Professional Documents
Culture Documents
Achtergrondinformatie
1.1 Inleiding
In de jaren twintig en dertig van de vorige eeuw was er al autoracerij maar toen onder
de naam Grand Prix motor racing. Deze klasse was actief tot en met 1946. In die tijd
vond de eerste race plaats in 1901 alleen nog niet onder naam Grand Prix. Dit gebeurde
pas in 1906 op het circuit van Le Mans. Dit circuit is met name bekend geworden door
het nog steeds jaarlijks terugkerende evenement, de 24-uurs race van Le Mans.
Tot de jaren twintig waren de “Grand Prix’ ” voornamelijk een nationaal evenement met
alleen Frankrijk die ook daadwerkelijk de term Grand Prix gebruikte. Hier kwam in 1922
verandering in. Italië organiseerde voor het eerst buiten Frankrijk een Grand Prix op het
net geopende circuit van Monza.
Toen de eerste Grand Prix buiten Frankrijk verreden werd volgden er snel meer. In 1924
organiseerden België en Spanje hun eerste Grand Prix. Na België en Spanje ging het
hard. Binnen no-time werden er door heel Europa heen Grand Prix’ georganiseerd.
In dat zelfde jaar, 1924, werd de Association Internationale des Automobile Clubs
Reconnus (AIACR)1 opgericht. Hierin werden verschillende nationale motorclubs verenigd.
Via de Commission Sportive Internationale (CSI) werden de regels opgesteld voor Grand
Prix’ en andere vormen van automobielraces. Het tegenstrijdige van deze commissie was
dat de hoofdklasse van de automobielraces, de Grand Prix´, tot hun oprichting al aan
regels was verbonden zoals het gewicht van de wagens en de motorinhoud. Deze regels
werden onder de noemer “Formula Libre” plots afgeschaft en zo kregen de organisatoren
van Grand Prix’ de kans om de deelnemers praktisch geen beperkingen op te leggen.
Dankzij de CSI was er wel voor het eerst sprake van een kampioenschap. Dit begon met
vijf races in 1927 naar negen races in 1929. Het topjaar was 1934 met achttien races.
In de aanloop naar 1934 kwam er steeds meer structuur in de Grand Prix-klasse. Het
deelnemersveld bestond iedere race uit een vaste groep deelnemers. Veel van deze
deelnemers hebben vandaag de dag, het zij niet persoonlijk, nog steeds invloed in de
huidige Grand Prix-klasse, Formule 1, of in de automobielbranche. Bekende namen en
merken die in de jaren dertig op de grid(=startopstelling) stonden waren:
- Alfa Romeo.
- Ettore Bugatti.
1
Bron: http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_Formula_One
- Enzo Ferrari.
- Alfieri Maserati.
- Mercedes-Benz.
- Ferdinand Porsche.
In 1934 werd ook de kwalificatie op basis van tijd ingevoerd. De kwalificatie is een sessie
voorafgaand aan de race waarbij de startopstelling werd bepaald.
Toen de tweede wereldoorlog uitbrak werd het kampioenschap, dat sinds 1935 een
officieel rijderskampioenschap was, gestaakt. Pas na de tweede wereldoorlog, 1947, werd
de AIACR weer opgezet onder de naam Fédération Internationale de l’Automobile (FIA) in
Parijs. Met enkele races in de jaren na de tweede wereldoorlog kwam het kampioenschap
langzaam weer op gang. Vanaf 1950 werd het eerste officiële kampioenschap verreden
onder de huidige naam, Formula One. Deze naam komt voort uit een set regels. Deze
regels samengepakt heet een formule. In de jaren hierna heeft elke vorm van autosport
die door de FIA is erkend een formule aan regels gekregen om als die tak van autosport
erkend te mogen worden. Voorbeelden van die formules zijn:
- Formule 1.
- Formule 2.
- Formule 3.
- Formule 3000.
- Formule Ford.
- Formule Renault.
- Formule BMW.
De eerste officiële race van het kampioenschap werd gereden op Silverstone, Engeland.
Het eerste kampioenschap kwam op naam te staan van de Italiaan Giuseppe Farina. In
de jaren daarna won Juan Manuel Fangio het kampioenschap. Van 1951 tot 1957 won
Fangio in totaal vijf kampioenschappen en was daarmee voor lange tijd de de coureur
met de meeste wereldtitels op zijn naam. Fangio reed onder meer voor Alfa Romeo,
Ferrari, Mercedes en Maserati.
Vanaf 1958 werd de rol van het team steeds belangrijker. Het team nam rijders in dienst
en zorgde voor de juiste materialen. Dit werd zo groot dat er besloten werd een
kampioenschap op te richten voor de constructeurs. Dit verstevigde het belang van de
teams om de wagens zo goed mogelijk door te ontwikkelen. De eerste constructeur die
kampioen werd was Vanwall uit Engeland.
Vanaf dat moment nam de Formule 1 een vlucht op het gebied van technische
ontwikkeling. Ieder jaar daarna werden de auto’s steeds sneller en werd de competitie
steeds groter. Steeds meer teams schreven zich in en ook het kampioenschap werd
steeds uitgebreider.In 1960 reed men nog een kampioenschap bestaande uit tien races,
in 1968 waren dit er al twaalf. In 1973 reed men al een kampioenschap van vijftien races
verspreid over de hele wereld.
In het jaar 1957 deed een man zijn intrede in de Formule 1 dat, zou blijken, jaren later
grote gevolgen heeft voor de Formule 1. Bernard Charles “Bernie” Ecclestone kocht een
aantal auto’s van Connaught, een Brits raceteam, en besloot deze in te zetten ten
behoeve van Stuart Lewis-Evans, wiens zaken Bernie Ecclestone behartigde, en Roy
Salvadori, een talentvolle coureur. Dit project was van korte duur. In 1958 overleed
Lewis-Evans.
In 1967 kwam Bernie Ecclestone in contact met Jochen Rindt, de eerste en enige
postume wereldkampioen die de Formule 1 gekend heeft. Dit was het moment waarop hij
opnieuw in de Formule 1 kwam. Eerst was Bernie Ecclestone actief als manager maar na
het overlijden van Jochen Rindt besloot hij om het Brabham-team op te kopen. Dit
gebeurde in 1971.
In deze tijd begon de Formule 1 te bloeien en waren er steeds meer partijen die belangen
hadden bij Formule 1. Budgetten werden omhoog geschroefd en de sport werd steeds
professioneler. In 1972 werd besloten de Formula One Constructors’ Association
opgericht onder aanvoering van Bernie Ecclestone, Frank Williams, Colin Chapman, Teddy
Mayer, Ken Tyrrell en Max Mosley. In die tijd was het, voor de invoering van de FOCA,
voor elke race onzeker of er geracet kon worden. Per Grand Prix moest er met de
organisator onderhandeld worden over startgelden en transportkosten. Vaak kwamen de
teams er slecht uit. Met moeite konden ze de transportkosten opbrengen en ook
startgelden waren lang niet kostendekkend.
Via de FOCA kwam er een eind aan dit tijdperk. De FOCA stond een stuk sterker en de
teams kwamen er achter dat niet zij afhankelijk waren van de organisatoren maar de
organisatoren afhankelijk waren van de teams. Via Bernie Ecclestone werd er
voorafgaand aan elke race onderhandelt over startgelden en transportkosten en in de
meeste gevallen kwamen de teams er een stuk beter uit dan voor de invoering van de
FOCA. In enkele gevallen kwam het zelfs zo ver dat een Grand Prix niet doorging.
Gesterkt door toenemende populariteit van de Formule 1 kregen de teams meer en meer
macht. In een tijdbestek van vijf jaar werd de seizoenskalender uitgebreid naar wisselend
veertien en vijftien races. De races trokken steeds meer bezoekers en ook meer sponsors
stapten in bij de teams.
De FIA, geleidt door Balestre, kwam er in 1979 achter dat het groeiende succes van de
Formule 1, de televisierechten, tot veel mogelijkheden kon leiden2. De FIA richtte de
Fédération Internationale du Sport Automobile (FISA) en begon zo een oorlog met de
FOCA. De FISA beweerde dat haar rol als toezichthouder haar het recht gaf financiële
afspraken te maken met de organisatoren. Hier ging de FOCA uiteraard niet mee
akkoord. Als tegenreactie besloot de FOCA een nieuw kampioenschap op te gaan richten,
de World Federation of Motor Sport (WFMS).
Deze oorlog zorgde ervoor dat er een tweekamp ontstond in het deelnemersveld. De
fabrikanten Ferrari, Alfa Romeo, Renault en Ligier steunden de FISA, de constructeurs
bleven trouw aan de FOCA. De teams die de FOCA steunden in haar strijd hadden een
veel sterkere positie in het wereldkampioenschap. In 1980 leverden de FOCA-teams de
wereldkampioen af en ze zorgden ervoor dat er geen enkele FISA-coureur in de top drie
van het kampioenschap eindigde. Hierdoor was de FOCA in staat een aantrekkelijker
deelnemersveld af te leveren aan de raceorganisatoren, mocht het tot een zelfstandig
kampioenschap komen. Daarnaast beschikte de FOCA over waterdichte contracten met
de organisatoren. Toch was het onzeker welke partij er aan het langste eind ging trekken.
De FISA had de grote fabrikanten aan haar zijde en stond hiermee ook sterk. Daarnaast
bleek de financiële positie van de FOCA-teams wankel door het vertrek van grote
sponsors die genoeg hadden van de dreigende splitsing.
2
Bron: http://en.wikipedia.org/wiki/Formula_One#The_.27Garagistes.27_.281959_-_1980.29
Voorafgaand aan het seizoen van 1981 bereikte de oorlog tussen de FOCA en FISA haar
hoogtepunt en stond het voortbestaan van de Formule 1 op losse schroeven. Balestre,
namens de FISA, probeerde de FOCA op elk mogelijke manier te dwarsbomen. De eerste
race, de Grand Prix van Zuid-Afrika werd door de FISA op het allerlaatste moment
verplaatst van 7 februari naar 11 april. Door het contract dat de Zuid-Afrikaanse
raceorganisator had met de FOCA ging ze hier niet mee akkoord. De FOCA-teams
besloten af te reizen naar Zuid-Afrika en toch te gaan racen zonder de FISA-teams. Als
reactie hierop degradeerde de FISA de race tot een Formule Libre-evenement, een race
die niet meetelt voor het kampioenschap. Dit leverde een magere race op met weinig
belangstelling. Maar cruciaal was de aandacht van de internationale televisie. Hierdoor
besloot fabrikant Renault haar steun voor de FISA in te trekken, bang voor negatieve
publiciteit.
Vanaf dat moment gingen beide partijen met elkaar om de tafel zitten en werden er
harde afspraken gemaakt. De Formule 1 was gered. De FISA kreeg de zeggenschap over
de technische voorschriften, de FOCA kreeg het recht te onderhandelen met
organisatoren over alle aspecten van de commerciële activiteiten. Hieronder viel ook het
kroonjuweel van de Formule 1, de televisierechten. In 1981 werd de Formule 1 al
uitgezonden in vijfennegentig landen met meer dan een miljard kijkers wereldwijd3.
Op 11 april 1981 werd het “Concorde Agreement”, de overeenkomst waarin de teams
zich verplichten gedurende de looptijd van de overeenkomst deel uit te maken van het
deelnemersveld, getekend door alle teams en de FIA. Deze overeenkomst is
tegenwoordig nog steeds van kracht al zijn de voorwaarden tussentijds wel gewijzigd.
Vanaf de jaren tachtig tot nu is er veel veranderd. Veiligheid werd een steeds belangrijker
punt. Daarnaast hebben de wagens een technische vooruitgang doorgemaakt waardoor
ze tegenwoordig zo geavanceerd zijn dat autofabrikanten veel van die technieken
gebruiken in hun personenwagens. Maar de grootste verandering is toch wel het
commerciële aspect van de Formule 1. De kosten om tegenwoordig een Formule 1-team
te “runnen” zijn ten opzichte van de jaren tachtig buitensporig hoog. Gemiddeld formule
1-team moet tegenwoordig werken met een budget van boven de 200 miljoen euro om in
het middenveld mee te kunnen doen.
Dit soort bedragen zijn niet meer op te brengen voor de zogenaamde “privateers”, teams
zonder fabriekssteun. Het enige team uit de jaren tachtig dat nog overgebleven is, is
WilliamsF1 Team. De 10 andere teams die actief zijn in de Formule 1 zijn allemaal,
gedeeltelijk of geheel, eigendom van autofabrikanten of grote multinationals.
Dankzij de het medium televisie hebben deze autofabrikanten en multinationals baat bij
deelname aan Formule 1. De televisierechten die hieruit voortvloeien zijn tegenwoordig
miljarden euro’s waard. De eerder genoemde Bernie Ecclestone is eigenaar van die
rechten en heeft de sport heel groot gemaakt.
In het volgende hoofdstuk wordt duidelijk hoe het kan dat de Formule 1 is uitgegroeid tot
de commerciële sport die het nu is.
Formule 1 zonder sponsors is ondenkbaar. Sinds in 1968 Gold Leaf4 als eerste sponsor
haar intrede deed in de Formule 1, volgden er in de jaren daarna meerdere sponsors. Dit
waren voornamelijk tabaksfabrikanten. Sindsdien zijn de sponsor nooit meer verdwenen
uit de F1. Sterker nog, zonder de sponsors was Formule 1 nooit geworden wat het nu is.
3
Bron: Terry Lovell, Miljoenenrace, uitgegeven in 2003, ISBN 90 4390 517 8
4
Bron: www.jagerneyndorff.nl/verleiding/achtergrond_f1-sponsoring.html
In de jaren zeventig en tachtig kregen de sponsors steeds meer invloed in en belang bij
de Formule 1, mede doordat Formule 1 op televisie werd uitgezonden. Door de financiële
inbreng van sponsors werd Formule 1 steeds professioneler en populairder. De kosten
stegen met het jaar en de sport genoot steeds meer aanzien. Een mooi voorbeeld
hiervan is Philip Morris. Via onderneming Marlboro werd besloten een Formule 1-team te
sponsoren. Op deze manier hoefde Marlboro niet een nieuwe campagne te bedenken en
zo werden er ook nog restricties van tabaksreclame ontweken. In 1971 werd BRM door
Marlboro uitgekozen en men tekende een sponsorovereenkomst ter waarde van
honderduizend dollar. Dit was een aanzienlijk bedrag, de gemiddelde jaarbudgetten van
de teams lag tussen de honderd- en honderdvijftigduizend dollar. Helaas bracht dit niet
het gewenste effect en zodoende werd de overeenkomst niet verlengd.
Toch was de directie van Marlboro overtuigd van de waarde van Formule 1. Er werd een
nieuw project opgezet dat velen malen groter was dan de sponsorovereenkomst met
BRM. Marlboro wilde een superteam neerzetten dat kon opboksen tegen het dominerende
Team Lotus dat werd gesponsord door concurrent John Player Special. In 1974 kwam
Marlboro tot overeenstemming met McLaren. Voor dat seizoen werd een bedrag betaald
van één miljoen dollar. Dit bedrag zou snel oplopen naar anderhalf miljoen dollar. Dit was
het “startschot” voor de andere sponsors. Vanaf dat moment schoten de
sponsorbedragen omhoog.
In Nederland leeft Formule 1 steeds meer. Nieuwe trend als gevolg van die populariteit is
dat Nederlandse bedrijven steeds meer Formule 1-teams gebruiken voor hun
communicatie. Dit alles heeft veel te maken met de Nederlandse inbreng in de Formule
1. Op dit moment zijn er tweeëntwintig coureurs actief waarvan er één Nederlander is,
5
Bron: http://www.fia.com/sport/Regulations/sportcoderegs.html
Christiaan Albers. Daarnaast beschikken alle elf de teams over testrijders. Deze
testrijders rijden niet in de races maar spelen een belangrijke rol in het ontwikkelen van
de auto’s. Tussen de races in worden deze testcoureurs ingezet op testdagen. Op dit
moment zijn er vijfentwintig testcoureurs actief waarvan er twee Nederlands zijn. Dit zijn
Doornbos en van der Garde. Allebei zijn ze door middel van steun uit het Nederlandse
bedrijfsleven in de Formule 1 terecht gekomen.
De Nederlandse inbreng qua kijkcijfers is uiteraard kleinschaliger dan een land als
Duitsland maar liegt er niet om. Op de volgende pagina volgt een overzicht van de
kijkcijfers van 2006 van de zender SBS6. In het overzicht staan de absolute aantallen, de
percentages van de kijkdichtheid en het zenderaandeel vermeld voor de kwalificatie (live
en de herhaling) en de race (live en de herhaling) per Grand Prix. Het betreft hier een
overzicht van de doelgroep 3 jaar en ouder.
Race doelgroep: 3 jaar en ouder
Datum Start Tijd Eind Tijd Zender Titel kijkdichtheid
zenderaandeel
% %
absoluut
12-03-2006 12:25 14:14 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
BAHREIN 6,8 40,8 1.061.600
19-03-2006 07:55 09:44 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
MALEISIE 3,3 33,9 519.300
19-03-2006 14:17 16:16 SBS6 AUTOSPORThh
F1 GP MALEISIE 3,5 24,6 554.300
02-04-2006 05:55 07:50 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
AUSTRALIE
1,2 61,7 195.600
02-04-2006 13:54 16:00 SBS6 AUTOSPORThh
F1 GP AUSTRALIE
4,3 25,1 680.600
23-04-2006 13:56 15:46 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
SAN MARINO
5,1 37,9 794.500
07-05-2006 13:55 15:51 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
DUITSLAND
5,3 48,8 834.100
14-05-2006 13:55 15:41 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
SPANJE 4,7 43,4 732.800
28-05-2006 13:55 15:56 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
MONACO 6,6 42,6 1.028.000
11-06-2006 12:55 14:39 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
ENGELAND3,3 25,3 512.300
25-06-2006 18:55 20:48 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
CANADA 7,0 16,0 1.098.800
02-07-2006 18:55 20:50 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
USA 5,0 22,2 782.800
16-07-2006 13:55 15:47 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
FRANKRIJK3,9 36,0 607.100
30-07-2006 13:55 15:43 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
DUITSLAND
4,9 40,7 765.900
06-08-2006 13:55 16:07 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
HONGARIJE
4,5 45,2 699.800
27-08-2006 13:55 15:44 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
TURKIJE 5,6 37,4 872.900
10-09-2006 13:55 15:32 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
ITALIE 4,6 43,8 716.100
01-10-2006 07:55 09:53 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
CHINA 2,9 31,9 451.600
01-10-2006 14:01 16:12 SBS6 AUTOSPORThh
F1 GP CHINA 2,0 13,8 306.100
08-10-2006 06:55 08:39 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
JAPAN 1,8 43,0 283.600
08-10-2006 13:39 15:37 SBS6 AUTOSPORThh
F1 GP JAPAN 2,2 16,2 339.500
22-10-2006 18:55 20:48 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
BRAZILIE 8,4 18,4 1.322.200
Gem iddelde 4,4 28,9 691.300
Totaal 15.159.500
6
Bron: http://www.radio.nl/2003/home/medianieuws/010.archief/2007/03/117382.html
Kw alificatie F1 Live & HH doelgroep: 3 jaar en ouder
Datum Start Tijd Eind Tijd Zender Titel kijkdichtheidZenderdeel
% % absoluut
11-03-2006 11:55 13:21 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
BAHREIN KW
1,8 20,5 285.400
18-03-2006 06:55 08:16 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
MALEISIE KW
0,9 16,6 133.300
01-04-2006 04:55 06:21 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
AUSTRALIE
0,2
KW 21,5 24.000
22-04-2006 13:55 15:12 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
SAN MARINO
1,3 KW 16,0 200.400
06-05-2006 13:55 15:21 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
DUITSLAND
1,1
KW 22,5 176.700
13-05-2006 13:56 15:16 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
SPANJE KW
1,6 24,6 243.900
27-05-2006 13:55 15:17 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
MONACO KW
1,3 14,3 196.400
10-06-2006 13:25 14:41 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
ENGELAND0,9
KW 14,7 135.400
24-06-2006 18:55 20:11 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
CANADA KW
1,8 7,0 276.900
01-07-2006 18:55 20:14 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
USA KW 1,0 3,6 156.300
15-07-2006 13:55 15:12 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
FRANKRIJK0,8
KW 11,9 121.400
29-07-2006 13:55 15:18 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
DUITSLAND
1,5
KW 23,0 230.300
05-08-2006 13:55 15:13 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
HONGARIJE
0,9
KW 18,1 143.500
26-08-2006 12:55 14:13 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
TURKIJE KW
1,2 18,8 181.800
09-09-2006 13:55 15:17 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
ITALIE KW 0,9 17,7 148.200
30-09-2006 07:55 09:20 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
CHINA KW 1,3 16,5 198.700
30-09-2006 13:34 15:06 SBS6 AUTOSPORThh
F1 GP CHINA KW 0,6 11,1 97.900
07-10-2006 06:55 08:15 SBS6 AUTOSPORTLive
F1 GPuitzending
JAPAN KW0,6 16,0 92.400
07-10-2006 14:01 15:22 SBS6 AUTOSPORThh
F1 GP JAPAN KW0,7 10,1 115.200
Gem iddelde 1,1 13,1 165.800
Totaal 3.158.100
In Nederland zelf is de Formule 1 nu ook populair aan het worden bij het Nederlandse
bedrijfsleven. In de jaren dat Jos Verstappen in de Formule 1 reed ontstond de trend dat
coureurs niet alleen meer op hun rijdercapaciteiten werden gecontracteerd. Door de
alsmaar stijgende kosten werd door de teams uit de middenmoot van rijders verwacht
dat ze sponsorgeld mee namen. In 1996, toen Jos Verstappen voor Arrows reed, kwamen
de eerste Nederlandse bedrijven als sponsor in de Formule 1. Trust, Exact Software en
Philips Car Systems waren de Nederlandse pioniers in de Formule 1.
In totaal zijn er voor het Formule 1-seizoen 2007 elf teams actief met in totaal 248
sponsors. Er zijn verschillende soorten sponsors die elk een rol spelen binnen het team:
- Hoofdsponsor.
- Partner.
- Sponsor.
- Leverancier.
Hoofdsponsor
Per team is er een hoofdsponsor. De hoofdsponsor wordt tegenwoordig ook aangeduid als
partner. Dit wil zeggen dat ze naast financier een rol spelen binnen het team, in
overeenstemming met hun vakgebied. De hoofdsponsor geniet de meeste exposure bij
het team. In de meeste gevallen wordt de naam van de sponsor opgenomen in de
teamnaam. Daarnaast is de sponsor zichtbaar op de wagen, overall en helm. Uiteraard
worden de stickers aangebracht op de plaatsen die het meest zichtbaar zijn.
Uiteraard staat hier een prijs tegenover. Afhankelijk van de plaats van het team in stand
om het wereldkampioenschap worden er vele miljoenen betaald door de hoofdsponsor
om deze rol te mogen vertolken. Een paar voorbeelden:
- Marlboro.
Sinds 1996 is Marlboro, onderdeel van Philip Morris, hoofdsponsor van Scuderia
Ferrari. De al tien jaar lopende overeenkomst is de meest kostbare in de formule
1. Marlboro betaald in 2007 namelijk 175 miljoen euro7 voor 1 seizoen
hoofdsponsor. Onlangs verlengde Marlboro de overeenkomst tot 2011, ondanks
het in Europa ingevoerde verbod op tabaksreclame.
- Vodafone.
Bij aanvang van het seizoen 2007 presenteerde McLaren-Mercedes haar nieuwe
hoofdsponsor, Vodafone. Deze Telecomgigant betaald McLaren jaarlijk 52 miljoen
euro8. De overeenkomst heeft een looptijd van tien jaar.
- ING.
Ook bij Renault F1 hebben vanaf het seizoen 2007 een nieuwe hoofdsponsor. De
Nederlandse Bank stapt voor het eerst met sponsoring in de Formule 1 en pakt
dat groots aan. Voor en bedrag van 50 miljoen euro9 per jaar heeft ING haar
naam verbonden aan Renault F1 voor drie seizoenen.
Om meer inzicht te geven over de rol van een hoofdsponsor zal er in hoofdstuk 2
Sponsoranalyse van een aantal hoofdsponsors een analyse worden gemaakt.
Partner
Net als de hoofdsponsor spelen ook de partners een rol binnen een Formule 1-team.
Deze rol is op te splitsen in twee typen, namelijk technical en commercial. In het geval
van technical is de sponsor naast geldschieter ook leverancier van een team. Een
technical partner levert technische ondersteuning. In ruil daarvoor wordt de naam
getoond op de wagen, overall en helm. Voorbeelden hiervan zijn:
- AMD bij Scuderia Ferrari.
AMD is sinds 2002 actief als technical partner. Gespecialiseerd in het bouwen van
processors en de bijhorende software voor computers, ondersteund AMD Scuderia
7
Bron: http://www.f1journaal.be/node/15322
8
Bron: http://sport.guardian.co.uk/news/story/0,,1705590,00.html
9
Bron: http://www.nrc.nl/next/article517264.ece/850_miljoen_fans,_en_een_paar_klagers
Ferrari met Hardware (computers) en ontwikkelen ze programma’s die het team
helpen in de pits snel data te analyseren. Daarnaast heeft AMD in samenwerking
met Scuderia Ferrari het Ferrari Data Centre gebouwd. Dit is een testfaciliteit met
state of the art-voorzieningen die het team helpt efficiënt te testen.
- Mobil 1 en Vodafone McLaren Mercedes.
Mobil 1, onderdeel van Exxon Mobil Corporation, is sinds 1995 technical partner
van Vodafone McLaren Mercedes. Mobil 1 ontwikkeld de brandstof en olie voor de
Mercedes-motor en de versnellingsbak. Deze brandstof en olie worden zo
ontwikkeld dat de werking en prestaties van de motor en versnellingsbak optimaal
zijn. Daarnaast is Mobil 1 ook partner McLaren en Mercedes naast de baan. De
samenwerking tussen McLaren en Mercedes bij het ontwikkelen van supercars,
zoals de Mercedes SLR-McLaren, wordt ondersteunt door Mobil 1.
- Alcon en Honda F1.
Sinds 2002 is Alcon de technical partner van Honda F1. Alcon is gespecialiseerd in
de ontwikkeling van remonderdelen. Onderdeel van de overeenkomst tussen Alcon
en Honda F1 is de levering en ontwikkeling van de remmen. Alcon zorgt ervoor
dat de remschijven en alle bijbehorende onderdelen per Grand Prix zijn aangepast
aan de baan en alle omstandigheden.
Technical partners zijn vaak voor meerdere jaren verbonden aan een team. Dit komt
door de intensieve samenwerking. Alle opgedane kennis breidt zich steeds meer uit en
kan worden toegepast in de producten van de sponsor.
Een commercial partner levert geen ondersteuning op het technische vlak maar vaak in
de vorm van een dienst. Net als een technical partner krijgt de sponsor daar exposure
voor terug. Voorbeelden van commercial partners zijn:
- Hanjin Shipping.
Hanjin Shipping en Renault F1 zijn partners sinds 1995 al verbonden zijn aan
elkaar. Dat jaar begon Korean Air met het sponsoren van toen nog Benetton.
Sindsdien is de sponsoring uitgebreid naar een “partnership”. De
moedermaatschappij van Korean Air, Hanjin Shipping, heeft haar naam verbonden
aan het team en staat garant voor het transport van de wagens van het team en
haar teamleden.
- Puma.
Puma en BMW-Sauber F1 zijn sinds twee jaar intensieve partners. Als één van de
eerste teams werd BMW-Sauber F1 volledig gekleed door Puma. Alle brandvrije
overalls van de rijders en teamleden worden ontwikkeld door Puma. Puma is
continue bezig om de materialen van de brandvrije kleding zo licht en zo sterk
mogelijk te maken. In ruil daarvoor brengt Puma ieder jaar een BMW-Sauber F1-
collectie uit.
Commercial partners zijn net als Technical partners voor meerdere jaren verbonden aan
een team. Commercial partners gebruiken de sponsoring vaak om een bepaalde imago te
creëren en dat heeft tijd nodig. Vaak zijn de campagnes en producten die voortkomen uit
het partnerschap langlopende projecten.
Sponsor
Een sponsor speelt, ten opzichte van Commercial partners, een kleinere rol binnen een
team. Over het algemeen komt het erop neer dat een sponsor een geldschieter is in ruil
voor een locatie op auto, helm of overall. Vaak worden er tussen het team en de sponsor
afspraken gemaakt over het gebruik maken van de logo’s van het team. Met goedkeuring
van het team wordt de sponsor in de gelegenheid gesteld te communiceren over de
betrokkenheid bij het team.
Leverancier
Een leverancier is wat niks meer dan wat het woord al zegt. Binnen het team speelt een
leverancier een bescheiden rol in de levering van producten of materialen. In sommige
gevallen wordt er tussen het team en de leverancier een afspraak gemaakt waar, in ruil
voor exposure, korting wordt gegeven. Voorbeelden van leveranciers zijn:
- Nescafe Xpress
Nescafe Xpress heeft in 2006 een samenwerking afgesloten met McLaren-
Mercedes. Nescafe is officieel leverancier van het team geworden. De coureurs
van McLaren-Mercedes worden gedurende de Grand Prix’ voorzien van dit drankje.
Het drankje heeft een stimulerende werking op de concentratie.
- BBS
BBS is al jarenlang de leverancier van velgen aan het Ferrari Formule 1-team. De
velgen worden speciaal voor de Ferrari gemaakt en zijn tijdens de pitstop goed in
beeld. Voor een afgesproken prijs neemt Ferrari gedurende het seizoen de velgen
af bij BBS.
- Eutelsat
Eutelsat is een bedrijf gespecialiseerd in communicatie via satellieten. Het ING
Renault F1 Team neemt deze dienst af van dit bedrijf. Op deze manier wordt het
team in staat gesteld via een privé satellietverbinding vanaf het circuit data uit te
wisselen met de fabriek.
In het volgende hoofdstuk volgt een uitgebreide analyse van een aantal sponsoren die
een belangrijke rol spelen in de Formule 1. Bij de keuze van deze sponsoren is gekeken
naar de reputatie, ervaring en relevantie voor McGregor Fashion Group.
Hoofstuk 2
Sponsoranalyse
2.2Inleiding Sponsoranalyse
2.2Hugo Boss
Bedrijfsinformatie
Hugo Boss is een kledingmerk dat zijn oorsprong vindt in het Duitse plaatsje Metzingen in
1923. Het merk is vernoemd naar de man die het heeft opgezet. Tijdens de Tweede
Wereldoorlog heeft het merk kleding ontworpen voor onder andere officieren en soldaten
van het Nazileger. Hugo Boss zelf stierf drie jaar na de oorlog in 1948. Tegenwoordig is
het merk wereldwijd bekend. Het maakt niet alleen kleding maar ook schoenen, parfums,
horloges, brillen en andere accessoires10.
De merken van Hugo Boss behoren tot het hogere segment van de kledingbranche voor
mannen en vrouwen. De labels van Hugo Boss zijn de volgende:
- Black Label.
- Orange Label.
- Green Label.
- Hugo Label.
- Selection Label.
Met een omzet van anderhalf miljard euro behoord het merk tot één van de grootste uit
de kledingbranche11. Het bedrijf, dat onderdeel is van de Valentino Fashion Group, maakt
de laatste jaren al een sterke groei door.
Geschiedenis sponsoring
De sponsoring van Hugo Boss in de Formule 1 begon in 1981. Daarmee is Hugo Boss één
van de langst actieve sponsors in de Formule 1. Alleen merken als Marlboro en Shell zijn
langer actief. Maar er is nog iets unieks aan de sponsoring van Hugo Boss. Sinds de
intrede van het bedrijf als sponsor in de Formule 1 bij het team van McLaren, zijn ze
nooit meer van team gewisseld. Daarmee is het partnerschap van Hugo Boss en McLaren
de langstlopende overeenkomst van dit moment. Al zesentwintig jaar zijn ze partners en
hebben ze vele successen behaald, hetgeen aansluit bij het imago van Hugo Boss. Hugo
Boss hoort net als McLaren tot de top van hun branche.
Huidige sponsoring
Zoals vermeld bij Geschiedenis sponsoring is Hugo Boss sponsor van het Vodafone
McLaren Mercedes-team. Als partner is Hugo Boss, naast geldschieter, de leverencier van
de bedrijfskleding van het team tijdens de Grand Prix’.
Toepassing sponsoring
2.3Red Bul
Bedrijfsinformatie
Red Bull is in 1987 opgericht in Oostenrijk. Eigenaar Dietrich Mateschitz heeft door
slimme marketing het blikje een imago gegeven dat aansloeg bij jongeren wereldwijd,
namelijk dat van feestdrankje. Daarnaast is Red Bull vanaf 1990 via extreme sporten
haar naamsbekendheid nog verder gaan uitbreiden. Dankzij gouden medaille winnaars
die werden gesponsord door Red Bull is bekend als het sportdrankje dat tot betere
resultaten leidt.
Doordat Red Bull niet beursgenoteerd is zijn er geen omzetgegevens bekend.
Geschiedenis sponsoring
Sinds 1995 is Red Bull actief in de Formule 1. Via het Oostenrijkse team Sauber heeft
Red Bull naam gemaakt in de Formule 1. Jarenlang was Red Bull hoofdsponsor van het
team tot het in 2004 Jaguar Racing opkocht en zo Red Bull Racing oprichte. Exact een
jaar later kocht Red Bull een tweede team, namelijk Minardi. Dit is een uniek scenario.
Nog nooit was een sponsor zo machtig bij een sport en dit paste perfect in
marketingstrategie van Red Bull.
Huidige Sponsoring
Sinds 2004 is Red Bull als zelfstandig team actief in de Formule 1 en daar kwam er in
2005 nog eentje bij. Met Red Bull Racing en Scuderia Torro Rosso wil Red Bull laten zien
dat ze in de top van sport horen en, tegelijkertijd, de moeilijk lopende Amerikaanse en
Italiaanse markt veroveren. Door de beste engineers en ontwerpers in te huren is Red
Bull bezig om ook in de Formule 1 een leidende positie te krijgen. Maar voordat Red Bull
daaraan begon hebben een ze een orthodoxe strategie toegepast die indruist tegen alle
marketingtheorieën uit de boeken. Om succes te boeken hebben ze eerst aan de
naamsbekendheid gewerkt via hospitality, feesten en het tijdschrift “Red Bulletin. Pas
daarna is Red Bull Racing gaan werken aan de kwaliteit van team en pas nu streven ze
goede resultaten na.
Toepassing sponsoring
Red Bull heeft haar sponsoring naar een hoger niveau getild dan ieder ander bedrijf. De
uitstraling en het imago van het merk is volledig in het beheer Red Bull zelf. Ook heeft
Red Bull de resultaten volledig zelf in de hand. Dit is riskante en dure sponsoring, maar
het kan zeker effectief zijn. En juist dat riskante past perfect bij het imago van Red Bull.
Andere bedrijven als Shell en Vodafone zijn altijd afhankelijk van hoe het team handelt.
In het geval van Red Bull kan er niks gebeuren waar ze zelf niks van weten, al moeten ze
wel waarmaken wat ze ambiëren.
Sponsoranalyse
2.4Vodafone
Bedrijfsinformatie
Geschiedenis sponsoring
In 2001 maakte Vodafone haar debuut als sponsor in de Formule 1 bij Ferrari. Dat was in
gloriejaren van dat team, vijf maal achter elkaar won Ferrari het wereldkampioenschap
Formule 1. Dat heeft Vodafone geen windeieren gelegd. Vele Ferrari-fans maakten
gebruikt van de speciale Ferrari-telefoons van Vodafone. De naamsbekendheid van
Vodafone is in die jaren enorm gegroeid en mede daardoor is het bedrijf waar het nu is.
Huidige sponsoring
Ondanks de successen van Ferrari stapte Vodafone eind 2006 eruit als sponsor. Reden
was dat Ferrari al jaren Marlboro als hoofdsponsor had. Vodafone kon bij McLaren
Mercedes titelsponsor worden voor een lager bedrag dan ze moesten betalen bij Ferrari.
Daarnaast was Ferrari in een mindere fase aanbeland. Ook speelde het feit dat McLaren
een engels team mee en dat bleek geen slechte keus tot nu toe. In het seizoen van 2007
gaat het Vodafone McLaren Mercedes-team aan de leiding bij het
constructeurkampioenschap. De leider in stand van de rijders is een McLaren-coureur die
ook nog eens Engels is. Vodafone lijkt op het juiste moment de juiste keus gemaakt te
hebben.
Toepassing sponsoring
1) ING
Bedrijfsinformatie
ING Group is een wereldwijd opererende financiële instelling van Nederlandse oorsprong.
Anno 2005 heeft de multinational ruim 115.000 medewerkers en meer dan 60 miljoen
klanten in ruim 50 landen. ING is in 1991 ontstaan uit een fusie tussen Nationale-
Nederlanden en de NMB Postbank Groep. De nieuwe naam Internationale Nederlanden
Groep werd al snel ingekort tot I-N-G, waarna de onderneming besloot om de statutaire
naam te veranderen in ING Groep N.V13.
Geschiedenis sponsoring
Huidige sponsoring
Sinds 2007 is ING hoofd- en titelsponsor van het Renault F1-team. Hiermee is, zoals
vernoemd op pagina....., een bedrag gemoeid van vijftig miljoen euro. Dit is het hoogste
bedrag dat een Nederlands bedrag ooit uitgaf aan Formule 1-sponsoring.
Toepassing sponsoring
ING heeft haar sponsoring naast het Renault F1-team verder uitgebreidt door bij vijftien
Grand Prix’ ook nog is bordensponsor te worden. Bij de Grand Prix van Australië was ING
zelfs titelsponsor. Het succes hiervan heeft ING doen besluiten om ook tijdens de Grand
Prix van Belgie op te treden als titelsponsor14. Deze baan sponsoring kost ING circa
twintig miljoen euro.
Buiten het circuit is de ING ook druk bezig zichtbaar te zijn als Formule 1-sponsor. Dit
moet het imago van ING in Nederland en de naamsbekendheid in de rest van de wereld
verbeteren15. Tijdens Bavaria City Racing was ING nadrukkelijk aanwezig en tijdens de
gelijktijdige beurs Racesalon was ING hoofdsponsor.
In hun producten is de sponsoring nog niet terug te vinden. Alleen tijdens een tv-
commercials wordt er een link gemaakt met de producten van ING. Deze commercial
wordt voornamelijk uitgezonden tijdens de uitzending van de Grand Prix’. Deze
uitzendingen worden mede mogelijk gemaakt door ING. Zo levert de ING per Grand Prix
informatie over het circuit en wordt er een virtual rondje gereden met een ING Renault
F1-auto.
Aangezien ING voor drie jaar heeft getekend als hoofdsponsor zal dit in de toekomst nog
wel uitgebreidt worden.
13
Bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/ING
14
Bron: http://f1.gpupdate.net/nl/nieuws/2007/06/12/ing-wordt-titelsponsor-gp-van-belgie/
15
Bron: http://www.ing.com/group/showdoc.jsp?docid=198873_NL&menopt=spr%7Cone%7Cif1
Sponsoranalyse
2) Philips Shaver
Bedrijfsinformatie
Philips Shavers is een onderdeel van Koninklijke Philips Electronics. Philips heeft
wereldwijd circa 121,700 werknemers in dienst, verspreid over meer dan 60 landen, en
heeft zijn hoofdkantoor in Amsterdam. Met een omzet van EUR 27,0 miljard in 2006 is de
onderneming marktleider op het gebied van systemen voor medisch-diagnostische
beeldvorming en patiëntenbewaking, energiezuinige verlichtingsoplossingen,
huishoudelijke apparaten en producten voor persoonlijke verzorging, alsmede
consumentenelektronica16.
Geschiedenis sponsoring
Sinds 2006 is Philips Shaver sponsor van het Williams F1-team. Dit was het eerste jaar
voor deze afdeling van Philips. Philips zelf heeft al eerder in de Formule 1 gesponsord
met het onderdeel Car Systems. In 1996 maaktte Philips haar debuut als Formule 1-
sponsor bij het team van Arrows, de toenmalige werkgever van Jos Verstappen.
Huidige sponsoring
Voor het seizoen 2007 heeft Philips Shavers de sponsoring van het AT&T WilliamsF1-team
uitgebreid en verlengd. Het eerste jaar is Philips blijkbaar goed bevallen. Gedurende de
komende drie jaar zal Philips Shavers prominent aanwezigheid zijn op de neus van de
auto. In het volgende gedeelte wordt weergegeven in hoeverre Philips Shavers de
sponsoring heeft toegepast in haar marketingcommunicatie.
Toepassing sponsoring
Philips Shavers maakt echt werk van haar sponsoring. In Vergelijking met de tot nu toe
geanalyseerde sponsors staat Philips Shavers er goed op. Ten opzichte van Hugo Boss en
Vodafone probeert Philips veel meer uit de sponsoring te halen. Met behulp van de
volgende acties heeft duidelijk gemaakt dat ze Formule 1-sponsor zijn:
- Bij aankoop van een Philips-scheerapparaat gratis een WilliamsF1-horloge.
- Speciale website http://www.attwilliams.philips.com/nl_NL/.
- Gratis miniatuur van de Williams-auto bij aankoop van Philips-scheerapparaat.
- Speciaal scheerapparaat gebasseerd op technieken uit de Formule 1.
- Speciaal Williams-cadeaupakket.
- Commercials tijdens de Nederlandse Formule 1 uitzendingen.
16
Bron: http://www.philips.nl/about/company/local/article-14181.html
Sponsoranalyse
3) Quick
Bedrijfsinformatie
Quick is een Nederlands producent van sportartikelen. In 1905 start Quick in Hengelo
(Gelderland) met de productie van sportschoenen. De oprichter is Herman Jansen, en
ook later blijft het bedrijf een familiebedrijf in handen van de familie Jansen. Men
produceert schoenen en kleding voor vele sporten. Zo levert men de boksschoenen van
Bep van Klaveren, schoenen voor de Olympische spelen in 1928, en de schaatsen van
Kees Verkerk. Ook tennis, hockey en wielrennen zijn belangrijk voor Quick.
Maar het meest beroemd is Quick door zijn voetbalschoenen. De jaren '50, '60 en '70 zijn
de hoogtijdagen van het merk. In Nederland is het merk dan marktleider met een zeer
groot marktaandeel. In die jaren spelen de meeste bekende Nederlandse voetballers op
schoenen van Quick, onder andere Abe Lenstra, Faas Wilkes, Coen Moulijn, Piet Keizer,
Ruud Geels, Sjaak Swart en Dick Nanninga. De schoenen zijn herkenbaar aan de twee
strepen met blokjes (blokstrepen) en worden veelal aangeduid als Quickies.
In de jaren '70 en '80 krijgt het bedrijf echter te maken met sterke buitenlandse
concurrentie. Ook blijft men de voorkeur geven aan kwaliteit boven mode, waardoor men
niet goed inspeelt op de vraag vanuit de markt. In 1986 gaat het bedrijf failliet. Er vindt
nog een doorstart plaats, maar in 1992 valt het doek definitief.
Geschiedenis sponsoring
Huidige sponsoring
Doordat Spyker een Formule 1 heeft gekocht zijn diverse Nederlandse bedrijven
ingestapt als sponsor. Quick is er daar één van. Dit is een goede zet geweest. Mede
dankzij de sponsoring groeit het bedrijf weer terug naar haar oude omvang. Het feit dat
Quick en Spyker qua historie aan elkaar verwand zijn is een sterk punt van deze
sponsoring. Beide bedrijven danken veel aan de historie van hun merk.
Toepassing sponsoring
Dankzij de Christian Albers-schoen kan iedere Formule 1-fan het resultaat van de
sponsoring tussen Spyker en Quick dragen. Daarnaast loopt het hele team van Spyker op
de speciaal door Quick ontwikkelde brandvrije schoenen.
17
Bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Quick_%28sportartikelen%29
Sponsoranalyse
4) McGregor
Dit maakt een hoop duidelijk wat de mogelijkheden zijn voor de McGregor Fashion Group.
Formule 1 is een ideaal platvorm om aan naamsbekendheid te werken. Daarnaast,
welliswaar afhankelijk van het team, draagt het bij aan het neerzetten van een imago.
Mogelijkheden genoeg om te communiceren via Formule 1-sponsoring. Dit is nog maar
het topje van de ijsberg. In Hoofdstuk 3 S.W.O.T-analyse en Hoofdstuk 4 Marketingplan
zal duidelijk worden in hoeverre de sponsoring van het Spyker Formula One Team en, in
het algemeen, de Formule 1 kan bijdragen aan de Retaildivisie van McGregor. Nogmaals,
er zijn legio mogelijkheden.
18
Aanverwante producten, in dit geval fan-artikelen van het gesponsorde team
19
Customer Relationship Management
20
Human Resource Management
Hoofdstuk 3
S.W.O.T.-analyse
3.1Inleiding
3.2Interne analyse
In dit gedeelte worden de sterke en zwakke punten van McGregor ten opzichte van de
sponsoring van het Spyker Formula One Team in kaart gebracht. Bij deze analyse wordt
getoetst of McGregor intern in staat de gestelde doelstellen van de sponsoring te halen.
De doelstellingen zijn:
- Het versnellen van de groei in de opkomende markten in Frankrijk, Zwitserland,
Italië, Spanje, Engeland en Portugal.
- Besef van het merk McGregor verhogen bij een brede groep consumenten.
- Vergroten van de ambitie van McGregor.
- Verhogen van de uitgaven van bestaande klanten plus de spyker-collecties en
nieuwe klanten aantrekken.
Per doelstelling wordt geanalyseerd welke kenmerken hiervoor belangrijk zijn en in
hoeverre McGregor voldoet aan deze kenmerken.
Omdat McGregor pas net is begonnen met expansie van het merk naar het buitenland
hebben ze daar nog relatief weinig naamsbekendheid21. Om die reden is er gekozen voor
Formule 1-sponsoring.
21
Bron: Ellen Visscher, Marketingmanager Wholesale McGregor Fashion Group B.V.
De communicatie tussen het hoofdkantoor in Driebergen en België, Frankrijk en Spanje
verloopt voornamelijk per telefoon. Een paar maal per kwartaal brengt de directeur van
de Retail Divisie van McGregor een bezoek aan die landen. In elk land, waar op dit
moment een McGregor-shop is of komt, zit een manager van McGregor die
verantwoordelijk is voor dat land. Deze constructie is goed uitgedacht omdat al die
managers ook afkomstig zijn uit dat land en daardoor al kennis hebben van de markt.
Daarnaast spreken ze allemaal engels, hetgeen het communiceren ook een stuk
makkelijker maakt
Besef van het merk McGregor verhogen bij een brede groep consumenten.
McGregor wil via de sponsoring in de Formule 1 een imago afdwingen die niet alleen de
huidige klantenkring, maar ook nieuwe consumenten aanspreekt en aanspoort tot het
bezoeken van de McGregor-shops en het doen van aankopen.
De Formule 1 herbergt een brede groep consumenten, van jong tot oud, arm tot rijk. Met
ongeveer driekwart miljoen kijkers per race22 biedt de Formule 1 veel exposure voor de
sponsoren in de Formule 1. Deze exposure is afhankelijk van een aantal factoren:
- Prestaties van het gesponsorde team. (banden, afstelling en organisatie)
- Bekendheid van de rijders, dat wil zeggen reputatie en behaalde resultaten.
- Het inachtnemen van de gestelde regels door de F.I.A.
- Type circuit en haar weersomstandigheden.
In de Formule 1 zijn veel factoren waar een team geen invloed op heeft. Het enige dat
een team kan doen is het analyseren van deze factoren en daar zo goed mogelijk op
inspelen. Daarnaast is het van essentieel belang dat de factoren, waar wel invloed op
uitgeoefend kan worden, zo goed mogelijk georganiseerd zijn. Hieronder valt
bijvoorbeeld de afstelling van de auto. Het hele pakket samen maakt of kraakt een race
voor een team en bepaald of de auto veelvuldig op een positieve manier in beeld zal zijn.
McGregor heeft gekozen voor het Spyker Formula One Team. Dit team heeft nog geen
grote historie in de Formule 1. Het merk Spyker heeft dat buiten de Formule 1 wel en is
in combinatie met McGregor al succesvol gebleken als marketinginstrument. Daarnaast
hebben beide merken, McGregor en Spyker, qua geschiedenis en uitstraling veel weg van
elkaar.
Inmiddels is de samenwerking naar een hoger niveau getild, namelijk de Formule 1.
Resultaten luisteren nauw, verkeerde keuzes worden breder uitgemeten in de media en
er moet veel meer geld geinvesteerd worden. Kortom, de return-on-investment is
moeilijker.
Tot nu toe heeft de sponsoring van het Spyker Formula One Team McGregor nog geen
windeieren gelegd. In plaats van één Spyker-kledinglijn worden er dit jaar vier lijnen
uitgebracht, de “Spyker Formula One by McGregor”-collectie uit te brengen. Inmiddels
zijn drie van de vier lijnen in de winkels te verkrijgen of verkrijgbaar geweest. Alle drie
22
Bron: Hoofdstuk1, paragraaf 4 Geschiedenis sponsoring.
de lijnen zijn zeer succesvol geweest en waren op korte termijn grotendeels uitverkocht.
Daarnaast heeft McGregor door het uitbrengen van die lijnen veel nieuwe consumenten
getrokken. Dit blijkt uit de groei van het klantenbestand. Veel nieuwe klanten willen op
de hoogte gehouden worden van nieuwe collecties en het uitbrengen van de Spyker F1-
lijnen. Nog belangrijker, veel van deze nieuwe klanten doen ook aankopen23.
Dit zijn op korte termijn goede resultaten. Het concept is nieuw voor de McGregor-klant
en slaat goed aan. Voor de lange termijn is het belangrijk dat McGregor dit concept blijft
vernieuwen en innoveren. Op basis van de resultaten het Spyker Formula One Team
wordt er nog geen succes geboekt. Dit zal, zeker in het buitenland, de naamsbekendheid
en het besef van het McGregor niet verbeteren. Hier komt nog bij dat het moederbedrijf
van het team veelvuldig negatief in het nieuws komt en dat er hardnekkige geruchten
zijn over de verkoop van het team. Hiervoor is geen clausule opgenomen in de
overeenkomst26.
Deze doelstelling staat in verband met de doelstelling het versnellen van de groei in de
opkomende markten in Frankrijk, Zwitserland, Italië, Spanje, Engeland en Portugal.
McGregor heeft haar ambitie kenbaar gemaakt door in deze landen te beginnen met het
introduceren van haar producten. Dit moet een opstap zijn naar nog veel meer markten
in Europa. Uiteindelijk moet McGregor een internationaal opererend merk worden dat
succesvol is met alle merken uit haar portefeuille. Dit zijn:
- McGregor.
- Gaastra.
- King.
- Dimaggio.
- Royal Cotton.
Conclusie
De interne analyse laat zien dat McGregor op de goede weg is. Meeste doelstelling zijn
behaald of worden op de langere termijn behaald. Toch zijn er nog een aantal zaken die
aandacht vereisen. Belangrijkste daarvan is hoe denkt McGregor op de lange termijn te
kunnen profiteren van de Formule 1-sponsoring. Hier wordt aandacht aan besteed in
Hoofdstuk .... Marketingplan.
Bij de sponsoranalyse is een hoop informatie gevonden over hoe de concurrenten van
McGregor hun sponsoring toepassen in hun marketingcommunicatie. Dit zal worden
verwerkt in het Marketingplan. Belangrijk is wel dat er in dat plan rekening gehouden
wordt met de sterke en zwakke punten van de organisatie van McGregor.
-
27
Bron: Gonda Koelewijn, Marketing-assistent Retail Divisie McGregor Fashion Group B.V.
3.3Externe analyse