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bersicht
Touristische Bedeutung in sterreich
Landkarte der sterreichischen Thermen
Touristische Bedeutung
Burgenland
Bedeutung und Entwicklung der Thermen im
Burgenland
bernachtungen Anteil Thermen zur Gesamtbernachtung 2010 in sterreich nach Bundeslndern (in 1000)
45000 40000 35000 30000 25000 Gesundheit 20000 15000 10000 5000 0 Bgld Stmk N O Slzb Krnten T Wien Quelle: LtO sterreich Grafik Tschach-Sauerzopf
Markenkonzept Bayern
Marke Wellvital
WellVital eigens Markenkonzept "WellVital in Bayern" WellVital WellVital kombiniert die Gesundheitskompetenz Bayerns mit dem positiven Image Bayerns. Die Qualittsmarke WellVital mit klar definierten Angebotssegmenten von Aktiv ber Relax bis zu Beauty und betont die regionalen Strken Bayerns in der Angebotsgestaltung, wie z.B. durch Heu- und Moorbder, regionale Kche etc. Die Marke ist seit 2002 am Markt. 111 Hotels (berwiegend im 4- und 5-Sterne Segment) und 37 Orte in Bayern haben sich fr eine Markenpartnerschaft qualifiziert.
Diverse Marketingplattformen
Best Health Marketingplattform Schlank & Schn
Alpine Wellness
Thermenkarte Burgenland
Mnchhof
Thermenbesucher: 966.000
Rust
bernachtungen aus dem Gesundheits- und Wellnesstourismus: 1,3 Mio (45 %) 5 Thermen Gesundheitsanbieter und Rehabilitation
Entwicklung Anknfte
2005
251.189
2006
274.734
2007
301.702
2008
316.536
2009
313.842
2010
317.686
Entwicklung ab 2009
Privatisierung der Thermen Rckzug des Landes Positionierung der einzelnen Thermen Auflsung der Thermenwelt GmbH zu Gunsten einer strkeren Marke Burgenland Tourismus Investitionen in bestehende Thermen Konzentration auf touristische Infrastrukturmanahmen im Nordburgenland Erffnung der St. Martinstherme&Lodge Verstrkte Integration des regionalen Angebotes (Wein, Natur)
Konzept /Mag. Ulrike Tschach-Sauerzopf, Strategie-Mafo-Innovation-Burgenland Tourismus- 10.11. 2011
Was spricht fr eine neue, landesweite Marketingplattform zum Thema Gesundheit /Wellness ?
Krzung der EU Mittel hohe Konkurrenz positives Image der burgenlndischen Thermen Ergebnisse aus der Marktfoschung Keine eigene Marketingplattform zu diesem Thema seit Wegfall der Thermenwelt
Konzept /Mag. Ulrike Tschach-Sauerzopf, Strategie-Mafo-Innovation-Burgenland Tourismus- 10.11. 2011
Aufbau Marketingplattformen
Best for Health Kompetenz Gesundheit/Wellness Pannonisches Naturerlebnis Best for Family Kompetenz : Familien, Kinder
Sport
Kultur
Pannonisch Wohnen
Burgenland schmeckt
Kommunikation
Dachmarke Burgenland Einheitliche Grafik und Auftritt Fotosujet: Themenfolder bzw. eigenes Foto Sujet (Best for Health) www.burgenland.info eigene Internetplattform mit direkter Buchungsmglichkeit
Finanzierung
1. Sockelbetrag: BT, NTG, MSTG Basis Marketingbeitrag Betrieb 2. Individueller Zukauf des Betriebs von Spezial- und Zusatzleistungen im Zuge von gemeinsamen Werbekampagnen 3. EU-Projekte 4. Sonstige
Leistungskatalog
1. Basisleistungen
INTERNET
Allgemeine Einstiegsseite der Marketingplattform (Hauptsujet, Grafik, Text, Sprachmutationen in D, E) Genormter Internetauftritt pro Betrieb (Betriebsbeschreibung, Foto, Wartung 1x im Jahr Newsletter 1x mal pro Jahr E-marketing allgemeine Darstellung der Marketingplattform
Spezialleistung: (knnen zugekauft werden) Betriebslink, zustzliche Sprachmutationen, Teilnahme W Kampagnen oder andere e-marketing Aktivitten mit einzelbetrieblicher Darstellung, Anzeige Einzelpackage
Konzept /Mag. Ulrike Tschach-Sauerzopf, Strategie-Mafo-Innovation-Burgenland Tourismus- 10.11. 2011
Basisleistungen
PRINT
Genormte Darstellung/fixes Format pro Betrieb ( Foto, Betriebsbeschreibung, Sprache Deutsch) im Beileger / Folder, Inserat Marketingplattform (Hauptsujet, Grafik, Text) SPEZIALLEISTUNGEN: (knnen zugekauft werden) Greres Format, Sonderformen, Einzelinserate Betriebe, W Kampagne Einzelwerbung
Leistungskatalog
Basisleistungen
Inlandsmarkt
Werbeaktivitten werden in Absprache mit den Betrieben und nach finanziellen Mglichkeiten bzw. Marketingvon Burgenland Tourismus Spezialleistung: Betriebslink, zustzliche Sprachmutationen, Teilnahme W Kampagnen oder andere e-marketing Aktivitten mit einzelbetrieblicher Darstellung, Anzeige Einzelpackage
Qualittskriterien
Voraussetzung: Betrieb verfgt ber entsprechende Kompetenz und eigenem Angebot im Bereich Wellness, Gesundheit, Beauty oder Rehab. B&B Mitglied 4 Sonnen oder 4 Blumen Mitglieder bestehender Marketinggruppen (Best Health Austria, Best of Burgenland) Kriterienkatalog Neueinstieg: Erfllung der Kriterien, Qualittskontrolle (Gstekritik, Mystery check usw.) Qualittskontrolle: Mystery checks
Konzept /Mag. Ulrike Tschach-Sauerzopf, Strategie-Mafo-Innovation-Burgenland Tourismus- 10.11. 2011
Gesundheit
Wellness Wohlfhlen
Schnheit
Beauty
Betriebsbeitrag gestaffelt nach Betten und Betriebsart Mindestbeitrag: 5.000,00 Hchstbeitrag: 10.000,00 Therme, Kurz -und Gesundheitszentren, Rehab, Beautyfarm, Ort: 10.000,00 Hotels ab 150 Betten : 10.000,00 Hotels ab 75 Betten : 7.500,00 Hotels ab 50 Betten: 5.000,00 Hotels bis 49 Betten: 3.500,00
Konzept /Mag. Ulrike Tschach-Sauerzopf, Strategie-Mafo-Innovation-Burgenland Tourismus- 10.11. 2011
Allgemeines
Zeitplan
Erarbeitung der Marketingplne Nov. /Dezember2011 Umsetzung 2012 (BT)
Allgemein
Teilnahme von mindestens 10 Top Betriebe Mindestbeteiligung 3 Jahre Marketingaktivitten werden von den Betrieben in Kooperation in Kooperation mit Burgenland Tourismus erstellt Marketingplattform unter Leitung Verkaufsfrderung BT