestea pot fi procurate mai uor. apariia i utilizarea n producia industrial a unor noi materiale; invenii i inovaii tehnice ce-i gsesc imediat aplicabilitatea; extinderea reelei de energie electric, ap, canalizare, introducerea nclzirii centrale a imobilelor etc. Astfel, obiectul tehnic ncepe s fie considerat ca indispensabil element de confort interesnd populaia de cele mai diverse categorii. Producia este astfel orientat, att dup volumul, ct i dup diversitatea cererii pieei. Premise de ordin social i cultural : evoluia gndirii filosofice europene din secolele de dup Renatere, gndire ce a insistat, mai mult dect se insistase n trecut, i asupra ideii c arta constituie un element formativ sau educaional de nenlocuit ; dorina de a favoriza accesul tuturor oamenilor la creaiile artei, avnd n vedere c prin intermediul artei pot fi cel mai bine cultivate aspiraiile, nzuinele i idealurile fiecrui om. Acest lucru a fost posibil prin obinerea pe cale industrial a succedaneelor artistice ; interesul arhiteciilor, artitilor de a aciona prin intermediul obiectului util i frumos totodat, pentru un plus de confort i bucurie n viaa oamenilor.

Geneza designului

3.3 coli i curente ce au determinat i influenat designul Muli autori leag nceputurile designului contient de coala Bauhaus, fondat dup primul rzboi. Dar premisele acestei contiine apar nc de la sfritul secolului al XVIII-lea nceputul secolului XIX-lea: La sfritul secolului al XVIII-lea n SUA Shakers membrii unei secte de origine cretin, refuznd condiiile de via ale claselor defavorizate, creau i fabricau produse (mai ales mobilier) fr decoraiuni, dar cu elementele componente structurate ntr-o perfect ordine de puritate i simplitate. Dorina lor de armonie ntre funcie i form prefigureaz funcionalismul.

Fig. 4 Modele de scaune ( Catalogul Shaker, 1874)

n perioada 1860-1900 apare n Anglia, sub influena lui William Morris, o micare numit Arts and Crafts. Pentru a lupta mpotriva rupturii dintre producie i consum, William Morris orienteaz creaia spre o tentativ de rentoarcere la artizanat. Produsele astfel realizate, au un pre mai mare, dar succesul lor i incit pe industriai s-i adapteze i s-i modifice cteva dintre modelele lor. Morris and Co-Ltd. fondat n 1861 se ocupa de decoraiuni murale, mobilier i vitralii. Spre sfritul anilor 1880, exemplul englez fcea nconjurul Europei continentale, ideea lui Morris fiind mbriat de numeroi artiti. Art and Crafts organiza expoziii de mobil, tapiserie, obiecte uzuale, apreciindu-se c expoziia din 1893 a reprezentat prima manifestare a stilului modern. Revenirea la o producie artizanal ntr-o epoc caracterizat de producia mecanizat i de concentrarea urban a reprezentat o mare contradicie istoric. Aceast micare este o form de renatere a Artelor Decorative. i tot ea a dat natere graficii publicitare, cu deosebire afiului (ramur fundamental a designului comunicaiilor vizuale).

Design i estetica mrfurilor

Art and Crafts i-a propus drept eluri programatice structura raional a obiectului, logica fr compromisuri n folosirea materialelor i exprimarea procesului de fabricaie direct n valori plastice. Aceast micare s-a bucurat de un renume deosebit, avnd o mare influen i asupra arhitecturii. Casa lui W. Morris, Red House, este primul exemplu de design total, de ansamblu, conceput ca o oper de art, la care fiecare detaliu este ales cu mult grij.

Fig. 5 The Craftsman magazine (Arts& Crafts SUA, 1904)

Fig. 6 Snake, William De Morgan (Arts& Crafts, 1880)

De remarcat n aceast perioad Aesthetic Movement, cu puternice influene estice, devenind un stil britanico-oriental. Liniile urmate n design erau simple, curate, lipsite de aglomerri, definind un stil de via pentru clasa mijlocie aflat n plin progres. Cei mai mari susintori au fost Oscar Wilde i Aubrey Beardsley, care au propagat doctrina art de dragul artei, simbolul principal fiind motivul floarea-soarelui. Muli designeri americani au fost inspirai de idealurile englezilor i demonstraiile lor conform crora un stil naional poate fi promovat prin raportarea la formele tradiionale. Astzi, acest stil atrgtor are o mulime de admiratori. LArt nouveau este o micare specific sfritului secolului al XIX-lea nceputul secolului al XX-lea ce s-a afirmat n principal ca o reacie mpotriva tendinei de uniformizare i srcire formal a obiectelor n producia de larg consum. Tendine ale acestei micri apar simultan n diverse ri ale Europei : Jugendstil n Germania;

Geneza designului

Stile Liberty n Italia; Sezession n Austria; Modern Style n Anglia; Nieuwe Kunst n rile de Jos. Dac stilul Art Nouveau este reprezentat n numeroase ri, nu trebuie s se neleag c particularitile naionale sunt absente. Gruparea artitilor acestei micri sub un singur generic este determinat de numeroasele puncte comune: opoziia lor la istoricism, cutarea unei arte totale , care s rspund tuturor aspectelor vieii, nlturarea diferenelor dintre artele majore i artele minore. Exist dou variante stilistice ale micrii, bazate pe funcia expresiv i constructiv a liniei. Una este varianta liniei sinuoase, ondulatorii, ce apare mai frecvent n Frana (H. Guimard, E. Galle), Belgia ( Henri van de Velde ), Olanda ( Jan Toorop ), Germania (H. Vogeler), SUA (Confort Tiffany). A doua este varianta geometrizant, ce se afirm mai ales n Anglia ( Ch. Rennie Mackintosh ) i n Austria (J. Hoffmann ). Arta 1900, cu toate marile contradicii ce au caracterizat-o i cu toate c nu i-a realizat dect n mic msur elurile sale programatice, rmne totui cea care a ncercat prima organizare stilistic coerent a ntregului ambient ntr-o viziune nou, original, contemporan. Poziiile proartizanale i aparent antimainiste ale unora din creatori au avut dou cauze principale : nenelegerea rolului creaiei designerului chiar de ctre industriai ; nivelul tehnic nc insuficient la acea vreme al proceselor de fabricaie. Acestea au dus, deseori, la rezultate nefericite, compromind valoarea estetic a prototipului i, implicit, chiar a conceptului de design. Formele caracteristice acestei perioade fac adesea referiri la formele din natur, iar elementul decorativ devine el nsui element funcional. Materialele favorite au fost: sticla, lemnul preios, fierul forjat, vitraliile, faiana, porelanul, bronzul, piatra, materialele nobile. Este o prim tentativ de a reuni arta cu tehnica, elementul decorativ devenind el nsui element funcional. Art Nouveau a fost o micare cu un puternic impact , practic legat de manifestrile sociale progresiste, propagatoare ale ideii rspndirii frumosului n toate mediile cotidianului. n Romnia s-a dezvoltat o arhitectur Art Nouveau la Bucureti, Timioara, Oradea, Cluj, Trgu-Mure, Craiova, Brila, cu trsturi caracteristice n ornamentaia cldirilor i a interioarelor.

Design i estetica mrfurilor

Fig. 7 Marquetry vase, Emile Galle (Art Nouveau, 1898)

Fig. 8 Vasul Jack-in-thePulpit, Louis Confort Tiffany (Art Nouveau, 1898)

Fig. 9 Publicitate pentru Maison de LArt Nouveau (1900)

Art Deco, moment stilistic, considerat mult vreme ca o prelungire a micrii Art Nouveau, a aprut n Frana, definindu-se cu ocazia expoziiei de arte decorative de la Paris, din anul 1925. S-a rspndit apoi n Marea Britanie i SUA, devenind extrem de popular datorit asocierii cu stilul de via hollywoodian. Art Deco s-a conturat ca o sintez ntre viziunea geometrizant, viziunea ornamentalist i diferite versiuni ale figurantismului modern, remarcndu-se, mai ales, prin arhitectur, mobilier, textile, grafic de carte.

Geneza designului

Fig. 10 Sfenice, Emory Seidel (Art Deco,1930)

Asociaia Deutscher Werkbund (1907-1934), fondat n Germania de ctre arhitectul Hermann Muthesius i puternic influenat de W. Morris, regrupeaz, n numr egal, artiti i ntreprinderi cu caracter industrial i artizanal.

Obiectivele sale sunt de ordin social : s nnobileze munca prin cooperarea artei, industriei i muncii manuale. Ele sunt ns, n aceeai msur, de ordin economic : ameliorarea calitii produselor germane i favorizarea exporturilor. Aceast asociaie i-a creat un centru de studii n care echipe combinate elaborau prototipuri i metode noi, ce erau omologate i propuse industriei. Astfel, atelierul de design de la A.E.G. a fost un model unde s-au conceput proiecte de uzine, cldiri, pn la ambalaje, elemente de grafic publicitar i chiar imprimatele societii. Cele mai avansate concepii mizau pe industrie i standardizare i aveau ca principiu estetic director al designului calculul matematic i producia industrial standardizat.

Fig. 11 Poster pentru Expoziia Deutscher Werkbund (Cologne, 1914)

Fig. 12 Brour publicitar pentru AEG, Peter Behrens (1910)

Deutscher Werkbund a stimulat apariia primei organizaii englezeti a industrial designului propriu-zis, D.I.A. (Design and Industries Association) n anul 1915, organizaie ce-i propunea gsirea

Design i estetica mrfurilor

echilibrului ntre un design bun i eficacitatea industriei i se ntemeia pe teze dup care condiia fundamental a unui design bun este adecvarea la funcie. Constructivismul a influenat noile forme industriale, n primul rnd prin tezele generale, valabile pentru ambele sale variante : constructivismul estetic, fondat de Naum Gabo i Antoine Persner ; constructivismul practic (numit i productivism), propriu lui Vladimir Tatlin i Alexander Rodscenko. Prin folosirea celor mai noi cuceriri ale tiinei i tehnicii, constructivitii nu numai c au folosit cu precdere cele mai noi materiale, tehnologii i metodologii tehnico-industriale, dar au fost i neobosii inventatori. Avant-garde-ul rusesc a fost inspirat de cubism i futurism. Mai trziu a avut noi forme de exprimare a dorinei de ncheiere a sistemului capitalist prin promovarea unei scheme democratice pentru producie i distribuie. Artitii au nceput o promovare a esteticului i a unei abordri a designului care era aliat produciei industriale. Decoraiile erau adesea realizate prin motive geometrice, pe un fundal alb, dnd o puternic senzaie de dinamism i modernism. Semnificative pentru fenomenul design sunt experienele ntreprinse la ,,Bauhaus (1919-1933), institut de arhitectur i arte aplicate fondat de Walter Gropius n anul 1919, ce funcioneaz la Weimar. Bauhaus sau Casa Construciei i propunea o activitate complex, cu caracter pragmatic, fondat teoretic pe ideea edificiului arhitectural ca oper total, n jurul creia se dezvolt armonios toate genurile de art plastic, n spiritul unei simpliti i clariti funcionale. n 1925, Bauhaus se transfer la Dessau, unde sloganul lui Gropius era Art i tehnologie o nou unitate, dar se mut i de aici la Berlin pn n anul 1933, cnd dictatura nazist i oblig pe membrii Bauhaus-ului s se Fig. 13 Set de porelan, Wassily Kandinsky ndrepte spre S.U.A. (constructivism, 1921) Printre artitii de seam ai micrii Bauhaus se remarc: arhitecii Mies van der Rohe, Hannes Mayer, Walter Gropius; pictorii Lyonell Feininger, Oskar Schlemer, Laslo Moholy-Nagy, Paul Klee, Wassily Kandinsky.

Geneza designului

Fig.14 Obiecte aparinnd colii Bauhaus

Bauhaus a constituit un adevrat laborator pentru studiul formelor estetice vizuale moderne, experienele efectuate urmrind nelegerea artelor vizuale, a arhitecturii, sculpturii, picturii, graficii, formelor decorative din ceramic, sticl, metal, mobilier, textile, n condiiile noilor realiti industriale. Sunt studiate: posibilitile de expresie estetic ce pot fi obinute folosind aluminiul, unele aliaje pe baz de nichel i crom, diverse emailuri i glazuri ; efectele de textur, structur i modul n condiiile edificiilor realizate din beton armat ; posibilitile de transpunere n material a inteniei i concepiei artistului privind forma ce urmeaz a fi realizat prin folosirea utilajelor perfecionate ; obiectele de uz comun capabile s ncnte privirea fr a recurge la decoraiuni i ornamente ; modalitile ce nu necesit cheltuieli mari pentru amenajarea cu gust a locuinelor, birourilor, halelor de lucru, vestimentaia, mobilierul cu valoare proponderent funcional.

Design i estetica mrfurilor

Cu o influen considerabil pn n zilele noastre, aceast coal a pus accent pe responsabilitatea social a creatorului. Numeroi artiti i arhiteci din diverse ri, sub imboldul Bauhaus-ului, s-au dovedit preocupai de noua condiie a formelor funcionale realizate industrial. Impactul Bauhausului se explic, de asemenea, prin personalitatea membrilor fondatori i prin filozofia lor. n jurul lui Walter Gropius s-a dezvoltat o imagine de marc foarte puternic i o veritabil identitate fondat pe idei puternice, ca o filozofie a formei i a esteticii, capabile s Fig. 15 Profile diferite pentru scaune rezolve probleme complexe n scopul gsirii unui rspuns universal pentru obiectul ideal. Erich Dieckmann (Bauhaus, 1930-1931) Influena Bauhaus s-a exercitat prin intermediul altor coli de art de la Harward sau prin New Bauhaus de la Chicago, primele materializri ale acestor idei fiind realizrile de arhitectur vertical american.

3.4 Etapele dezvoltrii designului Cercettorii, n ncercarea lor de a clarifica momentele dezvoltrii fenomenului design, au evideniat urmtoarele etape din istoria lui, cu precdere a designului de obiecte : aplicativist ; modernist ; stilist ; consumist; echilibrat, dei este greu de precizat cnd ncepe i cnd se sfrete o etap sau alta. De asemenea, imposibil se dovedete localizarea lor geografic, punctul din care ncep s iradieze formele care, pn la urm, consacr o anumit etap.

Geneza designului

Etapa aplicativist corespunde perioadei n care se consider c obiectul funcional produs industrial se poate impune ateniei cumprtorului dac anumite accesorii ale sale (sau chiar el n ntregime) posed diverse motive ori compoziii decorative complexe, aplicate pe prile vizibile. Continu astfel, pn trziu n secolul nostru, producia unor asemenea forme, decorate cu elemente presupuse artistice, din convingerea c pot trezi interesul. Se pot exemplifica aici : aplicele, mnerele de ui, ncuietorile, carcasele ceasornicelor, vasele din metal emailat, formele din sticl i ceramic, mobilierul etc. Nu rareori, suportnd attea decoraiuni i ornamente, obiectul funcional era greu manevrabil, iar preul lui majorat, corespunztor acestor adaosuri. Etapa modernist caracterizeaz perioada anilor 1900, cnd ncepe s devin limpede faptul c producia industrial nu trebuie s se orienteze pe linia utilizrii compoziiilor decorative complexe. De altfel, o influen major n acest sens au avut-o micrile artistice ce determin schimbarea gustului estetic, astfel nct formele prea ncrcate cu ornamente nu mai plac ca altdat. Dei nu se renun complet la elementele decorative aplicate, acestea cunosc totui o anumit discreie. Denumirea etapei, modernist, vine de la expresia englez, frecvent utilizat atunci, modern style. i fenomenul la care ne referim s-a fcut simit mai nti n Anglia, cel puin atunci cnd e vorba de designul de maini, instalaii, construcii industriale, obiecte de uz comun. William Morris reine cel mai mult atenia prin proiectarea ctorva piese de mobilier, stofe i esturi imprimate i prin efortul lui de-a face nelese particularitile frumosului de factur industrial, prin comparaie cu cel artizanal . Dar, cam n aceeai perioad, manifestri similare pot fi ntlnite n Frana, Italia, Austria i America. Etapa stilist se face simit dup 1930 i se caracterizeaz prin tendina de a concepe frumuseea obiectului util la nivelul simplei compoziii vizuale pe care aceasta o comport. Se renun complet la utilizarea elementelor decorative, miznduse pe efectele obinute prin stilizarea formei tradiionale a produsului, dnd impresia unui obiect nou. Termen de origine anglo-saxon, styling (conferire de stil) care desemneaz tocmai tipul de nelegere i practicare a designului n perioada 1930-1950. Creatorul de forme utile era considerat, denumit ,,stilist. O influen deosebit a avut-o criza economic din jurul anilor 30, care a determinat numeroase firme productoare s procedeze la revitalizarea estetic a produselor prin operaiuni ca : alungiri, dilatri,

Design i estetica mrfurilor

supradimensionri, aplatizri, operate la nivelul ntregului sau numai al unor pri ori detalii. Chiar i atunci cnd este invocat plusul de securitate i confort pe care-l implic noul obiect, referirile se fac doar la posibilitile de manevrare, manipulare i integrare n universul lucrurilor trebuitoare omului. Supralicitarea la maximum a interesului pentru forma plcut, n defavoarea calitilor funcionale, mai ales de ctre americani, care practicau o adevrat cosmetic a produselor greu vandabile, strnete violente reacii, n special din partea celor de la Bauhaus. Principalul lor argument era: menirea designului nu este aceea de a impulsiona vnzarea produselor de proast ori mediocr calitate, practicndu-se <<nfrumusearea>> formei lor; ca factor de progres, designul trebuie s contribuie, dimpotriv, la mbuntirea calitii funcionale i estetice a obiectului util, pe linia celor mai recente achiziii ale tiinei i tehnicii. Etapa consumist se consacr ca diversitate i amploare dup anul 1950 i manifestrile specifice apar ca semnificative pn spre nceputul deceniului opt. Ea poart pecetea progresului tehnic rapid din care secolul al XX-lea i face un titlu de mndrie. n primul rnd, uzura moral a obiectului funcional fabricat ncepe s se reduc vertiginos i, ca atare, productorul este nevoit s se orienteze dup timpul real de afirmare a fiecrui produs industrial. Se renun astfel la materialele rezistente, greu procurabile i relativ costisitoare. n al doilea rnd, dezvoltarea tehnologic permite mecanizarea i chiar automatizarea proceselor, astfel nct munca manual este treptat nlocuit. Asamblarea prilor componente ale unui produs se realizeaz folosind tehnologii de mare randament, deseori piesele fiind fixate n blocuri sau panouri complexe, condiii n care obiectul nu mai poate fi reparat sau recondiionat i se impune nlocuirea lui cu un altul. Aceasta presupune, ns, ca el s nu aib o valoare prea mare, pentru a se putea renuna uor la el, chiar de ctre omul de rnd. n al treilea rnd, bunstarea material pe care o cunosc rile dezvoltate economic a fcut, ca din ce n ce mai multe persoane s-i permit, fr prea multe eforturi, nlocuirea unor produse cumprate anterior cu altele, numai fiindc acestea nu mai sunt moderne . n aceste condiii, designerul este solicitat nu numai pentru ameliorarea formei obiectului, ci i pentru a gndi un nou produs, sub toate aspectele mai convenabil, att productorului, comerciantului, ct i cumprtorului. Este perioada n care firmele se ntrec n a lansa pe pia serii de produse, unele mai spectaculoase dect altele.

Geneza designului

Etapa echilibrat. Criza energetic i multe alte perturbaii, specifice acestui sfrit de secol, afecteaz direct industria bunurilor de consum, determinnd o reconsiderare total a obiectului funcional fabricat. Asistm astzi la declinul ambiiilor consumiste, obiectul funcional constituind o prezen capabil s ncnte privirea omului, prin notele sale de armonie i echilibru, fr a se recurge la soluii estetice ce nu se legitimeaz din perspectiva ntrebuinrilor pe care le va avea obiectul. Se urmrete obinerea unor produse cu o via ct mai lung, care s corespund optim propriului lor scop, necesitnd, att pentru realizare, ct i pentru ntreinere sau funcionare, consumuri foarte mici. Intrebri recapitulative : Cine i cnd a publicat primul studiu sistematic clar i documentat despre fenomenul design ? Care este etimologia cuvntului design ? Care sunt accepiunile recunoscute de dicionare pentru design ? Care sunt condiiile ce se impun produselor tip design ? Cum este apreciat, n opinia unor autori, relaia design-estetic industrial ? Care sunt premisele care au determinat apariia designului ? Care sunt principalele coli,curente, micri artistice care au determinat i influenat designul ? Menionai cteva din experienele ntreprinse n laboratoarele Bauhaus pentru studiul formelor estetice vizuale moderne ? Caracterizai etapele dezvoltrii designului.