La Competencia Perfecta

En trminos generales, la competencia perfecta es un tipo de competencia que caracteriza a un mercado, por lo que tambin es considerada (por diversos economistas y mercadlogos) como un tipo de mercado o modelo de mercado. Desde la perspectiva de la teora econmica, la competencia perfecta es la situacin de mercado ms conveniente, pues es la nica en la que se consigue una asignacin eficiente de los recursos de la sociedad (porque se produce la cantidad en que el precio iguala al coste marginal) [1].

Definicin de Competencia Perfecta:

La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores que estn dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogneos o iguales en un mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos agrcolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la informacin circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores estn bien informados. Adems, en este tipo de mercado los vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar actividades relacionadas con sta, como la investigacin de mercados, desarrollo de productos, fijacin de precios y programas de promocin, porque desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo en cuenta las condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de demanda horizontal o perfectamente elstica.

Caractersticas que Distinguen a la Competencia Perfecta:

El mercado de competencia perfecta presenta la siguientes caractersticas que la distinguen de otros tipos de competencia: 1. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que estn dispuestos a vender o comprar un determinado producto. 2. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogneos o iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas las empresas que participan en un mercado dado, por ejemplo, como sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los productos agrcolas (el trigo, el maiz), los valores financieros y aquellos productos que son bien conocidos y estandarizados (el pan). 3. Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto, es fijado de manera impersonal por el mercado.

4. Los compradores y vendedores estn bien informados porque en este tipo de mercado la informacin circula de manera perfecta. 5. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con sta, como investigacin de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios, fijacin de precios e implementacin de programas de promocin (como la publicidad y la promocin de ventas), debido a que desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto. 6. Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida). 7. En las condiciones sealadas, las empresas ofertantes tienen una curva de demanda horizontal (o perfectamente elstica).

Consideraciones Adicionales:
Para complementar todo lo expuesto anteriormente, resulta muy oportuno incluir el siguiente punto de vista de los autores Stanton, Etzel y Walker: "En la economa de la informacin, internet est moviendo a algunas industrias hacia la competencia perfecta. Esto se debe a: 1) la compra de comparacin es ms fcil por internet (gracias a los motores de bsqueda) debido a que los consumidores pueden reunir informacin de precios por internet y luego usarla para negociar un precio ms bajo de un vendedor fuera de lnea convencional, como una tienda detallista. 2) Los compradores en lnea pueden disear un producto que satisfaga sus necesidades particulares, asegurndose con ello el mximo valor de la adquisicin (por ejemplo, Dell Computer)" [2]. Adems, "en sentido real, internet fomenta condiciones que se acercan a la competencia perfecta. En otras palabras, estn disponibles productos casi idnticos de numerosos proveedores y los compradores potenciales tienen amplia informacin para tomar sus decisiones de compra. As pues, internet ha tenido un enorme impacto en los precios, quiz al grado de afectar, este elemento de marketing ms que cualquier otro" [2]. Por tanto, y a diferencia de lo que algunos creen, los mercados de competencia perfecta no son un "mero idealismo" de la situacin de mercado ms conveniente (segn la perspectiva de la teora econmica), sino que es una realidad en la que se desenvuelven muchas empresas y a las que ingresarn muchas ms en un futuro prximo (como consecuencia del alto grado de penetracin que viene teniendo el internet y del efecto que est logrando en la vida de las personas y en el quehacer diario de las empresas y organizaciones). Por tanto, los mercadlogos tienen la obligacin de estudiar a profundidad este tema para conocer ms detalles acerca de este tipo de competencia, para que de esa manera, estn mejor capacitados para tomar las decisiones ms adecuadas ante los retos que plantea en la actualidad y que plantear en un futuro cercano, la competencia perfecta.

MONOPOLIO

Mercado en el que una empresa es la nica que ofrece un producto homogneo que carece de sustitutivos y que tiene un gran nmero de demandantes. Monopoly.

El monopolio y la competencia perfecta son las nicas situaciones de mercado que han retenido la atencin de los economistas de la escuela clsica. El monopolio es un mercado en el que un nico vendedor el monopolista-se enfrenta a una multitud de compradores. El economista norteamericano Edward Chamberlin ha separado la nocin de "monopolio aislado" que afecta a un producto que no puede ser sustituido. En estas condiciones, las decisiones adoptadas por el monopolista se refieren, a la vez al precio

y a la cantidad. Pero no es posible influir ms que en una de estas variables, ya que se han de considerar las reacciones de la demanda. En esta situacin es imposible distinguir la firma de la industria. La empresa es asimilable a toda la rama. Cabe considerar tres posibilidades: el monopolio puede ser, alternativamente, simple, discriminante o bilateral. En el primer caso, el monopolista, a fin de obtener la mxima rentabilidad, debe vigilar sus curvas de costos. Si estas ltimas son decrecientes, le interesar practicar un precio bastante bajo a fin de desencadenar una gran cantidad de decisiones de compra. Por el contrario, si sus costos son crecientes, le resultar ms ventajoso limitar la oferta elevando sus precios. En la hiptesis del monopolio discriminante, se ofrece un mismo producto (o un mismo servicio) a precios distintos. La fijacin del precio implica la existencia de dos c ms mercados que tengan "coeficientes de respuestas distintos. As, la tarifa elctrica para uso domstico ser ms elevada que la establecida para la industria. La compaa area que disponga de una filial especializada en turismo podr hacer viajar en un mismo vuelo cuya exclusividad tiene y en las mismas condiciones a dos categoras de pasajeros (hombres de negocios y turistas) a precios muy distintos (por lo general los primeros no pagan de su bolsillo y lo contrario ocurre con los segundos). 5 El monopolio bilateral presenta una sola oferta frente a una sola demanda. Alguna de las partes intentar establecer los trminos del intercambio que le sean ms favorables. Pero los dos participantes deseosos de concretar la transaccin proceden a un ajuste entre un lmite mximo representado por el precio tope, que

elimina todo atractivo para el comprador, y un lmite inferior representado por el precio bsico, que no produce ningn beneficio al vendedor. 6 Con frecuencia, el empleo del trmino monopolio es inadecuado, ya que rara vez designa la presencia de un solo vendedor frente a una multitud de compradores. A menudo existen pocos vendedores, que se ponen de acuerdo para dominar el mercado e imponer precios elevados o bien libran una dura competencia para conseguir la ventaja dentro de la competencia. Cada vez es ms frecuente en la vida industrial la aparicin de casi monopolios (el 90% de un mercado est dominado por una sola firma) o de monopolios provisionales (una empresa, gracias a sus investigaciones y a su capacidad de innovar, puede dominar de manera absoluta durante cierto tiempo el mercado de un producto). Se reconocen pocas ventajas a los monopolios (si se excepta, probablemente, su capacidad de inversin). A menudo se denuncia el dominio que ejercen, el cual se traduce en alzas de los precios.

MONOPSONIO El monopsonio es un monopolio de la demanda, es decir, hay un comprador y muchos vendedores (cuando hay un solo comprador de un insumo, decimos que existe un monopsonio; si hay varios compradores decimos que hay un oligopsonio). Es el caso donde una persona, empresa o pas puede afectar significativamente el precio de lo que compra al variar las cantidades compradas. Esto es as porque el monopsonista enfrenta una curva de oferta del producto con elasticidad-precio significativamente menor que infinito. El monopsonista determinar, entonces, automticamente el precio al cual desea comprar una determinada cantidad. MONOPSONIO Situacin en la cual la demanda total de una mercanca la ejerce un solo comprador. El monopsonio se produce generalmente con respecto a ciertos factores de produccin -como por ejemplo la demanda de cierto tipo de trabajo especializado- o con materias primas y bienes en proceso; existe monopsonio de bienes de consumo, adems, en algunos casos especiales: el ejrcito de un pas puede ser el nico comprador de cierta clase de equipo o armamento, o ciertos distribuidores o mayoristas pueden ser los nicos demandantes de cierto tipo de bienes que luego ofrecern al pblico. Al igual que en el caso del monopolio, la empresa monopsnica ejerce un gran control sobre el mercado y puede, dentro de ciertos lmites, deprimir los precios de modo de

obtener ganancias extraordinarias. Ello suceder hasta que, si aumenta su demanda, se encuentre conque es preciso pagar precios ms altos para atraer nuevos oferentes. El monopsonio, al igual que el monopolio, es una situacin tericamente opuesta a la de competencia perfecta. En la prctica, salvo algunos casos particulares, los monopsonios slo se presentan en mercados locales relativamente reducidos o en circunstancias en que hay una decisiva intervencin gubernamental. Tambin existe una estrecha relacin entre las situaciones de monopolio y de monopsonio: una empresa monoplica se convertir fcilmente en el nico comprador de ciertos factores productivos, especialmente materias primas, productos semielaborados y otros insumos. Un ejemplo claro de monopsonio es la obra pblica, en la que existe una situacin normal de competencia entre los productores (empresas constructoras), pero un solo consumidor (Estado). Oligopsonio El oligopsonio, de las palabras griegas oligos (poco) y psonio (compra), es una situacin que surge en mercado donde no existen varios consumidores, sino un nmero pequeo en los cuales se deposita el control y el poder sobre los precios y las cantidades de un producto en el mercado. Por lo tanto, los beneficios se concentraran en los consumidores, pero no en los productores, los cuales ven empeorar su situacin al no recibir un precio razonable por los productos que elaboran. Los ejemplos de oligopsonios son ms frecuentes que los de monopsonio puro. Un ejemplo pueden ser los fabricantes de automviles en un pas como Japn. Para los fabricantes de sillas para automviles slo existe un nmero reducido de compradores, que son las pocas empresas ensambladoras de automviles japonesas, quienes, por lo tanto, podrn controlar las cantidades y precios de las sillas para automviles, puesto que son los nicos compradores en el pas de ese producto.

MONOPSONIO
Monopsonio es una condicin del Mercado en la cual la Demanda total de una Mercanca la ejerce un solo comprador. El Monopsonio se produce generalmente con respecto a ciertos Factores de Produccin -como por ejemplo la Demanda de cierto tipo de Trabajo especializado- o con materias primas y Bienes en proceso; existe Monopsonio de Bienes de Consumo, adems, en algunos casos especiales: el ejrcito de un pas puede ser el nico comprador de cierta clase de equipo o armamento, o ciertos distribuidores o mayoristas pueden ser los nicos demandantes de cierto tipo de Bienes que luego ofrecern al pblico.

En el Monopsonio, al igual que en el caso del Monopolio, la Empresa monopsnica ejerce un gran control sobre el Mercado y puede, dentro de ciertos lmites, deprimir los Precios de modo de obtener Ganancias extraordinarias. Ello suceder hasta que, si aumenta su Demanda, se encuentre conque es preciso pagar Precios ms altos para atraer nuevos oferentes. El Monopsonio, al igual que el Monopolio, es una situacin tericamente opuesta a la de Competencia Perfecta. En la prctica, salvo algunos casos particulares, los monopsonios slo se presentan en mercados locales relativamente reducidos o en circunstancias en que hay una decisiva intervencin gubernamental. Tambin existe una estrecha relacin entre las situaciones de Monopolio y de Monopsonio: una Empresa monoplica se convertir fcilmente en el nico comprador de ciertos Factores Productivos, especialmente materias primas, productos semielaborados y otros insumos.

Definicin de Competencia Monopolstica:

Segn Gregory Mankiw, la competencia monopolstica es una "estructura del mercado en la que muchas empresas venden productos similares pero no idnticos" [3]. Samuelson y Nordhaus, definen la competencia monopolstica como la "estructura del mercado en la que hay muchos vendedores que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no perfectos. En este tipo de mercado, cada empresa puede influir en cierta medida en el precio de su producto" [2]. Para Kotler, Arsmtrong, Cmara y Cruz, "un mercado de competencia monopolstica se compone de muchos compradores y vendedores que negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo precio de mercado. Esta variedad de precios tiene lugar porque los productores pueden diferenciar sus ofertas a los consumidores. Se pueden introducir variaciones en la calidad, las prestaciones o el estilo del producto, o se pueden cambiar los servicios adicionales. Los consumidores perciben diferentes productos y por eso, pagarn diferentes precios por ellos. Los productores intentan diferenciar sus ofertas para los diferentes segmentos del mercado y para ello, adems del precio, utilizan otras herramientas tales como la publicidad, la marca y la venta personal" [4]. Segn la American Marketing Association (A.M.A.), la competencia monopolstica es: "1. Una situacin del mercado donde muchos vendedores, cada uno con una cuota de mercado relativamente pequea y con productos levemente diferenciados, compiten por el patrocinio del consumidor. 2. Una situacin del mercado donde compiten muchos vendedores, enfatizando a menudo en otras variables de marketing ms que en el precio." [1].

En sntesis, la competencia monopolstica describe a un tipo de mercado en el que existen 1) muchos vendedores (empresas) que compiten ofreciendo productos similares pero no idnticos, y 2) muchos compradores que perciben las diferencias existentes entre los productos (en cuanto a calidad, diseo, prestaciones,

servicios) por lo que estn dispuestos a pagar diferentes precios por ellos. En consecuencia, cada empresa influye en cierta medida en el precio de su producto o ejerce un cierto control sobre l, y hace uso de las herramientas de mercadotecnia (como la publicidad, la marca y la venta personal) para diferenciar sus ofertas.

Caractersticas que Distinguen a la Competencia Monopolstica:

El mercado de competencia monopolstica presenta la siguientes caractersticas que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado: 1. Existen muchos vendedores (empresas) que compiten por el mismo grupo de clientes [3] y cuya cuota de mercado es relativamente pequea. 2. Existe diferenciacin del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al de otras, pero sin ser un sustituto perfecto. 3. Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden entrar en el mercado (o salir de l) sin restriccin alguna. Por ello, el nmero de empresas que hay en el mercado se ajusta hasta que los beneficios econmicos son cero [3] 4. Existen diferencias en los precios. La diferenciacin del producto les da a las empresas una cierta libertad para subir o bajar los precios, ms que en un mercado perfectamente competitivo [2]. 5. Los compradores (que son muchos) perciben las diferencias existentes en los productos, por tanto, estn dispuestos a pagar precios diferentes por ellos. 6. Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que participan en este mercado, dedican tiempo a planificar estrategias de mercadotecnia y a implementar sus diferentes actividades, como la investigacin de mercados, el desarrollo de nuevos productos, la fijacin de precios y la ejecucin de programas de promocin (publicidad, venta personal). 7. Cada empresa que participa en este tipo de mercado es, en muchos aspectos, como un monopolio. Como su producto es diferente del que ofrecen otros, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa. Por lo tanto, la empresa monopolsticamente competitiva sigue la regla del monopolista para maximizar los beneficios: Elije la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al coste marginal y utiliza a continuacin su curva de demanda para hallar el precio coherente con esa cantidad [3].

Ejemplos de Competencia Monopolstica:

Existen muchos ejemplos de empresas y productos que participan en este tipo de mercado; sin embargo, en el presente artculo se citarn algunos ejemplos con la

intencin de brindar una idea ms clara acerca de quienes participan en los mercados de competencia monopolstica:

Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas, pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer una atencin diferente. Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes, pero compiten en funcin del lugar en el que se encuentran y con los servicios adicionales que brindan. Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras personales, suelen competir ofertando algo (memoria ram, velocidad, diseo, garanta, soporte tcnico, crditos, etc...) que es diferente al de sus competidores. Productos que estn en las gndolas de los supermercados: En este caso, basta con observar una determinada categora para determinar la cantidad de productos que compiten en ella, en funcin de alguna variante, como el diseo, el tamao, la cantidad, etc... Otros mercados que tienen los atributos de la competencia monopolstica, son: El mercado de los libros, los CD, las pelculas, los juegos de computadora, los restaurantes, las clases de piano, las galletas, los muebles [2], y tambin, se puede mencionar a los salones de belleza, las libreras, las ferreteras, etc...

OLIGOPOLIO Un oligopolio es un mercado en el que existe un pequeo nmero de empresas productoras de un bien o servicio homogneo y por medio de su posicin ejercen un poder de mercado provocando que los precios sean ms altos y la produccin sea inferior. Estas empresas buscan las decisiones que en concordancia con las acciones de sus rivales, causen el mayor beneficio y el menor riesgo de prdida. As como impedir el ingreso de nuevos productores al mercado. El mundo tal y como lo conocemos, nos presenta varios de estos modelos con los que tenemos contacto da a da en nuestras vidas, los cereales, la crema dental, los electrodomsticos, etc., son productos que representan la participacin y el poder refinador de un mercado, en el que slo participan y se mantienen las empresas que logran encontrar y producir su producto bajo ciertas condiciones de calidad y de beneficio. Para lograr su mayor beneficio, esta empresa tiene dos caminos: Puede buscar minimizar los costos empleando mtodos tecnolgicos ms avanzados o cambiando su proporcin de factores de produccin . Tambin puede maximizar su utilidad, ideando estrategias publicitarias, incursionando en nuevos mercados y utilizando su habilidad para ganar ms participacin de su producto en el mercado.

TIPOS DE OLIGOPOLIO MODELO DE COURNOT: Supone un costo marginal de cero (coincide con el eje horizontal). La primer empresa fija sus ganancias donde IM = CM, suponiendo que la demanda es D1, entonces el ingreso marginal es IM1 y por tanto la cantidad producida es Q1 y el precio P1. Luego, la segunda empresa percibe la demanda D2, la cual se obtiene al restarle a D1 el nivel de produccin Q1, y produce la cantidad Q2, donde IM = CM. Como la segunda empresa produce Q2, entonces la primera empresa percibe la demanda D3, y ajusta su produccin a Q3, donde maximiza ganancias. Despus reaccionar la segunda empresa, y as sucesivamente hasta que alcancen un precio Pe, tal que cada empresa produzca Qe. La principal crtica a este modelo es la suposicin de que cada empresa toma sus decisiones pensando que la otra empresa mantiene constante su produccin. MODELO DE EDGEWORTH: En este modelo cada empresa no toma sus decisiones suponiendo que la otra mantiene su produccin constante, sino que supone que mantiene su precio constante. Se tiene dos curvas de demanda proporcionales, D1 y D2. La empresa fijar su nivel de produccin en Q1 al precio P1, donde maximiza sus ganancias. La empresa 2 tratar de fijar su precio por debajo de P1, para intentar quitarle algo de mercado a la empresa 1. La empresa 1 reaccionar bajando su precio, y as sucesivamente, hasta que ambas empresas lleguen a un precio Pn donde se alcance el lmite de su capacidad de produccin (Qmx) Luego aumentar sus precios hasta P1 donde maximizar sus ganancias. En este modelo no hay una produccin nica de equilibrio ni un precio nico de equilibrio MODELO DE CHAMBERLIN: En este modelo cada empresa se da cuenta que despus de ajustar su precio, la otra reaccionar. Ambas empresas reconocen que desean compartir las ganancias monopolsticas (esto lo hacen sin algn tipo de acuerdo de confabulacin explcita). La curva D es la suma de las demandas proporcionales D1 Y D2. La produccin total es Qe, cada empresa produce Qe y vende al precio Pe. MODELO DE SWEEZY: MODELO DE LA CURVA DE DEMANDA QUEBRADA Este modelo supone que los competidores estarn dispuestos a igualar cualquier reduccin del precio, pero no los aumentos. Supngase el precio Po. Si la empresa considera subir el precio, sus competidores no la seguirn, por lo que la demanda es relativamente elstica. Pero si disminuyera el precio, entonces sus competidores igualarn la rebaja, por tanto la curva de demanda tiene un quiebre en el punto E y la curva del ingreso marginal es discontinua. Mientras la curva de costo marginal interseca a la curva de ingreso marginal en

su parte discontinua, entonces aunque cambie el costo marginal, no habr cambios en la cantidad y precio que maximizan las ganancias. MODELOS DE EMPRESA LDER LIDERAZGO DE LA EMPRESA DOMINANTE: Este modelo supone que hay una empresa que es la ms grande de la industria, y esta empresa fija el precio. Las dems empresas constituyen un segmento competitivo, porque actan como si estuvieran en competencia perfecta al ser tomadoras de precios. Al precio Pd (fijado por la empresa dominante), las empresas pequeas producen la cantidad Qc entre todas y la empresa dominante suple la cantidad Qd. LIDERAZGO DE PRECIOS DE LA EMPRESA DE COSTO MS BAJOS: Este modelo supone que existe una empresa que posee costos ms bajos que las dems. Suponiendo dos empresas, la empresa de costo ms bajo tiene el costo marginal C M1y? el costo medio C Me 1?, y fija su produccin Q1, y su precio P1 donde maximiza sus ganancias (CM1 = IM). La otra empresa tiene el costo marginal CM2 y el costo medio C Me 2?, y fija su cantidad de produccin Q2 y deseara vender al precio P2, pero tendr que seguir a la empresa lder y vender al precio P1. MODELO DE STIGLER Stigler supone la posibilidad de llegar a una confabulacin explcita. En su modelo no incluye funciones de reaccin, sino que acepta la hiptesis de que las empresas querrn confabularse para compartir ganancias monoplicas. Esta confabulacin implica ciertos costos (costos de transaccin y de vigilancia del acuerdo), adems de la posibilidad de hacer trampa. Stigler concluye que ser ms fcil negociar el cartel y este ser ms efectivo si: El nmero de empresas en el cartel es reducido. Un producto homogneo. Mientras ms diferenciado sea el producto, ms difcil ser que se respete el acuerdo. Un mercado estable. Si las condiciones del mercado son muy inestables, es menos probable que el acuerdo sea exitoso. Compradores pequeos. Existe un incentivo a ofrecer rebajas a compradores grandes, con lo que se violara el acuerdo. La empresa oligopolista busca maximizar sus ganancias, lo cual logra donde el costo marginal iguala al ingreso marginal, y las ganancias quedan determinadas por la diferencia entre el precio y el costo medio. En la medida que existan barreras a la entrada ser posible mantener estas ganancias en el largo plazo.