tudes de cas - Stratgie Internet (SEO/SEM/SMO)

Prsentation Mohammed ALAMI 15/11/2011

I. Profil Mohammed ALAMI II. Tendances Marketing internet III. Stratgie internet IV. Missions CGI
IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing

About.me

Plan de la prsentation
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I. Profil Mohammed ALAMI

Consultant stratgie internet, expert rfrencement, passion e-marketing, Master e-commerce

SNS et vue nuage de Tags

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I. Profil Mohammed ALAMI

Rfrencement naturel = Optimiser site > 1ers rsultats de recherche naturelle.

Comptences Med ALAMI

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I. Profil Mohammed ALAMI

Trinit SEO/SEM/SMO
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IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing

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II. Tendances Marketing internet

+80%

Les diffrentes Tactiques

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Source : Forrester 2009

II. Tendances Marketing internet

Source : Emarketer 2010

Shift : Part du march du marketing interactif de 15,3% des dpenses publicitaires totales des tats-Unis en 2010 21,5% en 2014.

Tactiques marketing 2011

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II. Tendances Marketing internet

Sites (Aot1995 Septembre 2010) :

Tous domaines : 485,173,671 Sites Sites actifs : 150,000,000 Actifs Source : Netcraft, 2011

Noms de domaine Sites actifs

Pages indexes (Septembre 2011)

Google : +50 milliards de pages indexes Yahoo + Bing : environ 10 milliards de pages Source : worldwidewebsize, 2011

Importance du SEO/SEM
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IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing

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Plan de la prsentation
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III. Stratgie Internet

Cadre conceptuel ESP

Une analyse SWOT de lenvironnement (E) mne vers llaboration de la stratgie (S) et la mesure de la performance (P)

Opportunits offertes sur internet pour atteindre les objectifs daffaires du plan e-marketing.

Web + Plan e-Marketing

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III. Stratgie Internet

Ensemble dactions qui permet de dfinir les objectifs ainsi que les moyens techniques, humains et financiers, ncessaires une bonne visibilit sur le net. La stratgie Internet permet de rdiger un cahier des charges consolid incluant les tenants et les aboutissants du projet et des actions mener.

Dfinition + tapes
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III. Stratgie Internet

Persona Arborescence Navigation Maquettes fonctionnelles Contenu

Franois, 23 ans, Fans du groupe Simple Plan mais ne connat pas la marque Role Model , curieux et retrace toutes les informations sur le groupe musical.

1. Causes motivant la visite sur le site : Il vient explorer, il est plutt curieux et veux connatre la relation entre le groupe Simple Plan et le site Role Model . 2. Tches accomplir : visiter les diffrentes pages du site, chercher des photos, du contenu ou des vido qui parlent du groupe Simple Plan , remplir une demande dinscription la newsletter. 3. Exprience attendue : comprendre le lien entre le groupe Simple Plan et la marque Role Model et connatre le site. 4. Contenus ou fonctionnalits dsirs : Informations sur lentreprise Vido et contenus qui font rfrence au groupe Simple Plan Des photos reprsentant les produits ports par les membres du groupe Simple Plan

Reco SEO, SEM, SMO/SMM

Cahier charges + Reco 3S

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II. Missions conseil CGI

CGI : parmi les 10 plus importantes firmes dimpartition Fonde au Qubec en 1976 CA : 4 MM$ Carnet de commande : 12 MM$ Plus de 30 000 membres 100 bureaux dans 16 pays 1re au Canada, 4e en Amrique du Nord et 7e lchelle mondiale Inscrite aux bourses de Toronto et New-York

CGI : 1re entreprise indpendante de services-conseils en Ti et en gestion de processus daffaires au Canada

CGI en bref
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IV.1 Missions conseil CGI / Site RH 2.0

La stratgie de recrutement via image employeur (site entreprise) caduc : Utilisation de la recherche, nouvelles techniques Web 2.0 et rseaux sociaux.

PB : Stratgie 1.0 caduc

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IV.1 Missions conseil CGI / Site RH 2.0

tude de Cross-Tab 2010 sites les plus utiliss par les recruteurs sonds aux USA

Enqute CareerBuilder : 28 % employeurs canadiens utilisent rseaux pour rechercher candidats, 3 % planifient de le faire. (2009)

Tendances et pratiques
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IV.1 Missions conseil CGI / Site RH 2.0

Sites emplois IT Monster, Jobboom Aggrgateurs Sites emploi vido

Site instit

ATS

Portail intra

Youjob

vnements : Foires, Portes ouvertes

Site ddi emploi CGI

RSS articles

Cooptation Interne Externe

Mobile APP RSS Offres Widget Alertes Sms Newsletter

Alertes mail

QR code

Rfrencement naturel SEO Rfrencement payant SEM Campagne PUB & Bannires

Community manager

Stratgie RH 3 tapes 2 ans

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IV.2 Missions conseil CGI / Site corpo CGI.com

Page Rank = 0 (Juin 2010). handicap pour CGI.com : Perte de rputation du site Perte d'actifs SEO Risque de bannissement

Avant

Problme de Clustering : Mauvaise indexation

Difficult mots cls

Trafic affluent = direct

Page Rank CGI.com = 0

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IV.2 Missions conseil CGI / Site corpo CGI.com

Correction Homepage Sitemaps + Robots.txt + Redirect 301 + pages 404 + Canonical Urls Utilisation du tagage smantique (H1, alt..) Paramtrage des sites /fr et /en sur Google Webmaster Tools Demande de rvision du site par Google.

SEO : Site multilangue

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IV.2 Missions conseil CGI / Site corpo CGI.com

Rcupration PR = 6 : mois de Juin 2011 Pas derreurs sur GWT : mtas en double + 404 Clusterisation avec concurrents directs (Related:cgi.com) Augmentation des pages indexes (site:cgi.com) Diversification mots cls du trafic affluent

Url http://www.csc.com/ http://www.accenture.com/ http://www.stanleyassociates.com/ http://www.deloitte.com/ http://www.cognizant.com/ http://www.capgemini.com/ http://www.fujitsu.com/ http://www.acs-inc.com/

PR = 6 et clustering OK
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IV.2 Missions conseil CGI / Site Cloud computing

Dfinition des objectifs daffaires Veille concurrentielle pour le Cloud en US Meilleures pratiques rfrencement SEO Estimation budget pour les campagnes Adwords / Display Dfinition mots cls pour mdias sociaux

SMO SEO
Communication Speeches & Webcast News & Press Events Jobs Newsletter Viral White paper Community Blog Microblog Social sites Blog central Twitter Facebook Linkedin On site

IBM Top competitors Domain links HP Accenture

Top Keywords CGI

Video

Youtube Yahoo video Vimeo Flickr

SEM
Sharing sites
IBM

CSC IBM HP Top competitors Page links Accenture CSC

Top competitors SEM Keywords HP Accenture CSC

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Nouvelle section CLOUD

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IV.2 Missions conseil CGI / Site Cloud computing

Keyword cloud based computing Search Volue 720

Keyword cloud computing as a service verizon cloud computing cloud computing program

Google Rank 7 5 5

Yahoo Rank 0 0 0

Bing Rank 0 8 5

Average Search Volume 6600 260 46

SEO

Verizon Business Cloud Computing

SEM PPC
green it computing green consulting
Ad Title Verizon Cloud Computing Ad Description Enterprise-grade computing solution CaaS SMB is reliable and secure Keyword cloud computing public sector

Add computing capacity

A flexible- Pay as you go- Secure & Reliable cloud computing option.

cloud computing public companies

70 videos
Compagny + Group

SMO

Veille concurretielle
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IV.2 Missions conseil CGI / Site Cloud computing

Stratgie 3 phases 1 an
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