Universidad Central de Chile Facultad de Ciencias Sociales

La Globalizacin y el consumismo en la identidad chilena

Estudiante: Sebastin Hidalgo Profesor: Oscar Meza Fecha: 29/11/2011

Introduccin
Hoy en da est muy de moda el trmino globalizacin, a pesar de que muchas personas no saben de qu se trata, y los que saben, se les hace muy difcil llegar a un acuerdo para dar una sola definicin. En la actualidad se entiende que la globalizacin es un proceso multidimensional, que no abarca solamente lo econmico, tambin es poltico, cultural y social. Las nuevas tecnologas de informacin y comunicacin permiten una interdependencia de los mercados. En este fenmeno los acontecimientos ocurren al instante. Criticando este proceso, no existe duda en que la globalizacin es una consecuencia de un capitalismo moderno, ya que revisando la historia pas lo mismo con el colonialismo y el imperialismo. Los objetivos del capitalismo siguen siendo los mismos, obtener el mximo de beneficios con menor inversin y al menor tiempo. En la actualidad este proceso no se trata solamente de un fenmeno que abarca lo econmico en nuestra sociedad, sino que va ms all, distorsionando los patrones culturales, el medio ambiente y las inseguridades y luchas. La globalizacin y el consumismo son fenmenos ntimamente relacionados, ya que mantienen una relacin sumamente estrecha, donde acta mucho la retroalimentacin. La globalizacin como un proceso universalista de unificacin global donde el vinculo de las partes pasa a ser de una ndole primordialmente econmica, en sus efectos implica tambin lo superestructural. De esto podemos ver como los objetos de consumo son importantes en la construccin de la propia identidad, donde el sujeto trata de reconocerse, podramos pensar que la eleccin de esta identidad propia no viene de una motivacin intima o profunda de nuestro ser, ms bien de una superficialidad de mercado y llamativos objetos de consumo que se sitan en la construccin de la identidad. Vivimos en una sociedad que favorece fuertemente al consumismo, que nos hemos convertido en la generacin de usar y tirar. Podemos ver la publicidad como un fenmeno que nos llena de anuncios con objetivos muy alejados a nuestro bienestar, ms bien nos invita a un sistema donde nuestro papel es el de un consumidor sumiso. ltimamente se han desarrollado muchas manifestaciones por crisis sociales y

medioambientales en nuestro planeta, pero hay que pensar que todos los problemas ecolgicos y sociales son producidos principalmente por una estructura y sistema que es producida por el neoliberalismo. Se podra decir que como consumidores con poca responsabilidad, tambin tenemos un poder, ya que con nuestra forma de consumir podemos llegar a influir en la marcha de la economa y del planeta de una forma directa, creando un consumo responsable y consciente enfocado en actividades satisfactorias para la naturaleza y las personas, siendo un instrumento de presin frente al mercado.

La globalizacin y la identidad chilena

Chile es uno de los pases victimas de la globalizacin. Desde la dcada de los 70 en Chile se ha adoptado un modelo de desarrollo que est basado en la competencia donde se pretende que la actividad econmica de los pueblos sea regulada por los mercados. Este modelo ha afectado a este pas especialmente en su dimensin cultural, amenazando la chilenizad y la identidad chilena. Los efectos de la globalizacin se pueden ver por todas partes, por ejemplo el campo chileno ha sido sometido a una acelerada modernizacin dejando de ser el principal centro proveedor de trabajo y cultura como era antes. Esto provoca que los valores y culturas rurales tiendan a desaparecer; ya no se ven muchas fiestas tpicas campesinas. Otro sntoma muy claro de la globalizacin se ve en la msica chilena, la cual se escucha cada vez menos, hasta en las ramadas diciocheras, las cuales por cultura deben ir acompaada con cuecas y tonadas, la gente ahora prefiere bailes extranjeros como los corridos, las cumbias o la salsa. Pero mas all de esta fecha en Chile cada vez mas se masifican los grupos rockeros, raperos y punk, que no tan solo imitan esta msica, sino tambin la vestimenta y modo de pensar de sus grupos originales. Por otro lado en los ltimos aos los smbolos patrios han ido perdiendo fuerza cada vez ms, ya que cada vez menos habitantes se molestan en poner la bandera chilena durante las fiestas patrias. Como tambin han cambiado los hbitos alimentarios, que han sido

sometidos fuertemente al consumo sistemtico de pizzas y hamburguesas americanas, restaurantes chinos y japoneses que han ido lentamente desplazando los verdaderos platos chilenos. En los ltimos aos un nmero cada vez mas importantes de actividades profesionales, comerciales y financieras han terminado usando nombre extranjeros, operando con un lenguaje lleno de palabras y expresiones inglesas. Al igual que los hbitos de entretenimiento de la poblacin chilena han ido cambiando a gran velocidad, muchos juegos y actividades tradicionales de este pas han sido reemplazados por computadores y juegos tecnolgicos. No hay duda que la identidad nacional se ha ido desvaneciendo y est seriamente cuestionada por el impacto de la globalizacin, por ejemplo Gabriel Valds sostiene que en Chile hoy existe una voracidad por importar, tantas veces sin cedazo, ideologas y culturas ajenas; y por enajenar piezas esenciales de nuestra economa, que pases ms inteligentes guardaran para s. Parece que en Chile todo est en venta al extranjero, en circunstancias que una Nacin requiere cuerpo, instrumentos y servicios propios. 1 Por otro lado Jacques Chonchol sostiene que la cultura globalizada de masas que se pretende imponer en todos los pases del mundo con el pretexto de la llamada modernizacin es inaceptable y que por esto mismo es indispensable adoptar polticas adecuadas para valorizar y reforzar las culturas locales y las especificidades culturales nacionales y luchar contra la homogenizacin cultural del modelo dominante. 2

1 Gabriel Valds, Una Aproximacin a la globalizacin y sus efectos en la identidad nacional y

la defensa nacional en Centro de Estudios para el Desarrollo, Hay patria que defender? La identidad nacional frente a la globalizacin? (Santiago: CED, 2000), p. XXVII 2 Jacques Chonchol, Hacia dnde nos lleva la globalizacin? Reflexiones para Chile (Santiago: LOM, 1999), p. 58.

Consumismo en chile
En la actualidad los chilenos repletan los supermercados y tiendas comerciales para comprar regalos o productos para celebrar en las diferentes fechas de mayor consumo en el ao. Esto es consumismo, un gran efecto de la globalizacin que abarca la conducta de consumidor. En esta situacin las tarjetas de crdito son las herramientas que ms utiliza el consumista chileno, es una utopa, ya que para el consumidor es una posibilidad para elegir y abrirse al campo de los productos. En chile los alimentos bsicos no han subido tanto en los ltimos aos, pero la vestimenta y otros imprescindibles han bajado en el valor del dlar en los ltimos aos, adems que los sueldos han subido ms q el IPC en los ltimamente. El actual modelo econmico va en contra de la solucin a este problema, ya que los intereses de la banca, retail y otros tienen agobiados prcticamente a los chilenos excepto la minora que lucra y aprovecha esta situacin econmica. Este pas se ha convertido en un escenario de acumulacin, compras, consumos de bienes y que son considerados servicios no esenciales. Esto es consumismo en chile, el chileno desde tiempos de la colonia a tratado de no sentirse menoscabado ante los pases europeos, tratando de imitarlos en conductas y hbitos, como tambin en la vestimenta y el lenguaje. La adquisicin de riqueza se ha convertido en el criterio fundamental para ser una persona completa. Actualmente en la sociedad chilena, la clase alta capitalista recurre al consumismo para impresionar a los rivales, y la clase ms baja, que mira como un sueo la vida de esta clase, trata de imitarla, pero en el fondo no pueden por falta de capital. El consumismo se inicia en nuestro pas, como la consecuencia del capitalismo imperante en la mayora de los pases, esto fue implantado durante la dictadura derrotando la barrera del socialismo marxista que pretenda integrar a la mayora de los sectores populares con mejores salarios, con un acceso igualitario de los bienes de poblacin. Hoy en da el modelo capitalista favorece el mercado, donde el que tiene ms dinero, es el que tendr ms bien material.

En la economa de mercado el rey es la empresa; en la sociedad de consumo el rey es el consumidor.3 Hoy en da, las casas comerciales les estn ofreciendo tarjetas de crditos a estudiantes universitarios, sabiendo que aun no tienen ingresos laborales para pagar posteriormente, y peor aun incluso los bancos estn ofreciendo a estos mismos jvenes cuentas corrientes. No ser esto un abuso? El objeto de consumo en la sociedad chilena es lo que a travs de la moda trata de ofrecer estilos de vida, mostrando diversas identidades estereotipadas.

Globalizacin e internet
La principal herramienta de el proceso globalizador es la internet, la cual acta fuertemente a travs de la comunicacin inmediata. La internet se ha involucrado principalmente con el comercio de una manera fantstica, ya que hoy en dia cualquier persona con acceso a internet tiene una gran diversidad de productos en lnea que esperan ser comprados. por otro lado tambin se puede ver como internet entrega modas y estereotipos a travs de redes sociales y pginas webs. Pero esta gran herramienta de la globalizacin tambin puede ser su peor amenaza, como se puede ver en los diversos ndices de marginalidad en los rincones del planeta, tal vez debido al acelerado crecimiento de la globalizacin, y por consecuencia a internet, tal vez se pueda dar prioridad a los grupos marginados, para que se integren al mundo actual de manera normal y no en contra a la cultura. La globalizacin de internet tambin a favorecido al entregar y masificar diferentes culturas de nuestro planeta, siendo un proceso tecnolgico primordial en los medios de comunicacin inmediata, como Twitter y Facebook.

3 Tironi, Eugenio, La irrupcin de las masas y el malestar de las elites.Chile, Ed.

Gribalbo,1999.pag 29

Conclusin
La globalizacin y el consumismo en chile son dos efectos clave que desfavorecen a las personas, de manera individual y social. Por un lado veo que la globalizacin ms que un proceso que beneficie el progreso comunicacional e informativo, produce una invasin de elementos ajenos, estos provocan crisis en la identidad cultural, cambiando las costumbre y comportamientos en las personas. Creo que tal vez algunos cambios pueden favorecer el progreso humanitario, pero existen cambios producidos por la globalizacin que afectan la identidad propia de las personas. Es importante que exista algn tipo de legislacin que controle el accionar de estos imperios, que hoy en da parecen ser los nicos que manejan tanto las agendas polticas, como tambin la opinin pblica. El consumismo, es un efecto a consecuencia de la acelerada globalizacin en la economa, ya que la globalizacin se manifiesta como un proceso a travs del consumo. Desde un enfoque sociolgico, es muy difcil interpretar la conducta de un individuo y, ms aun, hacerlo sin considerar los aspectos sociales que influyen en el, o sus demandas y decisiones. La identidad chilena ha ido cambiando fuertemente a consecuencia de los efectos de la globalizacin, por ejemplo en la navidad del 2009 en el Mall de Las Condes de instalo afuera un grupo de personas bailando cueca y vestidos de campesinos. Pero a pesar de este comportamiento a favor de la cultura chilena, no hay duda que es solamente para atraer a la gente a un edificio lleno de productos, a comprar y consumir, y no para mostrar a las personas una identidad cultural que es parte de nuestra historia. Tal vez el consumidor no es el que tiene el poder de decidir comprar tales bienes, mas bien son los productores los que manipulan al consumidor a travs de los medios, especialmente por los medios de publicidad.