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CARACTFRlSTlCAS 0Fl C0tSuH0 Ft Fl FCuA00R A

PARTlR 0Fl At0 2000
Hablar de consumo y produccin es como hablar del huevo y la gallina, quin viene primero?
La produccin incentiva al consumo o sucede al revs? Los economistas no han logrado
ponerse muy de acuerdo sobre este tema (o quizs en el fondo todos estn de acuerdo sin
reconocerlo), y por eso algunos dicen que es ms importante incentivar el consumo ("economa
de la demanda"), mientras otros aseguran que la base del crecimiento est en la produccin
("economa de la oferta"); pero, sin importar quin hace qu y cmo, no hay duda que el
consumo es un determinante muy importante de la riqueza nacional. El anlisis de las
tendencias del consumo tanto a nivel agregado (macro) como a nivel individual y personal
(micro) resulta, pues, crucial para la toma de decisiones.
CONTEXTO SOCIO -ECONOMICO EN EL ECUADOR
La economa ecuatoriana se ha caracterizado histricamente por su reducido crecimiento
econmico y limitiada diversificacin , con un ingreso por habitante inferior a la mitad del
promedio latinoamericano , y el abultado predominio de un numero reducido de productos
primarios en su exportacin. Su estructura social ha mantenido profundas desigualdades
sociales, tnicas y regionales , cuya significacin se ha reflejado en la fragilidad y escasa
representatividad de las instituciones democrticas , en un prolonngado conflicto social y en
una crnica inestabiliad politica

PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
Segn sondeos obtenidos de los datos que ha recopilado el NEC se ha llegado a la
conclusin que el productos que mas consume la familia ecuatoriana son
Numero productos
1 Alimentacin y bebidas no alcohlicas
2 Servicios bsicos(agua, luz, telfono, internet)
3 Transporte y movilizacin
4 Educacin
5 Restaurantes
6 Calzado
7 Vestido
8 Vivienda
9 Servicio domestico
10 Vacaciones
11 Mesadas para hijos
12 Salud
13 Entretenimiento
14 Celulares
15 Aseo personal
16 Otros

DATOS APROXMADOS DE CONSUMO
AIimentos y bebidas no aIcohIicas
Los canales de distribucin ms utilizados para adquirir alimentos son: mercados 40%,
supermercados 27% y tiendas de barrio 16%. Para las bebidas no alcohlicas son: tiendas de
barrio 44%, supermercados 27% y mercados 13%.
Bebidas aIcohIicas y cigarriIIos
El 39% de las personas que consume bebidas alcohlicas y el 52% de los fumadores sealan
que la cercana del canal es la razn ms importante a la hora de decidir dnde comprar. Esto
hace que las tiendas de barrio sean el canal ms utilizado por los consumidores para adquirir
estos artculos (43% de los consumidores de bebidas alcohlicas y 59% de los consumidores
de cigarrillos.
Restaurantes y comida rpida
El 58% de los hogares prefieren la comida nacional, con la siguiente distribucin: 35% la
comida costea, 13% serrana y 52% ambas. Los locales de comida rpida son los segundos en
preferencia, con 21% de los hogares. Entre los restaurantes de comida internacional ms
visitados estn: los chinos 50%, italianos 23% y mexicanos 14%.
Vestido y caIzado
Los canales ms utilizados son los grandes almacenes y las boutiques (60% de las
preferencias), siendo los factores diferenciadores entre uno y otro canal de distribucin, el
precio 35% y la calidad 21%. Quin incentiva la compra? En la mayora de los casos la
decisin de compra es individual de cada miembro del hogar. Qu compran? El origen
preferido de la ropa es: 41% en Ecuador, 26% USA y 16% Colombia; aunque en los hogares de
ingresos altos estas preferencias se sesgan hacia la ropa norteamericana. Frecuencia de
compra? El 58% de las personas renueva su vestido y calzado entre 6 meses y 1 ao, aunque
un importante 37% lo hace en periodos menores a 3 meses.
Automotor
Se privilegia a la hora de comprar un vehculo (nuevo o usado): seguridad (28%), precio (20%),
confort (13%), garanta (11%) y potencia (12%). Aunque sobresalen la seguridad y el precio
como lo ms valorado, en realidad ningn factor se convierte en diferencial a la hora de elegir,
sino que es una combinacin de todos que diferencia una marca del resto. Quin incentiva y
resuelve la compra? En 60% de los casos es el padre de familia el que define la necesidad de
un automotor y el que resuelve la compra. Aunque las madres tienen un importante 30% a la
hora de resolver la compra, y poco a poco van ganando ms participacin en la decisin (sobre
todo en la Sierra). El padre de familia es el que paga cerca del 80 o 90% de las cuotas del
automotor adquirido, y es el usuario mayoritario en 78% de los casos
Computadoras e Internet
En los hogares no existe un miembro predominante a la hora de incentivar la compra de estos
bienes, sino que la decisin est repartida entre padre, madre e hijos (con un poco ms de
peso en los padres ya que son los que pagan la mayora de veces). Quin es el usuario? 50%
del uso viene por parte de los hijos.
EIectrodomsticos y artefactos eIctricos y eIectrnicos
Los hogares postergan sus compras de este tipo de bienes en busca de promociones (como
en navidad o el da de las madres). Por qu compran? 28% de los hogares sealan al precio
como la caracterstica ms importante y 33% la marca, aunque a menor nivel de ingreso del
hogar, el precio se vuelve ms importante. Otro factor atractivo a la hora de elegir, es la
facilidad de crdito con un 12% de las preferencias, aunque va ganando ms valor mientras
ms bajo es el nivel de ingreso del hogar. Quin incentiva y decide la compra? La iniciativa y
la decisin de compra estn repartidas entre padre y madre (43% y 38% respectivamente). Sin
embargo el 80% de las cuotas son pagadas por el padre del hogar, y los usuarios principales
son las madres y los hijos
Productos mdicos
Dnde y por qu compran? El 64% del mercado de productos mdicos est dominado por las
farmacias de barrio, ya que 36% de los consumidores premian la cercana como el factor ms
importante a la hora de elegir donde realizar las compras. Las grandes cadenas captan el 25%
del mercado, debido a que la mayora solo se encuentra en las grandes ciudades, y son
elegidas por los consumidores por su calidad y variedad de productos. Quin decide la
compra? En 50% de los casos el padre es quien decide donde comprar, aunque las madres
tienen un 31% de las decisiones a su cargo, lo cual es nada despreciable
Viajes y turismo
Mercado? El 20% de los hogares reporta tener gastos de turismo en el ltimo ao. Quin
decide la compra? La decisin del destino turstico es balanceada entre todos los miembros del
hogar, aunque como en la mayora de los bienes estos gastos son asumidos en su mayora por
el padre del hogar. A la hora de elegir el tipo de alojamiento, los factores predominantes son un
mix entre precio y seguridad, por lo que el medio de hospedaje ms utilizado por los hogares
son las casas o departamentos de amigos o familiares (42% de los casos)
Vivienda
El 48% de los hogares no buscan ninguna asesora para comprar una vivienda, 28% utiliza la
ayuda de profesionales conocidos o amigos que han comprado antes para realizar su eleccin,
14% buscan una inmobiliaria o constructora y 2% una firma especializada. Quin incentiva y
resuelve la compra? Las madres ponen dentro de los objetivos ms importantes del hogar la
adquisicin de vivienda, por eso son ellas quienes principalmente incentivan esta compra (las
mujeres tienen una visin de ms largo plazo en la economa del hogar?). Sin embargo, luego
la decisin especfica de resolver la compra est balanceada entre padre y madre

CONSUMO DE LAS FAMLAS ECUATORANAS EN EL AO 2000
Datos importantes:
Salario mnimo vita: 56.65 dlares americanos
Canasta bsica familiar: 252.93 dlares americanos
nflacin: 88.88%
Presidente constitucional: Jamil Mahuad
Estatus econmico del pas: crisis financiera(cierre de muchas entidades financieras);
tambin cave recalcar que las familias ecuatorianas enfrentaron la dolarizacin en ese ao.
Estos problemas econmicos obligo a las familias ecuatorianas a tomar muchas decisiones
tales como abandono del pas, estar desempleados, endeudarse (usureros),






En consecuenci para resaltar lo mas consumido el el ao 2000
Alimentacin no vario por lo escencial y de suma importancia
Vivienda: se freno la adquisicin y construccin
Comunicacin: no hubo superacin en habances de tecnologa en comunicacin
Vestimenta: mucha familia ecuatoriana se limito a comprar en exceso las vestimentas
Transporte: se mantuvo constante y no hubo compras de vehculos
Como notata importante cave recalcar que disminuyo de manera minima el consumo de los
hogares ecuatorianos en productos necesarios y se limitaron a invertir en productos tales como
vivienda, vehculos, terrenos, entre otros; pero si en una gran mayora muchas personas
quedaron endeudadas por varios factores.