GLOBALIZACIÓN Y DISEÑO GRAFICO

------<<< Tomás Austin 2005 >>>------

La globalización como fenómeno mundial comenzó a aparecer durante la segunda mitad de la década
de los 90s. Ya en los años 70 se había estudiado lo que entonces fue llamado el fenómeno de la
transnacionalización de la economía, que se refería a la aparición de fábricas y manufacturas de una
misma marca pero que se hacían en fábricas nacionales independientes entre sí. Marcas como Sony,
Phillips, Nike, etc., comenzaron a tener fábricas que producían los mismos productos, pero cada una
de ellas era propiedad independientes de la casa matriz origina, de manera que no entregan sus
utilidades a ésta, sino que queda como capital nacional del país que las acoge. Ese fenómeno era
nuevo, porque anteriormente la casa matriz instalaba sucursales de fábrica en otro país –la Phillips
holandesa que se instala en Chile, por ejemplo—y la utilidades del país satélite eran enviadas a la casa
matriz dueña. Al final de los 80s se hablaba del Nuevo Orden Económico mundial, para convertirse
simplemente en “la globalización”.

¿Qué es la globalización? Es un fenómeno mundial en que se percibe una amplia

intercomunicabilidad entre distintos lugares del mundo y sobre aspectos económicos, financieros,
culturales, sociales y de comunicación humana en general. Lo que se intercambia libremente son
servicios, manufacturas, finanzas (mercado del dinero), información y conocimiento. Este intercambio
sobrepasa las fronteras nacionales a tal punto que los países, incluso poderosos, no pueden evitar ni
controlar que este intercambio ocurra.
La globalización suele ser identificada sólo como un fenómeno económico, pero eso es un error. Como
se ha dicho, es un fenómeno de múltiples dimensiones de manera que, aunque la economía y las
finanzas han sido las primeras en sacar provecho de sus posibilidades, también tiene dimensiones
culturales y sociales de amplio impacto: en las religiones, el intercambio de información científica,
literatura, artística, etc.

¿Por qué ocurre el fenómeno de la globalización? Se debió fundamentalmente por la

creciente velocidad con que se desarrollaron la tecnología en general y la tecnología electrónica en
particular, permitiendo la transmisión de datos (traducibles en palabras, números e imágenes) que al
unirse permiten la intercomunicación e intercambio de toda clase de información vía satélites y a un
precio sumamente reducido. Simultáneamente esta tecnología, una vez desarrollada permite el
tratamiento y uso de grandes bases de datos a un nivel nunca visto, permitiendo la creación de redes
de actividades que abarcan grandes regiones internacionales o países enteros. 50 años atrás enviar
dinero de Europa a Chile podía significar un trámite que se demoraba un mes o más; 20 años atrás, la
transmisión telefónica satelital y las máquinas de fax (facsímile) acortaron esa demora a unos 5 a 10
días; hoy se requieren no mas de 24 horas y menos también, y puede no haber intervención alguna de
servicios de control aduanero.

Globalización de lo local.
Corrientemente vemos la globalización como un fenómeno de intercambio, de información, economía
etc., pero si analizamos con detenimiento a este fenómeno, veremos que lo que se globaliza es lo que
se produce en miríadas de localidades geográficas específicas de todo el mundo, basta sólo con que
tenga acceso a la tecnología adecuada. Esto muestra que se trata de un fenómeno de dos
dimensiones: por un lado esta la globalización como fenómeno constituido por una red mundial de
intercambios, pero por otro lado hay que darse cuenta que son las comunidades locales las que, al
ponerse en contacto con el resto del mundo son las que se globalizan en ese intercambio.

El papel de Diseño Grafico en la globalización

Puesto que el fenómeno que corrientemente llamamos la globalización es en realidad la globalización
de lo local. Se produce que todo producto local: bienes, servicios, información, conocimiento, etc.
entra a competir con idénticos productos de todo el mundo, ampliamente disponibles en el mercado
mundial. Esto nos obliga a pensar con criterios nunca vistos antes, ya que los productos nacionales,
aun siendo ofertados dentro del país compiten con otros productos nacionales y también con
productos idénticos pero de factura internacional. Este es un fenómeno creciente, basta con ver de
todo lo que compramos o consumimos durante un año, cuánto es de factura internacional y cuánto es
de factura nacional.

El diseño gráfico juega el papel de la herramienta que proyecta a un producto local hacia mercado
globales, contribuyendo y dotándolo de una identidad para que se diferencie y reconozca de los
otros, para que así logre competir con el resto.

Diseño Gráfico y Desarrollo Regional

¿Qué le aporta el Diseño Gráfico al Desarrollo Regional y Local?. En el contexto de la globalización
tal como ha sido someramente explicad anteriormente, el diseño gráfico proporciona un conjunto de
posibilidades, alternativas y formas de “visualizaciones” del ámbito regional y local. Los que pueden
ser enumerados como sigue:

• Proporciona Identidad regional y local, permitiendo que los productos regionales sean
reconocidos como originarios de una lugar o región característicos, diferenciándolos de los
productos de otros lugares. Permitiendo así, destacar el valor de lo local, al hacerlo diferente del
producto de otros lugares con ofertas similares. Crea, por lo tanto, una imagen de región o
localidad para el exterior, sugiriendo qué clase de región geográfica es, a partir de los productos
que de ella se reconocen.

• Sirve a las PYMES como identificación de manera que se las pueda encontrar nuevamente si su
calidad ha convencido y gusta.

• Ayuda a las estrategias de crecimiento de las empresas regionales, permitiéndoles elevar su

competencia en el mercado en que éstas ofrecen sus productos

• Ponen valor agregado al producto regional o local. ¿En qué forma surge ese valor agregado?
¿Cómo se mide?. De momento podemos decir que crea valor agregado:

 por el ahorro de tiempo que permite mediante la identificación clara y precisa de un

producto y servicio y la información que proporciona acerca del mismo.

 Por el uso óptimo que permite del producto o servicio

 Ayuda a evitar pérdidas mediante la identificación y señalización de los productos y
servicios.
 Ayuda a tomar decisiones y a elegir entre alternativas al permitir una rápida visualización
de los mismos.
 Amplía al público que se informa acerca de la existencia del producto y de sus calidades.
• En la educación, puede proporcionar pertinencia regional y local a los textos e impresos que se
distribuyen regionalmente.
• En el turismo, contribuyen a mejorar la calidad turística de una región o localidad
contribuyendo con la señalética apropiada, mapas turísticos que destacan los servicios locales –
hacer que el turista encuentre lo que busca, o lo que no busca pero que le agradaría de todos
modos--.
• En los deportes regionales, realza la motivación y el deseo de triunfo y logro deportivo
proporcionando diseños regionales que el deportista va a representar fuera de su región o
localidad.

• En Salud, el Diseño Gráfico mejora la eficiencia de sus mensajes al revelar o contextualizar los
mensajes sobre la salud de la población con una semántica regional (Hacer los mensajes más
compresibles e identificables con el contexto de la vida local)

Conclusión.
El papel del Diseño Gráfico en la globalización radica en convertirse en la herramienta que presenta
al producto local, contribuyendo al desarrollo del ámbito regional y local: manufacturas, servicios,
productos de arte y artesanía, literatura, información, conocimiento, turismo, esparcimiento, etc. al
mercado global --que incluye al mercado local y nacional--, de tal manera que éste se destaque
nítidamente, se reconozcan sus cualidades y pueda así competir con otros del mismo tipo y calidad y
que vienen de todas partes del mundo incluyendo al propio país. Esta relación entre globalización y
diseño gráfico es nueva y por lo tanto poco estudiada y pareciera ser que una excelente partida para
una reflexión se encuentra en el artículo de Gui Bonsiepe de “Las 7 Columnas del Diseño”,
porque interpretan los aspectos más significativos del papel o rol del diseño (grafico) en el mundo de
cambios y modernizaciones en que vivimos.

Trabajo 1
Escriba un ensayo con sus reflexiones acerca de:
a) el futuro de la relación entre el Diseño Gráfico y el fenómeno de la Globalización y su
contrapartida local, y
b) su contribución al desarrollo local,

utilizando Las 7 Columnas del Diseño como guía de sus argumentos. Se evaluará especialmente
su habilidad para utilizar, pensar e interpretar cada una de las columnas de Bonsiepe, como parte del
desarrollo de su argumento.

Bibliografía
Gui Bonsiepe, Las 7 Columnas del Diseño
Silvia Austerlic, Estrategia de Diseño para la Periferia
Silvia Austerlic, Las nuevas redes de conversación y su impacto en el medio ambiente humano y
social; posibilidades y desafíos. http://www.hipersociologia.org.ar/papers/austerlicsp.html
Silvia Austerlic, Sociología del Diseño, http://www1.ldc.lu.se/latinam/virtual/semio/socio.htm