Qu impulsa la responsabilidad social empresarial?

Motivar o estimular al empresario

Preparado por: Adrin G. Cottn Belloso Facilitador Internacional PCOs International @pcottin @aprendido @Aprendizaje_Org E-mail: adrian.cottin@pcos-international.com www.adriancottin.com "Hay una fuerza motriz ms poderosa que el vapor, la electricidad y la energa atmica. Esa fuerza es la voluntad. -- Albert Einstein Hace falta voluntad para ocuparse de los dems cuando se dirige una empresa. Los das se hacen cortos, las ocupaciones son muchas, y a veces ni la familia recibe nuestra atencin, cuando tenemos que liderar una organizacin. Segn una definicin que me gusta, motivacin es la fuerza interna, de impulso propio, que genera cambios de actitud y conducta hacia un determinado desempeo. Cul ser entonces la fuerza impulsora que puede lograr que nuestros empresarios decidan sabiamente, invertir en acciones con criterio social, en negocios justos, en desarrollo sustentable, en una preocupacin sincera por la preservacin y rescate del medio ambiente. Soy de la idea que los mejores instrumentos para lograr el compromiso de los empresarios con la RSE, son los medios de comunicacin. Mientras ms se difundan las ventajas que obtienen aquellos quienes deciden trazar estrategias, desarrollar proyectos, y beneficiar comunidades con su accin social, ms influiremos en que otros empresarios sigan su ejemplo. Divulgar lo que hacen las empresas triunfadoras en el mundo de los negocios, en el cumplimiento de RSE, hace que los dems empresarios sigan el camino del bien, mantenindose activos y en contacto con las realidades de sus comunidades. Asumir que los empresarios emprendern acciones de RSE por mandato de las leyes, por medidas de presin gubernamental es iluso. La gente no cambia de conducta, a menos de que el cambio signifique una diferencia. El dolor que le causa el peso de una ley que lo obligue a realizar inversin social, no es suficiente para que esa estrategia tenga sostenibilidad. Las crticas frecuentes a los empresarios, procedentes de quienes no creen en la libre empresa, y que acusan al empresario de

explotador de las clases desposedas, no han logrado en ninguna parte del mundo una solucin que adelante la economa para beneficio de todos, con elevacin del estndar de vida de la poblacin. No podemos lograr que el empresario ponga en marcha acciones sociales, cuando se siente tonto al hacerlo. Y se siente as porque cuando acta solo, no logra resultados trascendentes. Hace falta la labor armnica de comunidades de empresarios, para que se vean los beneficios colectivos, y haya trascendencia en la labor. Hay que tender tambin que debe haber un plan de estmulos puesto en marcha desde los gobiernos a todo nivel, para que la motivacin del empresario se active. Los estmulos pueden ser fiscales, de reconocimiento, pecuniarios, crediticios, de incentivos para las exportaciones, en fin algo que signifique una diferencia que haga que el empresario se dirija hacia metas sociales, como parte de su camino empresarial. Si algo ha hecho que las empresas no hayan considerado como un rea estratgica ni prioritaria, el avance de sus estrategias de gestin de su RSE, es la escasa difusin que estos temas obtienen en los medios de comunicacin, al igual que el desinters que los gobiernos han tenido en cuanto a la labor empresarial en este sentido.